4月15日,，由黃山市人民政府指導,，微播易,、黃山旅游主辦,，第八屆社交媒體風向大會“AI賦能?產(chǎn)業(yè)煥新”峰會在黃山舉行,。本次大會邀請AI領(lǐng)域應(yīng)用專家,、平臺方,、技術(shù)方、品牌方,、內(nèi)容創(chuàng)作者代表,，就產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,、文旅創(chuàng)新進行了一天的腦暴探討,，聚焦應(yīng)用場景、著重實踐落地,、期望能通過“AI+”創(chuàng)新,，“+AI”提效,，推動AI新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)中落地應(yīng)用。

黃山市委書記凌云,，黃山市委副書記、市長何毅,，黃山市委常委,、黃山風景區(qū)黨工委書記、管委會副主任葉建強,，黃山市政府黨組成員,、秘書長李煒等黃山市相關(guān)領(lǐng)導蒞臨現(xiàn)場指導支持，黃山旅游集團,、黃山旅游股份黨委書記,、董事長章德輝也蒞臨大會發(fā)表重要演講。大會由何毅市長開場致辭：“大黃山建設(shè)今年繼續(xù)保持熱辣滾燙的態(tài)勢,，也期盼各位成為黃山的最強的同行者，全力搶占數(shù)字經(jīng)濟的新高地,，推動新業(yè)態(tài)新模式在黃山應(yīng)用,，誠摯邀請大家成為最美傳播者，為大黃山的建設(shè)集聚新功能,、注入新活力,。”

一,、AI賦能——產(chǎn)業(yè)煥新風向標

我們迎來了人類第四次技術(shù)革命：AI新質(zhì)生產(chǎn)力,。

微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚表示,，在數(shù)字化浪潮的推動下,，AI技術(shù)正逐漸滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出強大的潛力和價值,。AI在落地應(yīng)用中有兩種路徑,， “AI+“是顛覆式創(chuàng)新，“+AI”是降本提效和改良式發(fā)展,。面對這一革命性生產(chǎn)力,，徐揚表示碳基智能正在阻礙著硅基智能的發(fā)展，在微播易對企業(yè)和MCN機構(gòu)的AI應(yīng)用調(diào)研中,，發(fā)現(xiàn)營銷廣告行業(yè)對AI的認識和行動還遠遠不夠,。

而針對如何把握新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動營銷煥新,，徐揚總結(jié)了六個風向：

風向一,，AI真正實現(xiàn)一人多面的一對一營銷升級,；

風向二，生成式AI演變成為協(xié)作式AI,，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的自動化持續(xù)增長,；

風向三，每個企業(yè)都會擁有自己的營銷大模型,；

風向四 ,，營銷大模型應(yīng)用越來越專業(yè)化，個性化,、私有化,；

風向五，AI加速從業(yè)者的升級與淘汰,；

風向六,，企業(yè)將迎來AI下的觀念、技術(shù),、組織架構(gòu)升級熱潮,；

微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓、易AI智能體,、AI解決方案,，幫助企業(yè)把握新質(zhì)生產(chǎn)力，領(lǐng)跑AI時代,。

認知AI信仰AI，積極落地應(yīng)用AI,。360創(chuàng)始人,、董事長兼CEO 周鴻祎認為，“人工智能正在重塑所有的產(chǎn)業(yè),，首先要認知和信仰AI,，其次要積極的落地應(yīng)用AI，才能抓住這波工業(yè)革命級別的機會,?！?span id="a6otyhj" class="wpcom_keyword_link">人工智能的興起將引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌,。就像PC,、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起一樣，許多事物都將被重新塑造,。

“現(xiàn)在正是大變革的前夜，擁抱AI將產(chǎn)生無限可能,，值得每個人期待和關(guān)注,。”

AI賦能內(nèi)容迸發(fā),，在新的存量時代,，社會需要怎樣的內(nèi)容？有贊科技有限公司創(chuàng)始人,、CEO白鴉結(jié)合數(shù)據(jù)分享了產(chǎn)業(yè)新風向看法：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量見頂,，且用戶上網(wǎng)時長超過7個小時。這,，是一個新的時代「新的存量時代」。我們需要從拉流量到做好內(nèi)容,，“在新的時代,，內(nèi)容創(chuàng)作者要從不斷獲得新粉絲到維護好老客戶、運營好客戶裂變,，有贊智能化私域運營系統(tǒng)讓沒有團隊沒有精力的創(chuàng)作者也可以做好私域”

