圖蟲創(chuàng)意/供圖 翟超/制圖

　　證券時報記者 嚴翠

　　經(jīng)歷了幾年的市場持續(xù)低迷下探后，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈正欲借AI大模型醞釀一場產(chǎn)業(yè)鏈的自救,。

　　8月14日，又一家手機企業(yè)——小米官宣將在手機終端引入AI大模型,。前不久,，華為剛推出鴻蒙4引入盤古AI大模型，6月底榮耀CEO趙明也劇透,，榮耀將把AI大模型引入終端，但具體落地時間不詳,。此外,，蘋果,、OPPO,、vivo也已將在手機終端嵌入AI大模型能力列為公司重要發(fā)展方向,，高通還展示了其可支持AI大模型推理運行的下一代處理器。

　　多位受訪者對證券時報記者表示,，生成式AI技術嵌入智能手機及其他消費電子終端，將對行業(yè)技術創(chuàng)新帶來顛覆式變革,，進而帶動產(chǎn)業(yè)鏈新一輪軟硬件產(chǎn)品換新,，激活低迷已久的消費電子市場,。“AI大模型的加持,，疊加行業(yè)旺季來臨，蘋果,、華為等行業(yè)龍頭都將發(fā)布秋季旗艦新品,，大家都在期待行業(yè)能夠重新恢復生機,?！苯?，A股某消費電子企業(yè)高管對記者表示,。

　　根據(jù)IDC中國研究副總裁王吉平的判斷,，終端的AI化已成為AI發(fā)展與落地的重要方向,，到2026年,，中國市場近半終端設備處理器將帶有AI引擎技術，帶有硬件AI引擎處理器的終端面臨著一次激動人心的井噴式發(fā)展,。尤其在智能手機,、平板,、筆記本電腦,、臺式電腦等傳統(tǒng)終端硬件市場,，這也將是后疫情時代,，引領終端產(chǎn)業(yè)走出低谷的重要驅(qū)動力,。

　　AI大模型加速滲透

　　8月14日晚，小米雷軍年度演講刷屏,，在他長達3小時的激情演講中，穿插官宣小米手機將引入端側(cè)AI大模型,。

　　雷軍表示,，AI大模型是重大技術革命,，小米必須全面擁抱，已于今年4月組織了大模型團隊,，且將在業(yè)務上進行應用,，旗下語音助手“小愛”將首先升級其大模型版本,，將從14日開始進行邀請測試,。相關消息顯示,，小米目前擁有人工智能領域相關研發(fā)人員超過1200人,。

　　無獨有偶,，10天前,，華為剛在開發(fā)者大會亮相其嵌入了華為盤古大模型的HarmonyOS 4系統(tǒng)，如此賦能下,，華為手機智慧助手小藝具備AI大模型能力,，在交互,、生產(chǎn)力提升和個性化服務三個方向上增強,，不僅支持用戶使用自然語言與其進行交互,，還能幫助用戶輸出小作文,、圖片、視頻等,。

　　除華為,、小米外，其他企業(yè)也正積極布局AI大模型,。今年6月底,，榮耀CEO趙明曾表示,，影響消費電子行業(yè)發(fā)展的最大因素是創(chuàng)新周期,，當前智能手機行業(yè)正處在一個AI,、5G+開啟的新一輪創(chuàng)新周期中，這就為智能手機的發(fā)展帶來了一個新的發(fā)展機遇,，榮耀將緊抓機遇，在AI等方面持續(xù)創(chuàng)新,，未來將率先把AI大模型引入端側(cè)（消費電子終端）,，打造更加個人化的端側(cè)個人模型。

　　蘋果CEO庫克近日也在財報會議中承認蘋果正在對AI和大模型進行布局,。“我們將AI和機器學習視為基礎核心技術,，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產(chǎn)品中,，從今年秋天開始，iPhone將具備實時轉(zhuǎn)錄語音郵件的功能,，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新,。”另據(jù)了解,，OPPO,、vivo也布局AI大模型相關方向，并早已成立AI相關專業(yè)研究團隊,。

　　不僅如此,，AI大模型嵌入終端已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上游芯片、零部件等環(huán)節(jié),。前不久,，高通在2023年世界人工智能大會上展示了全球首個在終端側(cè)運行生成式AI模型Stable Diffusion的技術演示,，和全球最快的終端側(cè)語言-視覺模型（LVM）ControlNet運行演示，這兩款模型的參數(shù)量已經(jīng)達到10億-15億,，僅在十幾秒內(nèi)就能夠完成一系列推理,，可根據(jù)輸入的文字或圖片生成全新的AI圖像。高通方面近日在接受媒體采訪時還透露,，本年度高通將能夠支持參數(shù)達100億的生成式AI模型在手機上運行,。

　　聯(lián)發(fā)科也稱,，下一代旗艦SoC天機9300將于下半年推出,，將整合最新的APU，在手機等終端設備上帶來更強的AI能力,，類似ChatGPT的服務體驗,。“生成式AI會帶動產(chǎn)業(yè)鏈硬件的升級換代,，我們公司目前已經(jīng)在與終端客戶商討AI大模型嵌入后相關方案,。”近日,，國內(nèi)某消費電子上市公司負責人告訴記者。

