《行動計劃》提出,，要建設(shè)文旅元宇宙,，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū),、節(jié)事活動等應(yīng)用場景,，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解,、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù),。打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài),，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗(yàn)空間,。構(gòu)建商品三維模型、數(shù)字人導(dǎo)購,、虛擬商場,，提升沉浸式購物體驗(yàn)。加快元宇宙在廣電視聽場景的應(yīng)用,，推動建立元宇宙形態(tài)的節(jié)目制播體系,，建立虛擬制作、虛實(shí)融合工具池及公共服務(wù)平臺,，促進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)工具迭代和創(chuàng)新,，打造未來電視新模式，提升媒體服務(wù)能力，豐富人民精神世界,。
技術(shù)創(chuàng)新對元宇宙的發(fā)展至關(guān)重要,，是元宇宙發(fā)展的源動力，對文旅元宇宙來說,，更是如此,。傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品以現(xiàn)實(shí)世界為基礎(chǔ)，會受到特定時空范圍的限制,，展現(xiàn)的也是單一時點(diǎn)的場景和內(nèi)容,，文旅元宇宙發(fā)展的核心，即是利用各種創(chuàng)新技術(shù)對現(xiàn)實(shí)場景和內(nèi)容的再造,，以創(chuàng)造一個全新的“世界”,。文旅元宇宙為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的是增量發(fā)展空間，但這個增量的創(chuàng)造必須以技術(shù)創(chuàng)新和融合應(yīng)用為基礎(chǔ),。
在《行動計劃》發(fā)布之前,，多個城市和地區(qū)在地方性政策中已就支持元宇宙的發(fā)展給出了一些具體支持措施。在知識產(chǎn)權(quán)方面,，鄭州市發(fā)布的《元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》提出,，鼓勵元宇宙領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)布局，對于元宇宙企業(yè)和機(jī)構(gòu),，首次認(rèn)定為國家級,、省級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)的，分別給予企業(yè)50萬元,、30萬元一次性獎勵,；首次認(rèn)定為國家級、省級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)的,，分別給予企業(yè)60萬元,、40萬元一次性獎勵。在金融支持方面,，北京市在《加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展若干措施》中明確提出,，依托通州產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，采用“母基金+直投”的方式聯(lián)合其他社會資本,，打造一支覆蓋元宇宙產(chǎn)業(yè)的基金,，支持元宇宙初創(chuàng)項目和重大項目并延長支持周期。

【品橙旅游】近日,，工業(yè)和信息化部,、教育部、文化和旅游部,、國務(wù)院國資委,、廣電總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》（以下簡稱《行動計劃》）,。“數(shù)字資產(chǎn),、數(shù)字人,、數(shù)字內(nèi)容”以及“數(shù)字藏品、XR導(dǎo)覽”等再次被明確提出,，頗值得業(yè)界振奮,。文旅產(chǎn)業(yè)作為元宇宙落地發(fā)展的一個重要領(lǐng)域，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期,。

《行動計劃》也提出，要構(gòu)建產(chǎn)權(quán)體系,，支持元宇宙產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域知識產(chǎn)業(yè)優(yōu)先審查,，實(shí)施專利導(dǎo)航服務(wù)行動，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)合作,。加速數(shù)字資產(chǎn),、數(shù)字人,、數(shù)字內(nèi)容等新興領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)歸屬研究,。

近些年，文旅行業(yè)在元宇宙發(fā)展方面不斷探索,，取得了不少發(fā)展成果,。本次發(fā)布的《行動計劃》涵蓋了技術(shù)、產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)生態(tài),、應(yīng)用場景、產(chǎn)業(yè)支撐體系,、產(chǎn)業(yè)治理體系等方面的內(nèi)容,，對文旅元宇宙的持續(xù)發(fā)展將帶來更大助力。

一,、文旅是元宇宙落地發(fā)展的一個重要領(lǐng)域

《行動計劃》提出,，元宇宙是數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間，是新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè),，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的高級形態(tài),，有望通過虛實(shí)互促引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，加速制造業(yè)高端化,、智能化,、綠色化升級，支撐建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,。

