BCW博雅發(fā)布《元宇宙中的營銷與傳播機(jī)遇》,。

　　元宇宙對營銷和傳播的影響將非常深遠(yuǎn)，用“消費(fèi)者賦能和利益相關(guān)方互動的新時代”來形容它也不為過,。人們不僅僅在這個未來的虛擬世界里社交,，還在其中工作、娛樂,、購物,、創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容,、對話和商業(yè)活動將可以在其中無縫對接,，新的方式、新的標(biāo)準(zhǔn)和新的邊界將打破既有限制,，推動營銷和傳播的革新,。品牌需要調(diào)整自身與人們連接的方式，構(gòu)建新故事,，重塑新形象,，增補(bǔ)新能力。這種創(chuàng)新不僅僅會發(fā)生在虛擬世界,，還將發(fā)生在與現(xiàn)實(shí)生活的交匯之處,，傳播也將從講述故事（storytelling）轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗(yàn)故事（storyliving）。

　　對于營銷傳播從業(yè)者而言,，元宇宙可以被視作一個全新的品牌營銷生態(tài)系統(tǒng),。品牌想要在這個生態(tài)系統(tǒng)中獲得成功，不能僅僅是把現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)復(fù)制過來,，不能只是單方面地宣講和娛樂受眾,，而是得思考能提供什么新的價值！這正是元宇宙給數(shù)字化營銷傳播帶來的最大變革：它需要思維模式的轉(zhuǎn)變,，而營銷傳播從業(yè)者將有機(jī)會共創(chuàng)新的解決方案或傳播模式,。

　　本文將探討元宇宙這個未來的全新生態(tài)系統(tǒng)之于營銷傳播的啟示，探尋當(dāng)下品牌進(jìn)入元宇宙的可行性途徑,。我們用這樣新人,、新事,、新物三個維度來看元宇宙里的營銷傳播。

　　新人

　　我們對元宇宙的期望是：個人在現(xiàn)實(shí)生活中的角色將和虛擬世界中的數(shù)字角色完全融為一體,。在虛擬世界中發(fā)生的事情會影響到現(xiàn)實(shí)世界,，反之亦然。不得不承認(rèn),，當(dāng)今個人的數(shù)字身份和TA的現(xiàn)實(shí)身份一樣重要,，因?yàn)楹芏嗳粘；顒佣际窃诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的,。個人的習(xí)慣、偏好,、信仰和觀念不僅延伸到了數(shù)字領(lǐng)域,，并在TA們活躍的多個平臺上被調(diào)整和放大。有一個普羅透斯效應(yīng)（Proteus e?ect）講的就是這個現(xiàn)象：現(xiàn)實(shí)世界中人會受到在虛擬世界建構(gòu)的自我形象影響,，譬如在虛擬世界的模擬人物造型或使用的名稱會影響到現(xiàn)實(shí)世界的人行為和思考,。隨著元宇宙以一種更浸入式的方式提升了人們的數(shù)字自我意識，這種表達(dá)自我的自由也將影響現(xiàn)實(shí)世界,。當(dāng)然,，從營銷傳播的視角來看，這也為品牌提供了大量的通過消費(fèi)者自我表達(dá)來與之互動的機(jī)會,。

　　新身份

　　正如品牌曾經(jīng)需要應(yīng)對Web 1.0（因特網(wǎng)）和Web 2.0（社交媒體等）給交互方式帶來的巨變一樣,，品牌也需要探究元宇宙將如何改變?nèi)藗兊男袨?有意識或無意識的 行為改變?并探尋理解和連接他們的新模式。例如,，人們可能會持續(xù)熱衷于購買虛擬時尚單品來豐富其虛擬形象,，以此反映他們在現(xiàn)實(shí)生活中的風(fēng)格偏好。正所謂“游戲一分鐘,，捏臉倆小時”,。

　　雖然消費(fèi)者仍然會被那些符合自身價值觀的品牌所吸引，但他們也會選擇接觸那些能夠提供沉浸式體驗(yàn)故事（storyliving）的品牌,，特別是當(dāng)這些品牌提供的內(nèi)容和體驗(yàn)有真切的價值時,。例如，一個鞋類品牌打造了一個3D在線空間讓參與者練習(xí)虛擬滑板技能,；抑或一個時尚品牌提供獨(dú)家收藏品和可定制的虛擬物品,。我們已經(jīng)看到諸多優(yōu)秀的案例和創(chuàng)意這些品牌通過提供給用戶在元宇宙雛形中提升技能或共同創(chuàng)造的機(jī)會，極大地改變了客戶對其產(chǎn)品或服務(wù)的看法,。

