4月15日，由黃山市人民政府指導(dǎo),，微播易,、黃山旅游主辦，第八屆社交媒體風(fēng)向大會(huì)“AI賦能?產(chǎn)業(yè)煥新”峰會(huì)在黃山舉行,。本次大會(huì)邀請(qǐng)AI領(lǐng)域應(yīng)用專家,、平臺(tái)方、技術(shù)方,、品牌方,、內(nèi)容創(chuàng)作者代表，就產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新,、文旅創(chuàng)新進(jìn)行了一天的腦暴探討，聚焦應(yīng)用場景,、著重實(shí)踐落地,、期望能通過“AI+”創(chuàng)新，“+AI”提效,，推動(dòng)AI新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)中落地應(yīng)用,。

黃山市委書記凌云,，黃山市委副書記,、市長何毅，黃山市委常委,、黃山風(fēng)景區(qū)黨工委書記,、管委會(huì)副主任葉建強(qiáng),，黃山市政府黨組成員、秘書長李煒等黃山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場指導(dǎo)支持,，黃山旅游集團(tuán),、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝也蒞臨大會(huì)發(fā)表重要演講,。大會(huì)由何毅市長開場致辭：“大黃山建設(shè)今年繼續(xù)保持熱辣滾燙的態(tài)勢,，也期盼各位成為黃山的最強(qiáng)的同行者，全力搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新高地,，推動(dòng)新業(yè)態(tài)新模式在黃山應(yīng)用,，誠摯邀請(qǐng)大家成為最美傳播者，為大黃山的建設(shè)集聚新功能,、注入新活力,。”

一,、AI賦能——產(chǎn)業(yè)煥新風(fēng)向標(biāo)

我們迎來了人類第四次技術(shù)革命：AI新質(zhì)生產(chǎn)力,。

微播易創(chuàng)始人,、CEO徐揚(yáng)表示,，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，AI技術(shù)正逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和價(jià)值,。AI在落地應(yīng)用中有兩種路徑， “AI+“是顛覆式創(chuàng)新,，“+AI”是降本提效和改良式發(fā)展,。面對(duì)這一革命性生產(chǎn)力，徐揚(yáng)表示碳基智能正在阻礙著硅基智能的發(fā)展,，在微播易對(duì)企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)的AI應(yīng)用調(diào)研中,，發(fā)現(xiàn)營銷廣告行業(yè)對(duì)AI的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而針對(duì)如何把握新質(zhì)生產(chǎn)力,，驅(qū)動(dòng)營銷煥新,，徐揚(yáng)總結(jié)了六個(gè)風(fēng)向：

風(fēng)向一，AI真正實(shí)現(xiàn)一人多面的一對(duì)一營銷升級(jí),；

風(fēng)向二,，生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷的自動(dòng)化持續(xù)增長,；

風(fēng)向三,，每個(gè)企業(yè)都會(huì)擁有自己的營銷大模型；

風(fēng)向四 ,，營銷大模型應(yīng)用越來越專業(yè)化,，個(gè)性化,、私有化；

風(fēng)向五,，AI加速從業(yè)者的升級(jí)與淘汰,；

風(fēng)向六，企業(yè)將迎來AI下的觀念,、技術(shù),、組織架構(gòu)升級(jí)熱潮；

微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓(xùn),、易AI智能體,、AI解決方案，幫助企業(yè)把握新質(zhì)生產(chǎn)力,，領(lǐng)跑AI時(shí)代,。

認(rèn)知AI信仰AI,，積極落地應(yīng)用AI,。360創(chuàng)始人、董事長兼CEO 周鴻祎認(rèn)為,，“人工智能正在重塑所有的產(chǎn)業(yè),，首先要認(rèn)知和信仰AI，其次要積極的落地應(yīng)用AI,，才能抓住這波工業(yè)革命級(jí)別的機(jī)會(huì),。”人工智能的興起將引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。就像PC,、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起一樣,，許多事物都將被重新塑造,。

“現(xiàn)在正是大變革的前夜,，擁抱AI將產(chǎn)生無限可能,，值得每個(gè)人期待和關(guān)注?！?/p>

AI賦能內(nèi)容迸發(fā),，在新的存量時(shí)代，社會(huì)需要怎樣的內(nèi)容,？有贊科技有限公司創(chuàng)始人,、CEO白鴉結(jié)合數(shù)據(jù)分享了產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向看法：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量見頂，且用戶上網(wǎng)時(shí)長超過7個(gè)小時(shí),。這,，是一個(gè)新的時(shí)代「新的存量時(shí)代」。我們需要從拉流量到做好內(nèi)容,，“在新的時(shí)代,，內(nèi)容創(chuàng)作者要從不斷獲得新粉絲到維護(hù)好老客戶、運(yùn)營好客戶裂變,，有贊智能化私域運(yùn)營系統(tǒng)讓沒有團(tuán)隊(duì)沒有精力的創(chuàng)作者也可以做好私域”

