現(xiàn)如今，沉寂許久的旅游行業(yè)再度活躍起來,，迎來了新的增長,。無論是出圈的淄博燒烤，還是火熱的大學(xué)生“特種兵式旅游”,，無一不在印證著人們的出游熱情,。以此前的端午假期為例，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,，2023年端午假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%,，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%,；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%,，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%,。

隨著旅游行業(yè)逐步進入復(fù)蘇階段，在線旅游平臺也迎來“春天”,，實現(xiàn)了業(yè)績的大幅度增長,。以攜程為例，財報顯示,，2023年第一季度,，攜程集團凈營業(yè)收入為92億元，同比增長124%,。而不斷增加的節(jié)假日出游人數(shù)和在線旅游平臺業(yè)績的好轉(zhuǎn),，都體現(xiàn)了旅游行業(yè)的火熱程度。

最近,，旅游行業(yè)又發(fā)生了大事情,，在線旅游頭部玩家——攜程，發(fā)布了首個旅游行業(yè)垂直大模型,。而隨著攜程入局AI大模型領(lǐng)域,，旅游行業(yè)或?qū)⑾破鹦嘛L(fēng)云,。

攜程入場為哪般

自2023年開年以來，AI大模型就很火,。即便是現(xiàn)在,，AI大模型這股風(fēng)依舊沒有停下來，仍有玩家在陸續(xù)入局,。在AI大模型賽場,，也早已有百度、阿里,、騰訊,、華為、商湯,、科大訊飛等各路巨頭企業(yè)站上跑道,。如今，攜程也入局了AI大模型領(lǐng)域,，并發(fā)布了首個旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問道”,。而在攜程布局AI大模型領(lǐng)域背后，也并非毫無原因,。

一來,，AI技術(shù)的應(yīng)用日漸普遍，攜程發(fā)力AI大模型與當下發(fā)展方向相契合,。現(xiàn)如今,，利用科技提質(zhì)增效已經(jīng)成為了各行各業(yè)的共識，越來越多的企業(yè)都在朝著數(shù)字化,、智能化方向轉(zhuǎn)型,。與此同時，隨著AI技術(shù)的持續(xù)升級,，AI技術(shù)的應(yīng)用也逐漸加快,，人工智能浪潮愈發(fā)洶涌。如今,，AI大模型勢頭正旺,，甚至可以說是席卷全球，攜程發(fā)力AI大模型不僅順應(yīng)了當下的發(fā)展趨勢,，也能夠提升競爭力,，讓自身走在行業(yè)前列。

二來,，攜程能夠通過AI大模型,，實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化用戶體驗。AI技術(shù)迅速發(fā)展的重要原因之一,，就是能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)降本增效,。而旅游又是一個充滿不確定因素的過程,，消費者會在出發(fā)前、旅行途中,、旅行后的各個階段遇到各種問題,。面對消費者所提出的各式各樣的問題以及需求，攜程也能夠利用AI大模型,，快速響應(yīng)用戶的需求,，優(yōu)化用戶體驗，提升用戶的滿意度,。據(jù)了解,，“攜程問道”就具備兩大能力：在用戶有明確需求時，可以提供查詢和引導(dǎo)預(yù)訂的服務(wù),；在用戶沒有明確需求時，能夠為用戶提供出行推薦服務(wù),。

三來,，攜程發(fā)力AI大模型，有助其塑造不同于同行業(yè)玩家的差異化優(yōu)勢,。在線旅游行業(yè)的競爭本就激烈,，除了攜程、同程旅行,、去哪兒旅行等老牌玩家之外,，抖音、快手,、小紅書等新玩家也在發(fā)力在線旅游行業(yè)。面對具備圖文,、短視頻等各色優(yōu)勢的新玩家們,，攜程也需要不斷強化差異化特色。