　　目前,，游戲平臺是大家普遍熟知的通往元宇宙的入口。由于游戲玩家已經(jīng)養(yǎng)成了在游戲中為自己的虛擬化身購買虛擬配件的習(xí)慣,，時尚和服裝品牌都熱衷于借用游戲環(huán)境開始它們對“企業(yè)對虛擬化身”（Business -to -Avatar,，B2A）模式的嘗試,。這一模式已為創(chuàng)作虛擬時尚服務(wù)和產(chǎn)品的公司帶來了誘人的業(yè)務(wù)增長，甚至被頂尖的運(yùn)動服裝品牌收購,。該模式也創(chuàng)造了許多新的應(yīng)用場景,，讓品牌能夠針對不同的細(xì)分市場創(chuàng)新和定制產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多價值,。在大數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持下,，在未來元宇宙對場景的加持中，品牌能夠讓消費(fèi)者創(chuàng) 造自己的獨(dú)特體驗(yàn)和展示個人表達(dá),，以更個性化的方式為消費(fèi)者賦能,。

　　虛擬影響力

　　在元宇宙中，影響人們的思想,、感覺和行為的方式將可能發(fā)生巨大變化,，這將是營銷傳播可以恣意揮灑的游樂場。

　　傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖營銷就是一個將擁有新想象空間的例子,。設(shè)想一 下：幾個生活類網(wǎng)紅可以聯(lián)手同時開箱新品,，絲毫不受時間地理位置的影響；商業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖可以繼續(xù)開展線上小組討論,，爭鋒相對,，但下一秒就可以在一個VR呈現(xiàn)的工廠現(xiàn)身說法，講講流程再造的現(xiàn)實(shí)成效,。

　　新技術(shù)層出不窮,，為虛擬偶像和網(wǎng)紅的誕生創(chuàng)造了溫床。一些新技術(shù)加快了打造高質(zhì)量“數(shù)字人 ”的速度,，使TA們更加逼真和觸手可及,。虛擬網(wǎng)紅將比現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)紅更有優(yōu)勢，因?yàn)門A們幾乎可以不受平臺的限制,。最近在市場上涌現(xiàn)出來的新一批虛擬網(wǎng)紅們的內(nèi)涵也變得更加豐富,，和以前特指唱歌跳舞的虛擬形象相比，TA們開始擁有不同的興趣愛好,、社交圈和“工作內(nèi)容”,，幫助讓真實(shí)世界和未來的元宇宙更有效的連接。

　　虛擬偶像的流行催生了許多其他形式的數(shù)字人,，包括虛擬主持人,、虛擬客戶服務(wù)代表和虛擬品牌大使等，為元宇宙中的虛擬角色增添了更真實(shí)的“靈魂”,?？头?shù)字人已經(jīng)大量出現(xiàn)，TA們理解用戶,，能說各種語言,，還會加強(qiáng)與客戶的情感聯(lián)系,，在互動中與客戶充分共情。這類數(shù)字人將在元宇宙中扮演重要角色,，將消費(fèi)者體驗(yàn)提升到全新的水平,。

　　傳播從業(yè)者對虛擬品牌大使或發(fā)言人的利弊已經(jīng)爭論了一段時間了，而這個概 念在元宇宙中將呈現(xiàn)出更多維度,。元宇宙的設(shè)定將使品牌的數(shù)字發(fā)言人角色更 有活力,；讓利益相關(guān)方的觀感更真實(shí)；也將為品牌數(shù)字發(fā)言人創(chuàng)造的新機(jī)會,，比如全面展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力,、新形式的社交互動、以及突破時間和空間限制的內(nèi)容傳播 機(jī)會等,！這無形中也抬高了利益相關(guān)方對傳播從業(yè)者提升公司擬人化能力的期望,。與任何對外溝通工作一樣，如能符合品牌的Web3,、元宇宙?zhèn)鞑?zhǔn)則,，并與公司形象保持一致,，品牌創(chuàng)造虛擬大使或發(fā)言人所涉及的潛在風(fēng)險是可控的,。

