圖片來源：視覺中國

近期關(guān)于字節(jié)跳動旗下XR業(yè)務(wù)PICO遭受動蕩風(fēng)波的傳言不止。

據(jù)澎湃新聞,，最近PICO多位核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陸續(xù)離職和調(diào)崗,，PICO副總裁任利鋒已實(shí)際意義上處于離職狀態(tài)。此外,，PICO內(nèi)部各業(yè)務(wù)線大量員工被裁員或主動離職，主要集中在市場部門和內(nèi)容文化部門。

針對上述消息,，10月24日，PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)鈦媒體APP稱,，公司會保持產(chǎn)品正常運(yùn)營,，并持續(xù)加強(qiáng)在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入。

除了人員變動之外,，最近關(guān)于“字節(jié)跳動將逐步關(guān)停PICO業(yè)務(wù)”的傳言也甚囂塵上,。

最重磅的消息莫過于PICO副總裁任利鋒的動態(tài)。

任利鋒是抖音團(tuán)隊創(chuàng)始成員,。2020初,，任利鋒正式接管西瓜視頻，成為新一任總裁,。在字節(jié)跳動收購PICO之后,，2022年上半年，任利鋒轉(zhuǎn)崗至PICO擔(dān)任副總裁,，負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù),。最近傳出的這一輪PICO離職員工“重災(zāi)區(qū)”，也屬于任利鋒旗下所負(fù)責(zé)的市場,、內(nèi)容,、社交相關(guān)的團(tuán)隊。

鈦媒體APP從字節(jié)跳動內(nèi)部了解到,，目前在公司內(nèi)網(wǎng)能夠看到任利鋒名字,，他的飛書工作狀態(tài)為“請假”，起始日期為2023年7月10日—2023年12月29日,。也就是說,，任利鋒請假時長接近半年，但具體因何請假不得而知,。

也有消息稱,，任利鋒近期前往新加坡向字節(jié)跳動管理層匯報PICO相關(guān)業(yè)務(wù)，得到的反饋對PICO來說不樂觀,。而他本人年底即將離職字節(jié)跳動,，并正在以新的項目尋求投資。但該傳言未能得到證實(shí),。

PICO副總裁 任利鋒

在任利鋒“請假”狀態(tài)被曝光之際,，字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對鈦媒體APP表示，PICO在正常運(yùn)營,，公司會長期投入XR業(yè)務(wù),，“關(guān)停PICO”為虛假信息。

三年前,，2021年9月,，正值“元宇宙”概念大熱之際，字節(jié)跳動向市場扔下一顆90億元的“炸彈”（業(yè)內(nèi)傳言但未獲官方承認(rèn)）,，買下了VR創(chuàng)業(yè)公司PICO,，引發(fā)國內(nèi)外VR市場震動。

重金加持之后,，PICO團(tuán)隊開啟了激進(jìn)的擴(kuò)張策略,。公司人員規(guī)模一度從200人擴(kuò)充到2000人，在發(fā)布PICO 4系列之后,，有傳言稱其每賣出一臺PICO 4虧損500元,。

鈦媒體APP注意到，PICO官方最近一次對外的官方動態(tài)是在上月底,。9月25日,，PICO在北京舉辦了一場小型的溝通會，會上沒有發(fā)布新品計劃,，而是發(fā)起“2023首屆XR開發(fā)者挑戰(zhàn)賽”,。

該挑戰(zhàn)賽在歐洲、北美,、東南亞,、日韓、中國等多個國家和地區(qū)同步上線,，以吸引更多開發(fā)者加入XR領(lǐng)域,。這場發(fā)布會領(lǐng)銜的負(fù)責(zé)人是PICO OS 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬杰思。

從當(dāng)前市場流傳出來的消息看,，此前入駐PICO的字節(jié)系的高管和員工逐步離開不是沒有可能,，而字節(jié)跳動自身不會放棄XR業(yè)務(wù)賽道的決心也是真的。

事實(shí)上,，在字節(jié)跳動收購PICO之后,，外界關(guān)于PICO內(nèi)部“字節(jié)系”與“老PICO派”之間的紛爭的聲音就不斷傳出。

一位要求匿名的VR行業(yè)資深人士對鈦媒體APP表示,，自從重金收購PICO之后,，字節(jié)跳動就在按照它的理念改造PICO。但從目前實(shí)踐出來的結(jié)果看，這顯然是不合適的,。

很大程度上，這是因為VR行業(yè)是一個新興的消費(fèi)電子品類,，不能按照傳統(tǒng)的做移動互聯(lián)網(wǎng),、做APP的思路去運(yùn)作。字節(jié)跳動為PICO真金白銀花了很多錢,，但是實(shí)際上的回報率不及預(yù)期,。

