張樹玉表示,，2022年下半年以來元宇宙趨于冷靜期,，這也是拼每個(gè)元宇宙公司核心技能的一個(gè)時(shí)刻。在她看來，利用元宇宙MR拓展現(xiàn)實(shí)的方式,，在線上去做很多比線下更節(jié)省成本、效果更好的事情,，看好元宇宙跟文旅和電商結(jié)合帶來的商業(yè)機(jī)會(huì),。

文|徐賜豪

疫情幾年讓虛擬會(huì)議、虛擬看展等元宇宙場景應(yīng)用風(fēng)靡一時(shí),。但疫情后,，有些場景的應(yīng)用又回歸線下。

同時(shí),，META,、微軟、迪士尼等公司均大幅裁撤元宇宙相關(guān)部門與人員,，國內(nèi)企業(yè)也有所跟進(jìn),。進(jìn)入2023年，人工智能大行其道,，很少公司再談?wù)撛钪妗?/p>

種種如此不禁讓人發(fā)問，元宇宙是不是不香了,？在目前的現(xiàn)狀之下,，元宇宙還有哪些機(jī)會(huì)可以布局？

本期《元宇宙之約》對(duì)話了風(fēng)語筑副總經(jīng)理張樹玉,。作為早在2021年開始布局元宇宙的上市公司,，風(fēng)語筑率先與國內(nèi)元宇宙平臺(tái)百度希壤、手機(jī)天貓等平臺(tái)達(dá)成生態(tài)共建合作伙伴關(guān)系,，以“城市元宇宙”“文旅元宇宙”“商業(yè)元宇宙”為戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī),，拓展了元宇宙3D虛擬建筑設(shè)計(jì)、渲染,、開發(fā)及數(shù)字空間運(yùn)營業(yè)務(wù),。

張樹玉表示，2022年下半年以來元宇宙趨于冷靜期,，這也是拼每個(gè)元宇宙公司核心技能的一個(gè)時(shí)刻,。

在她看來，利用元宇宙MR拓展現(xiàn)實(shí)的方式,，在線上去做很多比線下更節(jié)省成本,、效果更好的事情，看好元宇宙跟文旅和電商結(jié)合帶來的商業(yè)機(jī)會(huì),。

她還指出,，AIGC在現(xiàn)在當(dāng)下火起來是因?yàn)樗軌蚋有实漠a(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實(shí)這也是元宇宙發(fā)展中遇到的一個(gè)最大問題,，就是它的效率比較低,，而且成本非常高。所以AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時(shí)代更快到來,。

1

現(xiàn)在是元宇宙公司拼核心技能的時(shí)間

風(fēng)語筑作為數(shù)字新媒體公司,，如何看待當(dāng)前元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)？

張樹玉：我個(gè)人認(rèn)為2021年是元宇宙爆發(fā)初期,，2022年上半年是元宇宙非常大的關(guān)注期,，各種類型的公司都想在元宇宙產(chǎn)業(yè)上尋求一席之地，2022年下半年元宇宙趨于冷靜期,，這也是拼每個(gè)公司核心技能的一個(gè)時(shí)刻,。

現(xiàn)在階段對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)來說雖然不是熱度的最高點(diǎn)，但隨著蘋果Vision Pro這樣大廠出來一些新的設(shè)備,，新的想法結(jié)合VR/AR,，我覺得元宇宙時(shí)代終究會(huì)到來。

風(fēng)語筑在元宇宙中是怎樣布局和計(jì)劃的,？目前公司的元宇宙業(yè)務(wù)情況如何,？

張樹玉：在元宇宙這個(gè)領(lǐng)域，風(fēng)語筑還是擅長場景內(nèi)容的制作能力,，主要在城市和文旅領(lǐng)域進(jìn)行深耕,。

我們的主營業(yè)務(wù)就是做政府和B端，業(yè)務(wù)方式比較多,，像上海奉賢,、張江、臨港等這些地方都和我們有業(yè)務(wù)合作,，包括像紅色黨建的一些合作,；然后跟新華社、新民晚報(bào)等這些傳統(tǒng)媒體也有業(yè)務(wù)合作,，比如一些元宇宙相關(guān)的場景輸出,。還有像上海時(shí)裝周東方明珠文旅地標(biāo)等業(yè)務(wù)。

目前公司業(yè)務(wù)主要是集中于G端和B端,，這是基于怎么樣的考慮,？

張樹玉：我們可能更加擅長去做政府端，而且在我們看來,，政府是目前可能在元宇宙方面最能投入的,。B端更多是企業(yè)營銷方面的市場需求。

C端的元宇宙需求目前來說還不太成熟,，比如設(shè)備也沒有升級(jí),，你用手機(jī)看到的3D場景其實(shí)跟2D沒有大的區(qū)別，而且它的制作成本更高,。

風(fēng)語筑財(cái)報(bào)上沒有披露元宇宙業(yè)務(wù)的具體營收,，這個(gè)具體數(shù)字方便對(duì)外說嗎？

張樹玉：其實(shí)元宇宙業(yè)務(wù)營收目前在我們整體營收里面占比是比較小的,，因?yàn)樵钪鏄I(yè)務(wù)里面的總價(jià)與我們傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比其實(shí)是比較低的,；而我們傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)還是比較多，單體費(fèi)用都是千萬元級(jí)別以上的,，但元宇宙項(xiàng)目更多的都是幾百萬元的,。

