近期,，明星蔡徐坤的負(fù)面?zhèn)髀勔鹆藦V泛關(guān)注，視頻平臺(tái)下架了他的相關(guān)視頻,、參演的節(jié)目延期播出,，品牌方官方微博也無(wú)法搜索到與之相關(guān)的內(nèi)容,。這一事件引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng),，包括他所關(guān)聯(lián)的公司遭到異常處理,、多家大牌代言合作受到影響等。

明星每一起事件都對(duì)其代言的品牌和參演的影視作品,、綜藝節(jié)目等造成嚴(yán)重負(fù)面影響,。在主管機(jī)關(guān)加強(qiáng)藝人藝德治理的大環(huán)境下，真人偶像的“塌房”風(fēng)險(xiǎn)成為困擾廣告主或制作方的重要問(wèn)題,。在這方面,，虛擬偶像無(wú)疑具有很大的先天優(yōu)勢(shì)。與真人偶像相比,，虛擬偶像突出的特點(diǎn)是人設(shè)穩(wěn)定和可控性強(qiáng)，甚至被冠以“永不塌房”,。

所謂虛擬偶像,，是指通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、人工智能,、運(yùn)動(dòng)捕捉,、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段制作的數(shù)字化人物形象,。相較真人偶像，虛擬偶像跨越了空間藩籬,，可以全天候一對(duì)一陪伴用戶,，讓用戶沉浸式地感受偶像，同時(shí)虛擬偶像“永不塌房”,，具備可塑可控等諸多優(yōu)勢(shì),，也承擔(dān)著包括品牌代言、形象展示,、商業(yè)變現(xiàn)等價(jià)值,。

本文將針對(duì)國(guó)內(nèi)五大虛擬偶像及其運(yùn)營(yíng)模式、未來(lái)走向進(jìn)行介紹,，從而去看該行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),。

國(guó)內(nèi)五大出圈虛擬偶像盤點(diǎn)

2022年，國(guó)內(nèi)虛擬偶像行業(yè)蓬勃發(fā)展,，一時(shí)間,，虛擬歌手、虛擬主播,、虛擬up主,、虛擬博主、虛擬主持人等各種虛擬偶像層出不窮,。據(jù)艾瑞咨詢《2022年中國(guó)虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告》顯示：中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期,，22年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到13億元。各位虛擬偶像在如此“內(nèi)卷”的環(huán)境下也是各出奇招,，在不同領(lǐng)域花式出圈,，本文將盤點(diǎn)今年大火出圈的五位虛擬偶像。

柳夜熙,，一個(gè)會(huì)捉妖的美妝達(dá)人,，曾憑借柳夜熙仿妝系列等話題牢牢占據(jù)抖音熱榜，成為一眾短視頻博主的流量密碼,。單個(gè)視頻上線3天狂攬200萬(wàn)+粉絲,，超過(guò)200萬(wàn)點(diǎn)贊，并與vivo,、小鵬汽車,、SK-II等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為品牌帶來(lái)巨大曝光,，稱得上是“現(xiàn)象級(jí)”虛擬偶像,。

A-SOUL是樂(lè)華娛樂(lè)與字節(jié)跳動(dòng)共同推出的虛擬女團(tuán)，結(jié)合了國(guó)內(nèi)最豐富的娛樂(lè)與技術(shù)資源，憑借優(yōu)秀的業(yè)務(wù)水平成功吸引一批黏度極高的粉絲,，迅速躋身“頂流”行列,。出道不到一年時(shí)間，就打破了B站虛擬UP主直播打賞金額及艦長(zhǎng)數(shù)量的紀(jì)錄,，后續(xù)也是一直牢牢占據(jù)B站虛擬UP主第一梯隊(duì),。

“孔襄”作為遙望科技推出的虛擬數(shù)字人，出道之作便搭檔賈乃亮,，并多次沖上微博,、抖音熱搜，引發(fā)多方關(guān)注熱議,。不僅如此,，孔襄還是諸多品牌進(jìn)軍元宇宙的“首選搭檔”，一出道就有三大品牌同時(shí)官宣孔襄成為他們的首位虛擬人品牌摯友,，隨后更拿下斯凱奇,、Dior迪奧等諸多品牌合作，其商業(yè)價(jià)值和知名度也在一眾虛擬偶像中逐漸凸顯,。

翎__Ling憑借獨(dú)具特色的國(guó)風(fēng)標(biāo)簽,，吸引了一大波粉絲，以AI選手身份參加《上線吧,！華彩少年》后更是一炮而紅,。正式出道后與特斯拉、36氪,、Keep,、百雀羚等品牌都開(kāi)展了合作。在時(shí)尚資源方面,，翎也是獨(dú)樹(shù)一幟，不僅成為首位登上《Vogue me》的超寫實(shí)虛擬KOL,，還受寶格麗邀請(qǐng)參與拍攝Magni-Fashion主題大片,。

