元宇宙概念遇冷是顯而易見的,，甚至有人認(rèn)為元宇宙已死。但是,，關(guān)于元宇宙的應(yīng)用探索并沒有停止,，細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn),。從這個(gè)角度來看,，“元宇宙已死”的觀點(diǎn)顯然是不成立的。

技術(shù)發(fā)展沒跟上概念炒作

兩年前,，元宇宙被炒作為科技領(lǐng)域的下一件大事,；如今生成式人工智能卻占據(jù)了所有頭條新聞,。和前幾年各大品牌爭先搶后發(fā)布元宇宙相關(guān)戰(zhàn)略或項(xiàng)目形成鮮明對比的是，諸如迪斯尼,、微軟等巨頭都在縮減元宇宙項(xiàng)目,。

元宇宙概念遇冷是顯而易見的，甚至有人認(rèn)為元宇宙已死,。有分析認(rèn)為,，元宇宙之所以出現(xiàn)當(dāng)前這種情況，并不是元宇宙概念本身有問題,，而是因?yàn)樵钪嫦嚓P(guān)技術(shù)的發(fā)展跟不上概念炒作的步伐,，技術(shù)供應(yīng)商提出的超現(xiàn)實(shí)虛擬環(huán)境愿景與當(dāng)前的卡通虛擬人，以及笨重,、昂貴的頭顯現(xiàn)實(shí)相去甚遠(yuǎn),。

“我們正處于元宇宙的冬天，這種寒冷會(huì)持續(xù)多久還有待觀察,?！敝袌龇治龉綟orrester 未來工作團(tuán)隊(duì)副總裁兼首席分析師 J.P. Gownder 這樣認(rèn)為,。Forrester在去年年底就預(yù)測，2023年人們會(huì)降低對元宇宙的興趣,，因?yàn)槌醋饕呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實(shí)際的技術(shù)能力,、用戶興趣，以及市場的整體成熟度,。

然而,，元宇宙的概念并沒有消失。Forrester 預(yù)測,，元宇宙的發(fā)展可能需要十年時(shí)間,。Gartner也給出了一個(gè)類似的時(shí)間表。

美國資產(chǎn)管理巨頭貝萊德（BlackRock）同樣認(rèn)為,，元宇宙需要?dú)v經(jīng)數(shù)年后才能真正修成正果,，但現(xiàn)在已經(jīng)可以看到元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)公司的投資潛力。今年早些時(shí)候,，貝萊德成立了一個(gè)交易所交易基金（ETF）,，專注于投資與元宇宙概念相關(guān)的科技公司,，從蘋果和微軟到芯片制造商英偉達(dá)和高通、3D 模擬軟件公司達(dá)索系統(tǒng)，以及動(dòng)視暴雪和育碧在內(nèi)的游戲公司,。

麥肯錫的一份報(bào)告稱,，2022年元宇宙相關(guān)技術(shù)投資超過12億美元,，是前一年的兩倍多,。貝萊德美國iShares Megatrend和國際ETF主管Jeff Spiege 認(rèn)為，這只不過是元宇宙潛在市場的冰山一角,。

顛覆性影響終將到來

Spiegel認(rèn)為,，元宇宙應(yīng)用尚處于早期階段，元宇宙非常有潛力對傳媒娛樂,、通信,、醫(yī)療保健，甚至教育和企業(yè)工具等領(lǐng)域帶來顛覆性影響,。

多項(xiàng)調(diào)查顯示,，元宇宙概念遇冷未能阻止人們對元宇宙應(yīng)用探索的興趣。咨詢公司 Protiviti 和牛津大學(xué)在 2022年10月至今年2月間對250 名董事會(huì)成員,、高管和商業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，三分之二的全球商業(yè)領(lǐng)袖表示，元宇宙將在未來10年內(nèi)對全球商業(yè)產(chǎn)生重大影響,。

其中,，近一半 （45%） 的人已經(jīng)開始使用元宇宙與客戶互動(dòng)；另有 20% 的人計(jì)劃在未來兩三年內(nèi)開始這樣做,。營銷和廣告是最常見的用例（79%）,，其次是沉浸式購物和產(chǎn)品模擬（43%）,。

元宇宙相關(guān)的軟硬技術(shù)發(fā)展和演進(jìn)的腳步也未停止。隨著元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇建立等舉措的出現(xiàn),，標(biāo)準(zhǔn)等必要但不那么引人關(guān)注的元素開始融合,。與此同時(shí)，企業(yè)繼續(xù)尋找各種應(yīng)用案例——無論是在虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中,，還是在基于瀏覽器的 3D 環(huán)境中,。這些案例可能被證明是未來形成更加完整的元宇宙的先驅(qū)。

