AIGC（生成式人工智能）卷向?qū)懻嫘袠I(yè)，在國內(nèi)C端有了躥紅的應(yīng)用,，“45AI”“妙鴨相機(jī)”在朋友圈裂變傳播,，引來數(shù)萬網(wǎng)友圍觀嘗鮮,。其逼真的生成效果,、絕對的價格優(yōu)勢,，令網(wǎng)友戲稱“妙鴨九塊九,，照相館P一宿”,。

備受關(guān)注的同時，隱私安全,、知識產(chǎn)權(quán),、肖像權(quán)、售后保障等將生成式人工智能監(jiān)管問題再次拋出,。

8月8日國家網(wǎng)信辦就《人臉識別技術(shù)應(yīng)用安全管理規(guī)定（試行）（征求意見稿）》公開征求意見?！墩髑笠庖姼濉诽岢?，只有在具有特定的目的和充分的必要性，并采取嚴(yán)格保護(hù)措施的情形下,，方可使用人臉識別技術(shù)處理人臉信息,。此前，七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》8月15日正式實施,， 對促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展,，防范服務(wù)風(fēng)險提出要求。

系列新規(guī)將行,，對AIGC平臺有何影響,？業(yè)內(nèi)又將如何看待？

AI人臉識別技術(shù)通過人臉掃描和算法深度學(xué)習(xí)獲取臉部特征。圖/圖蟲創(chuàng)意

AI人像的門檻

流行是個圈,，在“人像”產(chǎn)品賽道同樣適用,。

據(jù)公開報道，去年11月,，一款名為Lensa的AI自動生成頭像功能在美國上線,，最高單日下載量超過1500萬。在國內(nèi),，“換臉式”的玩法也早就誕生過FACE U,、ZAO等現(xiàn)象級應(yīng)用。

從H5換臉年代照,、軍裝照,，到妙鴨相機(jī)有何不同,？人工智能專家、華中科技大學(xué)王然老師告訴《中國新聞周刊》,，“其本質(zhì)上是AI技術(shù)升級,、產(chǎn)品運(yùn)營思維轉(zhuǎn)變的結(jié)果?！?/p>

王然分析稱,，從技術(shù)的底層邏輯上看，“記”比“換”更難,，以妙鴨相機(jī)為例,，生成式人工智能需要學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)，用戶輸入的20+張圖片,，覆蓋不同光線條件和場景,，加之?dāng)?shù)據(jù)分身采集疊加像素點形成“數(shù)據(jù)增強(qiáng)”，繼而構(gòu)建出完整的人物三維特征,，形成與真人更像的“標(biāo)準(zhǔn)答案”,，保證了輸出結(jié)果的確定性和穩(wěn)定性。從目的上看,，H5應(yīng)用強(qiáng)調(diào)在移動端即時傳播,，AIGC的實用性則更強(qiáng)。

“之前的‘換臉’類應(yīng)用屬于‘人臉遷移 ’,，貼合程度不高,，而今的AI寫真不斷優(yōu)化標(biāo)簽生成出更加逼真的底層模型?！?一頭部平臺AIGC產(chǎn)品經(jīng)理孟宇告訴《中國新聞周刊》,，更大的不同是，像“45AI”“妙鴨相機(jī)”一開始就設(shè)定了10元左右的付費使用門檻,，意味著用戶免費,、流量變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)過去。

騰訊廣告和騰訊營銷洞察發(fā)布的一份報告顯示,，當(dāng)前寫真市場高潛人群超1億,，目標(biāo)人群突破兩億。孟宇總結(jié),，AI換臉本輪翻紅的原因有兩點,，首先是用戶多為女性，滿足了變美心智的需求,，好的體驗是引發(fā)自傳播的第一步。在產(chǎn)品設(shè)計上,，妙鴨相機(jī)規(guī)定了每邀請1名好友可以獲得價值0.5元的5個鉆石的獎勵機(jī)制,，更增加了用戶社交分享的意愿,。

阿里云智能集團(tuán)董事長張勇曾斷言，基于AIGC各方面技術(shù)支撐,、大模型支撐重做一遍行業(yè)服務(wù),，一定能帶來不僅是一種創(chuàng)新性的客戶體驗、客戶服務(wù)滿足,，同時也會讓我們的生產(chǎn)范式,、工作范式、生活范式發(fā)生很多變化,。

值得一提的是,，對于少部分目標(biāo)客戶而言，AI相機(jī)也命中了線下市場的硬性需求,。采訪中,，一位男性用戶反饋道，“在AI相機(jī)生成一次證件照,，省去了出門,、化妝、換裝的過程,，而且隨時可以下載,，我覺得這會代替一個行業(yè)?！?/p>

攝影師危矣,？

拍照的時候，攝影師張晨習(xí)慣時刻關(guān)注模特的情緒,，捕捉光影中人物細(xì)微的變化,。過去的十年，憑借著這份洞察和技藝,，他的快門下定格了數(shù)千人具體,、生動、獨特的瞬間??

