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在《KFC跨次元炸雞店》榮獲2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意商務(wù)獅銅獅后,，在《現(xiàn)代廣告》推出的《對話戛納》系列直播第二季第四期中,，也第一時間對話了電通創(chuàng)意中國區(qū)首席創(chuàng)意官陳民轅，分享了獲獎作品背后的制作過程,。

（2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意商務(wù)獅銅獅獲得者）

以下為對話內(nèi)容整理版：

MAAD：恭喜電通創(chuàng)意榮獲創(chuàng)意商務(wù)獅銅獅,，請與我們分享此時的感受？

陳民轅：很高興再次帶一只獅子回中國,，這一次還是肯德基的客戶跟我一起,，我們2019年拿了商務(wù)獅，也是肯德基的一個案例,。這一次的案例我們很高興能夠獲得,，我們覺得這次幫肯德基客戶創(chuàng)造了一個全新的商務(wù)的可能性，這是一個跟以前完全不一樣新的可能性,。除了肯德基客戶能夠給我們這么大空間來做這樣的案子之外,，我們結(jié)合了天美工作室，還有騰訊的合作伙伴,。同時電通這一次也不是只有一個團隊出來,，我們除了基本做肯德基的團隊之外，也 帶入我們的一個 00后團隊（Dentsu Z）來幫忙一起完成這個案例,，主要是因為這次在的平臺我們叫超級QQ秀,，這是一個非常年輕的平臺，它是等于全新創(chuàng)造了一個元宇宙的可能性,。

我跟團隊講,，這件事情如果你們自己都沒feel，自己都不感興趣,，那我們也不要做了,，因為我覺得那樣只是又在做另外一個虛擬的元宇宙的項目。 所以我覺得這次能夠完成,，其實我們花了蠻多時間的,，中間跟天美，還有我們的客戶,，大家一直不斷打磨用戶體驗,，以及如何把線上線下串聯(lián)起來。

外國人看到這個案例,，跟我說大家講了這么多年元宇宙,，還沒有人摸索出一個可能性，到底它應(yīng)該會是一個什么樣的,？給年輕世代一種新的體驗,。我覺得我們這次至少在這方面，向全世界展示了一個新元宇宙的可能性,。這是這一次案例我們自己非常驕傲的地方,。

MAAD：這一次據(jù)我所知也是嫁接在了游戲的體驗中?，F(xiàn)在很多的品牌都會有想要在游戲中去做的。那么咱們這個案例最開始是怎么想到要和游戲結(jié)合,？

陳民轅：我們一開始其實做了很多調(diào)查,，找了很多的資料，發(fā)現(xiàn)中國年輕人愿意花錢在虛擬空間和虛擬身份上,，甚至比美國,、日本這些主流市場高 4- 5 倍，我感覺那完全就是中國的洞察,，而且有很多的Z世代告訴我們,，他們覺得在疫情之后，大家越來越不喜歡出門,，所以他們認為虛擬 的身份甚至比真實的身份還要重要,。

接近一半的中國年輕人是這么想，所以我們就在想品牌有沒有可能幫助他們在他們的虛擬世界里面提升他們個性的表現(xiàn),、或是幫助他們有更好的外貌,，幫助他們有更多在虛擬空間秀的感覺。也就是因為這 樣,，我們開始思考找一個有流量的平臺,，希望在另外一個平行世界打造一個地方,，而且是我們把它當作日常傳播渠道來經(jīng)營,，而不是把它當產(chǎn)品來經(jīng)營。現(xiàn)在肯德基在超級QQ秀里面的空間一直都在做,，在情人節(jié),、圣誕節(jié)的節(jié)點時在實體世界會做的傳播，在虛擬世界也同樣會做,。

我覺得這個是一開始的初衷,，超級 QQ 秀它本來就很年輕，我們把它當成一個新的,，跟天美一起來實現(xiàn)一個我們想象中,，元宇宙未來的樣貌。我就跟大家討論,，我們就開始設(shè)定了四件事,。

第一個，肯德基在實體跟虛擬要長一樣嗎,？它可以完全不一樣,，我們希望它走得更中國風，更不一樣,，更科技,。

第二個,，我們需不需要一個人物？我們叫character,，可不可以把肯德基的老爺爺變成一個跟消費者溝通的一樣的人物,？

第三，我們需不需要一個地方,？我們需不需要開一家在元宇宙的一家店,？

第四個，我們怎么用機制把虛擬跟現(xiàn)實連結(jié)在一起,？我們從一開始就跟客戶,、天美大家一起在討論的事情，用虛擬引擎開始打造,，我們自己先開始畫,，等于是電通的團隊開始構(gòu)造所有的可能性。

肯德基的爺爺應(yīng)該長怎么樣,？我們要給消費者提升的肯德基道具是什么,？那個餐廳應(yīng)該長怎么樣？這個餐廳只能賣吃的嗎,？它可不可以創(chuàng)造別的體驗,？它怎么跟 線下的機制連結(jié)在一起？我們從這四個方面打造整個體驗,。

我們暑假的時候可能會 有一個新的功能,，在真實世界，當外賣把東西送到你家按門鈴的時候,，如果你那時候也在虛擬世界,，里面也會有人按電鈴。我們把虛實通過所有的可能性串聯(lián)在一起,。我們真的是在打造一個新的平行世界的肯德基,，而不只是一個產(chǎn)品。

MAAD：按照您剛才創(chuàng)意的設(shè)想,，這些對于技術(shù)上是可實現(xiàn)的嗎,？

陳民轅：我們現(xiàn)在其實已經(jīng)實現(xiàn)，我剛剛講的事情基本上都是我們所展現(xiàn)出來的東西,，有一部分我們還在測試,，但是基本7月左右就要上線，所以基本上我們是用現(xiàn)在所有可能用到的數(shù)字引擎,，把它們結(jié)合在一起,，在超級QQ秀上，可 以體驗吃薯條、吃冰淇淋,、喝可樂,，所有事情你在現(xiàn)實世界做的虛擬世界可以做到。

MAAD：那么其實也想知道您對于創(chuàng)意商務(wù)獅這個類別是如何解讀的,？

我其實已經(jīng)兩次拿過了兩次創(chuàng)意商務(wù)的獅子,，我覺得他們在尋求的是一種用創(chuàng)意解決商務(wù)的方式。中國在這一點一直是我們的強項,，因為我們有很多移動技術(shù),，我們怎么透過創(chuàng)意的方法，讓商務(wù)這件事情變得更厲害,，或者說更能更方便,，而且能想象出更多不同的接觸點去達成所謂交易的目的。

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