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編譯| 銘滟
編輯 | 徐珊

智東西7月28日消息,，Meta于美國(guó)時(shí)間7月26日公布了2023年第二季度的財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，Meta 2023年第二季度業(yè)績(jī)?nèi)€超預(yù)期,。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,，Meta第二季度營(yíng)收約為320億美元（約為人民幣2300億元），同比增長(zhǎng)11%,，分析師平均預(yù)期則為311億美元（約為人民幣2235億元）,。業(yè)績(jī)預(yù)期方面，Meta預(yù)計(jì),，當(dāng)前季度（第三季度）的銷售額將達(dá)到320億美元至345億美元（約為人民幣2300億元至2480億元）,，也高于分析師平均預(yù)期312億美元（約為人民幣2242億元）。

▲圖為Meta7月26日美股收盤時(shí)股價(jià)，來源：蘋果股市

財(cái)報(bào)公布后,，Meta股價(jià)在美股盤后一度漲超8%,。Meta第二季度的總營(yíng)收超過分析師平均預(yù)期。管理層對(duì)于第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期非常樂觀,，并在電話會(huì)議中表示,，在人工智能技術(shù)助力下,，全球廣告業(yè)務(wù)逐步回暖。Meta CFO Susan Li特別提到在全球廣告商中,，中國(guó)電商的支出尤為突出,。

一、二季度廣告收入超市場(chǎng)預(yù)期11億美元,，人工智能技術(shù)提升廣告收入

Meta第二季度廣告收入為315億美元,，同比增長(zhǎng)12%-13%，高于市場(chǎng)預(yù)期的304億,。其中,，廣告部門貢獻(xiàn)了98%的收入份額。在廣告收入中,，電商垂直領(lǐng)域同比增長(zhǎng)最快,。在電話會(huì)議中，Meta CFO Susan Li提到,，電商領(lǐng)域的收入得益于中國(guó)廣告商的強(qiáng)勁支出,。

▲圖為按用戶地域劃分的廣告收入,，來源：Meta官網(wǎng)

廣告收入的出彩表現(xiàn)離不開人工智能的貢獻(xiàn)。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在電話會(huì)議中表示,，現(xiàn)在人工智能推薦內(nèi)容是Facebook訂閱中增長(zhǎng)最快的內(nèi)容項(xiàng),。“人工智能正在通過我們的自動(dòng)化廣告產(chǎn)品（Meta Advantage）推動(dòng)廣告發(fā)布,。幾乎所有的Meta廣告商都在使用至少一款人工智能驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品,。”除此之外,，Meta還部署了Meta Lattice,，這是一種新的模型架構(gòu),，可以學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)廣告在各種數(shù)據(jù)集中的表現(xiàn)。

而Meta CFO Susan Li也在后續(xù)電話會(huì)議中提到,，Meta正在利用人工智能提升廣告產(chǎn)品質(zhì)量,，如Advantage+shopping（Meta推出的廣告產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品能夠通過機(jī)器學(xué)習(xí),，自動(dòng)為廣告主找到最有可能購(gòu)買的顧客）,，該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率也已經(jīng)直接體現(xiàn)在廣告收入中。她說：“我們正在利用人工智能推動(dòng)我們的系統(tǒng)使用效率更高的大模型,，使我們能夠更為高效地部署改進(jìn)廣告產(chǎn)品,。”

除此之外,，扎克伯格也表示已與微軟就Llama 2開發(fā)達(dá)成合作協(xié)議,，Meta也將使用Llama自行開發(fā)一些新產(chǎn)品，讓人工智能可以通過多種方式幫助用戶在Facebook等應(yīng)用中建立聯(lián)系和表達(dá)自己,。

二,、現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室運(yùn)營(yíng)虧損37億美元，Meta元宇宙野心不減

在第二季度,，Meta旗下現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）的運(yùn)營(yíng)虧損為37億美元,。第二季度現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的收入仍持續(xù)虧損，收入2.76億,，同比下降39%,，原因是Quest 2的銷售額下降。現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的支出為40億美元,，同比增長(zhǎng)了23%,，這是因?yàn)槿ツ甑诙径萊eality Labs損失準(zhǔn)備金的支出以及裁員相關(guān)成本的增長(zhǎng)。