　　此外，我們也看到企業(yè)已經(jīng)在元宇宙建設(shè)之初便在多樣性和包容性,、以及道德 考量等方面加大努力,，這也是每一個品牌涉足元宇宙時應(yīng)該考慮的。

　　媒體影響受眾的方式也將發(fā)生變化,。雖然,，在元宇宙中我們是否還繼續(xù)將現(xiàn)在的媒體稱作“媒體”，還有待觀察,。元宇宙將催生講故事的新方式,，為記者和專欄作家創(chuàng)造新的平臺發(fā)表他們的故事，這個新平臺最終可能會取代傳統(tǒng)媒體,。媒體平臺們也在這個趨勢下創(chuàng)新,，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的創(chuàng)舉就是一個很好的例子。該媒體巨頭打造了一個名為Vault by CNN的平臺,，相當(dāng)于

　　開放了其檔案館,，將那些珍貴的“ 瞬間 ”制作成NFT，讓用戶擁有了收藏某個新聞歷史時刻的機(jī)會,。這個項(xiàng)目不僅改變了人們對傳統(tǒng)媒體的看法,，也改變了他們與新聞內(nèi)容互動的方式。這只是諸多“傳統(tǒng)”媒體的有趣嘗試中的一例,，而這些現(xiàn)象已經(jīng)迫使企業(yè)重新思考新的方式去講好故事和連接利益相關(guān)方,。

　　品牌在元宇宙中要取得成功,，需要了解“新人”的身份和行為，并以更真實(shí)的方 式與他們建立連接,，搭建故事感,，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中 建立全新的敘事,，為受眾提供與他人連接的空間,，并通過新的數(shù)字虛擬手段與虛擬化身們進(jìn)行交流和互動。

　　新事

　　我們在描繪未來的元宇宙時,，我們說它不屬于任何一個人,、企業(yè)或國家。但是,，它需要諸多層面的合作,，從底層技術(shù)（如5G、云,、CPU/GPU）,、交互層（如智能手機(jī)、 VR/AR,、腦機(jī)接口）和生態(tài)系統(tǒng)（如區(qū)塊鏈,、支付）,，到應(yīng)用和體驗(yàn),，如游戲,、工作空 間、教育和購物,。如果得以實(shí)現(xiàn),，個人的感受將是其虛擬及物理空間中的一切都可以被連接，進(jìn)入這個數(shù)字空間不會被局限在某一個入口,，這讓營銷傳播從業(yè)者在這些空間中創(chuàng)造事件和活動的想象空間更加巨大,。

　　數(shù)字空間

　　用戶可以在相互連接的數(shù)字空間中互動，而品牌則有近乎無窮的方法來嘗試在現(xiàn)實(shí)世界中無法做到的事情。許多公司正致力于構(gòu)建元宇宙的功能和技術(shù),，營銷傳播從業(yè)者應(yīng)該更多專注于了解如何在元宇宙中與消費(fèi)者和其他利益相關(guān)方建立連接 ,。對于以Z世代為目標(biāo)受眾的品牌來說，在數(shù)字空間中創(chuàng)造新體驗(yàn)將是關(guān)于Z世代更喜歡把錢花在體驗(yàn)而非物質(zhì)產(chǎn)品上,。

　　目前有許多諸如De centraland,、Sandbox和Axie In?nity等的元宇宙項(xiàng)目都擁有自己的生態(tài)和貨幣，甚至加密貨幣,。這些概念聽起來可能讓營銷傳播從業(yè)者們望而卻步,。不過不用擔(dān)心，我們也看到許多基于這些生態(tài)系統(tǒng)上的創(chuàng)新,，為營銷傳播打開了一扇門,。類似Roblox和Epic Games，從為用戶和開發(fā)者提供創(chuàng)建游戲形式的數(shù)字世界開始,，如今已呈現(xiàn)出從大型虛擬互動現(xiàn)場表演,、到單個品牌獨(dú)特社交體驗(yàn)的諸多可能性，讓虛擬世界和空間軟件融入了主流視野,。