從概念界定可以看到,，元宇宙是一種可以消費(fèi)體驗(yàn)、虛實(shí)結(jié)合的互聯(lián)空間,，也是融合信息技術(shù),、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高端制造業(yè)等多業(yè)態(tài)的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài),。發(fā)展元宇宙既有利于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，也有利于推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)升級。

文旅消費(fèi)是一種體驗(yàn)型消費(fèi),，既含有物質(zhì)性消費(fèi)內(nèi)容,，也含有精神性體驗(yàn)內(nèi)容。隨著人們生活水平的提高和產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展,，尤其是文化和旅游融合發(fā)展以來,，游客對文化、對非物質(zhì)性內(nèi)容體驗(yàn)的需求日益增長,。文旅元宇宙架起了物質(zhì)世界和虛擬世界的橋梁,，將更多文化性內(nèi)容、藝術(shù)性內(nèi)容,、過去及未來的內(nèi)容呈現(xiàn)在了游客面前,，極大地擴(kuò)展了游客體驗(yàn)的范圍，也延伸了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界,。

二,、兩期目標(biāo)的提出將提速文旅元宇宙的發(fā)展節(jié)奏

《行動計劃》提出，近期到2025年,，要培育3-5家有全球影響力的生態(tài)型企業(yè)和一批專精特新中小企業(yè),，打造3-5個產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。元宇宙典型軟硬件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模應(yīng)用,，在生活消費(fèi)和公共服務(wù)等領(lǐng)域形成一批新業(yè)務(wù),、新模式、新業(yè)態(tài),。長期看,，元宇宙關(guān)鍵核心技術(shù)要實(shí)現(xiàn)重大突破，形成全球領(lǐng)先的元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,。建成泛在,、通用、無感的元宇宙空間,，推動實(shí)現(xiàn)人類生產(chǎn)生活方式的整體躍升,。

在文旅行業(yè)，《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》提出,，力爭到2025年,，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽?，發(fā)展水平位居全國前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,，形成2-3個新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)。圍繞重要文旅設(shè)施空間打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū),，在數(shù)字文化、智慧旅游,、虛擬演藝、數(shù)字藝術(shù)品,、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域形成30個以上虛實(shí)融合的元宇宙創(chuàng)新示范應(yīng)用。

《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》中明確表示,，到2025年,，全省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展要初具規(guī)模，核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過300億元,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元,。

除了上海、河南以外,，北京、重慶,、天津,、成都等有能力先行先試的城市也在積極探索著元宇宙的發(fā)展。例如,，2022年4月26日,，在重慶舉行的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，重慶市元宇宙先導(dǎo)試驗(yàn)區(qū)正式揭牌,。7月6日,，在2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會互聯(lián)網(wǎng)3.0高峰論壇上，北京市元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心籌建工作正式啟動,。

除了城市,，文旅企業(yè)也在積極探索元宇宙在文旅業(yè)的落地。文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區(qū),、大型演藝秀,、沉浸式樂園,、藝術(shù)展覽、數(shù)字藏品,、AR/VR實(shí)景探索游戲,、虛擬人等多個類別，多元化呈現(xiàn)方式,。2022年起不少文旅企業(yè)都開始了元宇宙的探索,。

隨著五部門《行動計劃》的實(shí)施，全國文旅元宇宙的發(fā)展將迎來提速,，文旅行業(yè)將成為元宇宙發(fā)展成效較為顯著的行業(yè),。

三、技術(shù)創(chuàng)新是文旅元宇宙發(fā)展的第一驅(qū)動力

《行動計劃》提出,，發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)要堅持創(chuàng)新驅(qū)動,，要加速關(guān)鍵核心技術(shù)突破，帶動相關(guān)技術(shù)跨界融合發(fā)展,，推動產(chǎn)業(yè)加速向高端化邁進(jìn),。《行動計劃》以專欄的形式提出了元宇宙發(fā)展的五大關(guān)鍵技術(shù),，分別是數(shù)據(jù)流通技術(shù),、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù),、感知交互技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)與計算技術(shù)。其中,，6G作為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐技術(shù),，在《行動計劃》中被多次提及。

表1 元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)

近期,，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作,，并公布了首批入選的24個項目名單。首批24家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間項目,，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素,，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式,，讓游客深度介入與互動體驗(yàn),，形成了消費(fèi)新場景。加之20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例等,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機(jī),、呈現(xiàn)新風(fēng)貌。

