作者：馬 林作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài)，元宇宙的概念自引入我國(guó)文化和旅游領(lǐng)域以來(lái),，備受業(yè)界關(guān)注,，很多國(guó)內(nèi)的知名景區(qū)也紛紛開始探索“元宇宙”概念。2021年,，湖南張家界景區(qū)設(shè)立了元宇宙研究中心,。2022年至今，文化和旅游部等多部門先后聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）》,。上海,、河南、浙江,、四川等地也先后出臺(tái)了省級(jí)元宇宙行動(dòng)方案,。國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)和資本陸續(xù)入局，業(yè)界人士認(rèn)為元宇宙有可能重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的新模式,、新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài)。但是目前業(yè)界對(duì)元宇宙重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯和應(yīng)對(duì)措施的認(rèn)識(shí)還有待進(jìn)一步提高,。元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯一是傳統(tǒng)旅游模式亟待突破時(shí)空限制的需要,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底,，全國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)1.4萬(wàn)家,，其中，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)318家,。按照年均遠(yuǎn)距離出游3次,，平均每次游玩5個(gè)5A級(jí)景區(qū)計(jì)算，普通人21.5年才能游遍全國(guó)的5A級(jí)景區(qū),。中華文化博大精深,，既有深厚的歷史底蘊(yùn)，又有豐富的形式和內(nèi)容,，“行萬(wàn)里路”常常只能滿足普通人在旅游方面的部分需求,。受地理空間、時(shí)間和經(jīng)濟(jì)收入的限制,，大部分人難以來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅游”,。元宇宙打破了空間和時(shí)間的限制,，幫助人們節(jié)省了大量交通、住宿,、排隊(duì)等候的時(shí)間和費(fèi)用,。普通人不必長(zhǎng)途跋涉就能在高仿真的虛擬世界里，以非常規(guī)視角暢游旅游目的地,。與傳統(tǒng)模式下導(dǎo)游講解的局限性相比較,，在元宇宙設(shè)計(jì)的空間里，游客可以隨時(shí)隨地獲取有關(guān)旅游目的地的任何信息,，了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史,。可以說(shuō),，元宇宙概念為智慧文旅的發(fā)展提供了新思路,。二是旅游業(yè)增長(zhǎng)的需要。受經(jīng)濟(jì)收入,、休假政策,、產(chǎn)業(yè)政策等因素的影響，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)增幅是有限的,。2021年5月,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)現(xiàn)有4.94億戶,，平均每戶2.62人。今年11月6日至8日于倫敦舉辦的世界旅游交易會(huì)（WTM）上,，世界旅游交易會(huì)與牛津經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年全球休閑旅游業(yè)報(bào)告》稱,，到2033年，預(yù)計(jì)中國(guó)將有超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)家庭有支付旅游花費(fèi)的能力,。據(jù)此初步估計(jì),，我國(guó)每年能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上旅游的家庭和人數(shù)不超過(guò)全國(guó)總數(shù)的20%。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)旅游,，元宇宙旅游是一片“藍(lán)?！保l(shuí)能搶先搭建起元宇宙旅游的平臺(tái),，誰(shuí)就可能在全國(guó)80%的潛在消費(fèi)群體中搶得先機(jī),。如果能在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)元宇宙旅游服務(wù)，還將給全球的文化和旅游資源傳播,、傳承帶來(lái)無(wú)法估量的價(jià)值,。因此，無(wú)論從國(guó)家層面,，還是社會(huì)發(fā)展層面,，元宇宙旅游都可能成為一個(gè)新的契機(jī),。三是文化傳承的需要。隨著5G技術(shù)應(yīng)用的普及,、云算力的提升,、超級(jí)大模型的出現(xiàn)，世界范圍內(nèi)文化的生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式正在快速發(fā)生變化,。我國(guó)在2020年以后將文化數(shù)字化確定為國(guó)家戰(zhàn)略,，2022年，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》,。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年青一代，審美觀念,、生活方式和消費(fèi)模式都發(fā)生了很大的變化,。與元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)的文字和影像記錄方式在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中所能發(fā)揮的作用有限,。文化通常是在特定歷史和社會(huì)背景下產(chǎn)生的,，脫離了原有的語(yǔ)境和使用環(huán)境就難以傳播和傳承。元宇宙概念和技術(shù)可以再現(xiàn)原有的語(yǔ)境,，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)一步活化,，推動(dòng)那些原本受文化在地性、原真性束縛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從特定年代和區(qū)域走入新一代年輕人的日常生活中,。元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略元宇宙集大數(shù)據(jù),、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈,、云計(jì)算和人工智能等軟硬件技術(shù)于一身,，蘊(yùn)含無(wú)限的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,，搶占元宇宙發(fā)展的高地，對(duì)于搶先掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)具有重要意義,。堅(jiān)持政府主導(dǎo),，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。文旅元宇宙目前處于“藍(lán)?！笔袌?chǎng),，資本紛紛進(jìn)入，為避免形成資本壟斷和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),，各地政府應(yīng)及時(shí)進(jìn)場(chǎng)制定相關(guān)規(guī)則,，主導(dǎo)其發(fā)展。文旅元宇宙必須為中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展服務(wù),，必須承擔(dān)起文化傳承,、公共服務(wù)、旅游休閑以及文化教育等重要功能,。要在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新思維、大膽探索,、協(xié)調(diào)或組織多元主體展開文旅元宇宙市場(chǎng)化工作。打好數(shù)字底座,，系統(tǒng)性開發(fā),。文旅元宇宙是文化數(shù)字化的高級(jí)形態(tài)，各地應(yīng)借助建設(shè)文化數(shù)字化專網(wǎng)的契機(jī),，加快打造好當(dāng)?shù)氐奈穆脭?shù)字化底座,，確保數(shù)字化底座兼容文化多樣化與文化一致性。數(shù)字底座是文旅數(shù)據(jù)匯聚,、加工,、再生產(chǎn)以及應(yīng)用開發(fā)的核心。數(shù)字底座建設(shè)的好壞決定了文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)是否能“以文塑旅,、以旅彰文”,，社會(huì)公眾是否能從文旅元宇宙中正解文化,。同時(shí)，各地應(yīng)制定好文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)扶持政策和發(fā)展規(guī)劃,，確保文旅元宇宙的系統(tǒng)性開發(fā)和應(yīng)用推廣,。文旅元宇宙是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可小覷的一個(gè)重要領(lǐng)域，對(duì)于提升旅游目的地文化內(nèi)涵與影響力等以及培根鑄魂,、建設(shè)國(guó)家文化新高地具有重要作用,。（作者系寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳信息中心主任）來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)