來源：“硅兔賽跑”（ID：sv_race），作者：椎名

小扎的元宇宙帝國,，不斷擴(kuò)充版圖中……

眾所周知,，為全面發(fā)展元宇宙和 VR 業(yè)務(wù),，Meta 在近幾年已經(jīng)收購了多家 VR廠商，根據(jù)我們的不完全統(tǒng)計(jì),，起碼有以下13家,。

而這一連串的動作,，也逐漸引起了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）的注意,。

尤其是在最近對Within的收購上，就因此一波三折,。

雖然目前這筆收購已經(jīng)通過,，但由此也預(yù)示了，Meta未來的元宇宙之路,，起碼在監(jiān)管層面不會走得像之前一樣順了,。

01 Supernatural：Within成名作，一款疫情期間火爆全球的健身APP

Within成立于2014年（成立之初名為Vrse,，后來更為Within）,，由著名MV導(dǎo)演Chris Milk和前谷歌員工Aaron Koblin聯(lián)合創(chuàng)辦，是一家專注于開發(fā)創(chuàng)新的VR/AR應(yīng)用程序和內(nèi)容的公司,。 ?

兩位創(chuàng)始人在藝術(shù)和科技交叉領(lǐng)域具有一定的聲望,，曾經(jīng)開展多個(gè)知名的 VR 藝術(shù)項(xiàng)目。

圖源：Medium

Within的內(nèi)容主要由知名的導(dǎo)演和藝術(shù)家創(chuàng)作,，例如Spike Jonze、Chris Milk和U2等,。這些內(nèi)容可以在各種VR和AR平臺上體驗(yàn),，包括Oculus、HTC Vive,、PlayStation VR和iOS/Android設(shè)備,。Within還開發(fā)了VR和AR內(nèi)容平臺,，為其他內(nèi)容制作者提供了展示和分發(fā)其內(nèi)容的渠道,。

這家公司創(chuàng)立以來，就一直在開發(fā)“能讓用戶身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)“,，包括短片,、游戲、音樂,、藝術(shù)和紀(jì)錄片等各種類型的內(nèi)容,。

真正讓這家公司全球出圈的,，是公司專為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）打造的健身應(yīng)用Supernatural。

疫情讓許多在線娛樂應(yīng)用和服務(wù)一炮走紅,，Supernatural正是其中之一,。

作為一款VR健身應(yīng)用，Supernatural提供了一個(gè)類似于游戲的場景,，讓用戶在其中進(jìn)行身體鍛煉,。用戶借助這款VR應(yīng)用能體驗(yàn)到燃燒卡路里的快感，同時(shí)還能夠享受到獨(dú)特的音樂和視覺效果,。此外,，Supernatural還為用戶提供了專業(yè)的健身教練服務(wù)，用戶可以隨時(shí)隨地通過應(yīng)用聯(lián)系到教練,，并獲得個(gè)性化的健身指導(dǎo),。

那么，Supernatural最火的時(shí)候有多火呢,？

自2020年4月正式上線以來,，Supernatural獲得了很高的關(guān)注度和熱度。它支持免費(fèi)下載,，但需要付費(fèi) 20 美元才能來 VR 健身房“打卡”,。有興趣的用戶可以通過每月付費(fèi)訂閱獲得新鮮的每日鍛煉內(nèi)容、來自世界頂級藝術(shù)家的豐富音樂庫,、貼心的私人教練,，以及世界各地的高品質(zhì)風(fēng)景等等。這些讓人耳目一新的特點(diǎn),，使得該應(yīng)用在推出之初就受到了全球范圍內(nèi)健身愛好者的關(guān)注和好評,。

圖源：Engadget

此外,，借助社交網(wǎng)絡(luò)的玩法,，Supernatural會在自己官方社交媒體平臺上分享自家用戶的種種鍛煉心得和成果，由此形成了一個(gè)龐大的用戶社群,。

在疫情期間,，家庭健身成為最主要的健身場景，Supernatural團(tuán)隊(duì)還堅(jiān)持不斷地收集用戶反饋,，對應(yīng)用進(jìn)行更新和改進(jìn),，持續(xù)推出新的鍛煉計(jì)劃、新的VR場景和新的音樂,，以滿足用戶不斷變化的需求,。這也是Supernatural為什么可以在疫情期間持續(xù)保持火爆的重要原因之一。

現(xiàn)在,，Supernatural的用戶群體已經(jīng)非常龐大,，它在 Facebook 上的討論小組就有 7.7 萬人,。「Supernatural」的訂閱費(fèi)定價(jià)不低,，用戶每月都需要,。不僅在美國，還在歐洲,、亞洲等地區(qū)擁有大量的用戶,。

截至2021年，Within 公司已經(jīng)獲得了約1.22億美元的投資,。21st Century Fox,、Andreessen Horowitz、淡馬錫基金,、迪士尼等在文娛領(lǐng)域頗有建樹的投資機(jī)構(gòu)都是它的座上賓,。

