2022年，我們幾乎繞不開“元宇宙”這個(gè)話題,，相比于2021年元宇宙的元年爆發(fā),，今年的元宇宙世界呈現(xiàn)分化的局面,，部分企業(yè)在元宇宙浪潮中黯然退場(chǎng),，帶來的元宇宙泡沫也淹沒在技術(shù)和行業(yè)的發(fā)展變革之中,，但仍有許多企業(yè)仍然在元宇宙之路上砥礪前行,。

回顧企業(yè)的元宇宙2022年布局動(dòng)作,，既是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略布局的重新審視，也是把握元宇宙探索的脈搏,。

騰訊：社交驅(qū)動(dòng)元宇宙

當(dāng)微信已經(jīng)融入到我們生活的方方面面,，以為這就是我們社交的全部，誰又曾想到馬化騰心中已經(jīng)在悄然布局元宇宙的社交藍(lán)圖,。

當(dāng)人們還沉浸在2021年12月31日騰訊音樂推出的國內(nèi)首個(gè)音樂嘉年華TMELAND跨年晚會(huì),，打開了人們通過數(shù)字身份探索音樂和互動(dòng)的大門，2022年春節(jié)的“超級(jí)QQ”秀則顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)QQ的認(rèn)知,。用戶可以通過虛擬身份在虛擬空間進(jìn)行社交,，不可謂騰訊在QQ上實(shí)現(xiàn)的突破創(chuàng)新。

然而故事并沒有結(jié)束,，以社交為核心的騰訊并不滿足現(xiàn)狀,，在2022年6月騰訊光子提出打造“光子宇宙”平臺(tái)的品牌目標(biāo)，啟用全新海外品牌名稱“LIGHTSPEEDSTUDIOS”,，并發(fā)布旗下“光子映像”與“光子探索實(shí)驗(yàn)室”兩大子品牌,。這一動(dòng)作被認(rèn)為是騰訊在動(dòng)畫,、影視和劇集方面的探索。

如果說前面的動(dòng)作是公司圍繞自身業(yè)務(wù)在進(jìn)行加強(qiáng)和拓展,，是對(duì)元宇宙的小試牛刀,，那可真的低估騰訊的元宇宙的雄心了。

2022年6月,，騰訊專門成立了“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”部門,，從組織形式上正式將賭注押在虛擬世界中；

2022年9月,，騰訊官方發(fā)布了《全真互聯(lián)網(wǎng)白皮書》,，明確了自身對(duì)元宇宙的看法和未來發(fā)展路徑；

2022年12月,，騰訊宣布支持支持元宇宙平臺(tái)Metalife,，并在微信官方團(tuán)隊(duì)開放社區(qū)發(fā)布公告即將上線XR微信小程序。

可以看出,，2022年的騰訊仍然堅(jiān)守著社交大本營,，然后將元宇宙與社交場(chǎng)景結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)元宇宙的生態(tài)布局,。

百度：技術(shù)驅(qū)動(dòng)元宇宙

如果說騰訊是在社交方向切入元宇宙,，那么李彥宏率領(lǐng)的百度軍團(tuán)則在自己最擅長的技術(shù)應(yīng)用上玩出了新花樣。

2022年1月,，百度旗下區(qū)塊鏈品牌百度超級(jí)鏈宣布上線首個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)，得益于公司背后推出的百度超級(jí)鏈XuperChain,，這是百度自主研發(fā)的區(qū)塊鏈技術(shù),。

2022年2月，百度正式發(fā)布了AI數(shù)字人希加加,，希加加的精度極高,，從發(fā)梢到毛孔都清晰可見。這是百度背后的人臉識(shí)別和AI技術(shù)。

2022年3月,，金典,、領(lǐng)克、一汽奔騰,、藍(lán)色光標(biāo)等知名企業(yè)與百度達(dá)成合作,，在百度2021年開發(fā)的“希壤”平臺(tái)進(jìn)行宣傳營銷。這是百度背后的智能云為代表的技術(shù),。

2022年4月,，由 intel、百度希壤聯(lián)合打造的“intel 科技體驗(yàn)中心”正式登陸百度希壤元宇宙平臺(tái),，探索元宇宙科技數(shù)字展館創(chuàng)新模式,。這是百度背后的智能云為代表的技術(shù)。

2022年7月,，百度世界2022大會(huì)上,，官方發(fā)布了聚焦電商直播、品牌營銷,、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域的百度智能云數(shù)字人直播平臺(tái),。這是百度背后的智能云為代表的技術(shù),。

2022年12月,，國家大劇院聯(lián)手百度智能云曦靈 打造虛擬員工“Art鵝”。 這是百度背后的智能云為代表的技術(shù),。

百度的各種技術(shù)并非一朝一夕形成,，從2010年開始，百度就開始持續(xù)布局AI技術(shù),，2018年推出“云+AI”戰(zhàn)略,，推動(dòng)百度智能云實(shí)現(xiàn)“云智一體”。也正因?yàn)榘俣鹊闹悄茉破脚_(tái),，在2022年許多場(chǎng)景都能看到它的影子,。

