▲2022年3月1日,，一名女子在西班牙巴塞羅那2022世界移動通信大會上通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)在“元宇宙”中體驗音樂會。圖/新華社

“正在建立時空同步……”

在虛擬綜藝《2060》中,，觀眾跟隨鏡頭瞬間穿越“時空隧道”抵達(dá)虛擬空間“星環(huán)城”,。在這里，數(shù)字虛擬人紛紛登上舞臺,，成為競演的主角,。而在全息投影、線上AR（增強現(xiàn)實）直播等技術(shù)的加持下,，虛擬形象“星瞳”與舞者楊麗萍跨時空同屏共舞,，美輪美奐。

從整季數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《2060》從節(jié)目開播到收官,，收視熱度持續(xù)走高,。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布數(shù)據(jù)表明，節(jié)目在21:00-23:00時段,，全季63,、35城收視排名第一。#2060#相關(guān)話題登上微博熱搜100+,，抖音快手站內(nèi)#2060#相關(guān)短視頻播放總量超5億次,，全網(wǎng)熱搜超過300個,。

去年以來，伴隨AR,、VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,，元宇宙概念落地，虛擬演出,、文博,、直播市場火熱。

某種意義上看,，虛擬節(jié)目選秀比拼的不是虛擬偶像自身，而是背后動畫師,、工程師的設(shè)計理念同元宇宙技術(shù)結(jié)合所能達(dá)到的高度,。

近日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》,。規(guī)劃指出,，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報,、天氣預(yù)報,、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),，提高制播效率和智能化水平,。

類似《2060》的文娛產(chǎn)品、服務(wù),，顛覆了原有的行業(yè)邏輯,，也開啟了新的想象——元宇宙能讓藝術(shù)煥發(fā)更強的生命力。

元宇宙的核心命題是什么

科幻作家劉慈欣曾說過,，“在人類的面前有兩條路：一條向外，通往星辰大海。一條對內(nèi),，通往虛擬現(xiàn)實,。”

如果沿著這第二條路去看,，未來10至20年,，元宇宙大概率將是下一代互聯(lián)網(wǎng)。它帶來的產(chǎn)業(yè)革命效果將是巨大的,，論及給人們生產(chǎn)生活帶來的作用,，或遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),。

據(jù)財聯(lián)社消息,，花旗銀行于4月發(fā)布《元宇宙與金錢：解密未來》報告，預(yù)測2030年元宇宙經(jīng)濟的總市場可能增長到8萬億美元至13萬億美元之間,，并預(yù)計屆時元宇宙用戶數(shù)量可能多達(dá)50億,。

中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠對新京智庫表示,，“互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)只解決了一件事——物理世界的數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，但它們并未解決物理世界和虛擬世界的交互,?！倍诨ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，元宇宙更進(jìn)一步,，加入了數(shù)字孿生等技術(shù),。“未來元宇宙的核心命題是推進(jìn)物理世界和虛擬世界的高度融合,。這樣的背景下,，過去做不了的事，就能做了,。過去能做的事,，可以做得更好?！?/p>

當(dāng)下,，對元宇宙的定義有廣義有狹義。廣義元宇宙可以理解為包括虛擬IP,、虛擬直播等多種技術(shù)元素的產(chǎn)品及服務(wù),；狹義元宇宙則是一些具體定義，如“戴頭盔去體驗的一種3D環(huán)境”等,。

目前,，國內(nèi)類似這種元宇宙的項目不多，有百度的“希壤”,、網(wǎng)易伏羲旗下“瑤臺”（在線虛擬活動平臺）,、天下秀旗下“虹宇宙”（honnverse）等。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽對新京智庫表示,，從三個“三”上去把握元宇宙的基本愿景,，有助于理解未來元宇宙對文化娛樂行業(yè)的巨大影響。

“第一個‘三’指三維化,，元宇宙要把所有的東西變成三維展示的,。第二個‘三’指自然生命、虛擬生命,、機械生命的三元化,。這三者之間將需要一個統(tǒng)一的引擎。第三個‘三’,，是指Web1.0解決了可讀問題,，Web2.0解決了可寫問題，Web3.0要解決可擁有的問題,。也就是說我們在互聯(lián)網(wǎng)里面具備三種基本的權(quán)利,，即三權(quán)化,。”

