中新網(wǎng)8月16日電 “場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),、智慧營(yíng)銷(xiāo)三點(diǎn)，以及‘改造’將是行業(yè)智慧化未來(lái)的想法,。希望借助智慧的時(shí)代,，讓文旅的營(yíng)銷(xiāo)更加智慧?！?/p>
8月11日,，IAI國(guó)際文旅營(yíng)銷(xiāo)論壇在北京舉辦。文化和旅游部信息中心副主任,、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席信宏業(yè)在致辭演講中如此談及人工智能對(duì)于文旅行業(yè)的影響,。
文化和旅游部信息中心副主任,、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席信宏業(yè)在會(huì)上致辭,。 主辦方供圖
那么，人工智能如何賦能營(yíng)銷(xiāo)，讓文旅行業(yè)發(fā)展得更好,？智度股份副總裁彭曉認(rèn)為,，AIGC(生成式人工智能)賦能營(yíng)銷(xiāo)，帶給文旅的新增長(zhǎng)主要分為內(nèi)容,、創(chuàng)意和全鏈路營(yíng)銷(xiāo),。“現(xiàn)在如果想要高性?xún)r(jià)比地做營(yíng)銷(xiāo),，尤其是找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候,，需要更巧妙的方式。與其說(shuō)每一點(diǎn)都單點(diǎn)擊破,，不如在縱深的全局上做智慧場(chǎng)景的全鏈路貫通,。”
在文旅行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)上,，華為終端云服務(wù)廣告BU總裁陳茂表示,，“做營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)要關(guān)注品牌，品牌的勢(shì)能是無(wú)限的,。只要品牌在,，即使業(yè)務(wù)、銷(xiāo)量受到部分影響,，在品牌的力量下都能跨越增長(zhǎng)瓶頸,?！?/p>
華為終端云服務(wù)廣告BU總裁陳茂在會(huì)上發(fā)言,。 主辦方供圖
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)既要符合品牌精神，又需要從不同的角度產(chǎn)出內(nèi)容,，這樣才較能讓當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。”雅高酒店大中華區(qū)原營(yíng)銷(xiāo)副總裁葉心薇稱(chēng),。
萬(wàn)達(dá)酒店及度假村副總裁王鑫提到,，過(guò)去希望搭建完整的內(nèi)容矩陣，把品牌的故事講好,、塑造好,，但實(shí)際過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，從自我角度傳播的故事或者品牌理念,，大部分消費(fèi)者并不買(mǎi)單,。
“傳播跟品牌只是一個(gè)手段或工具，文旅產(chǎn)品最重要的還是產(chǎn)品和體驗(yàn),，只有把體驗(yàn)做好,，把產(chǎn)品做好，營(yíng)銷(xiāo)方式包括品牌的策略才有根基,，才能取得比較好的效果,。”王鑫認(rèn)為,。
嘉賓在會(huì)上進(jìn)行議題討論,。 主辦方供圖
在東太行旅游總經(jīng)理李濤看來(lái),，在旅游行業(yè)，利用好自己的王牌資源,，做好文化品牌建設(shè)會(huì)取得比較好的成果。比如,，利用好自身景區(qū)的文化底蘊(yùn),、非遺傳承等，通過(guò)傳播文化的方式打造出屬于自己的品牌效應(yīng),，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的,。(完)
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