四,、打造市場化產(chǎn)品是文旅元宇宙發(fā)展的根本

《行動計劃》提出,，要豐富元宇宙產(chǎn)品供給，包括拓展元宇宙入口,，加速XR頭顯,、裸眼3D等沉浸顯示終端的規(guī)模化推廣,，豐富基于手機(jī)、計算機(jī),、電視機(jī)等終端的元宇宙應(yīng)用,，支持腦機(jī)接口等前沿產(chǎn)品研發(fā)；創(chuàng)新數(shù)字人,、虛擬空間開發(fā)工具組件,，推動數(shù)字人制作便捷化、精細(xì)化,、智能化,，推廣虛擬會議室、展廳,、營業(yè)廳,、社交空間等產(chǎn)品；培育寫作,、繪畫,、編曲等智能內(nèi)容生成產(chǎn)品；發(fā)展全息實(shí)時通訊,、3D實(shí)景地圖等超高沉浸感產(chǎn)品,。

《行動計劃》也提出要開發(fā)元宇宙“名品”,，要持續(xù)完善元宇宙產(chǎn)業(yè)圖譜，編制元宇宙優(yōu)秀產(chǎn)品目錄,，助力企業(yè)拓展市場合作渠道,。面向細(xì)分領(lǐng)域，打造一批標(biāo)桿產(chǎn)品,，征集發(fā)布典型應(yīng)用案例和場景,。舉辦元宇宙專題競賽、產(chǎn)業(yè)峰會,，推廣優(yōu)秀技術(shù)產(chǎn)品,、解決方案。

自元宇宙的概念提出以來,，文旅行業(yè)積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),，已經(jīng)打造出了一批具有代表性的文旅元宇宙產(chǎn)品。全國首批24個智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單中,，上海天文館（元宇宙時光機(jī)）和X-META機(jī)遇時空元宇宙主題樂園是直接“扣題”的文旅元宇宙項目,，其他項目雖然名稱上沒有“元宇宙”三個字，但也有近一半符合元宇宙的概念范疇,。這些入選項目是文旅元宇宙的種子項目,，可以給其他企業(yè)帶來一些啟示。

產(chǎn)品是游客消費(fèi)的直接對象,，是企業(yè)在市場中競爭生存的根本,。文旅元宇宙產(chǎn)品在兼顧文化的公益屬性的基礎(chǔ)上，也需要著重進(jìn)行市場化屬性的塑造,。只有產(chǎn)品獲得市場的正向反饋,，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)才能不斷壯大,。

五,、文旅元宇宙的發(fā)展需要構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

《行動計劃》以專欄的形式提出，要培育產(chǎn)業(yè)生態(tài),，除開發(fā)元宇宙“名品”之外,，還要培育元宇宙“名企”，創(chuàng)建元宇宙“名區(qū)”,，打造元宇宙“名人”,。

在培育元宇宙“名企”方面，《行動計劃》提出要建立元宇宙企業(yè)梯次培育庫,，培育遴選專精特新“小巨人”,、單項冠軍和領(lǐng)航企業(yè)。發(fā)揮元宇宙創(chuàng)新探索方陣、聯(lián)盟等行業(yè)組織作用,，探索成立元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)合體,。6月21日，在上海市打造文旅元宇宙賽道活動上,，上海市文化和旅游局給上海風(fēng)語筑文化科技股份有限公司,、亮風(fēng)臺（上海）信息科技有限公司、上海邊界智能科技有限公司等10家企業(yè)頒發(fā)了“2023文旅元宇宙創(chuàng)新示范企業(yè)”稱號,。在以上海為代表的各地政府的積極引領(lǐng)和培育下,，我國文旅元宇宙第一批“名企”即將陸續(xù)出現(xiàn)并健康成長。