AYAYI憑借一張“虛實(shí)難辨”的照片在小紅書(shū)正式出道，之后憑借著超高的顏值迅速在社交平臺(tái)刷屏,。截至目前,，AYAYI的這張圖在小紅書(shū)上已經(jīng)收獲了超過(guò)10萬(wàn)次點(diǎn)贊和1.4萬(wàn)收藏。AYAYI“誕生”后也是商約不斷,，目前已經(jīng)和嬌蘭,、保時(shí)捷、安慕希等品牌達(dá)成合作,，還作為“天貓超品日的數(shù)字主理人”入駐了阿里,。

虛擬偶像運(yùn)營(yíng)模式

根據(jù)虛擬偶像背后運(yùn)營(yíng)主體的不同，虛擬偶像可以分為個(gè)人勢(shì)、企業(yè)勢(shì),、社團(tuán)勢(shì)三種,。

個(gè)人勢(shì)指虛擬偶像背后的運(yùn)營(yíng)主體是個(gè)人，例如虛擬偶像@格蕾緹婭Gretia就是B站UP主@Lemon夾子個(gè)人運(yùn)營(yíng)的,；企業(yè)勢(shì)指虛擬偶像背后的運(yùn)營(yíng)主體是公司或者事務(wù)所,，擁有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，分工細(xì)致,，各司其責(zé),，共同負(fù)責(zé)虛擬偶像的企劃和運(yùn)營(yíng)，例如A-SOUL,、Hololive,、量子少年和彩虹社等；社團(tuán)勢(shì)是介于個(gè)人勢(shì)和企業(yè)勢(shì)之間的一種形態(tài),，其背后的運(yùn)營(yíng)主體是部分虛擬偶像或具有共同興趣的人組成的松散的組織,，例如oveRidea等。

鑒于虛擬偶像的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)對(duì)技術(shù)具有很強(qiáng)的依賴性,，而這需要大量的人力和物力投入,，因此虛擬偶像多數(shù)以企業(yè)勢(shì)為主，在國(guó)內(nèi)尤其如是,。

需要注意的是,，上述三種運(yùn)營(yíng)方式之間并不是一成不變的，發(fā)展良好的虛擬偶像其可能會(huì)由個(gè)人勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐖F(tuán)勢(shì)甚至企業(yè)勢(shì),；一些原本企業(yè)勢(shì)的虛擬偶像也可能變成個(gè)人勢(shì),，例如虛擬偶像Azulim原本是企業(yè)勢(shì)，后來(lái)經(jīng)歷一系列變化,，2020年7月之后轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人勢(shì),，由其中之人個(gè)人運(yùn)營(yíng)。

虛擬偶像未來(lái)走向哪里

當(dāng)然,，每一位虛擬偶像都有一個(gè)明確的人設(shè),，對(duì)背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)要求極高。目前,，虛擬偶像市場(chǎng)還不完善,，沒(méi)有明晰的打造流程。

鯤鵬金翅CEO徐鵬直言：“社交網(wǎng)絡(luò)為虛擬人的走紅提供了基礎(chǔ)場(chǎng)景,。想要獲得持續(xù)關(guān)注且具備更有價(jià)值的變現(xiàn)能力,，不少運(yùn)營(yíng)公司開(kāi)始嘗試更多的營(yíng)銷方式。在圖文及視頻傳播外,，虛擬人正在往更立體更接近用戶的方向發(fā)展,。參加線上活動(dòng),、綜藝節(jié)目、大型晚會(huì)等成為一些虛擬人快速提升曝光量的途徑,?！?/p>

由此可見(jiàn)，因?yàn)榧夹g(shù)門檻較高,，虛擬偶像依然還存在一些無(wú)法解決的“痛點(diǎn)”,。其次，在培養(yǎng)成本上,，虛擬偶像比一個(gè)真人偶像的價(jià)格高得多,，一般虛擬偶像制作一首歌時(shí)長(zhǎng)的成本就要在十萬(wàn)元左右；如果結(jié)合歌曲,、舞蹈以及MV內(nèi)容,，成本即可達(dá)100萬(wàn)元；如果要舉辦虛擬偶像的專場(chǎng)演唱會(huì),，成本高達(dá)2000萬(wàn)元,。隨著技術(shù)的成熟，虛擬偶像的生產(chǎn)成本也在下降,。

但是,，相對(duì)于真人偶像而言，虛擬偶像有著真人偶像不可比擬的優(yōu)勢(shì),，例如可塑性,、可控性、更多的發(fā)展可能性,，它能夠讓偶像不受時(shí)間和空間的影響,，具有很大的靈活度。未來(lái),，外表這個(gè)問(wèn)題在虛擬偶像領(lǐng)域不再是主要壁壘,，人格魅力究竟會(huì)展開(kāi)什么樣的競(jìng)爭(zhēng)，也很值得期待,。娛樂(lè)營(yíng)銷專家胡洋表示：“虛擬偶像綜藝如果能重視內(nèi)容制作,、技術(shù)升級(jí)、保證現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配等等,，會(huì)更容易虛擬偶像優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，再借助5G和大屏投影,，虛擬偶像的成功也是水到渠成的事情,。”