4月13日,，由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)和廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)共同主辦,，新華智云、《中國傳媒科技》雜志社協(xié)辦的首屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”案例分享會(huì)暨媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在廣西南寧舉行,。

會(huì)上,，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC應(yīng)用研究中心（廣西實(shí)驗(yàn)室）正式成立，新華智云資深副總裁張靜發(fā)表主題演講《AIGC,，媒體如何走入風(fēng)口》,，分享了新華智云在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和實(shí)踐。

在如今火熱的AIGC時(shí)代,，新華智云基于多年來的實(shí)踐探索,，總結(jié)了AIGC在媒體領(lǐng)域落地的兩大關(guān)鍵詞。會(huì)上,，張靜也分享了文本生成,、圖像生成,、語音生成、自動(dòng)化剪輯和數(shù)字人等五類技術(shù)在不同場景下的應(yīng)用,，輔助媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，促進(jìn)媒體向數(shù)智化發(fā)展，催生出新的媒體融合發(fā)展模式,。

新華智云資深副總裁,、數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理張靜

以下根據(jù)演講內(nèi)容整理：

媒體和前沿技術(shù),，總是存在“春江水暖鴨先知”的關(guān)系，比如當(dāng)年的電訊信號(hào),、互聯(lián)網(wǎng)等等,。今天，媒體對(duì)于生成式AI就表現(xiàn)出空前的熱情,。但是,，在實(shí)際使用的過程中，ChatGPT們表現(xiàn)出的“一本正經(jīng)胡說八道”和“煉丹”式的效果讓一向講究嚴(yán)謹(jǐn)和時(shí)效的新聞媒體心生猶疑,。

4月11日,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，目的是為了讓我們更有序,、更安全地使用AI技術(shù),。很多專家學(xué)者也對(duì)生成式AI產(chǎn)生擔(dān)憂，認(rèn)為AI自動(dòng)生成的內(nèi)容讓人難辨真假,。如何讓AIGC能夠在媒體場景被合理地使用,，成為一個(gè)擺在大家面前的問題。

在六年多的發(fā)展歷程中,，新華智云一直圍繞新技術(shù)如何賦能媒體做探索性的實(shí)踐和應(yīng)用,。2017年，新華智云發(fā)布第一條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新聞,，2022年,，作為牽頭單位，建立了《機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容自動(dòng)化分級(jí)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。得益于這幾年的實(shí)踐,，新華智云總結(jié)出AIGC要能真正作用于媒體領(lǐng)域的兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是內(nèi)容要有約束,，審核本身就是約束,，通過產(chǎn)品的限制、工程上的限制,，能夠讓AI更合理地進(jìn)行應(yīng)用,。二是場景化,，不同的場景需要給予不同的技術(shù)支持，才能達(dá)到預(yù)見的效果,。

基于這兩個(gè)關(guān)鍵詞,，新華智云目前在AIGC領(lǐng)域?qū)Ｗ⑽屙?xiàng)技術(shù)，分別是文本生成,、自動(dòng)化剪輯,、圖像生成、語音生成和數(shù)字人,，這五項(xiàng)技術(shù)與各行業(yè)結(jié)合起來,，目前可以在多個(gè)場景中發(fā)揮重要作用。

智能寫稿：從AI寫作助手到一鍵成稿

利用AI寫稿是從能用,、到可用,、再到好用的漫長過程，我們從寫稿助手開始用AI,。

隨著大模型不斷成熟,，AI不僅能一鍵潤色稿件，想出一個(gè)好標(biāo)題,，還能提煉文章關(guān)鍵詞,，同步在媒資庫里進(jìn)行聯(lián)想和匹配。AI能力嵌入稿件編輯器,，無縫融入編輯寫稿創(chuàng)作的常規(guī)工作流程,。推薦的媒資也可作為AI繪圖的參考，通過結(jié)合文章關(guān)鍵詞,，快速生成AI圖片,，大幅提升記者和編輯的日常工作效率。

智能剪輯：MGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)千人千面

當(dāng)下做視頻運(yùn)營的記者編輯總會(huì)面臨這樣一個(gè)問題,，每一家媒體都希望發(fā)出去的視頻必須帶有自家媒體的屬性和特色,，這就需要有一套可使用,、可更改,、可在線編輯、可復(fù)用的視頻模板,，那如何才能更快地生成符合自家媒體屬性的個(gè)性化模板,？

新華智云的智能模板，可以通過替換素材快速完成視頻制作,。但固化風(fēng)格樣式的同時(shí),，也會(huì)形成千人一面、新鮮感消逝等問題,。所以設(shè)計(jì)師們會(huì)制作大量模板供用戶挑選,。

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這是上個(gè)月剛剛結(jié)束的蘇州馬拉松,，我們利用AI的能力幫蘇馬實(shí)現(xiàn)了AI個(gè)性化視頻生成。在成千上百人中,，通過人臉掃描,，AI就可以捕捉到你在馬拉松中的所有畫面，并且剪輯成一個(gè)視頻,。