文化娛樂很大程度上是一種感官和精神上的體驗,，而元宇宙上述特質(zhì)會讓人的感官體驗獲得多維豐富的拓展,，前提條件是元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展越過兩個臨界點。

沈陽認(rèn)為,，“這兩個臨界點的標(biāo)志分別是C端產(chǎn)品從小眾突破到分眾,，再從分眾突破到大眾?！币簿褪钦f,，當(dāng)元宇宙C端的產(chǎn)品設(shè)備覆蓋到一定程度、產(chǎn)生爆炸性增長的時候,，那這個時候就到達(dá)了元宇宙實質(zhì)性突破的臨界點,。

在元宇宙的感知設(shè)備方面，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)主要發(fā)力視覺感知設(shè)備,，如頭盔,、眼鏡。而國外企業(yè)還涉及了電子觸覺,、電子氣味等更多的感知維度,。

“比如一家做香水的公司,，跟做電子氣味的創(chuàng)業(yè)企業(yè)合作,，粉絲在網(wǎng)上就可以自己調(diào)出香水，調(diào)完后就能聞到,?！背删S忠表示，這些技術(shù)都是為元宇宙服務(wù)的,，有了這些技術(shù),，未來元宇宙才能做到全方位感知、完全沉浸,。

▲2022年3月1日，在西班牙巴塞羅那2022世界移動通信大會上的虛擬偶像,。圖/新華社

泛娛樂業(yè)：元宇宙的“試水”領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)時代,，新技術(shù)應(yīng)用往往是從泛娛樂和行業(yè)應(yīng)用兩方面切入。

以移動互聯(lián)網(wǎng)為例,，2007年移動互聯(lián)網(wǎng)興起,，泛娛樂和某些行業(yè)應(yīng)用搶得先機。2009年至2010年,，隨著智能手機的普及,，上述產(chǎn)業(yè)鏈得到了充分發(fā)展,，原生的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（也就是當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭）崛起。

成維忠認(rèn)為,，目前來看,，元宇宙的發(fā)展規(guī)律也是如此，即第一波浪潮從泛娛樂和行業(yè)應(yīng)用切入,，這個脈絡(luò)已清晰可見,。“泛娛樂和行業(yè)應(yīng)用一定會是元宇宙的早期應(yīng)用領(lǐng)域和商業(yè)機會,?！?/p>

在這方面，國內(nèi)外一些典型案例都涉及泛娛樂,，如沙盒游戲The Sandbox,、開演唱會的虛擬偶像“初音未來”、虛擬人選秀節(jié)目《2060》等,，它們或多或少都包含了元宇宙成分或元素,；同時，隨著智媒深度融合,，虛擬人成為展示各行各業(yè)的窗口,。典型應(yīng)用場景包括時尚商業(yè)代言、電商直播,、新聞傳播,、互聯(lián)網(wǎng)社交。

未來人們會享受元宇宙好處并離不開它

在成維忠看來,，元宇宙的第二波浪潮,，則是元宇宙生態(tài)鏈上原生的各種平臺的創(chuàng)業(yè)機會涌現(xiàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為參考,，“我認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的剛性功能是位置服務(wù),。餓了么、滴滴打車,、美團這些應(yīng)用都是基于位置服務(wù)技術(shù)衍生出來,，這些企業(yè)都屬于原生的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)?！边@一階段的發(fā)展中,，真正起決定性作用的就是這些原生企業(yè)，它們塑造了新的消費習(xí)慣,，沉淀新技術(shù)并將其融入生活場景,，讓人們真正離不開新技術(shù)。

“早在原生企業(yè)出現(xiàn)之前,，涌現(xiàn)了一波移動視頻企業(yè),，但人們接受度不高,，認(rèn)為移動端較PC機上看視頻優(yōu)勢并不明顯，所以這些早期移動視頻,、動畫的企業(yè)并沒有做大,。而原生應(yīng)用通過智能手機在人群中快速推廣，塑造需求,，起到反哺第一階段的泛娛樂行業(yè)的效果,。當(dāng)主要的生活需求、上網(wǎng)終端都在移動端時,，你就不會為了單看視頻而回到PC上,。這樣的邏輯下，才有了后來抖音,、快手等短視頻平臺的崛起,。”

“未來元宇宙會產(chǎn)生類似手機位置服務(wù)的技術(shù),，猜測很多,，具體形態(tài)不清楚，但可以肯定的是,，會有一種技術(shù)優(yōu)點,，讓人愿意忍受元宇宙的各種缺陷，享受它的好處,，從此以后離不開它,。”成維忠預(yù)測,。