“我們需要考慮’元’元宇宙的概念,，并暫時(shí)把它放在一邊,，”卡內(nèi)基梅隆大學(xué)（CMU）數(shù)字媒體和營銷教授阿里·萊特曼（Ari Lightman）認(rèn)為,，隨著新興基礎(chǔ)技術(shù)的不斷成熟,，注意力應(yīng)該轉(zhuǎn)移到“更小的元宇宙”的發(fā)展上，盡管速度較慢,。

萊特曼的這一觀點(diǎn),，與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加油站此前的結(jié)論不謀而合。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加油站在《AIGC火了,，元宇宙涼了嗎,？》一文中總結(jié)認(rèn)為，元宇宙本身是一個(gè)復(fù)雜的體系,，它關(guān)系到相關(guān)的各項(xiàng)技術(shù)的綜合發(fā)展,。因此元宇宙的發(fā)展是一個(gè)由點(diǎn)帶面的過程，每一項(xiàng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展都推動(dòng)著元宇宙更往前一步,。

影響元宇宙的新興技術(shù) 數(shù)據(jù)來源：Gartner

從現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看,，點(diǎn)上的創(chuàng)新應(yīng)用已經(jīng)正如春筍般不斷冒出。

電商和營銷打頭陣

諸如Roblox,、Fortnite 和 Minecraft Marketplace 這樣的游戲被視為企業(yè)早期參與元宇宙的一種方式,；基于區(qū)塊鏈的數(shù)字世界,，如 Decentraland 和 Sandbox,，非常注重商業(yè)發(fā)展,。近年來，耐克,、樂高,、沃爾瑪、H&M,、可口可樂和巴寶莉等品牌都已經(jīng)在這些共享3D世界中開展業(yè)務(wù),。

“與我們合作的許多品牌，無論是耐克還是雅詩蘭黛,，一直在考慮利用這些空間作為與下一代消費(fèi)者（Z世代等）建立聯(lián)系的機(jī)制,，并了解物理和數(shù)字之間的融合（零售體驗(yàn)）?！笨▋?nèi)基梅隆大學(xué)的Lightman說,。

沉浸式3D平臺(tái)并不是什么新鮮事兒。早在2003年Linden Lab就推出了虛擬社交平臺(tái)Second Life,。Roblox在三年后正式推出,，但直到最近才突然大受歡迎。據(jù)悉,，Roblox每天有超過60萬用戶。這些 3D 世界當(dāng)前的模式可能不被認(rèn)為是真正的“元宇宙”示例,，但它們?yōu)槠髽I(yè)提供了一個(gè)利潤豐厚的、在沉浸式世界中接觸客戶的機(jī)會(huì),，尤其是年輕一代,。

“在消費(fèi)者端，這是一種新的營銷手段,?！盜DC的VR/AR市場分析師Lewis Ward認(rèn)為，這一應(yīng)用前景廣闊,，因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)媒體廣告渠道,，消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)、筆記本電腦或游戲機(jī)適當(dāng)?shù)叵蚓夹g(shù)的人傳遞信息,。

向居住在這些環(huán)境中的游戲玩家銷售商品可以帶來很高的利潤,。比如，服裝零售商Forever 21去年年底在Roblox上銷售了超過一百萬頂虛擬無檐小便帽,。這些無檐小便帽每頂售價(jià)約為93美分,，而設(shè)計(jì)和發(fā)布產(chǎn)品的成本僅為500 美元。現(xiàn)在該公司還以15美元/頂?shù)膬r(jià)格出售實(shí)物版本的帽子,，以便讓玩家看起來像他們的虛擬人,。

很多品牌嘗試將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為一種銷售工具,。珠寶零售商卡地亞在門店應(yīng)用AR讓客戶更方便地試戴不同戒指，并為消費(fèi)者提供對當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的高端產(chǎn)品的虛擬訪問,。

古馳（Gucci）和宜家也為消費(fèi)者提供AR應(yīng)用程序,，方便他們遠(yuǎn)程試用產(chǎn)品。

Freedom to Go Beyond是巴寶莉在《我的世界》世界中的一款冒險(xiǎn)游

在國內(nèi),，茅臺(tái)在年初推出了號(hào)稱“把茅臺(tái)在數(shù)字世界里再做一遍”的“巽風(fēng)數(shù)字世界”,。盡管業(yè)界對巽風(fēng)的評價(jià)褒貶不一，其商業(yè)模式也不甚明了,，但是有專業(yè)人士分析認(rèn)為,，巽風(fēng)拓寬了已經(jīng)將名酒品牌做到極致的茅臺(tái)的未來發(fā)展空間。

