■ 奧利奧正式官宣肖戰(zhàn)成為首位品牌代言人

圖片來源：奧利奧官方微博

3月23日,，奧利奧正式官宣肖戰(zhàn)成為首位品牌代言人,，共同開啟一場玩味之旅。奧利奧的廣告詞“扭一扭,，舔一舔,，泡一泡”可謂是家喻戶曉，國民度毋庸置疑,。這個百年知名品牌,，從成立以來，首次給到代言人頭銜的,，就是肖戰(zhàn),。自此，肖戰(zhàn)的商務(wù)代言版圖又添一席,。其實,，肖戰(zhàn)在成為品牌首位代言的情況屢見不鮮，他是NARS首位且唯一全球品牌代言人,，是倍輕松首位且唯一全球品牌代言人,，是隅田川首位且唯一全球品牌代言人……數(shù)據(jù)表明，肖戰(zhàn)的帶貨能力一直遙遙領(lǐng)先,，不僅僅讓奢侈品牌的大放異彩,，也讓其代言的其他品牌多次創(chuàng)下記錄。

除了官宣代言外,，新劇《玉骨遙》也有好消息,，成都文旅表示《玉骨遙》將和《夢華錄》一起進(jìn)行全國線下主題展巡演，為了促進(jìn)“影旅聯(lián)動”,，將“影旅聯(lián)動”當(dāng)作一個完整自成閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈來做,。這部由肖戰(zhàn),、任敏搭檔演出的全新作品《玉骨遙》,，講述了高冷孤傲的空桑世子時影（肖戰(zhàn)飾）和熱情活潑的赤族郡主朱顏（任敏飾）因一花之恩結(jié)下宿命恩怨，兩人為了守護(hù)空桑王朝而共同成長的故事,?！队窆沁b》還未播出，文旅方面就已經(jīng)著眼于它的帶動效應(yīng),，并著手開發(fā)起了它的周邊,。如此這般提前發(fā)掘一部的周邊價值，放眼古偶劇市場,，《玉骨遙》可以說具有超前的開創(chuàng)性價值和意義,。

■ 擊劍世界冠軍孫一文加入中國移動5G亞運(yùn)之隊

圖片來源：孫一文微博

3月21日，中國移動“321春分計劃”暨5G亞運(yùn)之隊啟動發(fā)布會于杭州順利舉行,。發(fā)布會上,，杭州亞運(yùn)會官方通信服務(wù)合作伙伴——中國移動，宣布擊劍世界冠軍孫一文正式加入中國移動5G亞運(yùn)之隊,。

此次中國移動攜手孫一文,，不僅是一次品牌與運(yùn)動員的優(yōu)質(zhì)合作，也是中國移動作為杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴于春分之時正式開啟亞運(yùn)營銷的信號,。距離杭州亞運(yùn)會開幕不足兩百天,，品牌相繼進(jìn)入體育營銷發(fā)力期，希望借助賽事與運(yùn)動員,，在亞運(yùn)之年進(jìn)一步拓展自身商業(yè)影響力,。在此契機(jī)下，賽場內(nèi)外,，多面精彩的孫一文,，憑借其出眾的形象與實力以及獨(dú)特的個人魅力成為諸多品牌的不二之選。

■ Loewe在迪拜開設(shè)新店,，正式發(fā)力中東市場

圖片來源：LOEWE羅意威官方微博

西班牙奢侈品牌Loewe日前入駐迪拜購物中心開設(shè)全新專賣店，正式布局中東市場,。該店秉承品牌藝術(shù)畫廊般的零售理念,，將藝術(shù)與時尚融為一體，發(fā)售成衣與配飾等核心產(chǎn)品,。Loewe為LVMH旗下品牌,，目前正在加速擴(kuò)張階段，有數(shù)據(jù)顯示其2021年銷售額大漲38%至4.56億歐元,。一直以來,，Loewe不斷推出特色系列，自2017年開始推出Paula’s Ibiza系列,，并以色彩繽紛,、充滿夏日氣息的風(fēng)格特征配合主題性陳列空間，吸引了一批年輕受眾,。而在手包款方面,，Jonathan Anderson在2013年接手Loewe到2015年期間為給品牌注入Puzzle、Flamenco等爆款包款,。