畢竟,，消費者既是挑剔的也是不固定的,，只有服務(wù)足夠優(yōu)秀、內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),，且具備差異化的在線旅游平臺才能收獲用戶的青睞,。而攜程通過AI大模型,，能夠形成與其他平臺不同的區(qū)別,，進而增強平臺用戶的認可度以及粘性。比如,，面對想出去旅游但又沒有明確目的地用戶,，“攜程問道”就能夠根據(jù)用戶的想法，從地域,、主題特色等維度，推薦旅行目的地,、酒店、景點,、行程規(guī)劃和實時優(yōu)惠的選項，幫助用戶做出決策,。

自有通關(guān)秘籍

7月17日,，攜程集團發(fā)布了首個旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問道”。事實上,，攜程會入局AI大模型領(lǐng)域并非毫無征兆,。比如，在今年的4月,，攜程就曾和亞馬遜云科技成立“聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”并展開長期合作,。而攜程之所以能夠率先推出旅游行業(yè)的垂直大模型，也自有底氣傍身,。

在技術(shù)層面,，攜程持續(xù)進行技術(shù)研發(fā)投入，技術(shù)沉淀深厚,，為其推出AI大模型產(chǎn)品提供了有力支撐,。事實上，攜程始終堅持進行技術(shù)研發(fā),，通過強化自身的技術(shù)實力,，來為用戶帶去高質(zhì)量服務(wù),。比如,，在去年，攜程全年的產(chǎn)品研發(fā)費為83.41億元,，占凈收入的42%,。而攜程長期在AI、機器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域所進行的研發(fā)投入,，也成為了攜程得以推出AI大模型產(chǎn)品的重要驅(qū)動力,。

在數(shù)據(jù)層面，攜程深耕旅游行業(yè)多年,，積累了大量行業(yè)數(shù)據(jù),，為其推出行業(yè)大模型打下了堅實基礎(chǔ),。對AI大模型來說，數(shù)據(jù),、算力,、算法缺一不可。其中,，數(shù)據(jù)更是一切的基礎(chǔ),，倘若沒有充足的數(shù)據(jù)為支撐,，AI大模型的訓(xùn)練就很難持續(xù)進行下去,。

作為旅游行業(yè)頭部平臺的攜程，在旅游行業(yè)深耕超20年,，積累下來了海量,、真實的旅游數(shù)據(jù)、行程數(shù)據(jù)以及交易數(shù)據(jù),，這些數(shù)據(jù)就成為了攜程能夠推出旅游行業(yè)垂直大模型產(chǎn)品的基礎(chǔ)與關(guān)鍵,。據(jù)了解，“攜程問道”作為垂直大模型,，篩選200億高質(zhì)量非結(jié)構(gòu)性旅游數(shù)據(jù),，結(jié)合攜程現(xiàn)有精確的結(jié)構(gòu)性實時數(shù)據(jù)以及攜程歷史訓(xùn)練的機器人和搜索算法，進行了自研垂直模型的訓(xùn)練,。

在用戶層面,，攜程更能洞察用戶痛點需求，從而推動AI大模型產(chǎn)品的落地與應(yīng)用,。在旅游業(yè)扎根多年的攜程,，對于旅游用戶有著更加深入且全面的理解，能夠關(guān)注到用戶痛點問題,，并且精準把握用戶需求,。而這些積累也將成為攜程訓(xùn)練垂直大模型的重要“養(yǎng)料”，提升大模型的“專業(yè)”性以及準確性,，讓大模型能夠更加精準地匹配用戶需求，進而助推大模型產(chǎn)品的落地,、應(yīng)用,。

大模型來襲，旅游業(yè)變革,？

最近,，AI大模型熱度正高，除了大模型產(chǎn)品備受關(guān)注之外,，AI大模型的應(yīng)用也引發(fā)了多方的熱議與探討,。因此,，攜程推出首個旅游行業(yè)垂直大模型的消息一出，瞬間引起了各方的關(guān)注,。那么,，AI大模型與旅游業(yè)的結(jié)合，究竟會為旅游業(yè)帶來哪些變化呢,？