金融領(lǐng)域也適合進(jìn)行視頻的自動(dòng)化生產(chǎn),。金融數(shù)據(jù)是相對(duì)比較規(guī)則的數(shù)據(jù)，因此機(jī)器能夠幫助我們自動(dòng)實(shí)現(xiàn)金融數(shù)據(jù)的分析工作,，比如大盤數(shù)據(jù)的采集,、目前行業(yè)的分析等等。目前,，我們的金融AI視頻已經(jīng)服務(wù)了全國多個(gè)金融機(jī)構(gòu),，隨著視頻的生產(chǎn)，我們不需要用到任何人工的力量,，機(jī)器就可以幫助我們完成所有的生產(chǎn)過程,。

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此外，還有24小時(shí)的MGC電視臺(tái),。我們?nèi)ツ陣L試?yán)酶咔鍞z像頭在景區(qū)做一些慢直播,，同時(shí)通過慢直播中畫面的捕捉、放大和識(shí)別,，幫我們自動(dòng)生成一些有意思的畫面,，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)無人值守的電視臺(tái)。

AIGC賦能數(shù)字人

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這是我的一位同事,，其實(shí)是一位數(shù)字人,，她的形象和聲音都是定制的。

大家對(duì)數(shù)字人技術(shù)的迭代過程不陌生,。但當(dāng)今天我們利用一張照片就能復(fù)刻一個(gè)數(shù)字人,，用5分鐘的視頻就能夠生成一個(gè)數(shù)字分身，利用今天強(qiáng)大的交互式對(duì)話能力讓數(shù)字人實(shí)現(xiàn)智能問答,，這個(gè)時(shí)候數(shù)字人就不再只是能輸入文字,、產(chǎn)生播報(bào)的工具，而是能夠在很多場合成為一個(gè)能跟人對(duì)話的“人類”,。

在復(fù)刻真人之外,，我們有時(shí)需要生產(chǎn)出一個(gè)“不存在的自己”，新華智云能夠用一句話,、一個(gè)需求生成一個(gè)數(shù)字人,。例如，當(dāng)你輸入“我需要一個(gè)穿著白色衣服的、年輕的,、陽光開朗的女性面容”,，機(jī)器就能按照這個(gè)要求制作出一個(gè)數(shù)字人。

AIGC賦能元宇宙

現(xiàn)在元宇宙很火爆,，那么元宇宙的三維空間有可能用一句話來生成嗎,？

我們要去探索AIGC元宇宙的一些場景，像元宇宙的“元魔方”就是我們未來要不斷嘗試應(yīng)用的產(chǎn)品,，它能夠很快地完成三維空間搭建,。

除此之外，目前的AI數(shù)字人大多在形象或者說平面上下功夫,，我們能不能通過輸入一些關(guān)鍵詞,，讓他跟我們互動(dòng)起來？

像這樣一個(gè)“火柴人”,，我們現(xiàn)在只需要可以輸入一些指令就能驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的行為,。

當(dāng)然，目前這些都是AIGC實(shí)驗(yàn)室正在研發(fā)的一些新的場景,，我相信隨著技術(shù)的迭代,，我們會(huì)讓AIGC技術(shù)真正能幫到新聞人生成更多有意思的新聞內(nèi)容。

新聞人該何去何從,？

講了這么多場景之后,，大家可能會(huì)擔(dān)心自己的“飯碗”？AIGC來臨之后,，新聞人到底該何去何從,？

今天AIGC在很多精準(zhǔn)化的場景中確實(shí)能夠幫助媒體人降本增效，做很多過去做不到的事情,，但同時(shí),，我們也有很多事情確實(shí)是目前的AIGC做不到的，比如有效的采訪,，比如基于策劃能力來做很多新聞主題的報(bào)道,。

但三類人可能真的會(huì)在下一個(gè)時(shí)代被拋棄，第一類是那些不會(huì)采訪,，不會(huì)采集有效信息的人,；第二類是不會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，不會(huì)使用AI工具的人,；第三類是那些對(duì)AI生成的東西照單全收,、不做思考的人。

因此,，真正有記者思維能力的人，才有可能在未來找到自己的生存空間,。隨著很多初級(jí)工作被AI替代,，我們能夠依靠自己的新聞素養(yǎng)找到新聞人真正能夠發(fā)揮價(jià)值的空間,。

有些媒體覺得AIGC太高大上，不敢當(dāng)“先行者”,，有的媒體覺得這個(gè)風(fēng)還很遠(yuǎn),，讓其他媒體先上吧？如果您還在觀望,，您可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于所處的時(shí)代,，和技術(shù)一起前行，你才能在實(shí)踐中深刻理解技術(shù)帶給時(shí)代的變化,。

因此,，我希望所有的新聞人能夠和新華智云一起探索、實(shí)踐AIGC真正能夠用于媒體人新聞場景的一切可能性,。

來源：“新華智云”微信公眾號(hào)