面對AI帶來的行業(yè)震蕩,，張晨非常自信地表示,，自己并不擔(dān)心被AI取代。

對此,，王然提出,，“AI基于歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)生成的內(nèi)容更接近行業(yè)的 ‘平均值’，會替換掉攝影行業(yè)中缺乏創(chuàng)意,，簡單重復(fù)的工作,。”

“目前AIGC最有可能替代的是類似海馬體,、天真藍(lán)里人工修圖的勞動力,，傳統(tǒng)的證件照審美顯然在AIGC時代喪失優(yōu)勢,。”孟宇說,，這讓攝影師,、修圖師、造型師重新審視自己的核心競爭力,，也讓人們重新思考起拍照的意義,。

剛拍完一組母嬰照的黃康云告訴《中國新聞周刊》，拍寫真是為了記錄一些重要時刻,，“我看重的是真實的生活,，以及對真實生活的感受?！北热缬涗泴殞毘砷L歷程的寫真集,，放松、神態(tài)自然,，這些東西是我想要的,，童真童趣AI給不了。

目前,，由于技術(shù)原因,，AI生成的照片中也會有體態(tài)不自然、面部表情單一等情況,，依舊和真人攝影有差距,。采訪中，不少顧客都表明,，人們同樣珍惜通過化妝變漂亮的過程,。

“一次性提交那么多個人照片，不明去向,，平臺如果缺乏監(jiān)管很有可能會泄露隱私,。”黃康云說,。

事實上,，上線之初，妙鴨相機(jī)就因“我方可以任何形式,、任何媒體或技術(shù)無論現(xiàn)在已知或以后開發(fā)使用您的內(nèi)容??”等霸王條款被推至風(fēng)口浪尖,。在新聲明中，平臺雖承諾用戶所上傳的照片只會用于數(shù)字分身制作,，不會提取也不會用于識別和其他用途,，且分身制作完成后自動刪除，但實際執(zhí)行情況，暫不得而知,。

據(jù)妙鴨相機(jī)微信公眾號,，妙鴨背后的AI模型為“提香”,。專家認(rèn)為,，此類應(yīng)用技術(shù)和場景復(fù)制壁壘較低。相較于網(wǎng)絡(luò)社交,、游戲等萬億市場規(guī)模,，照片編輯軟件還有很大發(fā)展空間。目前AIGC行業(yè)還屬于起步階段,，行業(yè)未來,，拼的是技術(shù)創(chuàng)新以及誰更合法合規(guī)運(yùn)營。

嚴(yán)守最后的密碼

技術(shù)創(chuàng)新的同時,，帶來了監(jiān)管難題,， AI換臉詐騙、侵犯他人名譽(yù)權(quán)的例子歷歷在目,。人們不禁質(zhì)疑,，真的還敢用AI相機(jī)么？

“平臺刪除用戶照片后,，其臉部的關(guān)鍵特征其實已經(jīng)被獲取,，在不整容的前提下，人臉數(shù)據(jù)仍是我們‘最后的一道生物密碼’,?！蓖跞惶嵝训馈４竽Ｐ偷乃懔σ嚯x不開有效的數(shù)據(jù)訓(xùn)練,，這樣的訓(xùn)練包括收集適量的訓(xùn)練數(shù)據(jù),，過程中的數(shù)據(jù)安全及技術(shù)倫理同樣存在隱憂。數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險長久以來都是紅客與黑客之間的一場博弈,。

孟宇補(bǔ)充道,，“一旦平臺采用相似度超90％的元素模板生成寫真，并面向用戶收費,，還會有侵犯外觀專利的風(fēng)險,。”

這些因素都是懸在AIGC玩家頭上的達(dá)摩克里斯之劍,。

正當(dāng)人們討論平臺用戶協(xié)議能否建立起用戶信任之時,，《征求意見稿》提出，人臉識別技術(shù)使用者處理人臉信息,，應(yīng)當(dāng)事前進(jìn)行個人信息保護(hù)影響評估,，并對處理情況進(jìn)行記錄。對該技術(shù)使用的必要性和安全性前提作出要求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這樣的法律框架約束,，對于我國生成式人工智能在包括人臉識在內(nèi)的各領(lǐng)域基礎(chǔ)研發(fā)、垂直落地應(yīng)用以及相關(guān)生態(tài)的規(guī)范化形成上都是有利的,。

《中國新聞周刊》發(fā)現(xiàn),，系列新規(guī)中，另一個人們所關(guān)心的生成式人工智能作品的版權(quán)問題仍沒有定論,。

目前大多數(shù)國家依然按照傳統(tǒng)的著作權(quán)規(guī)定來界定生成作品的版權(quán),，對比完全由人工智能獨立創(chuàng)作或按照自然人輸入的提示詞生成的作品，很難在法律上被界定,。

“生成式人工智能的版權(quán)問題本身是一個偽命題,，當(dāng)‘弱人工智能’發(fā)展為‘強(qiáng)人工智能’，生成內(nèi)容的過程可解釋,，因果性更強(qiáng)的時候,，我們才有可能來確權(quán)?！蓖跞徽f,。眼下，獲取流量關(guān)注之后,，AIGC平臺們需考慮的是生存與發(fā)展兩道難題,。

王然提出，AI算力需要很大的硬件成本,，平臺們應(yīng)該在各自領(lǐng)域推出更多“錘子應(yīng)用”,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。監(jiān)管部門應(yīng)該收集和分析更多的案例,，與平臺方探索更多 B 端的合作應(yīng)用創(chuàng)新,。用戶則可提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，參與與平臺,、媒介,、其他用戶的交互，與促進(jìn)平臺迭代相互作用,。

發(fā)于2023.8.21總第1105期《中國新聞周刊》雜志

雜志標(biāo)題：新規(guī)上線,， “AI相機(jī)”翻紅后能走多遠(yuǎn)？

作者：吳利婷