　　發(fā)展方向仍在探索

　　盡管當下手機企業(yè)嵌入AI大模型已成潮流,，但將AI能力引入手機等消費電子終端，并非新生事物,。當下主流品牌手機廠商的手機中都不同程度內(nèi)置了AI相關技術，如日常大家最常使用的拍照功能,，其背后就運用了大量AI算法。另外,，AI大模型火熱前,，各手機企業(yè)幾乎都已有自己的AI語音助手,，如蘋果的Siri,、華為的小藝,、小米的小愛,、榮耀的YOYO、OPPO的Breeno,、vivo的Jovi等,，它們都已具備一定的AI能力，如今AI大模型嵌入趨勢下,，各企業(yè)AI語音助手將率先升級,。

　　“AI技術在手機上已應用很多年了，AI大模型嵌入趨勢下,，預計各手機企業(yè)會在原手機AI能力基礎上持續(xù)深化,，同時手機AI能力的應用范圍和應用場景會更加廣泛，屆時行業(yè)間競爭將更加差異化,，有利于激活存量智能手機市場,。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師,、釘科技創(chuàng)始人丁少將對記者表示,。

　　“對于AI，目前不管是手機廠商還是供應鏈,，大家都沒想好或是有明確的想法這種大模型在終端上怎么用,。有兩種可能性，一個是代替各手機終端AI語音助手,，結合本地算力的訓練,，更加智能，更加理解手機使用者,，華為就是目前這種方向,；另外就是用在教育場景，通過AI來做到因材施教,?！盜DC中國高級分析師郭天翔則對證券時報記者表示。

　　另據(jù)記者了解，目前在AI大模型部署方式上,，行業(yè)各企業(yè)初定發(fā)展路徑也不一,。其中有的企業(yè)計劃在端側(cè)打造AI大模型，如小米,，有的企業(yè)在云端打造AI大模型,，如華為。還有業(yè)內(nèi)人士稱,，未來會有企業(yè)采用端云結合的方式來布局AI大模型,。端側(cè)大模型，就相當于將大模型的數(shù)據(jù),、推理,、訓練、運行等全部部署在用戶手機端,，數(shù)據(jù)不出端,，這樣部署既能保證用戶數(shù)據(jù)、隱私安全,，又能做到數(shù)據(jù)快速反應,，減少網(wǎng)絡延遲，但弊端就是將增加端側(cè)負荷,，需要同步提升終端比如手機的算力,、存儲、運算等多方面配置,，短期內(nèi)這類手機成本或也將高于普通智能手機,，這種大模型一般參數(shù)為幾十億或百億以內(nèi)的AI小模型。

　　根據(jù)雷軍描述,，小米采用的是上述部署方式,。雷軍說，小米大模型的主力方向是輕量化和本地部署,，這和很多互聯(lián)網(wǎng)公司的路徑不同,。小米是一家手機公司，要利用自己的優(yōu)勢,，通過輕量化和本地部署,，讓大模型在手機端就可以應用落地，基于此,，小米提出了一個大膽的構想,，將全力優(yōu)化百億級大模型。

　　云端大模型部署方式下,，手機或智能終端相當于一個聯(lián)網(wǎng)的設備,，所有的推理、訓練,、運算,、數(shù)據(jù)都放在云端AI大模型處理，即需要經(jīng)過一個終端接收信號,、云端運算,、信息傳輸、終端發(fā)送結果的過程,。此種方式對手機或終端配置要求不會提高太多,，但數(shù)據(jù)出端會影響傳輸速度，引發(fā)用戶對于數(shù)據(jù)安全與隱私安全的擔憂,，此種云端大模型一般參數(shù)量較大,，數(shù)百億上千億都有。

　　華為便采用云端AI大模型部署方式,，但針對數(shù)據(jù)隱私安全,，華為消費者業(yè)務CEO余承東表示，華為主張所有AI體驗創(chuàng)新和場景設計的第一原則是安全與隱私保護,，打造更負責任的AI,，并承諾AI生成的內(nèi)容都會進行標識。

　　端云結合的部署方式,，即云端規(guī)模量級大模型與本地（終端）輕量級的百億以下AI大模型相結合,，這樣既能保證用戶數(shù)據(jù)不出端，實現(xiàn)快速傳輸,，又不對手機軟硬件帶來太大更新挑戰(zhàn),。根據(jù)趙明此前公開表述，榮耀或有可能采取此種部署方式,，趙明稱,，榮耀將打造端側(cè)AI大模型，但數(shù)據(jù)不出端,，且會與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,。不過，榮耀何時在手機終端落地AI大模型的能力,，知情人士稱,，可能不會太快，或?qū)⒃诿髂瓿??！拔覀兿Ｍ鰜淼漠a(chǎn)品，是技術穩(wěn)定,、不會被用戶差評的,，而不是快速推出的一個試驗品。”知情人士向記者表示,。

