借力AI,，Meta重新向市場證明自己

文|? Juny? ?編輯| VickyXiao

圖片來源：由無界 AI工具生成

在今天的財報之前，很多人都不看好Meta過去一個季度的業(yè)績表現(xiàn),。

營收已經(jīng)連續(xù)三個季度下降,，社交家族增長幾乎原地踏步，率先開啟今年的第二輪萬人大裁員……特別是在突然翻涌的AI浪潮下,，Meta此前重金押注的元宇宙似乎已經(jīng)被遺忘在角落,。

但就在這樣四面楚歌的境遇下，Meta此次卻以黑馬姿態(tài)突出重圍,，交出了一份亮眼的成績單,。不僅本季度扭轉(zhuǎn)了連跌局勢,，AI加持下的社交家族也開始重新煥發(fā)活力。在Meta發(fā)布對下一季度樂觀的增長預期之后,，Meta今日股價在盤后一飛沖天,，漲幅一度突破12%。

但值得注意的是,，Meta的元宇宙業(yè)務此次不僅沒有增長反而下降明顯，這可能也將進一步推動Meta把戰(zhàn)略重心從元宇宙向AI傾斜,，AI賽道下一階段的巨頭混戰(zhàn)或許會更加激烈。

營收,、社交家族重回增長,，Meta釋放樂觀預期

總體來看，此次財報中透露出以下幾點信息推動了市場對Meta的信心大漲,。

首先,，營收、利潤終于止跌開始回升,。Meta一季度營業(yè)收入為286.45億美元,，同比增長3%，遠遠好于市場預期同比下降超0.8%的預期,。而去年三季度和四季度分別下降4%和3%,。稀釋后每股凈收益為2.20美元，雖然同比下降19%,，但也遠不及同比下降26%的市場預期,，在去年四季度同比下降52%的基礎上大大回升。

此外,，旗下社交家族重新回歸上漲曲線,，并帶來廣告收入的大幅增長。在去年二季度社交家族用戶數(shù)量首次出現(xiàn)下降之后,，市場對于Meta的用戶增長就一直處于懷疑狀態(tài),。但本季度，社交家族用戶數(shù)量再次環(huán)比上漲,，日活用戶為20.4億,、月活用戶達到29.9億，連續(xù)三個季度正向增長,，一定程度上證明了Meta社交家族重新回到了上漲空間,。

本季度，社交家族所帶來的廣告曝光量同比增長了26%,，整體廣告業(yè)務的收入達到281.01億美元,，同比增長4.1%,，也遠好于市場預期的0.9%的下跌。

2021年以來Meta社交家族的日活情況,，圖片來自Meta財報

除了以上兩點之外，此次Meta給出了非常積極的第二季度業(yè)績展望,，再次掃清了市場的擔憂,，推動Meta的股價重新回到了2021年1月以來的高點。Meta預計,，二季度總營收將在295-320億美元之間,，意味著將同比增長2.4%-3.8%之間。

此外,，由于Meta目前最大的競爭對手TikTok最近正深陷監(jiān)管泥沼,，這也可能在一定程度上讓Meta受益，推動社交家族的用戶數(shù)量和用戶黏性的增加,。

“燒錢”不見成效,，元宇宙業(yè)務受重創(chuàng)

作為“定海神針”的廣告業(yè)務此次顯然穩(wěn)住了，但Meta豪賭的元宇宙未來似乎仍然不見起色,，甚至可以說發(fā)展得很糟糕,。

自從Meta全力轉(zhuǎn)型元宇宙之后，去年整個Reality Labs部門總共錄得了137.2億美元的虧損,。而本季度,，Reality Labs再次虧損39.9 億美元，同比虧損擴大近35%,，超出了市場28%的虧損預期,。

雖然這個虧損數(shù)字比上個季度42.8 億美元有些許減少，但從收入上來看,，本季度的元宇宙收入比上季度減少了一半以上,。去年四季度元宇宙業(yè)務創(chuàng)造了7.27億美元的收入，而本季度這個數(shù)字下降到3.39億美元,，是自2021年以來倒數(shù)第三差的季度表現(xiàn),。

圖片來自Meta財報

拉長時間線來看,，在經(jīng)過2年多的發(fā)展之后,，Meta的元宇宙業(yè)務始終在原地踏步。2021年第一季度,，元宇宙占公司總收入的比重約為2%,，之后最高升至過2.6%左右，但本季度,，這個比重跌至了約1.18%,。

隨著目前市場注意力從元宇宙,、Web3轉(zhuǎn)向AI，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示虛擬現(xiàn)實類的消費也進入了疲軟期,，因此分析認為,，短期內(nèi)元宇宙都還會是Meta的“吞金獸”。

繼續(xù)降本增效,，下一階段元宇宙,、AI齊頭并進

不賺錢的元宇宙業(yè)務每年要燒數(shù)10億美元，那么怎么樣才能不大幅影響利潤呢,？除了力保廣告業(yè)務之外,，Meta最近似乎找到了一個新路徑——持續(xù)降本增效。

去年10月,，Meta預計2023年的全年支出在960 億美元至 1010 億美元之間,，但在本季度財報中，全年總支出的數(shù)字已經(jīng)降到了860 億美元至 900 億美元之間,，其中包括了30億到50億美元設施整合費用相關的重組成本、遣散費以及其他人員費用,。

早在今年年初,，Meta就把2023年定為了“效率年”，而把就在此次財報發(fā)布前夕,，很多受到Meta第二輪萬人裁員的員工也陸續(xù)收到了通知,。可以預計的是,，接下來Meta整個公司將以更加精簡的組織形式進行運轉(zhuǎn),，不會再像疫情期間那樣大規(guī)模擴招。

在下調(diào)全年費用的同時,，Meta此次也表示其全年資本支出指引保持不變,，仍在300億-330億美元之間。其中,，除了對元宇宙的投資之外,，最重要的是對AI的加碼。

雖然在過去幾個月,，Meta在AI領域里沒有微軟,、谷歌那樣受到關注，但其實也動作不斷,，比如推出在二月推出針對研究領域的大型語言模型LLaMA,，本月初又推出了在計算機視覺領域具有革命性意義的SAM模型等，并沒有在這波AI浪潮中掉隊,。

圖片來自The Verge

而對于Meta 來說,，其發(fā)展AI有著得天獨厚的條件和應用轉(zhuǎn)化場景。此次扎克伯格就表示,，Meta現(xiàn)在正在包括廣告,、推薦算法和短視頻服務中引入和構建全新的AI能力，從而更好的服務于用戶和客戶,。他同時也表示,，在過去的一個季度中，AI明顯推動Meta的應用程序和業(yè)務取得了更好的成果,。下一階段,，Meta將繼續(xù)增加對生成式AI項目能力的投資。

顯然,，目前Meta已經(jīng)從All in 元宇宙開始向“元宇宙+AI”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,，這無疑對于Meta來說是一個利好。如果接下來,，Meta能夠繼續(xù)向市場證明AI技術對于廣告業(yè)務的良性助推作用,，那么也將會更有底氣、有更多時間去追逐元宇宙的“詩和遠方”,。