以共識、共建、共治、共享為理念的文旅中國元宇宙第二屆生態(tài)大會今天在北京舉辦。文旅中國元宇宙是中國文化傳媒集團落實文化和旅游部黨組關于推進文旅新業(yè)態(tài)的要求建設的數(shù)字化項目,。經過一年來蹄疾步穩(wěn)的努力，項目的第一期主體工程建設已經完成。

【一】

元宇宙作為物理世界與虛擬世界相互融合的沉浸式空間,，正以數(shù)字經濟與實體經濟融合的形態(tài)，深刻地改變人類社會的生產方式,、生活方式和社會治理方式,。

2021年，在技術需要新場景,、消費需要新體驗,、資本需要新故事等多重因素推動下，元宇宙概念和投資異?；鸨?。今年以來，伴隨元宇宙商業(yè)實踐的理性,、人工智能（AI）等技術的崛起,，資本對短期盈利的預期調低，有關元宇宙的概念炒作大幅減少,，一時間元宇宙“涼了”“過時”等說法此起彼伏,。

我們以為，元宇宙作為理解數(shù)字化應用的載體,，其本身并非單一的新技術,，其發(fā)展是一個漸進深入的過程,，是需要集成人工智能,、區(qū)塊鏈,、云計算,、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網等新一代的信息技術,，逐步建構出的線上三維空間,，最終形成一個與現(xiàn)實社會相對應的數(shù)字孿生、虛實共生的未來社會形態(tài),。因此,，從本質來看，不管元宇宙概念叫什么,，是“爆火”還是“涼了”,，其所揭示的虛實融合的演進趨勢,，彰顯得日益明確,。特別是當下人工智能（AI）的發(fā)展，將大大提升元宇宙的內容生產效率和智能交互水平,，促進其在工業(yè),、商業(yè)、服務,、文化等領域的創(chuàng)新落地和場景打造,。可以說,，在AI加持下,，我們離元宇宙的數(shù)字世界又近了一步。

2023年2月,，中共中央,、國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，對中國數(shù)字化的建設進行了部署和頂層制度安排。9月,，工信部,、文化和旅游部等5部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，對各個領域開展元宇宙產業(yè)運用,，提出了具體的要求,。這既是國家部委頒布的首個元宇宙專項文件，也是落實數(shù)字中國戰(zhàn)略的具體舉措,。

不難看出,，元宇宙是推進數(shù)字中國建設有力抓手之一，是促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合進程中,，可視,、可感、可觸,、可集合的重要載體,。元宇宙是網絡強國、數(shù)字中國建設的重要組成部分,，契合數(shù)字經濟發(fā)展方向,。一方面，元宇宙憑借數(shù)字技術的賦能,、疊加,、倍增作用，加速資本,、勞動力,、技術、數(shù)據(jù)等經濟發(fā)展全要素的數(shù)字轉化,，突破物理空間對經濟的束縛,，創(chuàng)造出新的數(shù)字經濟空間和產品服務形態(tài)，催生大量數(shù)字經濟新場景,、新應用,、新消費，形成新的經濟增長極,；另一方面,，元宇宙的發(fā)展同樣是對經濟組織體系的改造和優(yōu)化。通過元宇宙形成的數(shù)字交易體系,，將極大降低市場交易成本,，提高生產的針對性，大大提升全社會的生產效率,。因元宇宙的發(fā)展具有廣闊空間和巨大潛力,，目前,，全國已有40余地政府出臺了120余項元宇宙建設規(guī)劃和扶持政策，將其作為重點發(fā)展的未來產業(yè),。

文化和旅游行業(yè)的鮮明特征和可預期的規(guī)?；瘧茫c元宇宙語境下的沉浸式體驗,、交互式社交,、多元化創(chuàng)造產生了高度契合。在元宇宙發(fā)軔之初,，文旅行業(yè)就率先進行廣泛的實踐,。同時，元宇宙強烈的媒體傳播屬性,，使“全程媒體,、全息媒體、全員媒體,、全效媒體”崢嶸初現(xiàn),，虛實互動空間里的“詩和遠方”不斷豐富人們的文化生活和旅游體驗，文旅業(yè)態(tài)的生產,、傳播,、營銷與消費等領域得到持續(xù)賦能。

