《行動計劃》提出,，要建設文旅元宇宙,，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應用場景,，提供數(shù)字藏品,、數(shù)字人講解,、XR導覽等產(chǎn)品和服務,。打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài),，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗空間,。構(gòu)建商品三維模型、數(shù)字人導購,、虛擬商場,，提升沉浸式購物體驗。加快元宇宙在廣電視聽場景的應用,，推動建立元宇宙形態(tài)的節(jié)目制播體系,，建立虛擬制作,、虛實融合工具池及公共服務平臺，促進節(jié)目生產(chǎn)工具迭代和創(chuàng)新,，打造未來電視新模式,，提升媒體服務能力，豐富人民精神世界,。
技術創(chuàng)新對元宇宙的發(fā)展至關重要,，是元宇宙發(fā)展的源動力，對文旅元宇宙來說,，更是如此,。傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品以現(xiàn)實世界為基礎，會受到特定時空范圍的限制,，展現(xiàn)的也是單一時點的場景和內(nèi)容,，文旅元宇宙發(fā)展的核心，即是利用各種創(chuàng)新技術對現(xiàn)實場景和內(nèi)容的再造,，以創(chuàng)造一個全新的“世界”,。文旅元宇宙為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的是增量發(fā)展空間，但這個增量的創(chuàng)造必須以技術創(chuàng)新和融合應用為基礎,。
在《行動計劃》發(fā)布之前,，多個城市和地區(qū)在地方性政策中已就支持元宇宙的發(fā)展給出了一些具體支持措施,。在知識產(chǎn)權(quán)方面,，鄭州市發(fā)布的《元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》提出，鼓勵元宇宙領域知識產(chǎn)權(quán)布局,，對于元宇宙企業(yè)和機構(gòu),，首次認定為國家級、省級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)的,，分別給予企業(yè)50萬元,、30萬元一次性獎勵；首次認定為國家級,、省級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)的,，分別給予企業(yè)60萬元、40萬元一次性獎勵,。在金融支持方面,，北京市在《加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領發(fā)展若干措施》中明確提出，依托通州產(chǎn)業(yè)引導基金,，采用“母基金+直投”的方式聯(lián)合其他社會資本,，打造一支覆蓋元宇宙產(chǎn)業(yè)的基金，支持元宇宙初創(chuàng)項目和重大項目并延長支持周期,。

【品橙旅游】近日,，工業(yè)和信息化部,、教育部、文化和旅游部,、國務院國資委,、廣電總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》（以下簡稱《行動計劃》）?！皵?shù)字資產(chǎn),、數(shù)字人、數(shù)字內(nèi)容”以及“數(shù)字藏品,、XR導覽”等再次被明確提出,，頗值得業(yè)界振奮。文旅產(chǎn)業(yè)作為元宇宙落地發(fā)展的一個重要領域,，迎來了新的發(fā)展機遇期,。

《行動計劃》也提出，要構(gòu)建產(chǎn)權(quán)體系,，支持元宇宙產(chǎn)業(yè)重點領域知識產(chǎn)業(yè)優(yōu)先審查,，實施專利導航服務行動，鼓勵企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)合作,。加速數(shù)字資產(chǎn),、數(shù)字人、數(shù)字內(nèi)容等新興領域產(chǎn)權(quán)歸屬研究,。

近些年,，文旅行業(yè)在元宇宙發(fā)展方面不斷探索，取得了不少發(fā)展成果,。本次發(fā)布的《行動計劃》涵蓋了技術,、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)生態(tài),、應用場景,、產(chǎn)業(yè)支撐體系、產(chǎn)業(yè)治理體系等方面的內(nèi)容,，對文旅元宇宙的持續(xù)發(fā)展將帶來更大助力,。

一、文旅是元宇宙落地發(fā)展的一個重要領域

《行動計劃》提出,，元宇宙是數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間,，是新一代信息技術集成創(chuàng)新和應用的未來產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的高級形態(tài),，有望通過虛實互促引領下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,，加速制造業(yè)高端化、智能化、綠色化升級,，支撐建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,。