阿里：消費(fèi)驅(qū)動(dòng)元宇宙

從傳統(tǒng)的線下消費(fèi)購物到線上和線下結(jié)合的購物消費(fèi)，再到現(xiàn)在的元宇宙虛擬場(chǎng)景消費(fèi),，阿里的發(fā)展見證了消費(fèi)路徑的變化,。而在元宇宙中，阿里也緊緊圍繞消費(fèi)購物進(jìn)行元宇宙布局,。

阿里構(gòu)建消費(fèi)入口,。2022年3月，公司牽頭向國內(nèi)知名消費(fèi)級(jí)AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成6000萬美金（約3.8億元）C＋輪融資,，完善進(jìn)入元宇宙的入口,。

阿里布局消費(fèi)營銷。2022 年 4 月，淘寶公布 2022 年直播營銷三大方向,，其中虛擬主播和 3D 場(chǎng)景成為平臺(tái)的新驅(qū)動(dòng)力,。

阿里布局消費(fèi)虛擬資產(chǎn)。2022年8月,，淘寶中國（阿里資產(chǎn)）平臺(tái)將正式上線“新文旅頻道”,， 依托淘寶（中國）軟件有限公司旗下的阿里資產(chǎn)平臺(tái)，搭建的集“新文旅數(shù)字”藏品交易和VR,、AR藏品交易為一體的全新數(shù)字文旅資產(chǎn)交易頻道,。

阿里布局虛擬場(chǎng)景。2022年雙十一期間,，淘寶元宇宙以“未來城”之名出現(xiàn)在了淘寶App上,，人們可以直接在這里換裝試衣，體驗(yàn)3D購物,；2022年12月,，淘寶計(jì)劃推出首個(gè)元宇宙直播間，有望在春節(jié)前上映,。

商業(yè)生意,，離不開“人貨場(chǎng)”這一促成供需交易的要素結(jié)構(gòu)。生意的進(jìn)化,，就是“人貨場(chǎng)”的重塑與迭代,。阿里緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在元宇宙中的沉浸感,。

字節(jié)跳動(dòng)：全面出擊元宇宙

BAT的元宇宙大戰(zhàn)如火如荼,，后來居上的字節(jié)跳動(dòng)也不甘示弱，在面臨業(yè)績和DAU增速雙雙放緩的情景下,，字節(jié)跳動(dòng)的布局更像一匹“餓狼”呈現(xiàn)進(jìn)行姿態(tài),。

2022年1月，公司上線社交APP派對(duì)島,，叫板百度的希壤平臺(tái),，提供虛擬形象、社交等一列功能,，字節(jié)與百度的無聲戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)悄然打響,。

2022年3月，字節(jié)跳動(dòng)游戲自研團(tuán)隊(duì)朝夕光年內(nèi)部一直在進(jìn)行 VR 相關(guān)內(nèi)容的開發(fā),。今年以來,，字節(jié)不僅斥資 1 億人民幣投資主打元宇宙概念游戲公司代碼乾坤，還花 40 億美金收購了游戲公司沐瞳科技,，在游戲領(lǐng)域與騰訊一較高下,。

2022年6月,，字節(jié)跳動(dòng)收購北京波粒子科技有限公司，開始涉足二次元虛擬社交,；字節(jié)跳動(dòng)旗下的虛擬偶像女團(tuán)A-Soul也正式入駐了Pico平臺(tái),，在6月17日晚間舉辦了首場(chǎng)VR夜談。并在6月23日上線了Pico好友功能,，進(jìn)一步提升了社交屬性,。開始侵入騰訊的社交領(lǐng)地。

2022年9月,，PICO發(fā)布升級(jí)換代產(chǎn)品PICO 4 VR一體機(jī),，在過去的2022年P(guān)ICO系列的產(chǎn)品一直牢牢把握國內(nèi)市占率頭把交易，在元宇宙入口方面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

2022年12月,，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年調(diào)整了組織架構(gòu)，原國內(nèi)和國外發(fā)行工作室合并為一個(gè)新工作室：ONE Publishing Studio,，彰顯公司進(jìn)軍海外市場(chǎng)的決心,。

可以說，字節(jié)跳動(dòng)的元宇宙動(dòng)作是多方面的,，正所謂當(dāng)活不下去的時(shí)候,，全力出擊是最好的選擇。字節(jié)跳動(dòng)在社交,、游戲,、元宇宙入口等方面不斷嘗試，尋找適合自己的發(fā)展之路,。

總結(jié)

2022年的元宇宙競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,，不論是BAT還是字節(jié)跳動(dòng)，各自的元宇宙布局都是基于自身的業(yè)務(wù)體系進(jìn)行拓展和延伸,，把握元宇宙的關(guān)鍵要素：入口、場(chǎng)景和內(nèi)容,。騰訊以社區(qū)為切入口,，百度以技術(shù)為切入口，阿里以消費(fèi)為切入口,，字節(jié)則是全面出擊,。是否可以得出這個(gè)結(jié)論：只有找到自身業(yè)務(wù)與元宇宙的契合點(diǎn)，才能搭上元宇宙發(fā)展的快車道,？你認(rèn)為呢,？