面對智能營銷的時代到來，有人過分焦慮,，有人選擇積極擁抱,。迪思傳媒集團創(chuàng)始人、董事長黃小川談到,，我們每一位都面臨著被機器人取代的風險,，這已是我們不得不面對的現(xiàn)實。然而,，未來的趨勢并非全然悲觀,。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾紊朴肁I技術(shù)。

從「百模大戰(zhàn)」到應(yīng)用程生態(tài)「百花齊放」,，“AI正在重構(gòu)營銷與傳播,，推動內(nèi)容營銷行業(yè)變革,，我們要積極擁抱AIGC技術(shù)，垂直場景化應(yīng)用,，為品牌提供更精準,、高效的全鏈路智能營銷服務(wù)，有AI,，不一樣,。”

而在AI的驅(qū)動下,，創(chuàng)新玩法與數(shù)字IP也正迎來前所未有的新變革。不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面,，更在于AI如何與營銷深度結(jié)合,，為品牌創(chuàng)造更多可能性。嗶哩嗶哩Vsinger業(yè)務(wù)部品牌市場總監(jiān),、洛天依IP負責人黃歡淼提到：“AI技術(shù)幫助頭部IP全面升級煥發(fā)新生命,。”展望未來,，AI技術(shù)主要從兩個方面為數(shù)字IP的發(fā)展提供強大助力,。一方面，AI極大地增強了頭部IP的服務(wù)能力,，不僅提升了其表現(xiàn)力和產(chǎn)能,，還豐富了應(yīng)用場景的多樣性。另一方面,，AI產(chǎn)品為新創(chuàng)意的探索與實踐提供了有力支持,，通過低成本的方式推動產(chǎn)品迭代升級。

二,、AI賦能——營銷煥新風向標

說到AI的營銷場景，許多從業(yè)者第一反應(yīng)是「內(nèi)容生產(chǎn)力」,，而快決測創(chuàng)始人兼CEO,、筷子科技創(chuàng)始人李韶輝認為“品牌方私有的生意數(shù)據(jù)、流程,、標準,、知識庫和AI結(jié)合才可能構(gòu)成生意場景下的智能自動化能力。大家不必為AI大模型焦慮,！”

“AI是顛覆性的，但是很長一段時間內(nèi),，AI與人的本質(zhì)區(qū)別是：最終,，還是要人來完成交付,。”嗶哩嗶哩頭部UP主 動動槍DongDongGun談到,，作為B站頭部up主,，雖曾為AI焦慮，但長期使用后發(fā)現(xiàn),，AI無法替代深度內(nèi)容的“交付”,。要擺脫AI焦慮，最佳方法就是多用,，直至與這一先進物種和諧共處,。正如WeShop唯象妙境運營負責人林紫澄的思考一樣，“AIGC帶來的技術(shù)機遇存在于行業(yè)‘非共識’,，唯有積極打破固有工作流程,，才能真正擁抱AI?！?/p>

AI的迅猛生長,，也伴隨著它的利用率,、與人“和諧”共處的新問題.自去年起，短劇成為品牌宣傳的熱門形式,，眾多品牌因此獲得顯著成效,。麥芽傳媒合伙人/品牌營銷總監(jiān) 冉旭提到：“短劇和AI的根本一定是內(nèi)容思維”，只有深入研究并用心制作的品牌,，才能贏得豐厚的有效流量和財富,。盡管AI能加速行業(yè)進程并提升效率，但同樣,，單純的制作并不保證效果，唯有用心投入,，才能收獲優(yōu)質(zhì)成果,。

從PGC到UGC,，再到AIGC,，當內(nèi)容生產(chǎn)“擁抱”新質(zhì)生產(chǎn)力，一個互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代也隨之到來,。飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO 飛揚廣告高級合伙人 田志杰指出：“隨著多模態(tài)AI大模型技術(shù)進步AI正在對所有領(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性變革,，不久將會徹底改變媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式!”