從概念界定可以看到，元宇宙是一種可以消費體驗,、虛實結(jié)合的互聯(lián)空間,，也是融合信息技術、數(shù)字經(jīng)濟,、高端制造業(yè)等多業(yè)態(tài)的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài),。發(fā)展元宇宙既有利于數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，也有利于推動實體經(jīng)濟的提質(zhì)升級,。

文旅消費是一種體驗型消費,，既含有物質(zhì)性消費內(nèi)容，也含有精神性體驗內(nèi)容,。隨著人們生活水平的提高和產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展,，尤其是文化和旅游融合發(fā)展以來，游客對文化,、對非物質(zhì)性內(nèi)容體驗的需求日益增長,。文旅元宇宙架起了物質(zhì)世界和虛擬世界的橋梁，將更多文化性內(nèi)容,、藝術性內(nèi)容,、過去及未來的內(nèi)容呈現(xiàn)在了游客面前，極大地擴展了游客體驗的范圍,，也延伸了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界,。

二、兩期目標的提出將提速文旅元宇宙的發(fā)展節(jié)奏

《行動計劃》提出,，近期到2025年,，要培育3-5家有全球影響力的生態(tài)型企業(yè)和一批專精特新中小企業(yè),，打造3-5個產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū),。元宇宙典型軟硬件產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模應用，在生活消費和公共服務等領域形成一批新業(yè)務,、新模式,、新業(yè)態(tài)。長期看,，元宇宙關鍵核心技術要實現(xiàn)重大突破,，形成全球領先的元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。建成泛在,、通用,、無感的元宇宙空間，推動實現(xiàn)人類生產(chǎn)生活方式的整體躍升。

在文旅行業(yè),，《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》提出,，力爭到2025年，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽?，發(fā)展水平位居全國前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,，形成2-3個新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū),。圍繞重要文旅設施空間打造文旅元宇宙創(chuàng)新應用示范區(qū)，在數(shù)字文化,、智慧旅游,、虛擬演藝、數(shù)字藝術品,、內(nèi)容創(chuàng)作等領域形成30個以上虛實融合的元宇宙創(chuàng)新示范應用,。

《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》中明確表示，到2025年,，全省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展要初具規(guī)模,，核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過300億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元,。

除了上海,、河南以外，北京,、重慶,、天津、成都等有能力先行先試的城市也在積極探索著元宇宙的發(fā)展,。例如,，2022年4月26日，在重慶舉行的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上,，重慶市元宇宙先導試驗區(qū)正式揭牌,。7月6日，在2023全球數(shù)字經(jīng)濟大會互聯(lián)網(wǎng)3.0高峰論壇上,，北京市元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心籌建工作正式啟動,。

除了城市，文旅企業(yè)也在積極探索元宇宙在文旅業(yè)的落地,。文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區(qū),、大型演藝秀、沉浸式樂園,、藝術展覽,、數(shù)字藏品,、AR/VR實景探索游戲、虛擬人等多個類別,，多元化呈現(xiàn)方式,。2022年起不少文旅企業(yè)都開始了元宇宙的探索。

隨著五部門《行動計劃》的實施,，全國文旅元宇宙的發(fā)展將迎來提速,，文旅行業(yè)將成為元宇宙發(fā)展成效較為顯著的行業(yè)。

三,、技術創(chuàng)新是文旅元宇宙發(fā)展的第一驅(qū)動力

《行動計劃》提出,，發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，要加速關鍵核心技術突破,，帶動相關技術跨界融合發(fā)展,，推動產(chǎn)業(yè)加速向高端化邁進?！缎袆佑媱潯芬詫诘男问教岢隽嗽钪姘l(fā)展的五大關鍵技術,，分別是數(shù)據(jù)流通技術、內(nèi)容生產(chǎn)技術,、數(shù)字孿生技術,、感知交互技術、網(wǎng)絡與計算技術,。其中,，6G作為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐技術，在《行動計劃》中被多次提及,。

表1 元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新關鍵技術

近期,，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并公布了首批入選的24個項目名單,。首批24家智慧旅游沉浸式體驗新空間項目,，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實,、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素,，通過文旅融合,、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗,，形成了消費新場景,。加之20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例等，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機,、呈現(xiàn)新風貌,。

