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時(shí)隔三年,，周杰倫首次現(xiàn)身內(nèi)地，同框出現(xiàn)的還有好友“全民教練”劉畊宏,。

“在我地盤這,，你就得聽我的，把音樂收割,，用聽覺找快樂……”

時(shí)針撥回2003年4月,，中國(guó)移動(dòng)正處在電信運(yùn)營(yíng)商的黃金時(shí)代，周杰倫還剛剛出道不久。每當(dāng)這首《我的地盤》旋律響起,，不管你是不是周杰倫的粉絲或許都能跟著哼上幾句,。

而這首歌背后，實(shí)際上是中國(guó)移動(dòng)為周杰倫量身定做的廣告曲,，不僅讓中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶品牌一炮而紅,，也讓周杰倫迅速收攏一大批粉絲。

一晃20年,，中國(guó)移動(dòng)與周杰倫這對(duì)黃金CP又將合作拓展至元宇宙空間,。

5月8日，“我的地盤‘移’燃周同學(xué)”——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫合作20周年暨周同學(xué)元宇宙合作發(fā)布會(huì),，在廈門中國(guó)移動(dòng)咪咕公司元宇宙總部舉辦,。中國(guó)移動(dòng)與周杰倫一起發(fā)布了周杰倫的全新超寫實(shí)數(shù)智形象“周同學(xué)”。

值得一提的是,，這也是闊別三年后周杰倫首次現(xiàn)身內(nèi)地,。本次發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)外也吸引了大量粉絲圍觀,。

據(jù)悉,，周同學(xué)未來(lái)將以中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國(guó)移動(dòng)5G元宇宙星際開拓官和中國(guó)移動(dòng)5G視頻彩鈴?fù)茝V大使三重身份,，與中國(guó)移動(dòng)一起開啟元宇宙領(lǐng)域合作的全新探索。

推出元宇宙數(shù)智人“周同學(xué)”

今年是動(dòng)感地帶品牌成立20周年,，也是中國(guó)移動(dòng)與周杰倫合作20周年,。中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理周武表示，2003年,，中國(guó)移動(dòng)面向年輕人推出了全新品牌——?jiǎng)痈械貛В⒀?qǐng)周杰倫成為首位代言人,，推出了膾炙人口的廣告推廣曲《我的地盤》,，至今仍是年輕人不變的個(gè)性宣言。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,，動(dòng)感地帶和周杰倫這組CP也取得了超出預(yù)期的成功：動(dòng)感地帶品牌迅速占領(lǐng)年輕市場(chǎng),，每三秒鐘就會(huì)有一個(gè)新用戶，如今中國(guó)移動(dòng)的年輕客戶已經(jīng)超過(guò)1.7億,；周杰倫也隨著中國(guó)移動(dòng)接近10億的彩鈴用戶,，成為華語(yǔ)樂壇的中流砥柱。

周杰倫在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示,，“跟中國(guó)移動(dòng)是老朋友了”,。他說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)也是一直在不斷地進(jìn)步,，不斷地在改變,。對(duì)于自己的全新數(shù)智形象周同學(xué),，周杰倫表示：“覺得很酷，感覺他永遠(yuǎn)也不會(huì)老,。大家可以期待一下周同學(xué)未來(lái)的表現(xiàn),。”

據(jù)介紹,，“周同學(xué)”由中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)維塔工作室為周杰倫量身打造,。維塔工作室也是《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》特效制作方。周同學(xué)將以動(dòng)感星推官身份,，入駐元宇宙空間星座·M,，帶領(lǐng)億萬(wàn)年輕人共同體驗(yàn)沉浸式社交。

用戶可以通過(guò)咪咕視頻,、咪咕音樂登錄星座·M,，定制自己專屬的比特?cái)?shù)智人形象，在音娛,、體育等六大空間,，享受游戲、音樂,、街舞,、打卡等一條龍服務(wù)，體驗(yàn)元宇宙逛街樂趣,。