▲圖為Meta各部門收入總結(jié)表，來源：Meta官網(wǎng)

而現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門在2023第三季度和2024年預(yù)計(jì)將持續(xù)處于虧損狀態(tài),。扎克伯格表示,，Meta將繼續(xù)研發(fā)MR頭顯，并稱Quest 3將成為第一款主流MR設(shè)備,。Susan Li在后續(xù)報(bào)告中也提到,，Meta將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)AR/VR領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)投資，還有設(shè)施整合費(fèi)用,、遣散費(fèi)和其他人員成本有關(guān)的約40億美元的重組成本,，預(yù)計(jì)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)營(yíng)虧損將逐年增加。

下一季度Meta將發(fā)售新品Quest3,，售價(jià)499.99美元,，預(yù)計(jì)發(fā)售后或?qū)浹a(bǔ)部分現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的虧損,。

三、Reels和Threads均取得進(jìn)展,，Meta旗下應(yīng)用的月活增長(zhǎng)6%

Meta所有應(yīng)用（包括Facebook,、Instagram、WhatsApp和Quest等）的月活躍用戶增長(zhǎng)了6%,。其中，F(xiàn)acebook月活在6月份達(dá)到30.3億,，同比增長(zhǎng)3%,，日活為20.6億，同比增長(zhǎng)5%,。應(yīng)用程序系列的其他收入為2.25億美元,，增長(zhǎng)3%，WhatsApp的收入增長(zhǎng)被其他項(xiàng)目的下降部分抵消,。

▲圖為Meta所有應(yīng)用日活用戶增長(zhǎng)表,，來源：Meta官網(wǎng)

Meta旗下的Reels功能（Reels是Instagram中推出的短視頻功能,，被稱為Instagram上的“Tik Tok”）仍處于商業(yè)化早期階段，Susan Li表示,，現(xiàn)在超過3/4的廣告商選擇Reels投放廣告,，并且Meta也在進(jìn)一步減少Reels的收入逆差。Susan Li預(yù)計(jì),，在可預(yù)見的未來,，Reels的盈利速度將以低于Stories和Feed，因?yàn)橛脩魹g覽視頻內(nèi)容的速度會(huì)變慢,。并且,，因?yàn)槟壳癛eels的廣告報(bào)價(jià)相對(duì)較低，當(dāng)Reels的收入貢獻(xiàn)份額提升時(shí),，會(huì)拉低Meta整體應(yīng)用的平均報(bào)價(jià),。

對(duì)新發(fā)布的Threads（Meta推出的一款類似Twitter的全新應(yīng)用），扎克伯格對(duì)其的發(fā)展軌跡表示非常樂觀,，他也提到,，在Threads進(jìn)入成熟規(guī)模化運(yùn)營(yíng)后,，Meta才會(huì)考慮商業(yè)化運(yùn)作,。

結(jié)語(yǔ)：Meta元宇宙野心不減，人工智能技術(shù)助增廣告營(yíng)收

從Meta2023年第二季度的財(cái)報(bào)可以看出,，Meta營(yíng)收98%均來自于廣告部門,，大眾熱議的元宇宙和AR/VR設(shè)備并非Meta的營(yíng)收支撐,。

在廣告部門，Reels和Threads的新進(jìn)展以及人工智能技術(shù)的加入,，或?qū)镸eta廣告部門的營(yíng)收增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。從Meta發(fā)布的第三季度預(yù)計(jì)營(yíng)收也可以看出，Meta對(duì)未來的增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度,。

盡管外界討論較多,，Meta財(cái)報(bào)中仍顯示它將繼續(xù)深耕元宇宙和AR/VR領(lǐng)域。無論是技術(shù)人員調(diào)整還是研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出,，都顯示了Meta對(duì)元宇宙和AR/VR領(lǐng)域的投入,。關(guān)于未來Meta在此領(lǐng)域的動(dòng)向，我們也將繼續(xù)關(guān)注,。

來源：Meta官網(wǎng)