　　許多技術(shù)公司正在接入設(shè)備端不斷拓展,，推動著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）,、混合現(xiàn)實(shí)（MR）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）成為新的行業(yè)規(guī)范,。另一批公司（如微軟）則在場景端努力建設(shè)“企業(yè)元宇宙”，為客戶,、消費(fèi)者和員工打造沉浸式體驗(yàn),?？梢韵胂?，混合的工作空間必將激發(fā)新層次的創(chuàng)造力、協(xié)作度和沉浸感,。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們（如騰訊）正在將數(shù)字支付,、廣告、私域流量和電子商務(wù)整合到它們的元宇宙2D原型之中,，這當(dāng)中蘊(yùn)含著未來元宇宙經(jīng)濟(jì)的諸多可能性,。消費(fèi)品牌們將需要考慮升級電子商務(wù)規(guī)劃、加強(qiáng)實(shí)體零售空間的數(shù)字疊層,、和豐富數(shù)字購物體驗(yàn),。

　　總而言之，不同技術(shù)的融合將為物理空間中的事件和活動提供令人期待的替代方案,，從游戲,、社交、表演綜藝,，到工作和購物,，賦能營銷傳播從業(yè)者打造現(xiàn)實(shí)與虛擬相互交融的事件和活動,。

　　從這個角度來看，與技術(shù)和平臺公司合作的重要性毋庸諱言,，這將是品牌在短期內(nèi)參與元宇宙的最便捷方式,。在眾多技術(shù)和平臺涌現(xiàn)的時候，品牌需要理解這些新平臺的獨(dú)特性,，并緊跟受眾和流量的走向,。

　　虛擬社區(qū)

　　虛擬空間成為聚會和休閑的新目的地，特別是游戲?qū)⒊蔀榻Y(jié)識朋友和享受現(xiàn) 場活動的關(guān)鍵場所,，這使得游戲和娛樂行業(yè)之間的界限將不斷模糊,。例如， DJ Marsh mello在游戲平臺出身的《堡壘之夜》中舉辦的虛擬演出就吸引了 超過1000萬玩家參加,。值得注意的是,，長期以來游戲玩家們在虛擬空間中的 交互和綁定讓人著迷，而娛樂行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)也異常強(qiáng)大,，二者都是社區(qū)和社 群效應(yīng)的先驅(qū),。眼下最吸睛的元宇宙雛形出現(xiàn)在游戲和娛樂領(lǐng)域也并不讓人吃驚，這個現(xiàn)象更映射出未來元宇宙里“社區(qū)驅(qū)動”這 一 模式的重要性,。

　　談及未來元宇宙中數(shù)字關(guān)系,，除了社區(qū)驅(qū)動，數(shù)字角色或虛擬化身給人及關(guān)系 帶來的影響也值得關(guān)注,。譬如,，有分析指出虛擬化身讓人們能夠更好地與他人產(chǎn)生共鳴，因?yàn)樗峁┝烁惺芷渌私?jīng)歷的機(jī)會,。這無疑是對未來更加真誠的社交關(guān)系的一個積極展望,。

　　這種容易產(chǎn)生共鳴的特性將會更容易激發(fā)社會活動。其實(shí)在新冠疫情期間,，在網(wǎng)絡(luò)上通過視頻或者其它手段表達(dá)感情已經(jīng)更為普遍,，甚至形成一些虛擬世界中的集體行動效應(yīng)。元宇宙的設(shè)定將進(jìn)一步消除物理上的時空障礙,，為人們提供安全的空間,，與志同道合的人交往與合作。

　　企業(yè)將需要適應(yīng)Web3中新的社區(qū)意識,，并繼續(xù)努力培養(yǎng)高互動性,、高影響力的品牌大使社區(qū)。這項(xiàng)技能對于今天身處社群運(yùn)營和口碑傳播一線的營銷傳播工作者來說一點(diǎn)都不陌生,。感情的聯(lián)結(jié)依然重要,，企業(yè)需要通過運(yùn)用元宇宙中社區(qū)驅(qū)動的思維來促進(jìn)有意義的連接、合作和共創(chuàng)。

　　新物

　　虛擬物品已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),，未來的元宇宙只會讓它更火,，并與現(xiàn)實(shí)世界連接和融 合。一些新的技術(shù)讓虛擬物品“不虛”,，除了看得見,，還要摸得譬如觸覺手套，就可以激發(fā)人的真實(shí)觸覺,，讓用戶在元宇宙中能真正感受到虛擬物品,。利用 這種技術(shù)，品牌將為消費(fèi)者帶來更多測試新產(chǎn)品或服務(wù)的可能性,。