在此前的巴黎時裝周上Loewe發(fā)布的 2023秋冬系列中,，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson依舊將他喜愛的設(shè)計與藝術(shù)結(jié)合，用“失焦”和“聚焦”的方法,，探究服飾最為簡約的本質(zhì),。富有特色的印花圖案,，皮革羽毛等元素，將不同材質(zhì)結(jié)合起來,，打造極具視覺張力的趣味時裝,。設(shè)計師以最純粹的線條彰顯極簡魅力，超大的襯衫式針織套裝,，有著垂墜感的連衣裙于光影閃爍間彰顯女性魅力,。

■ Ralph Lauren發(fā)力內(nèi)衣領(lǐng)域，推出首個內(nèi)衣系列

為尋求更大的發(fā)展空間,，RalphLauren拉夫勞倫日前通過旗下的Polo Ralph Lauren 首次涉足內(nèi)衣和睡衣類別，推出包括胸罩,、內(nèi)衣,、T 恤、睡衣,、浴袍和長衫等一系列產(chǎn)品,。而Ralph Lauren對睡衣內(nèi)衣的開拓，不僅僅是將自身品牌類目的豐富,，更是一種對當(dāng)代人生活狀態(tài)分析之下的迎合,。正如Ralph Lauren本人所說：“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的美好現(xiàn)實?！?/p>

RalphLauren是時裝界的美國經(jīng)典品牌,，有著濃濃美國氣息，旗下有男裝和女裝類目,，除時裝外,，品牌還包括香水、童裝,、家居等產(chǎn)品,，為每一個人勾勒出一個美國夢，無論是服裝還是家具,，無論是香水還是器皿,，都迎合了人們對上層社會美好生活的向往。在截至去年12月31日的三個月內(nèi),，Ralph Lauren銷售額同比僅增長1%至18.3億美元,。

■ 絲芙蘭聯(lián)手TikTok推出“孵化器計劃”，打造多元社區(qū)

近日，絲芙蘭宣布與TikTok聯(lián)手推出“孵化器計劃”,，希望為初創(chuàng)品牌提供營銷內(nèi)容指導(dǎo),，幫助他們在TikTok上吸引到更多年輕人的注意,。絲芙蘭和TikTok還邀請了三位紅人擔(dān)任導(dǎo)師，與新品牌一起制定TikTok內(nèi)容戰(zhàn)略和整體的營銷計劃,，首批試點(diǎn)品牌為Eadem,、Topicals和HyperSkin，它們都曾參與2021年的絲芙蘭加速器計劃,，均為有色人種提供護(hù)膚產(chǎn)品,。

預(yù)計將由12個新銳美妝品牌參與該計劃，通過一系列培訓(xùn)學(xué)習(xí)社媒內(nèi)容營銷,。培訓(xùn)為其六個月,，內(nèi)容包括營銷指導(dǎo)、資金支持和資本資源,。除了培訓(xùn)課程,，品牌還有機(jī)會與Amy Chang、Rocio Lopez-Jimenez和Nyma Tang等知名KOL交流并合作,，學(xué)習(xí)創(chuàng)作者的營銷方法,。絲芙蘭的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略側(cè)重于擴(kuò)大品牌矩陣，成為更多DTC品牌的獨(dú)家零售渠道,。TikTok美國代理合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人Soniya Monga表示：“品牌的未來掌握在多元文化創(chuàng)作者的手中,，通過支持多元化創(chuàng)作者，品牌可以在TikTok上充分發(fā)揮潛力,。創(chuàng)作者正在通過DEI（多樣性,、公平性和包容性）類型的內(nèi)容塑造美容文化的未來。與絲芙蘭的合作旨在讓品牌了解DEI（多樣性,、公平性和包容性）對創(chuàng)作者的重要性,。”

