本報（chinatimes.net.cn）記者齊萌 張智 深圳報道

據(jù)麥當勞國外官網(wǎng)1月12日消息,，為了迎接即將到來的兔年新春，麥當勞與屢獲殊榮的創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者Karen X Cheng合作推出了一系列互動式農(nóng)歷新年活動,，用戶可在元宇宙種體驗圍棋和麻將等中國經(jīng)典游戲,、VR動物園、烹飪比賽等,。

隨著元宇宙概念愈加火熱,，海底撈、奈雪的茶,、王老吉,、蜜雪冰城等餐飲品牌紛紛布局元宇宙，元宇宙的風口已經(jīng)開始在餐飲行業(yè)蔓延,?！度A夏時報》記者發(fā)現(xiàn)，餐飲業(yè)布局元宇宙的落腳點,，一是搶注商標,，二是NFT數(shù)字藏品，三是虛擬數(shù)字人,。

“餐飲業(yè)布局元宇宙,，希望通過體驗式消費或IP提高用戶粘性，增加利潤里,，打造競爭壁壘,。未來餐飲業(yè)的很大一部分競爭力開年來自于IP衍生的虛擬現(xiàn)實。所謂吃的不是飯,，而是文化和體驗,。”數(shù)字經(jīng)濟專家,、上海社會科學院經(jīng)濟學博士王瀅波對《華夏時報》記者表示,。

麥當勞進軍元宇宙之路

據(jù)了解，此次合作包括Cheng的創(chuàng)意設(shè)計,、體驗式AR濾鏡,、身臨其境的元宇宙體驗，甚至是使用AI技術(shù)的未來商業(yè)廣告，通過虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實和3D動畫,，用戶可以探索各種麥當勞元宇宙活動。如圍棋和麻將等中國經(jīng)典游戲,、VR動物園,、烹飪比賽等。

此次活動創(chuàng)作的AR濾鏡可在Instagram上使用,，能夠讓麥當勞的粉絲通過令人驚嘆的3D幻覺體驗從虎年（2022）到兔年（2023）的過渡,。而元宇宙的虛擬空間中則融合了傳統(tǒng)亞洲元素和未來元素，在空間中布置了12生肖動物的3D雕塑,。

用戶可以在Spatial上托管并可通過任何連接的設(shè)備訪問這一空間,，該體驗也將允許粉絲與來自世界各地的客人通過虛擬化身一起度過假期并參加兩場特別活動——1月25日的兔年慶祝活動以及2月2日的藝術(shù)家之夜,。

實際上,，早在2022年1月，麥當勞已開始布局元宇宙,。2022年1月31日,，麥當勞與時尚先鋒Humberto Leon合作打造專屬十二生肖服裝系列，在VR空間“麥當勞畫廊”接待參觀者,，并展示Leon在AltspaceVR和Spatial虛擬世界中的數(shù)字作品,。

到了2022年2月，麥當勞正式進軍元宇宙,。當月4日,，麥當勞提交了10個注冊商標以進軍元宇宙，其中包括為虛擬世界申請其品牌商標McMetaverse,，計劃推出“一個以虛擬現(xiàn)實為特色的虛擬餐廳”和“一個以送餐上門為特色的虛擬餐廳”,。

同年7月13日，麥當勞中國首此對外發(fā)行數(shù)字藏品,，發(fā)行量高達10萬份,，消費者可以通過購買新產(chǎn)品來獲得。

到了10月,，麥當勞與音樂藝術(shù)家RalphKaminski 合作，在波蘭開展了最新的廣告活動,，包括通過麥當勞應(yīng)用程序參加VR音樂會,。

餐飲業(yè)扎堆“探路”元宇宙

元宇宙概念被越來越多的大公司盯上，被認為是未來大眾生活發(fā)展的方向,，同時在虛擬世界的布局,，也是打開品牌未來發(fā)展增量的方向之一，表現(xiàn)在餐飲業(yè)更是如此,。當前,，餐飲業(yè)布局元宇宙的落腳點,，一是搶注商標，二是NFT數(shù)字藏品,，三是虛擬數(shù)字人,。

許多餐飲品牌紛紛搶注元宇宙商標，甚至推出相關(guān)虛擬服務(wù),。王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司,、山東星蜜可食品飲料有限公司，甚至注冊成立不滿3個月的酒水品牌“醉過”的所屬公司貴州醉過酒業(yè)有限公司,，都在申請注冊品牌元宇宙商標,。

同時，不少餐飲品牌爭先推出數(shù)字藏品或NFT,。NFT與數(shù)字藏品相似，都是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn),，但NFT依托公鏈發(fā)行，可以交易,，而數(shù)字藏品在國內(nèi)無法交易，只能轉(zhuǎn)讓,。

2021年12月，奈雪推出的虛擬偶像NAYUKI,，以NFT盲盒的形式發(fā)售,，限量300份,；2022年春節(jié)期間，王老吉聯(lián)合阿里推出首款數(shù)字藏品“百家合”,，稱該數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權(quán)屬信息,，是無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)，采用競拍形式獲得,，目前已經(jīng)全部售罄,；同年3月，海底撈嘗試將數(shù)字藏品引入到火鍋場景,，在推出小嗨公仔系列盲盒的同時,，附贈限量款數(shù)字藏品,；到了4月,，“杭州美食數(shù)字藏品館”揭牌，餓了么聯(lián)合“中國杭幫菜博物館”發(fā)布首款“美味中國”數(shù)字美食藏品“鱈魚獅子頭”,。

此外,，在虛擬數(shù)字人方面，奈雪的茶在2021年12月7日六周年店慶時,，推出銀發(fā)綠眼的虛擬偶像NAYUKI,；廣州出現(xiàn)了“國內(nèi)第一家元宇宙咖啡館”，是集成了虛擬人互動的線下咖啡體驗館,，顧客只需通過與虛擬咖啡師互動就可以點單,，新鮮的元宇宙特調(diào)會通過“虛擬電梯”傳送到手上。

元宇宙的“風口”已經(jīng)開始在餐飲行業(yè)蔓延,。元宇宙為餐飲業(yè)帶來了什么,？餐飲業(yè)品牌為何爭先布局元宇宙？

“元宇宙作為多元數(shù)字技術(shù)的集成和應(yīng)用場景,，第一能夠拓展餐飲行業(yè)的業(yè)務(wù)場景和相關(guān)范圍,，增加更多利益增長點；第二,，能夠提升自身的服務(wù)質(zhì)量,，增加交互性；第三,，可以通過多元化的數(shù)字平臺進行品牌營銷,，利于吸引客戶?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬對本報記者表示,。

要進軍元宇宙，餐飲行業(yè)未來還需找準方向,。“依托元宇宙進行個性化宣傳，增加品牌認知度,，尤其增加品牌粘性,，打造年輕化的品牌，讓年輕人樂于接受,；第二,，增加餐飲差異性，通過元宇宙方式方法與周邊相關(guān)文化結(jié)合起來,，讓顧客有‘好吃又好玩’的體驗,；第三，依托品牌調(diào)性開發(fā)一系列產(chǎn)品,，如虛擬幣,、游戲、虛擬空間等,。真正讓線上線下一體化,，打造一個一體化的基于元宇宙餐飲娛樂文化的生態(tài)?！蓖貔i認為,。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