面對(duì)智能營銷的時(shí)代到來，有人過分焦慮,，有人選擇積極擁抱,。迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長黃小川談到,，我們每一位都面臨著被機(jī)器人取代的風(fēng)險(xiǎn)，這已是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí),。然而,，未來的趨勢并非全然悲觀。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾紊朴肁I技術(shù),。

從「百模大戰(zhàn)」到應(yīng)用程生態(tài)「百花齊放」,，“AI正在重構(gòu)營銷與傳播，推動(dòng)內(nèi)容營銷行業(yè)變革,，我們要積極擁抱AIGC技術(shù),，垂直場景化應(yīng)用，為品牌提供更精準(zhǔn),、高效的全鏈路智能營銷服務(wù),，有AI，不一樣,?！?/p>

而在AI的驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)新玩法與數(shù)字IP也正迎來前所未有的新變革,。不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面,，更在于AI如何與營銷深度結(jié)合，為品牌創(chuàng)造更多可能性,。嗶哩嗶哩Vsinger業(yè)務(wù)部品牌市場總監(jiān),、洛天依IP負(fù)責(zé)人黃歡淼提到：“AI技術(shù)幫助頭部IP全面升級(jí)煥發(fā)新生命?！闭雇磥?，AI技術(shù)主要從兩個(gè)方面為數(shù)字IP的發(fā)展提供強(qiáng)大助力。一方面,，AI極大地增強(qiáng)了頭部IP的服務(wù)能力,，不僅提升了其表現(xiàn)力和產(chǎn)能,，還豐富了應(yīng)用場景的多樣性。另一方面,，AI產(chǎn)品為新創(chuàng)意的探索與實(shí)踐提供了有力支持,，通過低成本的方式推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí),。

二,、AI賦能——營銷煥新風(fēng)向標(biāo)

說到AI的營銷場景,，許多從業(yè)者第一反應(yīng)是「內(nèi)容生產(chǎn)力」，而快決測創(chuàng)始人兼CEO,、筷子科技創(chuàng)始人李韶輝認(rèn)為“品牌方私有的生意數(shù)據(jù),、流程、標(biāo)準(zhǔn),、知識(shí)庫和AI結(jié)合才可能構(gòu)成生意場景下的智能自動(dòng)化能力,。大家不必為AI大模型焦慮,！”

“AI是顛覆性的,，但是很長一段時(shí)間內(nèi),，AI與人的本質(zhì)區(qū)別是：最終,，還是要人來完成交付,?！?strong>嗶哩嗶哩頭部UP主 動(dòng)動(dòng)槍DongDongGun談到，作為B站頭部up主,，雖曾為AI焦慮,，但長期使用后發(fā)現(xiàn)，AI無法替代深度內(nèi)容的“交付”,。要擺脫AI焦慮,，最佳方法就是多用,，直至與這一先進(jìn)物種和諧共處,。正如WeShop唯象妙境運(yùn)營負(fù)責(zé)人林紫澄的思考一樣,，“AIGC帶來的技術(shù)機(jī)遇存在于行業(yè)‘非共識(shí)’，唯有積極打破固有工作流程,，才能真正擁抱AI,。”

AI的迅猛生長，也伴隨著它的利用率,、與人“和諧”共處的新問題.自去年起，短劇成為品牌宣傳的熱門形式,，眾多品牌因此獲得顯著成效。麥芽傳媒合伙人/品牌營銷總監(jiān) 冉旭提到：“短劇和AI的根本一定是內(nèi)容思維”,，只有深入研究并用心制作的品牌，才能贏得豐厚的有效流量和財(cái)富,。盡管AI能加速行業(yè)進(jìn)程并提升效率，但同樣,，單純的制作并不保證效果，唯有用心投入,，才能收獲優(yōu)質(zhì)成果。

從PGC到UGC,，再到AIGC,，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)“擁抱”新質(zhì)生產(chǎn)力,，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時(shí)代也隨之到來。飛揚(yáng)云志科技創(chuàng)始人&CEO 飛揚(yáng)廣告高級(jí)合伙人 田志杰指出：“隨著多模態(tài)AI大模型技術(shù)進(jìn)步AI正在對(duì)所有領(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性變革,，不久將會(huì)徹底改變媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式!”