■ Lululemon亞太最大門店落地上海靜安嘉里中心

Lululemon上海靜安嘉里中心全新門店今起開始營業(yè),。該店是lululemon進(jìn)入中國市場后開設(shè)的首批門店之一，歷時數(shù)月的精心籌備和擴(kuò)店升級,，全新的上海靜安嘉里中心門店躍升成為lululemon在亞太地區(qū)的最大門店,。門店設(shè)計以簡約的白色和原木色為主，使用大量充滿自然質(zhì)感的水磨石,、橡木元素,，呈現(xiàn)鬧中取靜的怡然氛圍。

門店內(nèi)多采用流線型設(shè)計,，增添流暢韻律的同時,，營造清新自然的空間體驗。別出心裁的墻面設(shè)計結(jié)合豐富的燈光組合，也為客人帶來了律動變幻的光影共舞,。為了打造產(chǎn)品陳列的層次感,，店內(nèi)陳列展示道具均采用模塊化設(shè)計，便于為社區(qū)活動創(chuàng)造舒適空間,。作為一個以瑜伽為靈感起源的品牌,，lululemon鼓勵人們不管是在瑜伽習(xí)練還是日常生活，都可以表達(dá)最真實的自己,，盡情投入每時每刻,，擁有自在、自信的好狀態(tài),。借上海靜安嘉里中心全新門店開業(yè)之際,，lululemon將位于北區(qū)的門店舊址改造成為Align? 快閃試衣間。

■ 引入“英國賽車綠”,，GP芝柏表桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款

近日，GP芝柏表隆重推出桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款,，首次為桂冠系列腕表采用綠色陶瓷表殼與表鏈,。該款腕表是雙方再度合作的結(jié)晶，共有42毫米和38毫米兩種表殼尺寸,，延續(xù)桂冠腕表的精髓,，并選用前衛(wèi)時尚的新型材質(zhì)。1900年,，戈登·貝內(nèi)特杯(Gordon Bennett Cup) 比賽在英國拉開帷幕,。一輛輛賽車在巴黎與里昂之間的公路上競相逐鹿，一較高下,。起初,，賽車的色彩設(shè)計以車手本人的國籍為考量，隨后逐漸變?yōu)橛绍囮犓淼膰覜Q定車身的顏色——法國賽車采用藍(lán)色,，意大利賽車采用紅色,，比利時賽車采用黃色，德國賽車采用白色/銀色,，英國賽車采用綠色,。作為一個英國品牌，阿斯頓·馬丁以綠色作為其賽車代表色,，并沿用至今,，而與之聯(lián)名的作品也選用了展現(xiàn)品牌出色表現(xiàn)與杰出成就的阿斯頓·馬丁競賽綠。

流暢,、時尚,、優(yōu)雅的桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款,，融合了以阿斯頓·馬丁賽車為靈感的設(shè)計元素，包括強(qiáng)大的引擎,、流暢的線條,、輕盈的結(jié)構(gòu),。全新表款采用了鏤空“巴頓”型時,、分針，既顯輕盈,，又無損實用性,。表盤采用交叉影線設(shè)計，一種類似于鉆石紋的圖案,，首見于汽車制造商阿斯頓·馬丁的“AM”標(biāo)識(1921 – 1926年) 以及阿斯頓·馬丁高性能汽車的夾層座椅,。

■ Allbirds釋出全新M0.0NSHOT凈零碳排概念鞋履

如果僅限于制作一雙鞋履,，這看似只是一小步,，而置于鞋履制造行業(yè)，這一小步卻可以產(chǎn)生一個巨大的飛躍,。近日,，Allbirds推出全新凈零碳排概念鞋履，命名為“M0.0NSHOT”,。相較于鞋履行業(yè)平均近14公斤二氧化碳當(dāng)量的產(chǎn)品碳足跡,，這款鞋履將碳足跡近乎降低0.0，實現(xiàn)行業(yè)里程碑式的跨越,。Allbirds通過重新審視鞋履生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié),，擺脫對于碳抵消方式的依賴，從而實現(xiàn)凈零碳排這一目標(biāo),。而Allbirds也將M0.0NSHOT生產(chǎn)過程中的技術(shù)對行業(yè)和公眾開源,。

Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官蒂姆·布朗（Tim Brown）表示：“打造一款可量產(chǎn)，又被消費(fèi)者喜愛的凈零碳排鞋履,，是Allbrids一直以來的目標(biāo),。M0.0NSHOT也許不是解決氣候問題的靈丹妙藥，卻能很好的證明,，當(dāng)我們投身于可持續(xù)發(fā)展并專注于持續(xù)減低碳排時,，能夠取得的成就是令人難以置信的?！?/p>

■ The North Face帶來全新2023春夏戶外徒步系列

近日，The North Face推出全新一季春夏戶外徒步系列,，助力探索者駐營山林,，拓寬野界，開啟一場與山野共振的尋覓之旅。新系列中采用WindWall面料的戶外徒步系列男士夾克,，經(jīng)由DWR防潑水處理,，擁有更出色的防風(fēng)、防潑水性能,，可輕松應(yīng)對春季多變天氣,。戶外徒步系列男士短袖T恤，加持Outdoor Active面料,，及時有效吸濕排汗,，保持全程柔軟觸感、親膚透氣,。

此前,，The North Face聯(lián)合多位全球各戶外運(yùn)動領(lǐng)域知名女運(yùn)動員，共同創(chuàng)作推出煥新一季「她們野行」女子特別系列,。無論過去還是未來,，女性探索者都為戶外探索帶來無限潛能。因而,，新系列亦充分考慮女性探索者需求,，打造全套戶外徒步系列裝備。亞洲版型戶外徒步系列女士開衫,，選用FlashDry材料舒適面料制作,，高速率吸濕排汗效果，確保周身涼爽舒適,。同樣采用亞洲版型設(shè)計的女士連帽沖鋒衣,，靈感源自2000經(jīng)典款的立裁接縫方式，時尚簡約還原經(jīng)典,，協(xié)同WindWal防風(fēng)面料有效應(yīng)對空氣對流,，減少熱量損失，滿足徒步過程中的防風(fēng)需求,。借由全新系列,，The North Face向那些突破極限、不斷前行的女性致敬,，并不斷地鼓勵更多深受啟發(fā)的她們打破常規(guī),，從新出發(fā)，無畏開拓,。

■ 2023秋冬上海時裝周拉開帷幕,，HAZZYS擔(dān)綱開幕首秀

3月23日起,，2023秋冬上海時裝周正式拉開序幕,。作為中國時尚風(fēng)向標(biāo),，上海時裝周將激蕩新思維、開拓新模式,，在打造城中時尚盛事的同時探索多維體驗式秀場,，并繼續(xù)攜手抖音推出每天九小時“秀場聯(lián)播”，開辟“數(shù)智化”發(fā)布之路,。

本季時裝周開幕首秀由HAZZYS擔(dān)綱,，以“因運(yùn)動而快樂”為主題，在新天地秀場帶來了HAZZYS ROYAL CLUB皇家俱樂部系列發(fā)布秀,。新系列分別從網(wǎng)球運(yùn)動與滑雪運(yùn)動中汲取靈感,，以鮮明色彩,、時髦造型打造出具有吸濕快干,、防曬透氣等功能的HAZZYS TENNIS系列和具有防水防風(fēng)透氣屬性的HAZZYS SKI系列，兼具功能性與時尚感,，傳遞出隨性的都市運(yùn)動精神,。值得一提的是，圍繞“時尚可持續(xù)”,，HAZZYS在環(huán)保面料的使用以及環(huán)保工藝的應(yīng)用上也做出了一系列探索實踐,， 以健康有趣的生活方式實現(xiàn)與自然的可持續(xù)共生。

■ MUJI推出全新寵物用品系列打造“人寵同款”