▲2021年7月8日,，上海,，D7少年團歌手賀俊雄與人工智能虛擬偶像小冰對唱,。圖/IC photo

元宇宙將深刻改變文娛行業(yè)

在影視劇綜方面,，元宇宙也將帶來巨大想象空間：可以發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，建模,、特效等3D技術(shù)構(gòu)建能力,，可改變影視劇中“尷尬摳圖”“背景板”等問題，導(dǎo)演可以用軟件系統(tǒng)直接為光影構(gòu)圖,，創(chuàng)作意圖可以不打折扣地實現(xiàn),。

《雙子殺手》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》中的虛擬人演員，曾引發(fā)行業(yè)對明星,、演員的重新定義,。

動作大片《雙子殺手》借助CGI（電腦三維動畫）技術(shù)復(fù)刻一個演員威爾·史密斯出來，逼真到觀眾直呼“完全看不出是用了特效”,。在4K,、3D、120幀畫面的呈現(xiàn)之下,，畫面清晰,，動作流暢，已逼近人類肉眼所看到的視覺感官體驗極限,。

而《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》中,，有40個數(shù)字角色出演。此片在國內(nèi)上映12天票房即破8億,，這體現(xiàn)出觀眾除了對好故事的渴求之余,，也對新技術(shù)滿懷熱忱。

而當(dāng)下,，虛擬主播,、虛擬偶像受到熱捧。大量品牌,、機構(gòu)選擇與虛擬人合作的原因在于,，對項目而言，虛擬人可以規(guī)避藝人在道德層面上的潛在風(fēng)險,，可防范“人設(shè)崩塌”,，商業(yè)價值更穩(wěn)定。

據(jù)廣州大西洲科技有限公司首席科學(xué)家翟振明介紹,，該公司正在以多種方式介入元宇宙電影,、戲劇，引導(dǎo)影視劇向游戲合流并把虛擬人表演與真人表演相結(jié)合。在翟振明看來,，演員與觀眾相互滲透是必然趨勢,，未來觀眾可以參與創(chuàng)作，創(chuàng)作與表演合為一體,，即興創(chuàng)作為主,。

元宇宙場景可實現(xiàn)商業(yè)化落地的還有大量文旅、博物館項目,。目前,，全球范圍內(nèi)，各國博物館都在爭搶元宇宙場景的搭建,。

故宮博物院,、盧浮宮博物館等都在將藏品數(shù)字化，觀眾可“云游”零距離接觸文物,。前不久,，成都金沙遺址博物館發(fā)行“太陽神鳥”“大金面具”等文物的4款元宇宙數(shù)字藏品，開賣50秒就被一搶而空,。

與實體藏品,、實體文創(chuàng)產(chǎn)品相比，數(shù)字藏品購買,、保存,、觀賞方便，可選擇的價格區(qū)間大,，便于轉(zhuǎn)贈,，因此深受愛分享、愛社交的Z世代喜愛,。

雖然元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用尚在起步階段,，但從泛娛樂市場反響以及引發(fā)的連鎖反應(yīng)來看，元宇宙確實對泛娛樂行業(yè)起到了促進(jìn)作用,?！?/p>

未來，元宇宙還將深刻變革文娛行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造,。沈陽對新京智庫表示,，“微博時代的內(nèi)容創(chuàng)造,，注重短文本的創(chuàng)作能力,；微信公號時代，需要長文本的創(chuàng)作能力,；短視頻時代,，是用手機拍攝的技巧和分享的意愿，決定了某人能否走紅,；到了元宇宙時代,，最重要的將是一種時空美學(xué)創(chuàng)造力,。”

沈陽認(rèn)為,，這種時空美學(xué)創(chuàng)造力的關(guān)鍵在于,，人類能夠不斷突破想象力，創(chuàng)造出獨特的三維的模型,、場景,。這些三維模型、場景,，是元宇宙中最重要的組成部分,。不過，當(dāng)下的創(chuàng)作成本較高,，這也是元宇宙發(fā)展面臨的一個課題,。

但是，隨著技術(shù)發(fā)展,，有理由相信元宇宙的內(nèi)容創(chuàng)作會大幅度降低成本,。

撰稿/新京智庫研究員 李瀟瀟

編輯/柯銳

校對/李立軍