2022年，一直在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行積極擴(kuò)張的Meta,，將收購的橄欖枝遞給了Within,。不過Meta未披露交易條款。此前Meta宣布收購Within,，具體金額并沒有對外透露,，預(yù)計(jì)是4億美元左右。

Meta公司希望通過收購Within,，進(jìn)一步拓展其VR和AR應(yīng)用的內(nèi)容和技術(shù),，提供更加沉浸式和有趣的數(shù)字體驗(yàn)。對于此次收購,，Meta認(rèn)為這將加強(qiáng)其在VR和AR領(lǐng)域的實(shí)力,，并推動這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

02 FTC的當(dāng)頭一棒,，Meta元宇宙帝國擴(kuò)張將減速

收購這樣一家具備強(qiáng)大VR內(nèi)容創(chuàng)作能力的公司,，對于Meta來說也是再自然不過的事情。

一方面Within擁有豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容,，其中許多都是面向文化娛樂市場的,，例如虛擬現(xiàn)實(shí)電影和音樂視頻。這些內(nèi)容在年輕人中很受歡迎,，收購Within可以讓Meta進(jìn)一步加強(qiáng)其在文化娛樂領(lǐng)域的影響力,，拓展其用戶群體。另一方面,，吸引更多用戶嘗試更多樣化的Meta元宇宙產(chǎn)品,，也符合扎克伯格的收購策略,。

沒想到的是,，這筆交易卻遭受了來自FTC的”當(dāng)頭一棒,。

同年，F(xiàn)TC向法院申請暫停Meta對虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用開發(fā)商Within的收購,，直到雙方等到法院的判決為止,，理由是Meta從2014年收購Oculus以來就在策劃一場“VR征服運(yùn)動”（virtual reality empire）。

以Meta收購Oculus為起點(diǎn)的話,，我們能看到,，Meta一直在積極推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并試圖在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域建立起壟斷地位,。

收購Oculus之后,，Meta接連推出了多款虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，包括Oculus Rift,、Oculus Quest等頭戴式VR設(shè)備,，以及Horizon Workrooms等社交平臺。

這些產(chǎn)品幫助Meta在虛擬現(xiàn)實(shí)市場占據(jù)了領(lǐng)先地位,，吸引了大量的用戶,。

此次對Within的收購，更是補(bǔ)齊了Meta的內(nèi)容版圖,。

從硬件,、軟件再到內(nèi)容，Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)涉及到了多個(gè)領(lǐng)域,。這使得Meta具備能夠控制虛擬現(xiàn)實(shí)市場多個(gè)環(huán)節(jié)的能力,。

而且，市場競爭背后,，一直飽受用戶隱私數(shù)據(jù)風(fēng)波困擾的Meta,，可能也需要進(jìn)一步去回答數(shù)據(jù)隱私的問題：收購諸如Within這種擁有大量用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的行為數(shù)據(jù)以及健康數(shù)據(jù)的公司，和收購一家普通的VR游戲公司是不一樣的,。

綜上所述,，換句話說，F(xiàn)TC擔(dān)心Meta將壟斷虛擬現(xiàn)實(shí)市場,，阻礙了其他公司的進(jìn)入,，也并非空穴來風(fēng)。

后續(xù)有報(bào)道稱,，Meta近日宣布,，它完成了對Within的收購。

因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)為,，對于這次的收購,，F(xiàn)TC沒有提供足夠的證據(jù)證明Within的行為會造成市場上的實(shí)質(zhì)性損害，因此拒絕了FTC要求頒布禁制令的請求,。

放在更大的視野中來看,，這起案件也是近年來美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對大型科技公司實(shí)施反壟斷行動的一個(gè)案例,，Meta和其他科技巨頭的擴(kuò)張，正在受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)的關(guān)注,。

市場對此次收購的反應(yīng)同樣褒貶不一,。有些分析人士認(rèn)為，此舉將會促進(jìn)VR技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,，并為Meta公司帶來更多的利潤和機(jī)會,。然而，也有一些人擔(dān)心,，此次收購可能會導(dǎo)致VR健身市場過度集中,，從而影響市場的競爭力和創(chuàng)新性。如FTC所擔(dān)心的一樣,。

此外,，雖然Meta公司在VR領(lǐng)域的布局和投資已經(jīng)很長時(shí)間了，但是它仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)和難題,。尤其是在盈利問題上,。

2 月初 Meta 在 2022 財(cái)年第四季度報(bào)中透露，公司在 AR 和 VR 領(lǐng)域虧損 137 億美元,，相比之下Meta 的 VR/AR 部門 Reality Labs 在 2022 年的收入僅為 21.6 億美元,。

監(jiān)管+盈利兩大烏云籠罩，Meta的元宇宙帝國之路,，恐怕將越來越不好走了,。