近日,，MUJI推出全新寵物用品系列，MUJI希望能夠給予可愛的萌寵們,，和人們一樣“簡單,、自然、剛剛好”的生活,。反之,，辛苦打理著寵物生活的主人們，也能因為這些舒適簡約的產(chǎn)品,，更感輕松愜意,。此次推出的寵物豆袋坐墊，其填充物采用棉柔微粒子,，擠壓粒子可自由流動,，讓萌寵們有舒適的坐感；可展開寵物窩正面可打開,，擴(kuò)展窩的空間,。而新碗具寵物用炻瓷碗則選用優(yōu)質(zhì)高嶺土制成，質(zhì)地光潔釉面,，可輕松清洗,。設(shè)計成了寵物容易進(jìn)食的形狀,，有一定分量不易移位。聚酯纖維棉麻混紡寵物包采用輕便材質(zhì)制成,，方便外出使用,。

一直以來，MUJI都在積極思考著人與自然的關(guān)系,，探索生活的原點(diǎn),。在全新寵物系列中，MUJI 經(jīng)典款豆袋沙發(fā)也有了寵物專屬版本,?！叭藢櫷睢闭?MUJI 寵物系列的一大特色，除了寵物豆袋坐墊,，炻瓷餐具和寵物包等多件重點(diǎn)產(chǎn)品都采用了和 MUJI 經(jīng)典款相似的設(shè)計思路,。“親子款”不僅能拉近主人和寵物情感距離,，也能讓辛苦打理寵物生活的主人們感到輕松和愜意,，比如無需太多操心寵物用品和家裝風(fēng)格的匹配度。

■ SAMUEL GUI? YANG 推出2023秋冬系列“Faces”

近日,，SAMUEL GUì YANG 推出2023秋冬系列“Faces”，繼續(xù)專注并呈現(xiàn)東西方文化背景下,，不同個體面貌的外在表征,，與個性特質(zhì)。在質(zhì)感豐富的人物肖像攝影中,，現(xiàn)實生活的伙伴友人化身為繆斯女神,。如電影劇照，每個個體都活色生香,，每張面孔亦獨(dú)一無二,，由此延伸構(gòu)建出“SAMUEL GUì YANG社群”的雛形。該系列亦是一張糅合著多重氣質(zhì)的面孔,，它來自東西文化交匯的中點(diǎn),，因此與不同思維形態(tài)相遇，成為不同人群生活脈絡(luò)的鏡像,。層疊有致的服飾結(jié)構(gòu),，輕重對比的穿著方式，點(diǎn)綴著品牌標(biāo)志性用色與審美,，顯示出設(shè)計師楊桂東（Samuel Yang）與Erik Litzén由點(diǎn)及面的鋪陳,。

細(xì)節(jié)的層次在系列中被著重雕琢。針織背心與馬甲,，短款裙裝與層疊領(lǐng)飾的加入引人入勝,，增添了造型“可被閱讀”的觀感,。同時，品牌與中華老字號布鞋品牌“內(nèi)聯(lián)升”繼續(xù)合作呈現(xiàn) “Round-Toe Flat” 圓頭平底鞋,。圓形開衩憨態(tài)可掬,，融入中西交匯的新穎與現(xiàn)代。

■ 碧歐泉組建專業(yè)國際化船隊,，參與世界環(huán)球帆船賽角逐

碧歐泉IMOCA船隊正式宣布參與世界環(huán)球帆船賽（The Ocean Race），并已于日前在西班牙港口城市阿利坎特盛大起航,。全新碧歐泉IMOCA帆船歷時8個月的建造,，并配備專業(yè)的國際化帆船“夢之隊”，將由此展開長達(dá)6個月的環(huán)球旅程,，共同搏擊風(fēng)浪,。