動(dòng)感地帶星座·M是中國(guó)移動(dòng)打造的元宇宙空間,，有主秀場(chǎng)、音娛,、體育,、藝術(shù)、游戲,、商城六大空間,。作為中國(guó)移動(dòng)與年輕人的對(duì)話平臺(tái)，動(dòng)感地帶一直跟隨科技的進(jìn)步與潮流的變化,，通過(guò)新的信息技術(shù),，新的溝通方式，新的社交表達(dá),，始終與年輕人保持精神的共鳴,。

2019年，動(dòng)感地帶煥新升級(jí),，在元宇宙領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)發(fā)力：中國(guó)移動(dòng)推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò),，微博粉絲數(shù)位居品牌數(shù)智人一線陣營(yíng)；2022年底，中國(guó)移動(dòng)推出全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合的元宇宙音樂會(huì)——?jiǎng)痈械貛?世界杯音樂盛典,，全網(wǎng)熱搜167個(gè),，總觀看量3.79億，位居互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨年晚會(huì)首位,。在這場(chǎng)晚會(huì)中,，動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)與周杰倫在星座·M跨界合作，演繹了周董的經(jīng)典曲目《安靜》,，上演了數(shù)實(shí)融合的破壁演出名場(chǎng)面,，與年輕人完成了雙向奔赴。

本次發(fā)布會(huì)上,，動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)與周杰倫再次進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),。

中國(guó)移動(dòng)還為廣大用戶帶來(lái)了動(dòng)感地帶專屬特權(quán)。動(dòng)感地帶用戶可以獲得專屬身份特權(quán),，領(lǐng)取定制皮膚,，超值品牌福利還包括免費(fèi)領(lǐng)取30天咪咕音樂白金會(huì)員體驗(yàn)，免費(fèi)設(shè)置周杰倫《我的地盤》歌曲的音頻和視頻彩鈴,，周同學(xué)系列應(yīng)援產(chǎn)品5折購(gòu)等,。

據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶將舉辦周杰倫的首場(chǎng)元宇宙比特同樂會(huì),，“周同學(xué)”數(shù)智人屆時(shí)也會(huì)同臺(tái)登場(chǎng),。此外，由中國(guó)移動(dòng)與周同學(xué)元宇宙深度合作設(shè)計(jì)的第一款半數(shù)字半現(xiàn)實(shí)形象的元宇宙系列Q版手辦——“星際開拓·周”Q版手辦也在全網(wǎng)同步首發(fā),。

中國(guó)移動(dòng)與周杰倫屢屢破圈

值得一提的是,，本次合作雙方中國(guó)移動(dòng)與周杰倫近年來(lái)屢屢破圈，獲得廣泛關(guān)注,。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，以2018年世界杯為起點(diǎn),，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)旗下咪咕公司持續(xù)布局體育領(lǐng)域,，目前，咪咕已聚合超過(guò)30項(xiàng)體育版權(quán)內(nèi)容,，全年賽事運(yùn)營(yíng)超過(guò)8000場(chǎng),，日均賽事超20場(chǎng)，全年賽事直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)16000小時(shí),，已成為業(yè)界領(lǐng)先的全場(chǎng)景體育賽事觀看平臺(tái),。

賽事內(nèi)容已覆蓋奧運(yùn)會(huì)、世界杯,、歐洲杯,、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)盛會(huì)；足球,、籃球,、排球三大球；以及街舞,、滑板,、數(shù)智競(jìng)技等深受年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)（歐冠聯(lián)賽、NBA,、CBA,、英超、西甲,、意甲,、德甲、法甲,、UFC,、WTT等）。

在東京奧運(yùn)會(huì),、北京冬奧會(huì)等頂級(jí)賽事中,，中國(guó)移動(dòng)已多次破圈。

數(shù)據(jù)顯示,，北京冬奧會(huì)是歷史上收視率最高的一屆冬奧會(huì),，作為2022北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，基于元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖,，咪咕公司聚焦冬奧,，打造了首個(gè)5G元宇宙冬奧會(huì)，形成現(xiàn)實(shí)與數(shù)智相互融合的“平行時(shí)空”北京冬奧會(huì),。冬奧期間,，咪咕共收獲340億內(nèi)容播放量、511個(gè)策劃熱搜,、711億全網(wǎng)熱度,，其中包括了6700萬(wàn)的海外曝光。

