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時隔三年,，周杰倫首次現(xiàn)身內地，同框出現(xiàn)的還有好友“全民教練”劉畊宏,。

“在我地盤這,，你就得聽我的，把音樂收割,，用聽覺找快樂……”

時針撥回2003年4月,，中國移動正處在電信運營商的黃金時代，周杰倫還剛剛出道不久,。每當這首《我的地盤》旋律響起,，不管你是不是周杰倫的粉絲或許都能跟著哼上幾句。

而這首歌背后,，實際上是中國移動為周杰倫量身定做的廣告曲,，不僅讓中國移動的動感地帶品牌一炮而紅，也讓周杰倫迅速收攏一大批粉絲,。

一晃20年,，中國移動與周杰倫這對黃金CP又將合作拓展至元宇宙空間。

5月8日，“我的地盤‘移’燃周同學”——中國移動動感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學元宇宙合作發(fā)布會,，在廈門中國移動咪咕公司元宇宙總部舉辦,。中國移動與周杰倫一起發(fā)布了周杰倫的全新超寫實數(shù)智形象“周同學”。

值得一提的是,，這也是闊別三年后周杰倫首次現(xiàn)身內地,。本次發(fā)布會會場外也吸引了大量粉絲圍觀。

據(jù)悉,，周同學未來將以中國移動動感星推官,、中國移動5G元宇宙星際開拓官和中國移動5G視頻彩鈴推廣大使三重身份，與中國移動一起開啟元宇宙領域合作的全新探索,。

推出元宇宙數(shù)智人“周同學”

今年是動感地帶品牌成立20周年,，也是中國移動與周杰倫合作20周年。中國移動市場經(jīng)營部副總經(jīng)理周武表示,，2003年,，中國移動面向年輕人推出了全新品牌——動感地帶，并邀請周杰倫成為首位代言人,，推出了膾炙人口的廣告推廣曲《我的地盤》,，至今仍是年輕人不變的個性宣言。

多項數(shù)據(jù)顯示,，動感地帶和周杰倫這組CP也取得了超出預期的成功：動感地帶品牌迅速占領年輕市場,，每三秒鐘就會有一個新用戶，如今中國移動的年輕客戶已經(jīng)超過1.7億,；周杰倫也隨著中國移動接近10億的彩鈴用戶,，成為華語樂壇的中流砥柱。

周杰倫在活動現(xiàn)場表示,，“跟中國移動是老朋友了”,。他說，中國移動也是一直在不斷地進步,，不斷地在改變,。對于自己的全新數(shù)智形象周同學，周杰倫表示：“覺得很酷,，感覺他永遠也不會老,。大家可以期待一下周同學未來的表現(xiàn)?！?/section>

據(jù)介紹,，“周同學”由中國移動聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級特效團隊維塔工作室為周杰倫量身打造。維塔工作室也是《指環(huán)王》《阿凡達》特效制作方,。周同學將以動感星推官身份,，入駐元宇宙空間星座·M,，帶領億萬年輕人共同體驗沉浸式社交。

用戶可以通過咪咕視頻,、咪咕音樂登錄星座·M,，定制自己專屬的比特數(shù)智人形象，在音娛,、體育等六大空間,，享受游戲、音樂,、街舞,、打卡等一條龍服務，體驗元宇宙逛街樂趣,。

動感地帶星座·M是中國移動打造的元宇宙空間,，有主秀場、音娛,、體育,、藝術、游戲,、商城六大空間。作為中國移動與年輕人的對話平臺,，動感地帶一直跟隨科技的進步與潮流的變化,，通過新的信息技術，新的溝通方式,，新的社交表達,，始終與年輕人保持精神的共鳴。

2019年,，動感地帶煥新升級,，在元宇宙領域內持續(xù)發(fā)力：中國移動推出了行業(yè)內首個數(shù)智代言人橙絡絡，微博粉絲數(shù)位居品牌數(shù)智人一線陣營,；2022年底,，中國移動推出全球首個全場景數(shù)實融合的元宇宙音樂會——動感地帶?世界杯音樂盛典，全網(wǎng)熱搜167個,，總觀看量3.79億,，位居互聯(lián)網(wǎng)平臺跨年晚會首位。在這場晚會中,，動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡與周杰倫在星座·M跨界合作,，演繹了周董的經(jīng)典曲目《安靜》，上演了數(shù)實融合的破壁演出名場面,，與年輕人完成了雙向奔赴,。