2023年以來,，元宇宙在文旅行業(yè)的發(fā)展實踐又不斷呈現(xiàn)出新的特點：數(shù)字藏品回歸內容創(chuàng)意和審美鑒賞,，沉浸式體驗在景區(qū)、博物館,、歷史文化街區(qū)頻頻出圈,，虛擬數(shù)字人在導游、虛擬主播,、演藝代言,、時尚潮流等多個應用場景實現(xiàn)落地，線上演播市場成為演藝經濟新的增長點,，等等,。

在文旅元宇宙應用的浪潮中,，中國文化傳媒集團打造的文旅中國元宇宙的定位是：在一個全時在線,、互聯(lián)互通、應用互操作的統(tǒng)一3D時空內,，建設面向文旅行業(yè)的數(shù)字資源集聚,、數(shù)字資產流通、公共服務賦能和運營標準完善的支撐體系,。通過統(tǒng)一入口,，以平臺化和市場化的方式提供資源管理與價值變現(xiàn)服務。目前，我們已完成文旅中國元宇宙中心城,、數(shù)字文化商品交易模塊和中國文旅鏈的基礎建設工作,。

【二】

中心城是文旅中國元宇宙在應用場景端的聚合載體，是文旅元宇宙應用生態(tài)的運營中樞,。它不是單純線上的虛擬世界,，而是以“開放世界”的模式，呈現(xiàn)的虛實共生,、互動應用的3D空間,。它以通用技術標準，實現(xiàn)場景互聯(lián)互通,，匯聚了一顆顆“數(shù)字星球”,，形成文旅數(shù)字應用生態(tài)。作為文旅中國元宇宙外顯化服務模塊,，中心城將起到流量聚集,、內容分發(fā)、用戶導入的作用,，具備面向文旅行業(yè)B端賦能和為C端運營的能力,。

在企業(yè)端（B端），中心城可與文旅行業(yè)各個運營機構,，從人,、景、物等元宇宙基礎要素進行多層次,、多形態(tài)的合作,，共同構成場景多樣、應用多元的生態(tài)圈,。在分布式架構,、底層通用技術的支撐下，中心城內,，既有傳媒集團自營的文旅中國云演播,、數(shù)字藏品等應用服務，也有在文旅中國元宇宙提供技術,、開發(fā),、運營等能力后，擁有獨立知識產權,、獨立IP,、獨立品牌等其他文旅機構產品，還有通過接口交互,，在統(tǒng)一的用戶標準,、統(tǒng)一的支付體系,、統(tǒng)一的區(qū)塊鏈跨鏈連接，統(tǒng)一的資產交易的基礎上,，與中心城互聯(lián)互通的第三方文旅元宇宙場景,。

在個人端（C端），中心城作為獨立客戶端,，是用戶進入文旅元宇宙各個場景的統(tǒng)一入口,。中心城內，用戶可以自由地訪問元宇宙的文旅場景,，自定義操作數(shù)字人的漫游,，開展互動社交、召開線上會議,、舉辦虛擬活動,、進行數(shù)字商品交易等。

隨著文旅中國元宇宙上線運營,，中國文化傳媒集團秉承“和而不同,、周而不比、美美與共”的理念,，將持續(xù)推出和迭代文化娛樂,、演藝、旅游,、展會,、賽事等場景的應用，集成全息投影,、數(shù)字孿生等高逼真,、跨時空的成熟的數(shù)字技術和AIGC高效生產模式，搭建更富想象力,、吸引力和體驗感的數(shù)字新場景,。

