昨日,，梅西百貨宣布推出數(shù)字時(shí)尚元宇宙體驗(yàn) mstylelab,，以梅西百貨新品牌“On 34th”的服裝為特色。

　　用戶可以創(chuàng)建一個(gè) digital fabric,，然后輸入用戶名進(jìn)入沉浸式空間,。花費(fèi)時(shí)間探索虛擬世界并收集星星的購(gòu)物者可以解鎖與 digital fabric 相匹配的數(shù)字T恤,。

　　digital fabric 未來(lái)很可能成為 NFT,，每個(gè) mstylelab 帳戶都會(huì)獲得一個(gè)數(shù)字錢包地址，為未來(lái)的 NFT 做準(zhǔn)備,。

　　該體驗(yàn)是與 Journee 合作設(shè)計(jì)的，Journee 是一家擅長(zhǎng)托管 Mstylelab 等沉浸式數(shù)字空間的公司,。

　　據(jù)悉,，美國(guó)梅西百貨公司是世界上最著名的幾家連鎖百貨公司之一,，曾被譽(yù)為“世界最大商店”。在世界零售業(yè)史上,，梅西百貨可以稱得上是一個(gè)“里程碑式”的存在,。

　　Journee 美洲區(qū)負(fù)責(zé)人 Erika Lang 表示，消費(fèi)者正在尋求多個(gè)平臺(tái)上的多個(gè)接觸點(diǎn),，以將沉浸式虛擬體驗(yàn)無(wú)縫集成到他們的客戶旅程中,。這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)將推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)以及許多其他行業(yè)進(jìn)入下一階段。接觸消費(fèi)者并為他們提供新的購(gòu)物和互動(dòng)方式對(duì)于加深他們與品牌的關(guān)系至關(guān)重要,。

　　其實(shí)到目前為止,，已經(jīng)有多家國(guó)外品牌入局元宇宙，包括迪士尼,、H&M 和可口可樂(lè)在內(nèi)的許多知名品牌,。此外，從 American Eagle 到 Gucci 再到 Claire‘s 等主要零售商也都在 Roblox 等元宇宙平臺(tái)上推出了體驗(yàn),。沃爾瑪,、耐克、阿迪達(dá)斯和巴黎世家等全球零售巨頭現(xiàn)在正在元宇宙中建立自己的商店,，為新的數(shù)字市場(chǎng)做準(zhǔn)備,。

　　在元宇宙中,，用戶擁有購(gòu)買、出售和交易數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)力,，從而催生了充滿活力的數(shù)字經(jīng)濟(jì),。這一現(xiàn)象帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，重塑了傳統(tǒng)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，為創(chuàng)新的貨幣化戰(zhàn)略鋪平了道路,。

　　此前的一份消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告中，34%表示元宇宙是“技術(shù)的未來(lái)”,；30%認(rèn)為品牌應(yīng)該開設(shè)虛擬商店,；28%相信元宇宙是現(xiàn)實(shí)的延伸。

　　對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，元宇宙已經(jīng)成為休閑和社交活動(dòng)的重要組成部分,，54%的用戶參與元宇宙是為了游戲，46%的用戶是為了與朋友見面,。對(duì)于一半的元宇宙用戶來(lái)說(shuō),，當(dāng)他們身處這個(gè)虛擬空間時(shí)，他們會(huì)感覺更真實(shí),。

　　當(dāng)品牌尋求元宇宙采用時(shí),，應(yīng)將數(shù)據(jù)安全放在首位。盡管元宇宙整體并未受到加密貨幣行業(yè)爭(zhēng)議的負(fù)面影響,，但這并不意味著消費(fèi)者不謹(jǐn)慎,。再者，了解目標(biāo)人群,。元宇宙很年輕,，它的主要采用者也很年輕。其次了解平臺(tái),。即使我們達(dá)到統(tǒng)一的元宇宙,，人們很可能仍然會(huì)通過(guò)他們最熟悉的平臺(tái)與之互動(dòng)，就像他們現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的互動(dòng)方式一樣,。

　　就像社交媒體一樣,，并非每個(gè)元宇宙平臺(tái)都適合每個(gè)品牌或每個(gè)行業(yè)。了解每個(gè)平臺(tái)的關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及平臺(tái)的功能在元宇宙中與當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)迭代同樣重要,。

　　最后,，不要等待元宇宙的統(tǒng)一版本介入。如果這樣做會(huì)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。相反,，看看那些已經(jīng)擁有元宇宙的公司，看看他們能為品牌或客戶提供什么,?？紤]品牌或客戶可能如何與現(xiàn)有的元宇宙有重疊的目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并尋找機(jī)會(huì)將品牌帶入消費(fèi)者希望的那些空間,。