　　許多品牌已經(jīng)開始設(shè)計(jì)和銷售純數(shù)字的時尚單品,。一些品牌在探索“企業(yè)對虛 擬化身”模式的過程中，還推出了直接面向虛擬化身（direct-to – avatar,，DTA）的產(chǎn)品,。對于生活在元宇宙的人來說，他們購買衣服和裝備的方式將與現(xiàn)實(shí)世界沒有什么區(qū)別,，這就是一個自我表達(dá)的途徑,。

　　非同質(zhì)化代幣（NFT）與元宇宙

　　先說說目前的虛擬物品與NFT的關(guān)系。當(dāng)前各種元宇宙原型都是“帶圍墻的花 園”,，內(nèi)容,、商業(yè),、體驗(yàn)以及最重要的虛擬物品都被限制在特定花園內(nèi),，缺乏跨平臺交互操作性,。從這個角度來看，目前在某個虛擬平臺或環(huán)境中購買的數(shù)字產(chǎn)品其實(shí)是Web 2.0的數(shù)字產(chǎn)品在這里,，數(shù)字物品極易被復(fù)制是一個不容忽視的問題。為了解決這個問題,，非同質(zhì)化代幣（NFT）應(yīng)運(yùn)而生。NFT的數(shù)字 證書利用區(qū)塊鏈來證明數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)和真實(shí)性,，這種不可替代的特性將數(shù)字資產(chǎn)或虛擬物品轉(zhuǎn)化為可交易的物品。

　　反過來,，元宇宙則為NFT提供了去中心化的使用場景和虛擬現(xiàn)實(shí)空間，讓其可以代表資產(chǎn),，廣泛流通。借助區(qū)塊鏈的去中心化性質(zhì),，NFT 賦予了消費(fèi)者在元宇宙中的物品數(shù)字所有權(quán)，并為用戶進(jìn)入元宇宙提供了安全性和可靠性,。

　　2021年,，許多品牌在推廣和營銷戰(zhàn)略中開始嘗試NFT。層出不窮的品牌NFT案 例借助NFT爆紅的東風(fēng)賺足了眼球,，同時也讓 NFT在品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用場景更加多樣化,。

　　開啟新敘事：NFT的巨大吸引力在于它能以一種新方式講述品牌故事,，以數(shù)字化的方式永久承載品牌核心信息和資產(chǎn)。通過NFT數(shù)字收藏品/衍生品/藝術(shù) 品,，獨(dú)特的品牌敘事得以放大凸顯，并通過可收藏的資產(chǎn)進(jìn)行傳遞,，它們越稀缺,、越獨(dú)特,，就越有價值,。帶著故事的品牌NFT把消費(fèi)者與企業(yè)更緊密地聯(lián)系在一起。例如RIMOWA與設(shè)計(jì)工作室NUOVA合作,，推出了名為“來自元宇宙的藍(lán)圖”的NFT系列,，通過利用航空紀(jì)念品和RIMOWA自身豐富的設(shè)計(jì)傳承,，探索未來出行的理念,。同時,，通過在新背景中展示RIMOWA的工藝傳承,，并將銷售收入捐贈給創(chuàng)作者和非營利組織,，RIMOWA成功傳達(dá)了品牌故事與建立更美好未來的承諾,。

　　開創(chuàng)新體驗(yàn)：借助NFT技術(shù)設(shè)計(jì)和傳遞獨(dú)特且不可復(fù)制的體驗(yàn)，品牌將激發(fā)更多互動,；使用NFT來發(fā)放獨(dú)家和優(yōu)先的權(quán)利,，品牌將提高用戶忠誠度,。漢堡王的NFT營銷項(xiàng)目讓消費(fèi)者通過掃描餐盒上二維碼來解鎖數(shù)字收藏品；那些數(shù)字收藏品進(jìn)一步地引導(dǎo)用戶去兌換一些獎勵并獲取獨(dú)特的體驗(yàn),。通過NFT,，品牌為受眾（尤其是年輕群體）創(chuàng)造了特別的用戶體驗(yàn),，以有趣的交互形式與消費(fèi)者玩在一起,，品效合一,。