　　7月21日,，國家七部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》指出，要加快電子產(chǎn)品技術創(chuàng)新,，鼓勵市場主體積極應用國產(chǎn)人工智能技術提升電子產(chǎn)品智能化水平,，培育電子產(chǎn)品消費新增長點，同時切實加強電子產(chǎn)品隱私保護,。8月15日起,，國內(nèi)首份生成式AI監(jiān)管發(fā)展文件《生成式人工智能服務管理暫行辦法》正式施行，有望促進生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應用,，保護公民,、法人和其他組織的合法權益。

　　產(chǎn)業(yè)鏈緩慢復蘇

　　AI大模型嵌入終端,，除了順應當下AI大模型發(fā)展趨勢外,，還肩負著重要使命，即引領行業(yè)自救與重生,。

　　眾所周知,，近幾年來，全球以手機為主的消費電子產(chǎn)業(yè)市場持續(xù)衰退,，消費者換機周期不斷延長,。國際研究機構Counterpoin最新研究顯示，2023年第二季度,，全球智能手機市場銷量同比下降8%,，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降,，但降幅已有所收窄,。

　　來自上市公司已披露的上半年“成績單”也顯示，消費電子開年以來正緩慢復蘇,。如環(huán)旭電子2023年上半年度實現(xiàn)營業(yè)收入268.7億元,，同比下降7.2%，其中,，消費電子類產(chǎn)品實現(xiàn)營收83.2億元,，同比增長3.2%。歐菲光預計其上半年虧損3.2億-4億元,，相比上年同期的虧損8.74億元,，虧損大幅收窄。歐菲光稱,，隨著訂單量逐步釋放,，第二季度產(chǎn)銷環(huán)比及同比均實現(xiàn)增長,，同時公司采取一系列降本增效舉措，已取得一定成效,，公司整體盈利能力和經(jīng)營業(yè)績均有所改善,。

　　順絡電子近日在互動平臺表示，2023開年以來,，從訂單上來看,，手機,、消費類市場景氣度在緩慢復蘇中,，整體呈現(xiàn)出逐漸回暖的趨勢，公司通訊及消費類的產(chǎn)品平均產(chǎn)能利用率逐步回升,，環(huán)比同比都有所增加,，相信隨著市場逐步回暖以及公司新產(chǎn)品的不斷拓展應用，產(chǎn)能利用率整體水平將繼續(xù)回升,。

　　“今年下半年公司營收依然會逐季環(huán)比成長,，各個業(yè)務板塊都優(yōu)于上半年，在消費電子類產(chǎn)品領域,，智能手表,、TEWS、VR/AR/MR等智能型產(chǎn)品將在‘AI+’世代持續(xù)迭代升級,，消費電子板塊未來3年累計成長率預期也有望超過30%,。”環(huán)旭電子近期接受機構調(diào)研時表示,。東旭光電,、弘信電子等公司也表達了類似觀點。

　　國際研究機構Counterpoin分析,，下半年發(fā)布和推廣新機型,，吸引消費者升級，并加快換機周期,，“我們預計智能手機市場將在未來幾個季度緩慢復蘇,。”據(jù)了解,，下半年為消費電子傳統(tǒng)旺季,，每年9月份前后，華為,、蘋果等公司都將發(fā)布重磅旗艦新品,，往往將帶動一股消費熱潮，而今年在AI大模型的加持下,，產(chǎn)業(yè)鏈普遍期盼行業(yè)能夠走出過去的低迷發(fā)展態(tài)勢,，重新恢復生機,。

　　天風證券研究團隊指出，從行業(yè)周期看,，每輪消費電子景氣周期主要是由技術進步引發(fā)的新需求所驅(qū)動,。隨著各類大模型的陸續(xù)發(fā)布，AI應用場景從目前的PC和云端逐步延伸到智能手機,、智能音箱,、智能家居等IoT設備領域的趨勢明確，消費電子產(chǎn)品的用戶體驗有望在AI的賦能下被重新定義,，手機和IoT設備有望在未來成為萬物互聯(lián)和AI+應用的主要流量接入口,，將有望提升下游智能硬件價值量、促進各類AI軟件生態(tài)的創(chuàng)新,、并加速下游消費電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代及復蘇節(jié)奏,。

　　“生成式AI應用的爆發(fā)正加速重構未來移動及智能生活，生成式AI技術嵌入智能手機及穿戴裝置,，將徹底改變?nèi)祟悳贤ǚ绞?，成為生成式AI經(jīng)濟熱潮的最佳展現(xiàn)。根據(jù)IDC預測,，2024年全球智能手機及穿戴裝置出貨將恢復成長,，預計到2025年將達到18.62億臺?！惫I(yè)富聯(lián)在其今年半年報中表示,。

　　亦有行業(yè)人士對消費電子未來持謹慎態(tài)度。郭天翔對記者表示,，目前很難看到更多利好消息,，剛過去的7月零售數(shù)據(jù)來看，依然是同比下降的,，所以消費者對于手機的需求依然無明顯改觀,。