本次發(fā)布會上,，動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡與周杰倫再次進行了夢幻聯(lián)動。

中國移動還為廣大用戶帶來了動感地帶專屬特權,。動感地帶用戶可以獲得專屬身份特權,，領取定制皮膚，超值品牌福利還包括免費領取30天咪咕音樂白金會員體驗,，免費設置周杰倫《我的地盤》歌曲的音頻和視頻彩鈴,，周同學系列應援產(chǎn)品5折購等。

據(jù)悉,，中國移動動感地帶將舉辦周杰倫的首場元宇宙比特同樂會,，“周同學”數(shù)智人屆時也會同臺登場。此外,，由中國移動與周同學元宇宙深度合作設計的第一款半數(shù)字半現(xiàn)實形象的元宇宙系列Q版手辦——“星際開拓·周”Q版手辦也在全網(wǎng)同步首發(fā),。

中國移動與周杰倫屢屢破圈

值得一提的是，本次合作雙方中國移動與周杰倫近年來屢屢破圈,，獲得廣泛關注,。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，以2018年世界杯為起點,，中國移動通過旗下咪咕公司持續(xù)布局體育領域,，目前，咪咕已聚合超過30項體育版權內容,，全年賽事運營超過8000場,，日均賽事超20場，全年賽事直播總時長超過16000小時,，已成為業(yè)界領先的全場景體育賽事觀看平臺,。

賽事內容已覆蓋奧運會、世界杯,、歐洲杯,、亞運會、大運會等全球頂級盛會,；足球,、籃球、排球三大球,；以及街舞,、滑板、數(shù)智競技等深受年輕人喜愛的運動（歐冠聯(lián)賽,、NBA,、CBA、英超,、西甲,、意甲,、德甲、法甲,、UFC,、WTT等）。

在東京奧運會,、北京冬奧會等頂級賽事中,，中國移動已多次破圈。

數(shù)據(jù)顯示,，北京冬奧會是歷史上收視率最高的一屆冬奧會,，作為2022北京冬奧會官方轉播商，基于元宇宙MIGU演進路線圖,，咪咕公司聚焦冬奧,，打造了首個5G元宇宙冬奧會，形成現(xiàn)實與數(shù)智相互融合的“平行時空”北京冬奧會,。冬奧期間,，咪咕共收獲340億內容播放量、511個策劃熱搜,、711億全網(wǎng)熱度,，其中包括了6700萬的海外曝光。

而在去年底的卡塔爾世界杯期間,，中國移動旗下咪咕公司再度出圈,。彼時，中國移動咪咕,、抖音、上海五星體育頻道,、廣東體育頻道,、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權。中國移動成為唯一擁有卡塔爾世界杯轉播權的通信運營商,。

在卡塔爾世界杯前夕,，中國移動發(fā)布了“元宇宙”世界杯全新玩法，通過“內容+科技+融合創(chuàng)新”,，全量全場次賽事直播,、5G黑科技、跨界互動玩法,、精彩自制內容等,，為觀眾帶來“5G+全體育”全場景沉浸式觀賽體驗，率先引爆全民足球激情,。世界杯期間,，中國移動咪咕公司主打元宇宙世界杯,，一系列新的數(shù)智人走進世界杯演播室。

元宇宙是中國移動與周杰倫本次合作的新熱點,，事實上,，周杰倫本人此前就曾聯(lián)合元宇宙平臺發(fā)售名下潮牌產(chǎn)品。

此前,，元宇宙平臺聯(lián)合周杰倫名下潮牌發(fā)售NFT項目《幻象熊》,，發(fā)行1萬個，每個價格6200元,。開售后5分鐘售出3000個,，40分鐘1萬個全部售完，總價6200萬元,。

在此之后,，《幻象熊》NFT價格很快就暴漲30倍，每個《幻象熊》價格達18萬,，周杰倫發(fā)行的《幻象熊》總值高達18億元,。具有星星眼的《幻象熊》是周杰倫創(chuàng)立的潮流品牌PHANTACi的核心IP。

當然,，《幻想熊》項目也并非周杰倫首次入局NFT,。2021年10月，索卡藝術推出了方文山與周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》青花瓷款公仔,，附有NFT防偽認證,。

據(jù)悉，NFT指非同質化代幣,，是區(qū)塊鏈衍生出來的一種技術，在與藝術品結合后,，可以賦予藝術品唯一性標識,，具有不可分割、不可代替,、獨一無二的特征,。NFT用區(qū)塊鏈標記用戶對藝術品的所有權,，使NFT成為藝術品資產(chǎn)公認的可交易實體。