　　打造身份象征或歸屬感：人們現(xiàn)在比以往任何時候都更渴望身份象征和歸屬感，這是NFT在虛擬世界中可以實(shí)現(xiàn)的一種切切實(shí)實(shí)的感覺,。只要你在銷售產(chǎn)品或服務(wù),，你就可以考慮這個所謂“身份象征即服務(wù)”（Status-as-a-Service）的概念，利用NFT在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)新的收入來源,?？煽诳蓸返腘FT數(shù)字收藏品就再現(xiàn)了它的一些標(biāo)志性資產(chǎn)，每個NFT的靈感都來自共享友誼的時刻,，展現(xiàn)了對友誼及可口可樂135年歷史的獨(dú)特回顧,，并為消費(fèi)者提供了品牌社區(qū)的獨(dú)家“會員資格”。

　　推進(jìn)CRM的變革：基于NFT的可追蹤性,，諸如持有NFT的類型,、數(shù)量或時長等，品牌可以拓展一個全新的客戶關(guān)系管理藍(lán)圖,。

　　當(dāng)然,，也已經(jīng)有很多企業(yè)利用NFT開創(chuàng)了新的業(yè)務(wù)收入來源。雖說NFT為品牌營銷繪制了極其豐富的想象空間,，作為一個新的嘗試,，品牌也將面臨潛在的風(fēng)險：

　　監(jiān)管不確定性：目前有關(guān)NFT相關(guān)的作品版權(quán)、區(qū)塊鏈內(nèi)界定所有權(quán)的法規(guī)是缺失的,，這可能會讓一些品牌在應(yīng)對NFT版權(quán)相關(guān)的事件時無法可依,。

　　受眾成熟度：如果品牌的目標(biāo)受眾對元宇宙或NFT缺乏認(rèn)知或不了解，品牌可能無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果,。

　　加密貨幣的價值波動：由于使用加密貨幣進(jìn)行交易的特性,，NFT物品價值將受到數(shù)字代幣固有的波動性的影響。

　　可持續(xù)發(fā)展：加密貨幣的開采和鑄幣所涉及的能源消耗和環(huán)境影響不容忽視,。 NFT交易產(chǎn)生的大量碳排放將與很多企業(yè)的價值觀產(chǎn)生沖突,。

　　品牌可以將NFT視為一種新的營銷傳播媒介?與更廣泛的受眾建立聯(lián)系,，消除空間限制，為用戶提供真實(shí)的價值,。在評估可能的機(jī)遇及潛在的風(fēng)險后,，品牌可以以開放的心態(tài)觀察,、嘗試和創(chuàng)造NFT使用場景,。

　　總結(jié)

　　從“新人”、“新事”到“新物”,，品牌有眾多途徑進(jìn)入和探索元宇宙,。對于營銷傳播 從業(yè)者來說，隨著新的社會關(guān)系和生活方式在虛擬世界中建立,，企業(yè)依然需要 以真誠的方式與人們建立聯(lián)系,，這也將推動Web3中傳播行業(yè)的發(fā)展與變革。

　　進(jìn)入這個還在發(fā)展過程中的全新虛擬世界似乎存在風(fēng)險,，但通過本文所列出的 三大視新人,、新事和新物，再結(jié)合對的知識體系和謹(jǐn)慎的態(tài)度,，品牌將能夠建立其通往這個新世界的橋梁,。或許我們會看到企業(yè)內(nèi)部組建元宇宙部門,，眼下專注于元宇宙的新企業(yè)也不斷涌現(xiàn),。

　　要在這一領(lǐng)域獲得成功，企業(yè)需要從戰(zhàn)略層面出發(fā)：對內(nèi),，與元宇宙相關(guān)的職能 部門可能是營銷,、創(chuàng)新和開發(fā)團(tuán)隊(duì)的結(jié)合體，價值導(dǎo)向尤為重要,；對外,，與已成為踏上元宇宙之路的科技公司、平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者合作是一條捷徑,。

　　打造新體驗(yàn),，擁抱新形式，制訂長期規(guī)劃品牌應(yīng)當(dāng)做好迎接元宇宙到來的準(zhǔn) 備,，抓住品牌營銷機(jī)會,。虛擬和現(xiàn)實(shí)生活的交匯之處，必有創(chuàng)新的蓬勃生機(jī),！