中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者 石青川）3月26日，商務(wù)部副部長郭婷婷在新聞發(fā)布會上表示,，今年以來,，我國消費市場持續(xù)恢復(fù)向好，總體保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢,，其中數(shù)字消費增長迅速,。據(jù)中國商務(wù)部電子商務(wù)司數(shù)據(jù)顯示，1-2月,，全國網(wǎng)上零售額2.15萬億元,，同比增長15.3%，其中,，實物商品網(wǎng)上零售額1.82萬億元,，同比增長14.4%。網(wǎng)絡(luò)零售的高活躍度也給行業(yè)內(nèi)企業(yè)吹來春風(fēng),，3月20日快手公布的財報顯示,，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤首次實現(xiàn)扭虧為盈。網(wǎng)絡(luò)零售何以如此活躍,？新消費潛力的挖掘與人工智能的快速發(fā)展正在改變傳統(tǒng)的電子商務(wù)經(jīng)營模式,。3月26日，在重慶舉行的快手磁力大會上,，快手高級副總裁,、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉透露，過去一年,，在居民消費分級的大趨勢下,，三線及以下城市新線市場用戶消費能力進一步提升，價值被廣泛認(rèn)可,，“這一趨勢給了我們重塑全鏈路經(jīng)營的機遇,。”“所謂全鏈路經(jīng)營,，就是曾經(jīng)商家只是想來這里投個廣告,，來引流?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,，“但現(xiàn)在我們希望他留下來，把生意直接搬上平臺,?！边^去一年,，電商、本地,、小游戲,、教育、汽車,、招聘,、小說、短劇等越來越多的行業(yè)看到了在短視頻平臺經(jīng)營的可能性,。根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年Q4教育行業(yè)在快手進行全鏈路經(jīng)營的客戶滲透率提升了54%。2023年Q4,，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長超50%,；快手短劇日均付費用戶規(guī)模同比增長超3倍,。
快手高級副總裁,、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉（受訪者供圖）人工智能的爆發(fā)式發(fā)展也同樣為直播帶貨提供了助力,?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在3月20日財報電話會上表示：“我們在（去年）四季度重點研發(fā)訓(xùn)練了1750億規(guī)模語言大模型，取得了令人滿意的置信評測結(jié)果,。我們有信心在半年內(nèi),，使大模型的綜合性能達到GPT4.0的水平?！痹诖帕Υ髸F(xiàn)場,，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也展示了“數(shù)字人”主播帶貨的樣本,。在一間旅行社直播間內(nèi)，數(shù)字人主播耐心講解著多款旅游產(chǎn)品,，對于觀眾的留言也進行同步回應(yīng),。如果不是事先告知這是“數(shù)字人”主播，幾乎很難察覺帶貨的主播不是真人,。對于AI在電子商務(wù)領(lǐng)域帶來的革新,，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，AIGC短視頻素材推動獲客成本同比降低62%,，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率接近真人水平,，并且支持超過2200路數(shù)字人24小時同時開播?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年一季度，快手AIGC視頻客戶滲透率達到24%,，UAX客戶滲透率達到40%,，全站推廣客戶滲透率達到20%，智能托管產(chǎn)品客戶滲透率超過40%,。上述負(fù)責(zé)人表示,，未來，快手商業(yè)化還計劃打造聚合投放能力,，面向本地生活等標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)客戶提供從素材制作到投放的全鏈路解決方案,。
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