圖片來源：BLOOMBERG NEWS

通過與Instagram關(guān)聯(lián)賬戶引流的方式,，在短短五天內(nèi)攬獲過億的用戶之后,，Meta旗下對(duì)打Twitter的Threads平臺(tái)上,，實(shí)際的活躍用戶并不那么樂觀,。

市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,，繼最初的注冊(cè)量激增之后,，Threads上的用戶參與度已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)下降,。統(tǒng)計(jì)截至7月14日,，Threads每日活躍用戶數(shù)量?jī)H有1300萬，較7月7日的4000萬峰值下降了70%,，用戶在平臺(tái)上的使用時(shí)間,，從20分鐘驟降到10分鐘，暴跌了50%,。

鈦媒體APP觀察到,，在本周Meta 2023年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上,，Meta公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在評(píng)價(jià)Threads業(yè)務(wù)的表現(xiàn)時(shí)認(rèn)為，“目前做任何判斷都為時(shí)尚早”,。

扎克伯格稱,，一方面，過去一段時(shí)間已經(jīng)測(cè)試了很多獨(dú)立體驗(yàn),，但總的來說在打造獨(dú)立應(yīng)用方面上,，公司沒有太多建樹，Messenger聊天工具是個(gè)例外,，但也是從Facebook中率先推出,，然后才獨(dú)立出來的。

這有點(diǎn)類似比較典型的風(fēng)投公司關(guān)于投資組合的問題——組合里有很多公司,，有很多是沒有回報(bào)的,，然后偶爾碰到一家特別成功。

Threads可能會(huì)出現(xiàn)這種情況,，又或者說它會(huì)成為一個(gè)類Twitter/X的特殊案例,，目前還很難說。扎克伯格正努力讓Threads發(fā)揮最大的產(chǎn)品潛能,，即便他認(rèn)為已經(jīng)取得了不錯(cuò)的開頭,，但仍然無法提前做任何結(jié)論。

不過,，扎克伯格也表示,，回訪Threads的人數(shù)超出了預(yù)期,，在使用率和使用率增長(zhǎng)方面也大大超出預(yù)期,，Meta在Threads上投入的團(tuán)隊(duì)很小，但創(chuàng)造的機(jī)會(huì)是巨大的,。

今后,，Meta將專注于提升用戶留存率和改進(jìn)該應(yīng)用的基本功能，從而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng),。

Meta也還在不斷增加Threads產(chǎn)品的功能,，并且會(huì)在合適的時(shí)候加大投入，推動(dòng)其加速增長(zhǎng),。如果通過幾年時(shí)間的積累,，用戶數(shù)達(dá)到幾億，那么他就會(huì)考慮商業(yè)變現(xiàn)的問題,。

得益于社交媒體業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁,，Meta第二季度營收和每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期，月度活躍用戶人數(shù)和每用戶平均收入也超出了預(yù)期,。與此同時(shí),，Meta對(duì)第三季度營收作出的展望也同樣超出分析師預(yù)期,，從而推動(dòng)其盤后股價(jià)大幅上漲近8%。

第二季度,，Meta旗下Facebook的日活躍用戶數(shù)從上一季度的20.4億增至20.6億,。與社交媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了12%，財(cái)報(bào)稱,，這主要得益于AI的應(yīng)用,，廣告實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)地投放。Meta該季度廣告收入增至315億美元,，占總收入的98.4%,。

由此看來，Meta已經(jīng)擺脫了蘋果應(yīng)用商店隱私政策調(diào)整對(duì)其廣告收入造成的陰霾,。2021 年4月26日,，蘋果正式實(shí)行ATT隱私采集許可新政，讓Meta損失了近100億美元的廣告銷售收入,。

事實(shí)上,，如果以同類產(chǎn)品的發(fā)展來看，就算是Threads 表現(xiàn)良好,，也不意味著會(huì)有好的收入“錢景”,。

埃隆·馬斯克（Elon Musk）或許這段時(shí)間正在為X的收入表現(xiàn)焦頭爛額。在將Twitter改名X后,，消息稱,，馬斯克正在降低廣告的報(bào)價(jià)，以拉回廣告主們重新將品牌預(yù)算投放至該平臺(tái),。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日,，在舊金山Twitter總部,，一名工人正在拆除外墻上張貼的Twitter標(biāo)志中的字母，隨后因未報(bào)備獲得許可被當(dāng)?shù)鼐浇型?。圖片來源：GETTY IMAGES