而在去年底的卡塔爾世界杯期間,，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司再度出圈,。彼時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕,、抖音,、上海五星體育頻道、廣東體育頻道,、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán),。中國(guó)移動(dòng)成為唯一擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的通信運(yùn)營(yíng)商,。

在卡塔爾世界杯前夕，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了“元宇宙”世界杯全新玩法,，通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”,，全量全場(chǎng)次賽事直播、5G黑科技,、跨界互動(dòng)玩法,、精彩自制內(nèi)容等，為觀眾帶來(lái)“5G+全體育”全場(chǎng)景沉浸式觀賽體驗(yàn),，率先引爆全民足球激情,。世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司主打元宇宙世界杯,，一系列新的數(shù)智人走進(jìn)世界杯演播室,。

元宇宙是中國(guó)移動(dòng)與周杰倫本次合作的新熱點(diǎn)，事實(shí)上,，周杰倫本人此前就曾聯(lián)合元宇宙平臺(tái)發(fā)售名下潮牌產(chǎn)品,。

此前，元宇宙平臺(tái)聯(lián)合周杰倫名下潮牌發(fā)售NFT項(xiàng)目《幻象熊》,，發(fā)行1萬(wàn)個(gè),，每個(gè)價(jià)格6200元。開售后5分鐘售出3000個(gè),，40分鐘1萬(wàn)個(gè)全部售完,，總價(jià)6200萬(wàn)元。

在此之后,，《幻象熊》NFT價(jià)格很快就暴漲30倍,，每個(gè)《幻象熊》價(jià)格達(dá)18萬(wàn)，周杰倫發(fā)行的《幻象熊》總值高達(dá)18億元,。具有星星眼的《幻象熊》是周杰倫創(chuàng)立的潮流品牌PHANTACi的核心IP,。

當(dāng)然，《幻想熊》項(xiàng)目也并非周杰倫首次入局NFT,。2021年10月,，索卡藝術(shù)推出了方文山與周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》青花瓷款公仔，附有NFT防偽認(rèn)證,。

據(jù)悉，NFT指非同質(zhì)化代幣,，是區(qū)塊鏈衍生出來(lái)的一種技術(shù),，在與藝術(shù)品結(jié)合后，可以賦予藝術(shù)品唯一性標(biāo)識(shí),，具有不可分割,、不可代替、獨(dú)一無(wú)二的特征,。NFT用區(qū)塊鏈標(biāo)記用戶對(duì)藝術(shù)品的所有權(quán),，使NFT成為藝術(shù)品資產(chǎn)公認(rèn)的可交易實(shí)體。

數(shù)字內(nèi)容收入去年增長(zhǎng)近三成

從官方表態(tài)來(lái)看,，此次元宇宙合作,，是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶與周杰倫攜手20年的合作升級(jí)。面向未來(lái),，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶將圍繞“個(gè)性,、探索、認(rèn)同”的品牌精神,，持續(xù)用音樂,、電競(jìng)、街舞等豐富的圈層玩法,，去連接和感受每一位年輕人的熱愛與激情,。

中國(guó)移動(dòng)表示，將繼續(xù)依托“連接+算力+能力”的信息服務(wù)體系,，不斷強(qiáng)化“科技+內(nèi)容”創(chuàng)新,，為年輕人打造專屬的元宇宙空間，提供更極致的信息服務(wù),、更潮酷的活動(dòng)體驗(yàn)和更豐富的潮玩特權(quán),，以數(shù)智化升級(jí)引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。