四、打造市場化產(chǎn)品是文旅元宇宙發(fā)展的根本

《行動計劃》提出,，要豐富元宇宙產(chǎn)品供給,，包括拓展元宇宙入口，加速XR頭顯,、裸眼3D等沉浸顯示終端的規(guī)?；茝V，豐富基于手機,、計算機,、電視機等終端的元宇宙應用，支持腦機接口等前沿產(chǎn)品研發(fā),；創(chuàng)新數(shù)字人,、虛擬空間開發(fā)工具組件，推動數(shù)字人制作便捷化,、精細化,、智能化，推廣虛擬會議室,、展廳,、營業(yè)廳、社交空間等產(chǎn)品,；培育寫作,、繪畫、編曲等智能內(nèi)容生成產(chǎn)品,；發(fā)展全息實時通訊,、3D實景地圖等超高沉浸感產(chǎn)品。

《行動計劃》也提出要開發(fā)元宇宙“名品”,，要持續(xù)完善元宇宙產(chǎn)業(yè)圖譜,，編制元宇宙優(yōu)秀產(chǎn)品目錄,，助力企業(yè)拓展市場合作渠道。面向細分領域,，打造一批標桿產(chǎn)品,，征集發(fā)布典型應用案例和場景。舉辦元宇宙專題競賽,、產(chǎn)業(yè)峰會,，推廣優(yōu)秀技術產(chǎn)品、解決方案,。

自元宇宙的概念提出以來,，文旅行業(yè)積極引進先進技術，已經(jīng)打造出了一批具有代表性的文旅元宇宙產(chǎn)品,。全國首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單中，上海天文館（元宇宙時光機）和X-META機遇時空元宇宙主題樂園是直接“扣題”的文旅元宇宙項目,，其他項目雖然名稱上沒有“元宇宙”三個字,，但也有近一半符合元宇宙的概念范疇,。這些入選項目是文旅元宇宙的種子項目，可以給其他企業(yè)帶來一些啟示,。

產(chǎn)品是游客消費的直接對象,，是企業(yè)在市場中競爭生存的根本。文旅元宇宙產(chǎn)品在兼顧文化的公益屬性的基礎上,，也需要著重進行市場化屬性的塑造,。只有產(chǎn)品獲得市場的正向反饋，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)才能不斷壯大,。

五、文旅元宇宙的發(fā)展需要構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

《行動計劃》以專欄的形式提出,，要培育產(chǎn)業(yè)生態(tài),，除開發(fā)元宇宙“名品”之外，還要培育元宇宙“名企”,，創(chuàng)建元宇宙“名區(qū)”,，打造元宇宙“名人”。

在培育元宇宙“名企”方面,，《行動計劃》提出要建立元宇宙企業(yè)梯次培育庫,，培育遴選專精特新“小巨人”、單項冠軍和領航企業(yè),。發(fā)揮元宇宙創(chuàng)新探索方陣,、聯(lián)盟等行業(yè)組織作用,，探索成立元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)合體,。6月21日,，在上海市打造文旅元宇宙賽道活動上，上海市文化和旅游局給上海風語筑文化科技股份有限公司,、亮風臺（上海）信息科技有限公司,、上海邊界智能科技有限公司等10家企業(yè)頒發(fā)了“2023文旅元宇宙創(chuàng)新示范企業(yè)”稱號。在以上海為代表的各地政府的積極引領和培育下,，我國文旅元宇宙第一批“名企”即將陸續(xù)出現(xiàn)并健康成長,。

開封清明上河園是首批入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單的景區(qū)。近期,，歷時3年精心打造的三期項目——大宋·皇家樂園正式與游客見面,，大宋·元宇宙互動體驗區(qū)、大宋·皇家游樂區(qū),、大宋·校場區(qū)三大主題九個項目已陸續(xù)對入園游客免費開放,，不僅包含3000座的開敞式演藝劇場，還有更多文化性濃,、娛樂性強,、科技感足的沉浸式新場景、新產(chǎn)品,、新玩法,，給游客帶來全新的游樂體驗。開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理李琦表示,，作為元宇宙基礎的沉浸式體驗項目使得景區(qū)內(nèi)容更為豐富,，虛實結(jié)合、科技與文化相得益彰,，吸引了大批年輕游客前往,。截至7月，清明上河園景區(qū)游客接待量突破355萬,，超過2019全年游客接待量,，綜合收入突破5億元。

