中新網(wǎng)8月16日電 “場景營銷,、精準(zhǔn)營銷,、智慧營銷三點，以及‘改造’將是行業(yè)智慧化未來的想法,。希望借助智慧的時代,，讓文旅的營銷更加智慧?！?/p>
8月11日,，IAI國際文旅營銷論壇在北京舉辦。文化和旅游部信息中心副主任,、IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)在致辭演講中如此談及人工智能對于文旅行業(yè)的影響,。
文化和旅游部信息中心副主任,、IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)在會上致辭。 主辦方供圖
那么,，人工智能如何賦能營銷,，讓文旅行業(yè)發(fā)展得更好,？智度股份副總裁彭曉認(rèn)為,，AIGC(生成式人工智能)賦能營銷,，帶給文旅的新增長主要分為內(nèi)容,、創(chuàng)意和全鏈路營銷,。“現(xiàn)在如果想要高性價比地做營銷,，尤其是找新的增長點的時候，需要更巧妙的方式,。與其說每一點都單點擊破,，不如在縱深的全局上做智慧場景的全鏈路貫通?！?/p>
在文旅行業(yè)的數(shù)字化營銷和品牌建設(shè)上,，華為終端云服務(wù)廣告BU總裁陳茂表示,，“做營銷的同時要關(guān)注品牌,，品牌的勢能是無限的。只要品牌在，即使業(yè)務(wù),、銷量受到部分影響,，在品牌的力量下都能跨越增長瓶頸?！?/p>
華為終端云服務(wù)廣告BU總裁陳茂在會上發(fā)言,。 主辦方供圖
“內(nèi)容營銷既要符合品牌精神,，又需要從不同的角度產(chǎn)出內(nèi)容，這樣才較能讓當(dāng)下的消費者產(chǎn)生共鳴,?！毖鸥呔频甏笾腥A區(qū)原營銷副總裁葉心薇稱。
萬達酒店及度假村副總裁王鑫提到,，過去希望搭建完整的內(nèi)容矩陣,，把品牌的故事講好、塑造好,，但實際過程中會發(fā)現(xiàn),，從自我角度傳播的故事或者品牌理念，大部分消費者并不買單,。
“傳播跟品牌只是一個手段或工具,，文旅產(chǎn)品最重要的還是產(chǎn)品和體驗，只有把體驗做好,，把產(chǎn)品做好,，營銷方式包括品牌的策略才有根基，才能取得比較好的效果,?！蓖貊握J(rèn)為。
嘉賓在會上進行議題討論。 主辦方供圖
在東太行旅游總經(jīng)理李濤看來,，在旅游行業(yè),，利用好自己的王牌資源，做好文化品牌建設(shè)會取得比較好的成果,。比如,，利用好自身景區(qū)的文化底蘊、非遺傳承等,，通過傳播文化的方式打造出屬于自己的品牌效應(yīng),，從而達到營銷目的,。(完)
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