記者注意到,，近年來(lái),，中國(guó)移動(dòng)持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。中國(guó)移動(dòng)2022年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，數(shù)字內(nèi)容方面,，公司全力打造內(nèi)容生產(chǎn)、聚合,、傳播一體化平臺(tái),，精心打磨咪咕視頻,、云游戲等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，咪咕視頻,、云游戲,、視頻彩鈴活躍用戶較快增長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)也得到優(yōu)化,。

2022年,，中國(guó)移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容收入達(dá)到213億元，同比增長(zhǎng)27.2%,，增速創(chuàng)新高,。咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶同比增長(zhǎng)67.1%，云游戲全場(chǎng)景月活躍用戶同比增長(zhǎng)29.2%,，視頻彩鈴訂購(gòu)客戶規(guī)模突破3.4億戶,，5G冬奧、元宇宙世界杯營(yíng)銷破圈出彩,。

數(shù)字內(nèi)容方面,，中國(guó)移動(dòng)聚焦“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn),、聚合,、傳播，持續(xù)打造行業(yè)領(lǐng)先內(nèi)容生態(tài),，全年數(shù)字內(nèi)容收入同比增長(zhǎng)27.2%,，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍客戶同比增長(zhǎng)67.1%。金融科技方面,，互聯(lián)網(wǎng)金融收入同比增長(zhǎng)79.9%,，和包月活躍客戶同比增長(zhǎng)59.0%，數(shù)字人民幣落地多種場(chǎng)景,，建設(shè)支付能力聚合平臺(tái),。

2022年，包括數(shù)字內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型收入對(duì)中國(guó)移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增量貢獻(xiàn)達(dá)到79.5%,，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比提升至25.6%,，是公司收入增長(zhǎng)的第一引擎。

關(guān)于品牌運(yùn)營(yíng)情況,，中國(guó)移動(dòng)此前表示,，動(dòng)感地帶聚焦智潮感，貼合年輕客群興趣點(diǎn),，依托圈層活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈運(yùn)營(yíng),，創(chuàng)新培育數(shù)智代言人，布局首個(gè)元宇宙空間,，深耕社群社媒運(yùn)營(yíng),，滲透品牌文化，吸引年輕客戶主動(dòng)關(guān)注,。

至于元宇宙,、數(shù)智人等應(yīng)用的技術(shù)能力支撐，中國(guó)移動(dòng)一方面布局“4+N+31+X”算網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,，另一方面加快算力產(chǎn)品應(yīng)用,。公司提到，在公眾市場(chǎng),，完成移動(dòng)云盤,、云游戲等5款重點(diǎn)產(chǎn)品的算力化升級(jí)，推出云手機(jī),、云魔百和等算力終端產(chǎn)品,，融合元宇宙概念在冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)、互動(dòng)文旅等領(lǐng)域打造多款科技應(yīng)用,。

當(dāng)然,，中國(guó)移動(dòng)也關(guān)注到元宇宙等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域正成為兵家必爭(zhēng)之地。公司稱,，領(lǐng)先DICT企業(yè)紛紛搶占視頻內(nèi)容,、云計(jì)算等價(jià)值高地，同時(shí)發(fā)力元宇宙,、無(wú)人駕駛、智能機(jī)器人等前沿領(lǐng)域,，跨界融通趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，多元主體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,。

在近期的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,，中國(guó)移動(dòng)表示,，在新領(lǐng)域業(yè)務(wù)方面,，公司比較有代表性的就是元宇宙,、數(shù)智人,，并且已有儲(chǔ)備,。

談及元宇宙業(yè)務(wù)主要依托平臺(tái)咪咕公司的發(fā)展,，中國(guó)移動(dòng)表示,，公司的省公司和專業(yè)公司在產(chǎn)品的供給和銷售上相互協(xié)同,，內(nèi)部叫“戰(zhàn)建協(xié)同”?！斑@幾年咪咕持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，推出更豐富多彩,、更好的產(chǎn)品，在各省公司進(jìn)行銷售,，公司認(rèn)為目前這種協(xié)同關(guān)系比較適應(yīng)現(xiàn)階段發(fā)展,?！?/section>

責(zé)編：張騫爻

校對(duì)：王蔚

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