出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 張小虎

沒有人會(huì)永遠(yuǎn)年輕,，總有后浪會(huì)代替前浪,，成為社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)上新的焦點(diǎn)。

這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘,，與年輕人脫節(jié)，“年輕化”議題自然成為了當(dāng)下品牌的營(yíng)銷核心點(diǎn),。

作為新能源頭部品牌,，比亞迪也開始涉足元宇宙概念,，在用新奇的營(yíng)銷方式俘獲注意力的同時(shí),，洞見的是品牌緊隨潮流、賦予年輕化形象之舉,。

借勢(shì)元宇宙流量東風(fēng)

比亞迪上線“虛擬展廳”

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,，打破了傳統(tǒng)媒介單向營(yíng)銷的局面，每個(gè)人都可以成為信息表達(dá)者,，信息也變成了有跡可循的數(shù)據(jù),，不單是參與感的提升，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)也變得更為多元化,。

7月11日,，比亞迪與AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亞迪元宇宙”虛擬展廳，為美洲客戶提供線上沉浸式品牌及產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn),。

進(jìn)入虛擬展廳后，用戶可以開展自由探索,，就好比進(jìn)入線下門店,，如同身臨其境一般，涵蓋各系車型,，實(shí)操指南等,，全方位了解比亞迪品牌及其新能源車型。

其中最為便利的是在元宇宙空間中,，體驗(yàn)到全面了解產(chǎn)品的可能,，消費(fèi)者可以在展廳內(nèi)體驗(yàn)定制化互動(dòng)，通過虛擬平臺(tái)了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和參數(shù)配置,，其中也配備AI虛擬顧問,，提供個(gè)性化解決方案。

不僅如此,，MeetKai先進(jìn)的XR技術(shù)還能為客戶提供虛擬試駕體驗(yàn),。“BYD World比亞迪元宇宙”展廳于7月11日在厄瓜多爾首站上線,，并于次日在智利上線,，隨后將會(huì)陸續(xù)登陸多個(gè)拉美市場(chǎng)。

在數(shù)字世界,，全新的超越現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)正在元宇宙誕生,，人們?cè)谶@種世界的中獲得的價(jià)值滿足感也將超越現(xiàn)實(shí)世界，一種獲取精神上的滿足感成為了年輕人的需求之一,。

品牌跟進(jìn)元宇宙,，更多的是一種對(duì)新興營(yíng)銷方式的探索，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界中的所見所聞,，元宇宙給予了大眾一種亦真亦幻的體驗(yàn)感,，側(cè)面激活了消費(fèi)者好奇心。

用戶互動(dòng)性強(qiáng)化

賦能品牌營(yíng)銷

所謂元宇宙,，簡(jiǎn)單的說，就像《頭號(hào)玩家》,、《黑客帝國(guó)》科幻電影中的數(shù)字虛擬世界,，而且，這個(gè)世界已經(jīng)正在被構(gòu)建,。

從市場(chǎng)層面,，元宇宙也可能具有顛覆未來數(shù)字營(yíng)銷的潛力。尚未成體系的概念之下,，也難免引得諸多品牌躍躍欲試,。

而比亞迪的高明之處就在于“汽車+元宇宙概念”的布局，這種方式可以說是一種錦上添花,，就如在產(chǎn)品配置,、性能、外觀上,，元宇宙所構(gòu)建出的虛擬空間,，恰到好處地給到了具象化的呈現(xiàn)。

移動(dòng)設(shè)備感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)/打開車門,、車內(nèi)空間、不同顏色款式實(shí)時(shí)變換……甚至也提供了線上試駕的新奇體驗(yàn),，無形中讓產(chǎn)品更加形象地“介紹”給用戶,，充分拉近品牌與消費(fèi)者之間的內(nèi)心距離,。這一方式，對(duì)于營(yíng)銷人來說一定不會(huì)陌生,。

早在之前,，雪花勇闖天涯superX就曾上演一場(chǎng)云上Boom之夜活動(dòng)，邀請(qǐng)代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與消費(fèi)者跨次元壁互動(dòng),，從陣容、舞美,、交互到營(yíng)銷玩法,，打破了品牌營(yíng)銷的想象力邊界。

用通俗的話來講,，此次營(yíng)銷其實(shí)就是品牌所做的一場(chǎng)線上的跨年夜，其新奇點(diǎn)就在于這是“啤酒行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)首個(gè)藝人的元宇宙見面會(huì)”,，也就是說這并不是一場(chǎng)單純的元宇宙跨年演唱會(huì),。

云上Boom之夜設(shè)置了游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，游戲依托此次見面會(huì)的四大主題空間：出生島,、游戲空間,、中心島與跨年島展開，構(gòu)建出一條從現(xiàn)實(shí)到虛擬空間的路徑,，第一眼看上去讓人有了很強(qiáng)的賽博朋克之感,。

二者的共同點(diǎn)即是借力元宇宙對(duì)品牌進(jìn)行賦能的過程,，一個(gè)是和用戶一起“線上跨年”,，一個(gè)是打造“虛擬展廳”提供沉浸式體驗(yàn)，這種身臨其境的感覺,，很好地撩撥了用戶感官心弦,。

AI技術(shù)加持

品牌年輕化的底層邏輯

Z世代逐漸登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái),，“個(gè)性”,、“獨(dú)立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標(biāo)簽,，只有抓住當(dāng)下用戶的行為喜歡,、洞察未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能真正掌握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán),。

元宇宙混雜了種種的概念,，同時(shí)又集合了眾多的新技術(shù)，但是元宇宙究竟會(huì)以什么樣的形式呈現(xiàn),，其發(fā)展前景又是如何,？自始至終還是個(gè)未知數(shù),。

未來的元宇宙，將會(huì)是消費(fèi)者,、品牌與虛擬技術(shù)融合時(shí)代,，也將會(huì)演變中釋放更大的創(chuàng)造力。這也迫切要求品牌營(yíng)銷不斷開拓視野,，挖掘更多現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的營(yíng)銷機(jī)會(huì),。

無論是Chatgpt大火之后，不少品牌開始了各種AIGC（生成式人工智能）嘗試，就如用AI做廣告,、海報(bào)等,，亦或是元宇宙之風(fēng)席卷，品牌爭(zhēng)相釋出數(shù)字藏品,，這些本質(zhì)是品牌年輕化的舉措,。

（準(zhǔn)者數(shù)字藏品）

對(duì)于品牌來說,，立足與元宇宙概念,，通過聚焦年輕圈層輸出新奇有趣的營(yíng)銷內(nèi)容，在強(qiáng)化品牌與用戶之間有效溝通的同時(shí),，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度,。

但另一方面，元宇宙的概念其實(shí)還未成型,，近兩年刮的風(fēng)比較迅猛,，其中同樣存在泡沫，現(xiàn)在的元宇宙原則上來說只是一種皮毛,，類似以前玩網(wǎng)游一般把用戶聚集在線上,。

想要達(dá)成《頭號(hào)玩家》,、《黑客帝國(guó)》科幻電影中的數(shù)字虛擬世界，元宇宙概念還需要很長(zhǎng)一段路要走,，比亞迪借力元宇宙上線“虛擬展廳”,，是一次對(duì)元宇宙營(yíng)銷的有力嘗試，可圈可點(diǎn),。

在虛擬世界中探索現(xiàn)實(shí)世界,，尤其是對(duì)于“汽車+元宇宙”的組合，這僅僅是一個(gè)開始,，用AI技術(shù)賦能各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷,，其滲透之勢(shì)或許比想象中的還要快。

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