2

文旅和電商將成元宇宙最可能落地的應(yīng)用場景

基于當(dāng)前元宇宙的發(fā)展?fàn)顟B(tài),，你認(rèn)為未來元宇宙最可能出現(xiàn)的應(yīng)用場景是什么？風(fēng)語筑在這些方面有著怎樣的規(guī)劃和商業(yè)機(jī)會(huì),？

張樹玉：我覺得元宇宙最可能跟文旅和電商相關(guān)的場景結(jié)合,。

在文旅方面我們一直在做新文旅的嘗試,，包括數(shù)字化文旅,，沉浸式線下體驗(yàn)等嘗試，我覺得線上文旅還是大有可為的,。

在電商方面我們最近跟天貓有一個(gè)合作,，天貓接下來會(huì)做一個(gè)3D空間的新的電商購物方式。

元宇宙電商購物跟傳統(tǒng)電商購物有什么不同,？

張樹玉：以前的電商模式是用戶在手機(jī)上APP進(jìn)行,，其實(shí)就是一個(gè)靜態(tài)的展示，就是你只能看到商品圖片,。但是未來3D化了之后,，可以立體化呈現(xiàn)商品效果。比如你走在一條韓國大街上,，附近商店都是做韓國服裝買賣的,，然后你進(jìn)到店鋪里面，你能看到那些衣服的試穿效果,，以及它的各種搭配效果,。

其實(shí)就是你購物體驗(yàn)更加立體化，可以從不同的角度看到效果,。

風(fēng)語筑的元宇宙技術(shù)能為文旅項(xiàng)目做些什么,？

張樹玉：主要是用線上的方式幫文旅項(xiàng)目進(jìn)行導(dǎo)流，以及線下游客的一些留存,、社群運(yùn)營這2個(gè)方面,，其中線上導(dǎo)流是最大的一個(gè)方面。

對(duì)用戶來說,，元宇宙文旅會(huì)給他們帶來哪些新的體驗(yàn)和變化,？

張樹玉：以前的景區(qū)宣傳片可能更多是拍攝完成的，但現(xiàn)在可以用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式,，在線上去做很多比線下更節(jié)省成本,、效果更好的事情。

比如我們給客戶做了一個(gè)場景,，廈門從來沒有下過雪,，但是它希望在元宇宙里面實(shí)現(xiàn)下雪效果，這個(gè)就可以在線上完成。元宇宙技術(shù)就可以替代完成一些我們真實(shí)世界無法實(shí)現(xiàn)的場景,。

我覺得AR秀的這種宣傳形式,，其實(shí)是一種新的傳播方式、新的營銷方式,，對(duì)整個(gè)數(shù)字文化的傳播發(fā)展都是新的亮點(diǎn),。

3

Vision Pro三代以后可能會(huì)出現(xiàn)元宇宙爆款產(chǎn)品

現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，AIGC搶了元宇宙的風(fēng)頭,，你怎么看？

張樹玉：我們覺得AIGC在現(xiàn)在當(dāng)下火起來是因?yàn)樗軌蚋有实漠a(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,。其實(shí)這也是元宇宙發(fā)展中遇到的一個(gè)最大問題,，就是它的效率比較低，而且成本非常高,。這也是為什么到現(xiàn)在,，元宇宙都沒有一個(gè)特別出圈的產(chǎn)品且能夠持續(xù)運(yùn)營。

我覺得AIGC其實(shí)不是搶了元宇宙的風(fēng)頭,，而是AIGC的降本增效作用可能讓元宇宙時(shí)代更快到來,。他們二者是一個(gè)先后關(guān)系不是替代關(guān)系。

因?yàn)橹俺杀咎?，元宇宙?nèi)容其實(shí)相對(duì)來說是比較小眾的,；但是如果通過AIGC的這種方式就可以去生產(chǎn)更多的高效內(nèi)容，這會(huì)讓整個(gè)元宇宙更加多元化,，不管是虛擬人,、數(shù)字藏品或者其他場景建設(shè)，都會(huì)有更多有趣的內(nèi)容出現(xiàn),。

你覺得元宇宙未來出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用會(huì)在哪些方面,？

張樹玉：我舉一個(gè)例子，蘋果iPhone 4剛出來的時(shí)候,，大家都要去買,、去體驗(yàn)，是因?yàn)榍兴?、憤怒的小鳥,、湯姆貓這些爆款游戲，讓更多人愿意去買這個(gè)手機(jī)去體驗(yàn)一下,。而不是說大家覺得屏幕很清晰,，也不是說它的輸入法變得很快、很奇特,，而是通過這種親民的游戲方式來推廣的,。

我覺得對(duì)于元宇宙來說也是一樣，非常需要有這種爆款游戲或者是爆款A(yù)PP的方式，讓更多人來使用元宇宙時(shí)代的新軟件,，其實(shí)軟件和硬件都是缺一不可,。

你覺得元宇宙爆款出現(xiàn)的時(shí)間還要等多久？

張樹玉：我覺得至少要等到Vision Pro第三代才有比較適合老百姓使用的軟硬件,。其實(shí)第一代出來以后有一些做軟件開發(fā)的同事已經(jīng)在研究未來Vision Pro里面會(huì)要有什么樣子的應(yīng)用,；第二代可能更多的還是在試驗(yàn)；那到第三代我們其實(shí)非常期待像蘋果這樣的大廠會(huì)有一個(gè)新APP store,，可以讓用戶在里面有更多的好體驗(yàn),，那個(gè)時(shí)候一定會(huì)出現(xiàn)爆款的一些游戲和產(chǎn)品。

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