開封清明上河園是首批入選全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單的景區(qū),。近期,，歷時3年精心打造的三期項目——大宋·皇家樂園正式與游客見面，大宋·元宇宙互動體驗(yàn)區(qū),、大宋·皇家游樂區(qū),、大宋·校場區(qū)三大主題九個項目已陸續(xù)對入園游客免費(fèi)開放，不僅包含3000座的開敞式演藝劇場,，還有更多文化性濃,、娛樂性強(qiáng)、科技感足的沉浸式新場景,、新產(chǎn)品,、新玩法，給游客帶來全新的游樂體驗(yàn),。開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理李琦表示,，作為元宇宙基礎(chǔ)的沉浸式體驗(yàn)項目使得景區(qū)內(nèi)容更為豐富，虛實(shí)結(jié)合,、科技與文化相得益彰,，吸引了大批年輕游客前往。截至7月,，清明上河園景區(qū)游客接待量突破355萬,，超過2019全年游客接待量,，綜合收入突破5億元,。

在創(chuàng)建元宇宙“名區(qū)”方面，《行動計劃》提出要選取產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好的地區(qū)設(shè)立元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū),，依托高水平研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)建設(shè)元宇宙科技園區(qū),，立足各地特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造特色產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游集聚發(fā)展,。在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）上,，成都市青白江區(qū)與北京當(dāng)紅齊天國際文化科技發(fā)展集團(tuán)公司簽約，雙方在城廂天府文化古城共建中國西南首個元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園。在2023年服貿(mào)會開幕當(dāng)天,，成都青白江區(qū)元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園與北京首鋼園通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了相隔千里的同屏互動。

在打造元宇宙“名人”方面,，《行動計劃》提出要培育一批知名數(shù)字人,，打造數(shù)字人標(biāo)桿產(chǎn)品和品牌。發(fā)掘具有創(chuàng)新精神的元宇宙優(yōu)秀企業(yè)家,，培育一批有帶動效應(yīng)的領(lǐng)軍技術(shù)專家及優(yōu)秀創(chuàng)作者,。

“名品”“名企”“名區(qū)”“名人”既是元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)的組成部分，也是元宇宙產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有效路徑,。文旅元宇宙的發(fā)展應(yīng)該遵循這樣的市場化發(fā)展路徑和模式,，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品、企業(yè),、空間,、人才等要素配置齊全，形成合力,。

六,、4大措施、3項保障助力文旅元宇宙行穩(wěn)致遠(yuǎn)

《行動計劃》以專欄的形式提出了強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的4大措施,，包括強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),、構(gòu)建產(chǎn)權(quán)體系、加速成果轉(zhuǎn)化,、加強(qiáng)金融支持,，具體措施見表2。

表2 元宇宙產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)化措施

在保障措施方面,，《行動計劃》提出要強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，優(yōu)化人才培養(yǎng)，深化國際合作,，具體內(nèi)容見表3,。

表3 元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障措施

在這三大保障措施中，人才引進(jìn)和培養(yǎng)已被多個城市和地區(qū)在地方性政策中提出,，例如《杭州錢塘區(qū)元宇宙產(chǎn)業(yè)政策》規(guī)定,，高層次人才來錢塘區(qū)創(chuàng)辦“元宇宙”產(chǎn)業(yè)項目的，給予最高1000萬元啟動資金和研發(fā)費(fèi)用補(bǔ)助,、最高1000平方米3年租金補(bǔ)貼,、最高1000萬元貸款額度貼息支持以及最高1000萬元創(chuàng)業(yè)發(fā)展資助；產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺,、水平特別突出的創(chuàng)業(yè)項目,，最高給予1億元資助,。

2022年，“雙一流”高校南京信息工程大學(xué)將“信息工程系”改名為“元宇宙工程系”,，清華大學(xué),、中國人民大學(xué)、浙江大學(xué)等高校也在“吃螃蟹”……但是,，我們也要看到元宇宙的基礎(chǔ)技術(shù)與原理還在探索之中,，技術(shù)的搭建、人才的培養(yǎng)不可能一朝一夕完成,，加之文旅產(chǎn)業(yè)是一個融合性產(chǎn)業(yè),，本身技術(shù)程度不高，同時產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多業(yè)態(tài),、多部門協(xié)同,，文旅元宇宙的發(fā)展更是如此。雖然文旅行業(yè)在元宇宙的探索中取得了一些成績,，但離真正的元宇宙尚有距離,。

不過，《行動計劃》的4大措施,、3項保障從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和體制機(jī)制等方面給出了諸多支持和保障,，是對文旅元宇宙持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有效助力。（作者：黃志遠(yuǎn) 中博文旅研究院常務(wù)副院長）