“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI,，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工,，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力,，贏跑AI時代?！?strong>微播易CTO 林星認為,，AI幫助營銷更好的提質(zhì)增效，它其實不僅僅只是一個物料的生產(chǎn),，同時它還重塑了整個業(yè)務(wù)的流程,，勢必將開啟新的業(yè)務(wù)的場景。

三,、AI賦能——文旅煥新風向標

在新時代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),。黃山旅游集團,、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝為我們展現(xiàn)了共贏文旅產(chǎn)業(yè)智慧轉(zhuǎn)型新一程,，他指出：“推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是所有文旅景區(qū),、文旅企業(yè)必須面對的“必答題”，黃山旅游正在積極推進以AI技術(shù)為代表的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，致力構(gòu)建“算力+大模型+應(yīng)用場景”的一站式服務(wù)體系!”

AI已來，它將持續(xù)為旅行的服務(wù)提質(zhì)增效,，為旅游營銷以及線下體驗業(yè)態(tài)帶來新的可能性,。馬蜂窩商業(yè)化營銷總經(jīng)理劉婷婷談到：“旅行在當下提供了更多元化的情緒價值。城市敘事正從宏大的畫卷悄然轉(zhuǎn)變成了充滿煙火氣的溫馨小品,，新玩法和新業(yè)態(tài)的主理人正在影響和重塑每一個目的地,。”隨著消費進一步分級,，文旅營銷正迎來新變革,。產(chǎn)品定位需明確且聚焦，真正做到資源產(chǎn)品化,、產(chǎn)品內(nèi)容化,、內(nèi)容玩法化。

在社交媒體,、短視頻中助推中，走出一個個出圈的城市,，而爆火的背后是一條完整且有跡可循的營銷鏈路,，微播易副總裁李理指出，“面對文旅消費者需求的不斷升級，尤其在存量增長的大環(huán)境中,，品牌更需聚焦文旅產(chǎn)品,、服務(wù)創(chuàng)新，更要借助AI技術(shù)對營銷進行全鏈路的升級,?！?/p>

已深耕文旅業(yè)務(wù)x AI技術(shù)智能化解決方案的科大訊飛文旅行業(yè)總監(jiān)張旭表示“把注意力集中在你要達成的目標上,，剩下的交給時間,。”AI數(shù)字人導游,、智慧酒店產(chǎn)品應(yīng)用及智慧旅游大數(shù)據(jù)等智慧化產(chǎn)業(yè)升級,，都在重塑和改變著文旅行業(yè)的格局。

為什么AI能在文旅營銷板塊綻放出花,？從破層出圈的《逃出大英博物館》到口碑爆棚的《我在八零年代當后媽》，微短劇在過去一年迎來了爆發(fā),，頻頻占據(jù)話題熱搜榜,。“微短劇+文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版,，也是“短視頻+文旅”的加量版,，大事件科技創(chuàng)始人&集團副董事長湯宇說道：”中國文化時間宣揚！中國美景世界驚嘆,！”如何讓內(nèi)容更有張力,、產(chǎn)能高速釋放，也許是下半程的答案,。

國內(nèi)知名旅游博主–幻想家 japaul拍攝旅行視頻為大家?guī)碓姾瓦h方，表達“要把生活過成自己幻想的樣子”,。其中,，成功的短視頻制作需把控好人設(shè)、風格和創(chuàng)意思路,，創(chuàng)意是脫穎而出的關(guān)鍵,；同樣身為新文化藝術(shù)傳承創(chuàng)作者–嘉了個玲也表示：“行萬里路，再現(xiàn)華夏五千年”,，今年她將繼續(xù)將文化IP融入視頻創(chuàng)作，去往祖國各地,。

今日我們齊聚黃山，一同分享前沿趨勢,，洞悉發(fā)展脈絡(luò),，以垂直領(lǐng)域視角，探索“AI煥新”的無限可能性,。從行業(yè)潮向到增長機遇,，從資源對接到助力變現(xiàn)，我們將持續(xù)攜手并進,。接下來,，更有重磅報告即將揭曉，請各位共同關(guān)注新風向,，探尋產(chǎn)業(yè)煥新之旅,！