2024年3月29日,，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心和未來電視有限公司在第11屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上聯(lián)合舉辦了“動漫IP全球化傳播論壇”。論壇上,，總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國動畫國際傳播報(bào)告》,，未來電視和YouTube聯(lián)合推出了扶持助力中國動漫出海的專項(xiàng)計(jì)劃，“熊出沒”“奶龍”“我是不白吃”等國內(nèi)知名動漫IP方分享了出海經(jīng)驗(yàn),。業(yè)界同仁一致認(rèn)為,，國產(chǎn)動漫正迎來一個(gè)出海發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，隨著AI人工智能的創(chuàng)新驅(qū)動,，中國動漫IP全球化傳播將迎來新紀(jì)元,。未來電視有限公司CEO李鳴在致辭中表示,，“出?！币辉~，不僅象征著中國動漫產(chǎn)業(yè)走向世界的自信和決心,，還意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)追求全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和目標(biāo),，意味著我們要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，更代表著動漫產(chǎn)業(yè)“擁抱未來”的智慧與創(chuàng)新,。李鳴提出,，在人工智能技術(shù)的推動下，動漫產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷新的變革,。而動漫的全球化傳播,，動漫在未來的物理宇宙和數(shù)字宇宙當(dāng)中的傳播,，都可以成為整個(gè)行業(yè)可以共同去狂想的話題。李 鳴/未來電視有限公司CEO隨后,，國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布了《中國動畫國際傳播報(bào)告》,。報(bào)告指出,，動畫是中國視聽節(jié)目出口重要內(nèi)容形態(tài)，2023年,，電視動畫出口額僅次于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,，占各類節(jié)目出口總額的6.14%。亞洲是中國動畫對外出口的第一大市場,，2019-2023年,，中國動畫片出口到亞洲的金額占全球出口總額的59.19%。此外,，民營機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛通過商業(yè)化發(fā)行,、國際合拍,、聯(lián)合譯制聯(lián)合播出等方式靈活助力中國動畫內(nèi)容持續(xù)走出去。隨著中國動畫技術(shù)的不斷提升,，動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，中國已成為全球動畫市場重要供給方，國際市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大,?！吨袊鴦赢媷H傳播報(bào)告》的權(quán)威發(fā)布，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展理清了現(xiàn)狀,、查擺了問題,、指引了方向。祝燕南/國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記,、主任接著，各位嘉賓圍繞“動漫 IP 全球傳播論壇：人工智能時(shí)代中國動漫IP全球傳播”發(fā)表主題演講,。未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武提出,，基于中國動漫IP出海的痛點(diǎn)和機(jī)遇，我們要從“全域出海新路徑,、在地化新突破,、AI新變革”三點(diǎn)入手，打造“中國動漫出海新質(zhì)傳播力”,。論壇上,，未來電視發(fā)布“蝶漫計(jì)劃”,，預(yù)計(jì)總投入1億元人民幣，從“在地化傳播”“AI驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”“國際化品牌共建”3個(gè)領(lǐng)域助力中國動漫出海,。未來電視將結(jié)合自身在華語內(nèi)容發(fā)行和海外平臺運(yùn)營的優(yōu)勢,，打造豐富多元的IP矩陣與內(nèi)容生態(tài)，將中國優(yōu)秀的動畫作品推向世界舞臺,，打造具有全球影響力的國漫IP,。任世武/未來電視有限公司副總經(jīng)理YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人余承儒提到,，近3年來,，YouTube已經(jīng)為全球超過300萬名創(chuàng)作者提供了近700億美元的廣告收益，YouTube平臺已然為中國動漫IP的出海提供了獨(dú)特的機(jī)遇,。接下來,，YouTube將聯(lián)手未來電視推出扶持助力中國動漫出海的專項(xiàng)計(jì)劃，充分發(fā)揮平臺的橋梁紐帶作用,，聚焦中國動漫出海,，聚力本地化譯配，聚合跨界資源聯(lián)動,，促進(jìn)動漫領(lǐng)域深入交流合作,，抓住技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)升級機(jī)遇，共同助力中國動漫走向世界,。余承儒/YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人論壇中，“熊出沒”IP代表方特國際有限公司副總經(jīng)理羅高丞先生,、YouTube創(chuàng)作者“that little puff”創(chuàng)始人張明馳先生,、“我是不白吃”IP代表蘭翔先生都分享了IP商業(yè)化的成功案例?？梢钥闯?，國漫IP已經(jīng)開始發(fā)力周邊生產(chǎn)、IP授權(quán),、聯(lián)名聯(lián)動,、版權(quán)發(fā)行、游戲開發(fā),、廣告合作等領(lǐng)域,，優(yōu)秀國漫IP具備的商業(yè)化潛力非常值得期待。而“奶龍”IP代表裴溪晗女士和酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人李箏女士則指出,，“本地化”對于動漫IP的全球傳播具有非常重要的作用，是動漫IP全球傳播中不可或缺的一環(huán),。做好本地化運(yùn)營服務(wù),，才能讓動漫IP更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?，與當(dāng)?shù)赜^眾建立情感共鳴，讓更多海外用戶和平臺了解中國動漫,，進(jìn)一步提高國漫的知名度和影響力,。羅高丞/方特國際有限公司副總經(jīng)理值得一提的是,，越南動畫IP“沃福一家人”代表Chi Tran女士也通過視頻的形式和在場嘉賓分享了“沃福一家人”是如何通過內(nèi)容生產(chǎn),、商業(yè)合作、矩陣搭建等方式鏈接全球兒童,。Chi Tran/越南SCONNECT CO., LTD, WOA網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)總經(jīng)理蘭翔/北京重力聿畫影視文化有限公司首席品牌官裴溪晗/北京戲影聯(lián)文化傳播有限公司商務(wù)中心總經(jīng)理張明馳/泡芙傳媒創(chuàng)始人李 箏/酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人在此次論壇上,，與會嘉賓均提到,，需充分利用AI技術(shù)爆發(fā)的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)鏈,，持續(xù)創(chuàng)新,，聚焦熱點(diǎn)，用高效,、新穎的動漫作品打開國際的大門,，為動漫產(chǎn)業(yè)出海增添硬實(shí)力，中國動漫也必將迎來全球化傳播的新紀(jì)元,。（李雯）來源：光明網(wǎng)