7月底,，X發(fā)送給廣告客戶的一封郵件顯示，平臺(tái)計(jì)劃給一些廣告客戶提供視頻廣告的優(yōu)惠價(jià)格,，廣告位置在X的“探索”（explore）標(biāo)簽中的熱門話題列表,，品牌可以24小時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)在該網(wǎng)站熱門話題列表的首位,。

是的,，這顯然是“模仿”是中文互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)非常熟悉的微博熱搜廣告位。但這對(duì)歐美廣告客戶來說，還算是一個(gè)比較新穎的嘗試,。

為了鼓勵(lì)美國和英國的廣告商嘗試這種新的廣告形式,，X告知他們，在其他額外的折扣之外,，在7月31日前,，任何新預(yù)訂的廣告均可享受五折優(yōu)惠。

即便是廣告收入相對(duì)去年同期已經(jīng)下跌了近40%,，X對(duì)廣告爸爸們依舊顯得有些過于“硬氣”,。

在給廣告商的郵件中，X表示,，從8月7日開始計(jì)算,，如果品牌賬號(hào)在過去30天內(nèi)沒有花費(fèi)超過1000美元的投放額度，或者,，在過去半年內(nèi)沒有花費(fèi)6000美元投放廣告,，那么，他們的賬戶將失去官方品牌的認(rèn)證標(biāo)記,。

降價(jià)的不止X,，Meta也在不斷調(diào)低廣告的售價(jià)。Meta平均廣告價(jià)格同比下降16%,。在上年同期,，每條廣告的平均價(jià)格下降14%。

廣告業(yè)務(wù)的大幅反彈,，又給了扎克伯格繼續(xù)加碼元宇宙的子彈,。在首次宣稱進(jìn)軍元宇宙之后，Meta慘遭拋售,，投資者們也一直在敦促扎克伯格謹(jǐn)慎對(duì)待與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的支出,。

負(fù)責(zé)打造Meta元宇宙夢(mèng)的是Reality Labs部門，業(yè)務(wù)范圍涉及硬件和軟件,。該部分業(yè)務(wù)在二季度收入為2.76億美元,，同比下降38.9%。運(yùn)營虧損37億美元,，虧損的主要原因是Quest 2銷售下降。

但扎克伯格似乎沒有“死心”,，仍決心將虛擬世界的元宇宙（metaverse）變成現(xiàn)實(shí),。他始終堅(jiān)信，與元宇宙的業(yè)務(wù)崛起,，將成為下一個(gè)重大計(jì)算平臺(tái),，而Meta將牢牢抓住在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

Meta的工作重點(diǎn)，仍然是人工智能和元宇宙，以及相關(guān)的一些領(lǐng)域,，市場(chǎng)的聲音不會(huì)從根本上動(dòng)搖扎克伯格的基本看法,。

在他看來，現(xiàn)在世界上有10多億人戴眼鏡,，相信他們未來都會(huì)戴上智能眼鏡,，就像大家在花時(shí)間看電視和電腦一樣，未來的趨勢(shì)一定是沉浸式體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí),，人們?cè)谑謾C(jī)應(yīng)用上的交流方式也會(huì)更為多樣化,，從文字到圖片和視頻，未來也一定是沉浸式的,。

在該領(lǐng)域的重磅玩家已經(jīng)越來越多,，包括蘋果公司將于2024年推出的Vision Pro，字節(jié)跳動(dòng)去年9月推出的Pico 4, 以及索尼今年2月發(fā)布了PlayStation VR2,。

實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相涌現(xiàn),，這讓扎克伯格倍感興奮。他認(rèn)為,，在某種程度上,，這讓他更有信心，相信Meta走在正確的道路,。

Reality Labs接下來的重大事件是,，在今年9月底的Connect大會(huì)上正式發(fā)布Quest 3。推動(dòng)該產(chǎn)品的上市需要大量的支出,，短期來看,，這是推動(dòng)虧損因素之一,。

Meta“警告”投資者，到2024年,，Reality Labs部門支出將激增,，運(yùn)營虧損也將大幅增長(zhǎng)，主要驅(qū)動(dòng)因素來自員工費(fèi)用和運(yùn)營成本方面,。而Reality Labs在過去四個(gè)季度的虧損總額,，已超過150億美元。Meta預(yù)計(jì)明年的資本支出也將高于今年,。

（本文首發(fā)鈦媒體APP,，作者｜李程程）