近日,，元宇宙出現(xiàn)了一道商業(yè)景觀,，微博、天貓,、鯨探,、魷物,、愛奇藝、快手,、大麥,、滴滴、高德地圖,、怪獸充電,、SoulApp、奈雪的茶等十余家平臺及商家罕見地聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒App推出“范特西音樂宇宙”,。北京青年報記者注意到,，周杰倫此次元宇宙營銷事件引發(fā)了廣泛的關(guān)注。一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出,，元宇宙商業(yè)完成了大洗牌,，但國內(nèi)的元宇宙敘事一直沒有中斷，各區(qū)域以及互聯(lián)網(wǎng)大廠始終沒有放棄對這一塊的探索,，相關(guān)的利好及政策也不斷出臺,。“范特西音樂宇宙”這次跨平臺,、多生態(tài)的運作是數(shù)字藏品和消費級Web3的一次破圈,。

周杰倫展現(xiàn)元宇宙野心

周杰倫跟元宇宙的淵源可以追溯到“無聊猿”。他還在自己的原創(chuàng)品牌中發(fā)售NFT項目——PhantaBear(幻象熊),。周杰倫所屬公司杰威爾音樂與薄盒并非首次合作,。去年，雙方曾共同推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”,。在薄盒App內(nèi),，用戶需要購買“范特西音樂宇宙鑰匙”才可以進(jìn)入“范特西音樂宇宙”。為了獲得“數(shù)字鑰匙”,，粉絲們必須花費“真金白銀”來購買盲盒,。

出乎很多觀察人士的意料，周杰倫本次跨平臺元宇宙營銷最大的贏家竟然是奈雪的茶,。9月14日午間,，奈雪的茶官宣與薄盒App推出“范特西音樂宇宙”聯(lián)名奶茶,。該款奶茶一上線即引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，“范特西奶茶”迅速沖上熱搜,，掀起了一波搶購熱潮,。據(jù)奈雪的茶官微當(dāng)天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名奶茶首日銷售量達(dá)146萬杯,，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄,，同時也創(chuàng)下了單日門店銷售新高。

觀察人士指出,，此次聯(lián)名成功的關(guān)鍵在于周杰倫,，從聯(lián)名紙袋到保溫袋、CD杯墊,、黑膠月餅禮盒等,，幾乎所有搶購的消費者都是沖著周杰倫IP去的。

跟奈雪的茶相比,，其他的聯(lián)名發(fā)售平臺就沒有那么幸運了。比如國內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺鯨探10萬份的數(shù)字盲盒截至北青報記者發(fā)稿僅售出一萬多份,。

消費級Web3尚需發(fā)展時間

據(jù)了解,，第一代互聯(lián)網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)，第二代互聯(lián)網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng),，第三代是我們的身體或數(shù)字化身可以走入其中的三維立體的互聯(lián)網(wǎng),即Web3,。元宇宙是Web3的代表，它是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng),，用戶所創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容，所有權(quán)為用戶所有,，用戶控制,，所創(chuàng)造的價值根據(jù)用戶與他人簽訂的協(xié)議進(jìn)行分配。

北青報記者注意到,，在今年以來的Web3浪潮中,，產(chǎn)業(yè)級Web3風(fēng)頭無兩,，消費級Web3卻一直比較低迷。過去兩年,，互聯(lián)網(wǎng)大廠的著力點也主要放在產(chǎn)業(yè)級Web3方向,，在消費級Web3方面，鯨探更多的還是在布局,，跟其他Web3消費平臺相比,，運營的痕跡并不明顯。

然而,，Web3和消費結(jié)合是一種范式轉(zhuǎn)移：品牌需要從舞臺上走下來,，以接近消費者。消費者也不只是消費者,，而是Web3中各微型社區(qū)的居民,。

螞蟻集團資深副總裁、數(shù)字科技事業(yè)群總裁蔣國飛曾在接受媒體采訪時表示,，產(chǎn)業(yè)Web3是實實在在的,。參與者、入局者既是價值的貢獻(xiàn)者又是利益分配者,，每個人都參與了,，每個人都得到了利益。消費Web3則需要一點時間去構(gòu)建里面的生產(chǎn)關(guān)系,，包括一些激勵機制,。

“數(shù)字收藏非常有前景”

北青報記者注意到，在國內(nèi)合規(guī)運營的數(shù)字藏品平臺目前有鯨探,、中傳新文傳藏品,、海上博物、薄盒等,，跟巔峰時期上千家數(shù)字藏品平臺相比,，存活下來的屈指可數(shù)。

跟兩年前數(shù)字藏品資金盤,、大規(guī)模炒作相比,，如今收藏家已經(jīng)相對理性。在鯨探數(shù)字藏品平臺,，一些熱門的品種仍然秒無,，但也有許多藏品存在滯銷的狀況。不過,，以敦煌,、越王寶劍、銅奔馬,、秦陵彩繪銅車馬一號車為代表的核心品種仍然受到眾多收藏家的追捧,，場外交易的價格也比較堅挺,。

值得注意的是，數(shù)字藏品的炒作雖然退潮,，但是部分來自傳統(tǒng)領(lǐng)域的收藏家卻陸續(xù)進(jìn)場,。具有多年古錢幣、紙幣,、郵票收藏經(jīng)驗的收藏家“中國淺絳文人瓷”在接受北青報記者采訪時表示,，數(shù)字收藏對于他來說像是發(fā)現(xiàn)了一片新大陸，以他在收藏界數(shù)十年的經(jīng)驗來看,，數(shù)字收藏非常有前景,。

文/本報記者朱開云