辦公協(xié)同潛力巨大

除了游戲和消費(fèi)者社交平臺(tái),，人們一直在嘗試將虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)引入辦公領(lǐng)域用于協(xié)同辦公,。行業(yè)人士認(rèn)為，這是接下來元宇宙的另一個(gè)重要用武之地,。

不過,，員工是否愿意帶著頭顯工作和參會(huì)還有待觀察,。2022 年,，F(xiàn)orrester對 1萬多名員工進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,，只有不到十分之一 （8%） 的人愿意每周都戴著 VR 頭顯工作,。

至少從目前來看,，該應(yīng)用受到硬件設(shè)備的限制——這些硬件通常太重和太累贅，無法長時(shí)間使用,。對于許多對協(xié)作需求不那么強(qiáng)烈的企業(yè)來說，巨大的設(shè)備成本令他們望而卻步,。

不過,，這種應(yīng)用的潛力是存在的,。在一些細(xì)分領(lǐng)域，VR和AR應(yīng)用案例陸續(xù)出現(xiàn),。今年3月，哥倫比亞一家法院在虛擬環(huán)境中進(jìn)行了一次開庭,，包括法官在內(nèi)的參與者戴上VR頭顯并以虛擬人的形式出席。這場運(yùn)輸工會(huì)對警察提起的案件聽證會(huì)是在Meta的Horizon Workrooms舉行的,，歷時(shí)兩個(gè)小時(shí)，同時(shí)還在YouTube上直播供公眾觀看,。

此外,，上個(gè)月兩家蘇格蘭法院宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，為受害者和證人提供VR頭顯以訪問法庭,，以便他們在出庭作證之前熟悉環(huán)境、做好準(zhǔn)備,，而不至于在現(xiàn)場膽怯,。

Meta Horizon Workrooms展示了 VR 在辦公領(lǐng)域的應(yīng)用潛力

沉浸式技術(shù)在辦公領(lǐng)域的應(yīng)用也還處于早期階段。Meta的Horizon Workrooms仍處于測試階段,，但其已經(jīng)展示了混合現(xiàn)實(shí)在辦公領(lǐng)域的應(yīng)用潛力,，特別是通過Quest Pro頭顯配合廣泛的面部和手部動(dòng)作跟蹤使用時(shí)，實(shí)現(xiàn)Zoom會(huì)議無法達(dá)到的真實(shí)體驗(yàn),。

盡管當(dāng)前微軟已將研發(fā)重心更多地轉(zhuǎn)移到生成式AI助手Copilot 365上，但是微軟一直致力于開發(fā)針對辦公領(lǐng)域的元宇宙相關(guān)技術(shù),。在五月舉行的Build會(huì)議上,，微軟更新了計(jì)劃，Mesh開發(fā)者平臺(tái)和Mesh沉浸式空間可在Microsoft Teams個(gè)人預(yù)覽版上提供,。

現(xiàn)在廣泛使用的一個(gè)功能是用于Microsoft Teams會(huì)議的3D虛擬人,。Forrester 的Gownder說，這是邁向3D沉浸式環(huán)境的一小步,；如若成功,，這將有助于規(guī)范虛擬人在廣泛使用的協(xié)作平臺(tái)中的應(yīng)用,。盡管他補(bǔ)充說，Teams用戶可能會(huì)忽略該功能,。

微軟還與Meta合作，將其Microsoft 365應(yīng)用程序引入Quest Pro頭顯,，并提供從Meta Horizon Workrooms訪問Teams會(huì)議的權(quán)限。

Gownder認(rèn)為，盡管VR/AR在辦公領(lǐng)域發(fā)揮協(xié)同效用的潛力巨大,，但在短期內(nèi)效果有限,，還有很長的路要走；目前尚不清楚VR/AR會(huì)否成為辦公領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)工具,，也沒證據(jù)說明他們會(huì)取代當(dāng)前的工作方式,。

他補(bǔ)充說， VR/AR在辦公領(lǐng)域最實(shí)用的案例集中在遠(yuǎn)程協(xié)同上,。例如,，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以將遠(yuǎn)程專家與一線員工在虛擬環(huán)境中聯(lián)系起來，支撐多方參與的員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí),。當(dāng)前已經(jīng)有公司在這么做,，且可以看到投資回報(bào)。

