出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 張小虎

沒有人會永遠年輕，總有后浪會代替前浪,，成為社會消費舞臺上新的焦點。

這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘,，與年輕人脫節(jié)，“年輕化”議題自然成為了當下品牌的營銷核心點,。

作為新能源頭部品牌,，比亞迪也開始涉足元宇宙概念，在用新奇的營銷方式俘獲注意力的同時,，洞見的是品牌緊隨潮流,、賦予年輕化形象之舉。

借勢元宇宙流量東風

比亞迪上線“虛擬展廳”

數(shù)字技術的應用,，打破了傳統(tǒng)媒介單向營銷的局面，每個人都可以成為信息表達者,，信息也變成了有跡可循的數(shù)據(jù),，不單是參與感的提升，品牌與消費者之間的互動也變得更為多元化,。

7月11日,，比亞迪與AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亞迪元宇宙”虛擬展廳，為美洲客戶提供線上沉浸式品牌及產(chǎn)品互動體驗,。

進入虛擬展廳后,，用戶可以開展自由探索,，就好比進入線下門店，如同身臨其境一般,，涵蓋各系車型,，實操指南等，全方位了解比亞迪品牌及其新能源車型,。

其中最為便利的是在元宇宙空間中,，體驗到全面了解產(chǎn)品的可能，消費者可以在展廳內(nèi)體驗定制化互動,，通過虛擬平臺了解產(chǎn)品細節(jié)和參數(shù)配置,，其中也配備AI虛擬顧問，提供個性化解決方案,。

不僅如此，MeetKai先進的XR技術還能為客戶提供虛擬試駕體驗,?！癇YD World比亞迪元宇宙”展廳于7月11日在厄瓜多爾首站上線,，并于次日在智利上線，隨后將會陸續(xù)登陸多個拉美市場,。

在數(shù)字世界,，全新的超越現(xiàn)實的物質(zhì)正在元宇宙誕生，人們在這種世界的中獲得的價值滿足感也將超越現(xiàn)實世界,，一種獲取精神上的滿足感成為了年輕人的需求之一,。

品牌跟進元宇宙，更多的是一種對新興營銷方式的探索,，區(qū)別于現(xiàn)實世界中的所見所聞,，元宇宙給予了大眾一種亦真亦幻的體驗感，側(cè)面激活了消費者好奇心,。

用戶互動性強化

賦能品牌營銷

所謂元宇宙，簡單的說,，就像《頭號玩家》,、《黑客帝國》科幻電影中的數(shù)字虛擬世界，而且,，這個世界已經(jīng)正在被構(gòu)建,。

從市場層面，元宇宙也可能具有顛覆未來數(shù)字營銷的潛力,。尚未成體系的概念之下,，也難免引得諸多品牌躍躍欲試。

而比亞迪的高明之處就在于“汽車+元宇宙概念”的布局,，這種方式可以說是一種錦上添花,，就如在產(chǎn)品配置、性能,、外觀上,，元宇宙所構(gòu)建出的虛擬空間，恰到好處地給到了具象化的呈現(xiàn),。

移動設備感應自動啟動/打開車門、車內(nèi)空間,、不同顏色款式實時變換……甚至也提供了線上試駕的新奇體驗,，無形中讓產(chǎn)品更加形象地“介紹”給用戶，充分拉近品牌與消費者之間的內(nèi)心距離,。這一方式,，對于營銷人來說一定不會陌生。

早在之前,，雪花勇闖天涯superX就曾上演一場云上Boom之夜活動,，邀請代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與消費者跨次元壁互動,，從陣容、舞美,、交互到營銷玩法,，打破了品牌營銷的想象力邊界。

用通俗的話來講,，此次營銷其實就是品牌所做的一場線上的跨年夜，其新奇點就在于這是“啤酒行業(yè)內(nèi)國內(nèi)首個藝人的元宇宙見面會”,，也就是說這并不是一場單純的元宇宙跨年演唱會,。

云上Boom之夜設置了游戲互動環(huán)節(jié)，游戲依托此次見面會的四大主題空間：出生島,、游戲空間,、中心島與跨年島展開，構(gòu)建出一條從現(xiàn)實到虛擬空間的路徑,，第一眼看上去讓人有了很強的賽博朋克之感,。

二者的共同點即是借力元宇宙對品牌進行賦能的過程,，一個是和用戶一起“線上跨年”,，一個是打造“虛擬展廳”提供沉浸式體驗，這種身臨其境的感覺,，很好地撩撥了用戶感官心弦,。

AI技術加持

品牌年輕化的底層邏輯

Z世代逐漸登上社會消費舞臺,，“個性”,、“獨立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標簽,，只有抓住當下用戶的行為喜歡,、洞察未來行業(yè)發(fā)展趨勢，才能真正掌握營銷主動權,。

元宇宙混雜了種種的概念，同時又集合了眾多的新技術,，但是元宇宙究竟會以什么樣的形式呈現(xiàn),，其發(fā)展前景又是如何？自始至終還是個未知數(shù),。

未來的元宇宙,，將會是消費者、品牌與虛擬技術融合時代,，也將會演變中釋放更大的創(chuàng)造力,。這也迫切要求品牌營銷不斷開拓視野,，挖掘更多現(xiàn)實與虛擬融合的營銷機會。

無論是Chatgpt大火之后,，不少品牌開始了各種AIGC（生成式人工智能）嘗試,，就如用AI做廣告,、海報等，亦或是元宇宙之風席卷,，品牌爭相釋出數(shù)字藏品,，這些本質(zhì)是品牌年輕化的舉措。

（準者數(shù)字藏品）

對于品牌來說,，立足與元宇宙概念，通過聚焦年輕圈層輸出新奇有趣的營銷內(nèi)容,，在強化品牌與用戶之間有效溝通的同時,，也進一步加深了消費者對品牌的好感度。

但另一方面,，元宇宙的概念其實還未成型,，近兩年刮的風比較迅猛，其中同樣存在泡沫,，現(xiàn)在的元宇宙原則上來說只是一種皮毛,，類似以前玩網(wǎng)游一般把用戶聚集在線上。

想要達成《頭號玩家》,、《黑客帝國》科幻電影中的數(shù)字虛擬世界,，元宇宙概念還需要很長一段路要走，比亞迪借力元宇宙上線“虛擬展廳”,，是一次對元宇宙營銷的有力嘗試,，可圈可點,。

在虛擬世界中探索現(xiàn)實世界，尤其是對于“汽車+元宇宙”的組合,，這僅僅是一個開始,，用AI技術賦能各行各業(yè)進行創(chuàng)新營銷，其滲透之勢或許比想象中的還要快,。

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