【三】

文旅中國元宇宙既是聚合多形態(tài)、多品種的數(shù)字內容生態(tài),，也是新型的數(shù)字文旅體驗和消費市場,。文旅數(shù)字化商品的匯聚和流通，會極大地促進市場的活躍和繁榮,，而交易則為數(shù)字內容的流通和數(shù)字內容的生產,、創(chuàng)造構筑起經濟基礎和公平有序的市場環(huán)境。

此次,，我們上線的數(shù)字文化商品交易模塊,，是滿足文旅中國元宇宙用戶數(shù)字商品流通需求,，探索文旅行業(yè)C2C的新型交易模式,。它是基于數(shù)據(jù)資源持有權,、數(shù)據(jù)加工使用權、數(shù)字產品運營權“三權分置”的國家要求和數(shù)據(jù)產權邏輯,，為一級數(shù)字文化產品發(fā)售機構進行服務的二次交易平臺,。它提供交易接入、智能分賬,、版權分潤,、數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能，實現(xiàn)數(shù)字產品,、數(shù)字資產安全合法流通,、流轉，具有數(shù)字人民幣支付接入能力,。這個模塊在中心城擁有一級入口和交易型用戶便捷登錄通道,。

數(shù)字文化商品交易模塊是文旅中國元宇宙經濟系統(tǒng)的基礎功能，主要價值是支撐從產品到商品,、從資源到資產的流通,。與Web2.0的中心化經濟系統(tǒng)最大區(qū)別是，它采用的是去中心化的區(qū)塊鏈智能合約及分布式賬本技術,。這里需要說明的是,，它交易的標的物是數(shù)字化的文化商品，遵循一般商品交換和交易的法則,，不具備非同質化代幣的功能,。

文化產品既具有一般的商品屬性，也具有強烈的意識形態(tài)屬性,。在文旅中國元宇宙內容生態(tài)中,，如何將其高效統(tǒng)一，兩者兼顧,？我們的做法是：依托傳媒集團已建設多年的IP平臺原有的溯源,、確權、維權的基礎和機制,，再加上區(qū)塊鏈技術的運用,，整合成一個完整的鏈條。IP平臺解決的是確權和內容合規(guī)合法問題,，區(qū)塊鏈技術解決的是存證和強化唯一性的問題,。這樣，就形成權利清晰,、導向正確,，完整的集溯源、確權,、存證,、交易,、維權為一體的數(shù)字文化商品的內容生態(tài)體系。為數(shù)字資源的匯聚流通,、數(shù)字資產的便利交易,，打下市場化運作的堅實基礎。

【四】

在中心城,、交易模塊建設的同時,，我們還開發(fā)了一條自主可控的區(qū)塊鏈：中國文旅鏈。

中國文旅鏈已向國家有關主管部門備案,，是部署在傳媒集團“中傳云”平臺上,，擁有自主知識產權，具有公共屬性的數(shù)字化底座,。它在分布式架構的存儲存證方式上,，通過智能合約、數(shù)字身份,、跨鏈橋網等具體抓手,，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源,、知識產權維權,、數(shù)據(jù)運營、交易安全,、收益分配等提供技術保障,。我們充分利用區(qū)塊鏈難以篡改的特點，為文旅產業(yè)特別是文旅產業(yè)中的中小企業(yè)提供權益的可信憑證,，提升企業(yè)產品的競爭力,。

我們希望基于區(qū)塊鏈技術，建構安全可信,、價值互聯(lián)的數(shù)字內容生態(tài),。但考慮到文旅元宇宙的結構體系、共識算法,、隱私保護,、交易并發(fā)以及不同區(qū)塊鏈之間的跨鏈通信等技術難點，特別是國內眾多私有鏈現(xiàn)狀,，在建設時,，我們采用的是聯(lián)盟鏈架構，面向各大主流區(qū)塊鏈提供標準接口,，進行跨鏈連接,。這樣既避免數(shù)據(jù)資源及數(shù)字資產形成新的數(shù)據(jù)孤島，也利用區(qū)塊鏈分布式記賬特征，防止以商業(yè)逐利為價值取向的數(shù)據(jù)壟斷,，形成文旅數(shù)據(jù)真正的匯聚和流通,。