牛津/普羅蒂維蒂的調(diào)查也得出了類似的結(jié)論,。近四分之三 （73%） 的受訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為,，元宇宙技術(shù)將影響未來十年員工的敬業(yè)度，其中沉浸式培訓(xùn)和學(xué)習(xí)被廣泛應(yīng)用 （54%）,，其次是協(xié)作 （45%）,、招聘 （41%） 和公司內(nèi)部活動(dòng) （35%）。

數(shù)字孿生供需兩旺

數(shù)字孿生是元宇宙應(yīng)用的另外一個(gè)熱點(diǎn),。數(shù)字孿生是對物理對象和系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)虛擬再現(xiàn),，從工廠到機(jī)場，甚至整個(gè)城市,。

數(shù)字孿生不是簡單地映射“是什么”,，而是允許相關(guān)人員進(jìn)行比實(shí)際流程更快、更便宜的場景測試,。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，數(shù)字孿生融入了歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)傳感器數(shù)據(jù),，并可應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行預(yù)測分析,。

其實(shí)早在元宇宙興起之前，數(shù)字孿生技術(shù)就已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于城市規(guī)劃,、基礎(chǔ)設(shè)施/重大設(shè)備的預(yù)測性維護(hù),、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化等領(lǐng)域。

不過,，直到現(xiàn)在數(shù)字孿生未能完全實(shí)現(xiàn)元宇宙的愿景，但物理對象的 3D 重現(xiàn)可以被認(rèn)為是元宇宙的另一個(gè)前身,。這是一個(gè)仍然能夠引起極大興趣的領(lǐng)域,。多個(gè)預(yù)測認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字孿生服務(wù)每年的市場容量達(dá)到數(shù)十億美元，且預(yù)計(jì)未來10年左右將出現(xiàn)巨大增長,。

許多大型企業(yè)都在推進(jìn)該領(lǐng)域的項(xiàng)目開展,。今年早些時(shí)候，梅賽德斯奔馳宣布正在使用英偉達(dá)的 Omniverse 3D 工具套件,，作為“創(chuàng)建和操作元宇宙應(yīng)用程序的平臺(tái)”進(jìn)行銷售,，用于構(gòu)建工廠設(shè)備的 3D模型，以便通過模擬來規(guī)劃和優(yōu)化流程,。

飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商勞斯萊斯,、糖果制造商瑪氏、F1賽車隊(duì)邁凱輪集團(tuán)和智能建筑公司江森自控等許多工業(yè)和制造公司都已投資數(shù)字孿生系統(tǒng),。

伊利智能工廠

值得注意的是,，號(hào)稱“全球乳業(yè)首個(gè)元宇宙數(shù)字孿生工廠”的伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠在6月1日正式公測上線。據(jù)悉,，該數(shù)據(jù)孿生工廠通過應(yīng)用數(shù)字孿生技術(shù),，將伊利液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地的液奶生產(chǎn)線全過程進(jìn)行1:1數(shù)字孿生復(fù)刻，讓乳品生產(chǎn)細(xì)節(jié)躍然“屏”上,。盡管從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加油站能獲取的資料來看,，該數(shù)字孿生工廠重點(diǎn)并未放在流程優(yōu)化上，但是數(shù)字孿生體這一基礎(chǔ)將來勢必為伊利提供豐富的應(yīng)用空間,。

支撐這些模擬的技術(shù)也在不斷發(fā)展,。作為視頻游戲圖形軟件的制造商，Unreal和Unity在為數(shù)字孿生創(chuàng)建3D環(huán)境的圖形可視化方面發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)在,，這兩個(gè)公司都將目標(biāo)鎖定在希望在環(huán)境中創(chuàng)建 3D 對象的各種工業(yè)垂直領(lǐng)域客戶上。Unity最近還增加了其工業(yè)產(chǎn)品用于支撐數(shù)字孿生業(yè)務(wù),，并承諾提供一種“構(gòu)建和部署交互式實(shí)時(shí)體驗(yàn)”的方法,。

很多科技公司都看到了即將到來的3D、實(shí)時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)帶來的浪潮,，并為預(yù)期的增長進(jìn)行布局,。Adobe是另一家專注于3D工具集的公司，并為此在四年前收購了法國軟件公司Allegorithmic,。

正如元宇宙創(chuàng)作者斯蒂芬森所言,，概念炒作周期很短，但工程化落地需要時(shí)間,。元宇宙正在腳踏實(shí)地的落地中,。而且，誰也不能保證當(dāng)前風(fēng)聲水起的AIGC不會(huì)重復(fù)元宇宙的命運(yùn),。