在這樣的情況下，原先字節(jié)系人選擇撤離PICO,，那是自然而然的事情,。最終，很有可能PICO會留下原來的技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊,，按照原有的節(jié)奏繼續(xù)做產(chǎn)品,。

如果拉長時間線來看，對于VR行業(yè)來說,，一家公司內(nèi)部有方向或者組織架構(gòu)上的調(diào)整,，都屬于正常情況。

鈦媒體APP也觀察到,，PICO內(nèi)部所謂的“字節(jié)系”與“PICO派”在業(yè)務(wù)認(rèn)知層面上有較大分歧其實(shí)早有端倪,。

去年9月，在收購PICO一周年之后,，字節(jié)跳動攜PICO最新的核心團(tuán)隊首次亮相PICO 4系列新品發(fā)布會,。

作為字節(jié)系在PICO的代表，當(dāng)時,，任利鋒在發(fā)布會后的訪談環(huán)節(jié)對鈦媒體APP表示,，如果按他的標(biāo)準(zhǔn)，PICO 4現(xiàn)在的內(nèi)容生態(tài)還不足夠豐富,，這體現(xiàn)在其內(nèi)容的產(chǎn)能的規(guī)模還不夠大,，也不夠集中。整個行業(yè)的產(chǎn)能也還沒有被廣泛地激發(fā)和規(guī)?；厣a(chǎn)出來,。

而PICO創(chuàng)始人、總裁周宏偉則表態(tài)稱,，VR內(nèi)容構(gòu)建不是一朝一夕的事情,，精品內(nèi)容的產(chǎn)出需要12個月，特別好的內(nèi)容生產(chǎn)周期,，可能要18個月到24個月,。

字節(jié)跳動希望投入更多的資源和技術(shù)來，幫助更多的開發(fā)者和創(chuàng)作者，使他們能在VR的內(nèi)容上有更多的投入,。與抖音聯(lián)動是其中一個方法,。在視頻領(lǐng)域，抖音已經(jīng)在直播場景下,，實(shí)現(xiàn)了VR在移動全景式直播,。

VR行業(yè)出身、曾任歌爾股份周宏偉仍是新團(tuán)隊的掌舵者,，任利鋒向周宏偉匯報,。在任利鋒的主導(dǎo)下，PICO搭建了影視娛樂,、運(yùn)動健身,、在線游戲在內(nèi)的內(nèi)容體系。

PICO創(chuàng)始人 周宏偉

字節(jié)跳動在考慮布局VR領(lǐng)域的時候,，除了PICO之外，也接觸了其他的公司,。但字節(jié)跳動副總裁楊震原告訴鈦媒體APP,，最后發(fā)現(xiàn)還是與PICO聊得最好，從文化上也最匹配,，并認(rèn)為PICO是其中最具潛力的,，所以當(dāng)時一拍即合，將PICO引入集團(tuán)體系內(nèi),。

而從市場表現(xiàn)來看,，PICO的發(fā)展的確是比之前單打獨(dú)斗要好。

多位智能硬件行業(yè)人士對鈦媒體APP表示,，無論是從產(chǎn)品品質(zhì),，還是內(nèi)容生態(tài)，PICO其實(shí)已經(jīng)做到了國內(nèi)同類產(chǎn)品的頂級,，可以稱得上是當(dāng)前行業(yè)能力范圍內(nèi)天花板級別的產(chǎn)品,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年,，國內(nèi)VR市場的廠商份額中,，PICO占比達(dá)到58.7%。

但就整個XR行業(yè)而言,，目前還是缺乏足夠的生態(tài)場景,，以及“殺手級”的應(yīng)用。同樣來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，中國AR/VR頭顯出貨量為32.8萬臺，同比下滑44%。

現(xiàn)在看來,，字節(jié)跳動起家的“大力出奇跡”的公司哲學(xué),，或許在智能硬件行業(yè)和“元宇宙”賽道被證偽了，同時也與當(dāng)前的市場發(fā)展環(huán)境相去甚遠(yuǎn),。

此前,，鈦媒體APP披露，受到國內(nèi)外市場,、政策環(huán)境的影響，字節(jié)跳動曾經(jīng)火熱的營收增長趨勢已經(jīng)放緩,，當(dāng)前估值也較去年縮水了近三分之一,。

雖然2022年字節(jié)跳動依舊獲得了超過200億美元的營業(yè)利潤，較去年同期營業(yè)虧損71.5億美元實(shí)現(xiàn)大幅扭虧,，但是在迅速增加收入的同時,，字節(jié)跳動正在大幅削減了營銷、管理和研發(fā)費(fèi)用,。尋求利潤增長,，已經(jīng)成為這家公司的主要目標(biāo)。

（本文首發(fā)鈦媒體APP,，作者｜李程程,，編輯｜馬金男）