【五】

在建設文旅中國元宇宙服務平臺的同時，我們也嘗試打造基于Web3.0的元宇宙文化產品,。它就是“忒Panda”,。

“忒Panda”是傳媒集團旗下《時尚》公司以熊貓為載體,，用時尚潮流的審美表達,，打造的藝術IP?！斑疨anda”通過藝術裝置,、IP賦能等方式，與汽車,、快消品,、奢品護膚等品牌破圈式整合，成為數(shù)字化時尚的新銳產品,、全渠道內容營銷的創(chuàng)新模式,。

在文旅中國元宇宙上線后，我們將推出“忒Panda”版權品（PFP）——一款基于Web3.0的產品,。它通過提煉“忒Panda”IP的表情,、動作、妝化,、服飾,、配飾等組件特征，基于區(qū)塊鏈技術與算法,，隨機生成具有一定稀有度和唯一性的版權品,。“忒Panda”將圍繞強大的社交圈,，聯(lián)動明星藝人及潮流品牌,，增強版權品的傳播及營銷屬性；開設“忒Panda”俱樂部社群,，不斷吸引創(chuàng)作者,、參與者走進Web3.0和元宇宙世界。

我們推出這個產品的初衷：一是在建設文旅中國元宇宙平臺的同時,，用新技術探索新的文化創(chuàng)意產品創(chuàng)造模式,，使文旅中國元宇宙既有平臺又有產品，品類多樣,。二是摒除Web2.0的弊端,，以Web3.0方式重塑文化產品的生產方式和利益分配模式。Web1.0平臺只是信息的搬運工,，用戶僅是“可讀”,；Web2.0是以平臺為中心,，用戶“可讀+可寫”，但所創(chuàng)作內容卻不可自主支配,、不能充分享受創(chuàng)作的紅利,；Web3.0則是“可讀+可寫+可擁有”，用戶創(chuàng)作的內容,，通過區(qū)塊鏈技術的確權存證,，形成有價值的數(shù)字資產，實現(xiàn)價值的創(chuàng)造,、分配與流通,。三是Web3.0引發(fā)的內容創(chuàng)作方式的變革，將釋放供給側蓬勃的創(chuàng)造活力,。目前,，數(shù)字化的內容生產，已形成“PGC（專業(yè)內容生產機構）+UGC（個人內容創(chuàng)作者）+AIGC（生成式人工智能”的生產模式,，呈現(xiàn)出多層次,、多維度內容生產創(chuàng)作的景象。文旅中國元宇宙秉持“誰創(chuàng)作,、誰擁有,、誰受益”的理念，以數(shù)字資產溯源確權,、上鏈存證技術實現(xiàn)內容創(chuàng)作的“共創(chuàng)共享”,。“忒Panda”的試水,，就是要探索一條將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、富集的旅游資源，以IP重構的方式,，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展之路。

【六】

共創(chuàng)數(shù)字生態(tài),，共贏文旅未來,。

去年12月，我們在第一屆文旅中國元宇宙生態(tài)大會上,，表達了我們的建設愿景,。今年，在第二屆大會召開之際,，我們的愿景得以初步實現(xiàn),。今后，中國文化傳媒集團將以數(shù)字科技技術為底層支撐，利用中國文旅鏈進行確權與存證,，形成文旅數(shù)字資源庫和數(shù)字資產庫,，匯聚人、景,、物的數(shù)字應用場景,，不斷構建起下一代互聯(lián)網的文旅元宇宙產業(yè)內容生態(tài)體系。傳媒集團將與各位一道,，為文化強國筑牢數(shù)字基石,，共同建設可視、可觸,、可感,、可用的數(shù)字中國,。

（作者系中國文化傳媒集團黨委書記,、董事長，《中國文化報》社社長,，此文為作者在“文旅中國元宇宙第二屆生態(tài)大會”上的講演）

責編：朱立彩