作者：馬 林作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新形態(tài)，元宇宙的概念自引入我國文化和旅游領(lǐng)域以來,，備受業(yè)界關(guān)注,，很多國內(nèi)的知名景區(qū)也紛紛開始探索“元宇宙”概念,。2021年,，湖南張家界景區(qū)設(shè)立了元宇宙研究中心。2022年至今,，文化和旅游部等多部門先后聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025）》,。上海、河南,、浙江,、四川等地也先后出臺了省級元宇宙行動方案。國內(nèi)文旅企業(yè)和資本陸續(xù)入局,，業(yè)界人士認(rèn)為元宇宙有可能重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的新模式,、新場景、新業(yè)態(tài),。但是目前業(yè)界對元宇宙重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯和應(yīng)對措施的認(rèn)識還有待進一步提高,。元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯一是傳統(tǒng)旅游模式亟待突破時空限制的需要。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年底,，全國有A級旅游景區(qū)1.4萬家，其中,，國家5A級旅游景區(qū)318家,。按照年均遠距離出游3次，平均每次游玩5個5A級景區(qū)計算,，普通人21.5年才能游遍全國的5A級景區(qū),。中華文化博大精深，既有深厚的歷史底蘊,，又有豐富的形式和內(nèi)容,，“行萬里路”常常只能滿足普通人在旅游方面的部分需求。受地理空間,、時間和經(jīng)濟收入的限制,，大部分人難以來一場“說走就走的旅游”。元宇宙打破了空間和時間的限制,，幫助人們節(jié)省了大量交通,、住宿、排隊等候的時間和費用,。普通人不必長途跋涉就能在高仿真的虛擬世界里,，以非常規(guī)視角暢游旅游目的地。與傳統(tǒng)模式下導(dǎo)游講解的局限性相比較,，在元宇宙設(shè)計的空間里,，游客可以隨時隨地獲取有關(guān)旅游目的地的任何信息，了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史,?？梢哉f,，元宇宙概念為智慧文旅的發(fā)展提供了新思路。二是旅游業(yè)增長的需要,。受經(jīng)濟收入,、休假政策、產(chǎn)業(yè)政策等因素的影響,，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)增幅是有限的,。2021年5月，國家統(tǒng)計局公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,，全國現(xiàn)有4.94億戶,，平均每戶2.62人。今年11月6日至8日于倫敦舉辦的世界旅游交易會（WTM）上,，世界旅游交易會與牛津經(jīng)濟研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年全球休閑旅游業(yè)報告》稱,，到2033年，預(yù)計中國將有超過6000萬個家庭有支付旅游花費的能力,。據(jù)此初步估計,，我國每年能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上旅游的家庭和人數(shù)不超過全國總數(shù)的20%。相比競爭激烈的傳統(tǒng)旅游,，元宇宙旅游是一片“藍?！保l能搶先搭建起元宇宙旅游的平臺,，誰就可能在全國80%的潛在消費群體中搶得先機,。如果能在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)元宇宙旅游服務(wù)，還將給全球的文化和旅游資源傳播,、傳承帶來無法估量的價值,。因此，無論從國家層面,，還是社會發(fā)展層面,，元宇宙旅游都可能成為一個新的契機。三是文化傳承的需要,。隨著5G技術(shù)應(yīng)用的普及,、云算力的提升,、超級大模型的出現(xiàn),，世界范圍內(nèi)文化的生產(chǎn)模式和消費模式正在快速發(fā)生變化。我國在2020年以后將文化數(shù)字化確定為國家戰(zhàn)略,，2022年,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》,。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年青一代,，審美觀念,、生活方式和消費模式都發(fā)生了很大的變化。與元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)相比,，傳統(tǒng)的文字和影像記錄方式在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中所能發(fā)揮的作用有限,。文化通常是在特定歷史和社會背景下產(chǎn)生的，脫離了原有的語境和使用環(huán)境就難以傳播和傳承,。元宇宙概念和技術(shù)可以再現(xiàn)原有的語境,，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進一步活化，推動那些原本受文化在地性,、原真性束縛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從特定年代和區(qū)域走入新一代年輕人的日常生活中,。元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略元宇宙集大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生,、區(qū)塊鏈、云計算和人工智能等軟硬件技術(shù)于一身，蘊含無限的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,，搶占元宇宙發(fā)展的高地,，對于搶先掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)和主動權(quán)具有重要意義,。堅持政府主導(dǎo)，市場化運營,。文旅元宇宙目前處于“藍?！笔袌觯Y本紛紛進入,，為避免形成資本壟斷和無序競爭,，各地政府應(yīng)及時進場制定相關(guān)規(guī)則，主導(dǎo)其發(fā)展,。文旅元宇宙必須為中國特色社會主義發(fā)展服務(wù),，必須承擔(dān)起文化傳承、公共服務(wù),、旅游休閑以及文化教育等重要功能,。要在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思維,、大膽探索,、協(xié)調(diào)或組織多元主體展開文旅元宇宙市場化工作。打好數(shù)字底座,，系統(tǒng)性開發(fā),。文旅元宇宙是文化數(shù)字化的高級形態(tài)，各地應(yīng)借助建設(shè)文化數(shù)字化專網(wǎng)的契機,，加快打造好當(dāng)?shù)氐奈穆脭?shù)字化底座,，確保數(shù)字化底座兼容文化多樣化與文化一致性。數(shù)字底座是文旅數(shù)據(jù)匯聚,、加工,、再生產(chǎn)以及應(yīng)用開發(fā)的核心。數(shù)字底座建設(shè)的好壞決定了文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)是否能“以文塑旅,、以旅彰文”,，社會公眾是否能從文旅元宇宙中正解文化。同時,，各地應(yīng)制定好文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)扶持政策和發(fā)展規(guī)劃,，確保文旅元宇宙的系統(tǒng)性開發(fā)和應(yīng)用推廣。文旅元宇宙是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可小覷的一個重要領(lǐng)域,，對于提升旅游目的地文化內(nèi)涵與影響力等以及培根鑄魂,、建設(shè)國家文化新高地具有重要作用。（作者系寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳信息中心主任）來源：中國文化報