一方面,，AI大模型的應(yīng)用，或許能夠為在線旅游平臺創(chuàng)造更多的價值,，助力企業(yè)實現(xiàn)降本增效,。現(xiàn)如今，消費者在遭遇問題之后,，越來越傾向于向客服求助,，旅游行業(yè)也是如此。為了更好地服務(wù)用戶,，攜程就設(shè)立了規(guī)模龐大的客服團隊,。但人的精力是有限的，人工客服往往很難兼顧回復(fù),，但無法得到及時響應(yīng)與回復(fù)的話,，勢必會影響消費者體驗感。

而有了AI大模型的加持,，客服效率也將得到提升,，能夠快速響應(yīng)消費者需求。以攜程為例,，據(jù)攜程集團CEO孫潔介紹,，“在AI模型的助力下，攜程在3個方面的客服自助率都有了翻倍提升,，包括全球超過20種語言的線上自助回復(fù)率,、郵件自助回復(fù)率和電話語音自助解決率?！倍贏I技術(shù)解放客服人力后,，攜程客服也能夠嘗試其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的工作，探索新領(lǐng)域,。據(jù)了解,，攜程客服已經(jīng)開始了售前服務(wù)轉(zhuǎn)型嘗試。

另一方面,，AI大模型有望改善用戶體驗感,，為用戶帶去高效的旅行服務(wù)。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，游客們也展現(xiàn)出了非凡的出游熱情,。然而,，不同于其他事情，大多數(shù)的旅游行程是需要提前規(guī)劃的,，從旅游目的地的確定到購票再到酒店預(yù)定以及參觀哪些景點等等,，都是需要提前做攻略的，這無疑會花費消費者大量的時間,。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，每天有千萬級的用戶來到攜程，其中60%的用戶已經(jīng)有了明確的目的地,，

而另外40%的用戶則沒有明確計劃,。然而，就算是已經(jīng)有明確目的地的用戶,，也會在酒店選擇,、機票預(yù)訂等諸多方面花費許多時間。目標明確的用戶已經(jīng)如此糾結(jié),，更不要說沒有明確出行計劃的用戶了,，這些用戶勢必需要更長的決策時間。

而AI大模型則能夠為消費者進行線路規(guī)劃,，并且AI能夠更為高效地為消費者所遇到的景點,、酒店等等各種疑問提供解答，可有效節(jié)省消費者的決策時間,。比如,，攜程的“攜程問道”，既能為需求明確的用戶提供查詢和引導(dǎo)預(yù)訂的服務(wù),，也能夠為無明確規(guī)劃的用戶提供出行推薦服務(wù),，能夠在很大程度上減少所需要的決策時間，為用戶帶去更加方便,、快捷的旅游體驗,。

小結(jié)

就目前來看，AI大模型逐漸深入各行各業(yè)已經(jīng)成為大趨勢,。而除了通用大模型之外,，垂直行業(yè)大模型也越來越吃香，其中不少垂直領(lǐng)域已經(jīng)誕生了行業(yè)大模型,，攜程的“攜程問道”就是很好的例證,。只是，盡管AI大模型能夠為行業(yè)賦能,，但仍有數(shù)據(jù)安全、精準度等諸多問題需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注。

現(xiàn)如今,，旅游行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出了極強的復(fù)蘇態(tài)勢,，各在線旅游平臺也將承接來自各方游客的出游需求。而AI大模型或許會成為旅游行業(yè)的新變量,，為旅游行業(yè)帶去新的變化,。至于旅游行業(yè)會在AI大模型的助推下發(fā)生怎樣的變化，時間將會給出答案,。

本文作者劉曠,，海南三車控股集團創(chuàng)始人、投資人,，關(guān)注科技,、財經(jīng)領(lǐng)域。系福布斯中國撰稿人,，表達觀點僅代表個人,。