數(shù)字內容收入去年增長近三成

從官方表態(tài)來看,，此次元宇宙合作,，是中國移動動感地帶與周杰倫攜手20年的合作升級。面向未來,，中國移動動感地帶將圍繞“個性,、探索、認同”的品牌精神,，持續(xù)用音樂,、電競、街舞等豐富的圈層玩法,，去連接和感受每一位年輕人的熱愛與激情,。

中國移動表示，將繼續(xù)依托“連接+算力+能力”的信息服務體系,，不斷強化“科技+內容”創(chuàng)新,，為年輕人打造專屬的元宇宙空間，提供更極致的信息服務,、更潮酷的活動體驗和更豐富的潮玩特權,，以數(shù)智化升級引領智潮新風尚。

記者注意到,，近年來,，中國移動持續(xù)推進業(yè)務轉型。中國移動2022年報數(shù)據(jù)顯示,，數(shù)字內容方面,，公司全力打造內容生產(chǎn)、聚合,、傳播一體化平臺,，精心打磨咪咕視頻、云游戲等優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，咪咕視頻、云游戲,、視頻彩鈴活躍用戶較快增長,，用戶體驗也得到優(yōu)化。

2022年,，中國移動數(shù)字內容收入達到213億元,，同比增長27.2%，增速創(chuàng)新高,。咪咕視頻全場景月活躍客戶同比增長67.1%,，云游戲全場景月活躍用戶同比增長29.2%,，視頻彩鈴訂購客戶規(guī)模突破3.4億戶，5G冬奧,、元宇宙世界杯營銷破圈出彩,。

數(shù)字內容方面，中國移動聚焦“內容+科技+融合創(chuàng)新”,，加強內容生產(chǎn),、聚合、傳播,，持續(xù)打造行業(yè)領先內容生態(tài),，全年數(shù)字內容收入同比增長27.2%，咪咕視頻全場景月活躍客戶同比增長67.1%,。金融科技方面,，互聯(lián)網(wǎng)金融收入同比增長79.9%，和包月活躍客戶同比增長59.0%,，數(shù)字人民幣落地多種場景,，建設支付能力聚合平臺。

2022年,，包括數(shù)字內容在內的數(shù)字化轉型收入對中國移動主營業(yè)務收入增量貢獻達到79.5%,，占主營業(yè)務收入比提升至25.6%，是公司收入增長的第一引擎,。

關于品牌運營情況,，中國移動此前表示，動感地帶聚焦智潮感,，貼合年輕客群興趣點,，依托圈層活動實現(xiàn)破圈運營，創(chuàng)新培育數(shù)智代言人,，布局首個元宇宙空間,，深耕社群社媒運營，滲透品牌文化,，吸引年輕客戶主動關注,。

至于元宇宙、數(shù)智人等應用的技術能力支撐,，中國移動一方面布局“4+N+31+X”算網(wǎng)基礎設施,，另一方面加快算力產(chǎn)品應用。公司提到,，在公眾市場,，完成移動云盤、云游戲等5款重點產(chǎn)品的算力化升級，推出云手機,、云魔百和等算力終端產(chǎn)品,，融合元宇宙概念在冬奧冰雪運動、互動文旅等領域打造多款科技應用,。

當然,，中國移動也關注到元宇宙等新業(yè)務領域正成為兵家必爭之地。公司稱,，領先DICT企業(yè)紛紛搶占視頻內容,、云計算等價值高地，同時發(fā)力元宇宙,、無人駕駛,、智能機器人等前沿領域，跨界融通趨勢愈發(fā)明顯,，多元主體競爭更加激烈,。

在近期的業(yè)績說明會上，中國移動表示,，在新領域業(yè)務方面,，公司比較有代表性的就是元宇宙、數(shù)智人,，并且已有儲備,。

談及元宇宙業(yè)務主要依托平臺咪咕公司的發(fā)展，中國移動表示,，公司的省公司和專業(yè)公司在產(chǎn)品的供給和銷售上相互協(xié)同,，內部叫“戰(zhàn)建協(xié)同”?！斑@幾年咪咕持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度,，推出更豐富多彩、更好的產(chǎn)品,，在各省公司進行銷售,，公司認為目前這種協(xié)同關系比較適應現(xiàn)階段發(fā)展?！?/section>

責編：張騫爻

校對：王蔚

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