“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI,，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力,，贏跑AI時(shí)代,?！?strong>微播易CTO 林星認(rèn)為,，AI幫助營銷更好的提質(zhì)增效，它其實(shí)不僅僅只是一個(gè)物料的生產(chǎn),，同時(shí)它還重塑了整個(gè)業(yè)務(wù)的流程，勢必將開啟新的業(yè)務(wù)的場景。

三、AI賦能——文旅煥新風(fēng)向標(biāo)

在新時(shí)代背景下,，文旅產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。黃山旅游集團(tuán),、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝為我們展現(xiàn)了共贏文旅產(chǎn)業(yè)智慧轉(zhuǎn)型新一程,，他指出：“推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是所有文旅景區(qū)、文旅企業(yè)必須面對(duì)的“必答題”,，黃山旅游正在積極推進(jìn)以AI技術(shù)為代表的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力構(gòu)建“算力+大模型+應(yīng)用場景”的一站式服務(wù)體系!”

AI已來，它將持續(xù)為旅行的服務(wù)提質(zhì)增效,，為旅游營銷以及線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)帶來新的可能性。馬蜂窩商業(yè)化營銷總經(jīng)理劉婷婷談到：“旅行在當(dāng)下提供了更多元化的情緒價(jià)值,。城市敘事正從宏大的畫卷悄然轉(zhuǎn)變成了充滿煙火氣的溫馨小品，新玩法和新業(yè)態(tài)的主理人正在影響和重塑每一個(gè)目的地,。”隨著消費(fèi)進(jìn)一步分級(jí),，文旅營銷正迎來新變革。產(chǎn)品定位需明確且聚焦,，真正做到資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品內(nèi)容化,、內(nèi)容玩法化。

在社交媒體,、短視頻中助推中,，走出一個(gè)個(gè)出圈的城市，而爆火的背后是一條完整且有跡可循的營銷鏈路,，微播易副總裁李理指出，“面對(duì)文旅消費(fèi)者需求的不斷升級(jí),，尤其在存量增長的大環(huán)境中,，品牌更需聚焦文旅產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新,，更要借助AI技術(shù)對(duì)營銷進(jìn)行全鏈路的升級(jí),。”

已深耕文旅業(yè)務(wù)x AI技術(shù)智能化解決方案的科大訊飛文旅行業(yè)總監(jiān)張旭表示“把注意力集中在你要達(dá)成的目標(biāo)上,，剩下的交給時(shí)間?！盇I數(shù)字人導(dǎo)游,、智慧酒店產(chǎn)品應(yīng)用及智慧旅游大數(shù)據(jù)等智慧化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，都在重塑和改變著文旅行業(yè)的格局,。

為什么AI能在文旅營銷板塊綻放出花？從破層出圈的《逃出大英博物館》到口碑爆棚的《我在八零年代當(dāng)后媽》,，微短劇在過去一年迎來了爆發(fā),，頻頻占據(jù)話題熱搜榜,?！拔⒍虅?文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版,，也是“短視頻+文旅”的加量版，大事件科技創(chuàng)始人&集團(tuán)副董事長湯宇說道：”中國文化時(shí)間宣揚(yáng),！中國美景世界驚嘆,！”如何讓內(nèi)容更有張力,、產(chǎn)能高速釋放,，也許是下半程的答案,。

國內(nèi)知名旅游博主–幻想家 japaul拍攝旅行視頻為大家?guī)碓姾瓦h(yuǎn)方,，表達(dá)“要把生活過成自己幻想的樣子”。其中,，成功的短視頻制作需把控好人設(shè),、風(fēng)格和創(chuàng)意思路，創(chuàng)意是脫穎而出的關(guān)鍵,；同樣身為新文化藝術(shù)傳承創(chuàng)作者–嘉了個(gè)玲也表示：“行萬里路，再現(xiàn)華夏五千年”,，今年她將繼續(xù)將文化IP融入視頻創(chuàng)作，去往祖國各地,。

今日我們齊聚黃山,，一同分享前沿趨勢,，洞悉發(fā)展脈絡(luò)，以垂直領(lǐng)域視角,，探索“AI煥新”的無限可能性。從行業(yè)潮向到增長機(jī)遇,，從資源對(duì)接到助力變現(xiàn)，我們將持續(xù)攜手并進(jìn),。接下來，更有重磅報(bào)告即將揭曉,，請(qǐng)各位共同關(guān)注新風(fēng)向,，探尋產(chǎn)業(yè)煥新之旅,！