世界環(huán)球帆船賽以實際行動踐行對可持續(xù)發(fā)展的承諾，致力于激發(fā)海洋保護(hù)行動并創(chuàng)造切實成果,?；谠诳沙掷m(xù)發(fā)展方面屢獲殊榮的傳統(tǒng)，本屆賽事創(chuàng)新性地提出“更有意義的競賽（Racing with Purpose）”這一理念,，正在成為積極變革的催化劑，并加速創(chuàng)新解決方案的應(yīng)用,，以幫助恢復(fù)海洋健康,。為了完成這一具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，塔拉海洋基金會的科學(xué)界合作伙伴和碧歐泉船隊的水手們在碧歐泉IMOCA帆船上安裝了一種先進(jìn)的自動顯微鏡：自動潛水成像流式細(xì)胞儀（IFCB）,，可以借此在每個賽段捕獲有關(guān)浮游植物和海洋健康的關(guān)鍵信息,，為后續(xù)科學(xué)研究提供更多數(shù)據(jù)。在這項極具挑戰(zhàn)性的傳奇賽事中,，踐行可持續(xù),。

■ 知名導(dǎo)演新海誠攜新電影《鈴芽之旅》參加喜馬拉雅打造的“播客觀影會”

隨著播客成為大眾娛樂新方式,，越來越多的年輕人開始通過聽播客獲取新信息,、發(fā)現(xiàn)新事物，因此許多電影人開始將播客作為電影宣發(fā)新陣地,，以通過播客俘獲年輕人,。近日，知名導(dǎo)演新海誠攜新電影《鈴芽之旅》參加喜馬拉雅與播客主共同呈現(xiàn)的“播客觀影會”,?！安タ陀^影會”由喜馬拉雅頭部播客主梵一如、關(guān)雅荻,、曹檸三位發(fā)起,，每期邀請影迷線下觀影,，并與播客主一起對談電影主創(chuàng)，對談內(nèi)容將獨(dú)家上線喜馬拉雅,。

在眾多的信息接收媒介中,，播客以更加開放、自由的形式為聽眾帶來更多維,、更多元的收聽感受,，這種更具個性、充滿真情實感的陪伴式媒介吸引著聽眾的“耳朵”,，俘獲了一大批年輕人的注意力,。同時泛文化、影視解讀類的播客節(jié)目在喜馬拉雅受到聽友歡迎,，許多電影團(tuán)隊主創(chuàng)開始在新電影上映時,，紛紛通過參加播客節(jié)目聊聊電影創(chuàng)作的故事，喜馬拉雅播客正逐漸成為電影宣發(fā)新陣地,。

■ 愛彼迎發(fā)布春季旅行趨勢報告,，春季或?qū)⒂邮讉€高峰

隨著跨境旅行政策持續(xù)“松綁”,、國際航班批量恢復(fù)，國人對出境旅行的信心和向往正在暴漲,，中國出境游行業(yè)或?qū)⒃诮翊河瓉硎讉€高峰,。愛彼迎中國數(shù)據(jù)顯示,，計劃在2023年春季進(jìn)行出境游的中國旅行者數(shù)量已經(jīng)超出2022年春季同期的兩倍以上，且節(jié)節(jié)攀升,。亞太目的地持續(xù)霸榜,，印尼、泰國旗鼓相當(dāng),，同時歐洲目的地復(fù)蘇強(qiáng)勁,，已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌發(fā)：三五好友結(jié)伴出行,，要品質(zhì)也要物超所值,；錯峰出行或是旅居四方，旅行力求原汁原味,。

再次出境游,，人們不再滿足于走馬觀花，而是渴望獲得更加深度,、真實,、原汁原味的旅行體驗。首先,，出行時間不再局限于中國公共假期,，而是放眼于目的地當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日,、文化盛事等最佳旅行時刻。愛彼迎中國數(shù)據(jù)顯示,，五成以上的春季搜索是針對非清明節(jié)和五一黃金周的時段,。在目的地端，以泰國為例,，兩成以上的用戶選擇在潑水節(jié)前后前往泰國游玩,，和本地居民一起戲水狂歡、慶祝泰國新年,，還會專程參加曼谷一年一度的潑水電音節(jié),，為自己創(chuàng)造一生難忘的旅行瞬間。

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