在創(chuàng)建元宇宙“名區(qū)”方面,，《行動計劃》提出要選取產(chǎn)業(yè)基礎好的地區(qū)設立元宇宙創(chuàng)新應用先導區(qū),，依托高水平研究機構(gòu)和企業(yè)建設元宇宙科技園區(qū)，立足各地特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造特色產(chǎn)業(yè)園,，引導產(chǎn)業(yè)鏈上下游集聚發(fā)展,。在2022年中國國際服務貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）上，成都市青白江區(qū)與北京當紅齊天國際文化科技發(fā)展集團公司簽約,，雙方在城廂天府文化古城共建中國西南首個元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園,。在2023年服貿(mào)會開幕當天,，成都青白江區(qū)元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園與北京首鋼園通過虛擬現(xiàn)實技術，實現(xiàn)了相隔千里的同屏互動,。

在打造元宇宙“名人”方面,，《行動計劃》提出要培育一批知名數(shù)字人，打造數(shù)字人標桿產(chǎn)品和品牌,。發(fā)掘具有創(chuàng)新精神的元宇宙優(yōu)秀企業(yè)家,，培育一批有帶動效應的領軍技術專家及優(yōu)秀創(chuàng)作者。

“名品”“名企”“名區(qū)”“名人”既是元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)的組成部分,，也是元宇宙產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有效路徑,。文旅元宇宙的發(fā)展應該遵循這樣的市場化發(fā)展路徑和模式，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品,、企業(yè),、空間、人才等要素配置齊全,，形成合力,。

六、4大措施,、3項保障助力文旅元宇宙行穩(wěn)致遠

《行動計劃》以專欄的形式提出了強化產(chǎn)業(yè)基礎的4大措施,，包括強化標準引領、構(gòu)建產(chǎn)權(quán)體系,、加速成果轉(zhuǎn)化,、加強金融支持，具體措施見表2,。

表2 元宇宙產(chǎn)業(yè)基礎強化措施

在保障措施方面,，《行動計劃》提出要強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)化人才培養(yǎng),，深化國際合作,，具體內(nèi)容見表3。

表3 元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障措施

在這三大保障措施中,，人才引進和培養(yǎng)已被多個城市和地區(qū)在地方性政策中提出,，例如《杭州錢塘區(qū)元宇宙產(chǎn)業(yè)政策》規(guī)定，高層次人才來錢塘區(qū)創(chuàng)辦“元宇宙”產(chǎn)業(yè)項目的,，給予最高1000萬元啟動資金和研發(fā)費用補助,、最高1000平方米3年租金補貼、最高1000萬元貸款額度貼息支持以及最高1000萬元創(chuàng)業(yè)發(fā)展資助,；產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺,、水平特別突出的創(chuàng)業(yè)項目，最高給予1億元資助。

2022年,，“雙一流”高校南京信息工程大學將“信息工程系”改名為“元宇宙工程系”,，清華大學、中國人民大學,、浙江大學等高校也在“吃螃蟹”……但是,，我們也要看到元宇宙的基礎技術與原理還在探索之中，技術的搭建,、人才的培養(yǎng)不可能一朝一夕完成,，加之文旅產(chǎn)業(yè)是一個融合性產(chǎn)業(yè),，本身技術程度不高,，同時產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多業(yè)態(tài)、多部門協(xié)同,，文旅元宇宙的發(fā)展更是如此,。雖然文旅行業(yè)在元宇宙的探索中取得了一些成績，但離真正的元宇宙尚有距離,。

不過,，《行動計劃》的4大措施、3項保障從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和體制機制等方面給出了諸多支持和保障,，是對文旅元宇宙持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有效助力,。（作者：黃志遠 中博文旅研究院常務副院長）