來源：鈦媒體APP,，作者：李程程

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在通往元宇宙的道路上,，又一家巨頭選擇了離開。

據(jù)媒體報(bào)道,，華特·迪士尼公司（Walt Disney Company）近日已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門（下一代說故事和消費(fèi)者體驗(yàn)部門）,。

這是迪士尼開啟的公司重組計(jì)劃的一部分,。此前，鈦媒體APP有披露，迪士尼即將開啟新一輪裁員,，在未來兩個(gè)月內(nèi)把公司人數(shù)減少約7000人,，裁員規(guī)模約占公司全球總員工數(shù)的3%。

在2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上,，迪士尼CEO羅伯特?艾格（Robert Iger）稱,，公司將開啟一場(chǎng)全新的轉(zhuǎn)型，減少開支,，為流媒體業(yè)務(wù)帶來利潤(rùn),。

迪士尼元宇宙戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的大約50名成員已失去工作。CNBC的消息指出,，艾格在公司內(nèi)部的一份備忘錄顯示,，規(guī)模更大的第二輪通知將在4月進(jìn)行。

迪士尼的元宇宙部門由此前迪士尼消費(fèi)品高管邁克·懷特（Mike White）領(lǐng)導(dǎo),，負(fù)責(zé)尋找利用迪士尼覆蓋廣泛的IP,，以新技術(shù)形式講述互動(dòng)故事。知情人士稱,，懷特仍留在公司,，但他的新角色尚不清楚。

迪士尼前首席執(zhí)行官鮑勃·察佩克(Bob Chapek) 于2022年2月聘用了懷特,，并在當(dāng)時(shí)的一份內(nèi)部通知中告訴員工,，其目標(biāo)是“為觀眾體驗(yàn)和參與我們的故事創(chuàng)造一個(gè)全新的模式”。察佩克曾將元宇宙描述為“新一代偉大故事的前沿”,。

雖然官方暫未對(duì)這一消息做出相關(guān)解釋,，但隨著裁員的消息傳出，外界普遍認(rèn)為,，迪士尼在元宇宙的探索暫時(shí)畫下了句點(diǎn),。

迪士尼的元宇宙之旅

“元宇宙將是迪士尼的未來?！?021年11月,，察佩克曾放出如此豪言。

在2021年財(cái)季第四季財(cái)報(bào)中,，察佩克還表示,，元宇宙將為迪士尼的消費(fèi)者創(chuàng)造無與倫比的機(jī)會(huì)——無論消費(fèi)者在哪里，都能夠體驗(yàn)迪士尼的產(chǎn)品,。

2022年2月,，在察佩克的支持下，迪士尼正式組建了元宇宙部門,。9月,，察佩克透露,，迪士尼在不斷探索Web 3技術(shù)，持續(xù)制定邁向元宇宙的計(jì)劃,。

當(dāng)時(shí),，在講述迪士尼元宇宙戰(zhàn)略時(shí)，察佩克稱,，迪士尼希望使用來自現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的數(shù)據(jù),，包括來自游客在主題公園以及用戶在流媒體平臺(tái)上的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，來推動(dòng)其元宇宙策略,，并將公司的元宇宙愿景描述成“為下一代說故事”,。

同期，迪士尼公開宣布招聘公司律師,，以探索包括NFT,、區(qū)塊鏈,、元宇宙,、去中心化金融（DeFi）等新興技術(shù)的相關(guān)交易。

在更早之前,，迪士尼還制作了“現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景中的虛擬世界模擬器”,，讓迪士尼可以將元宇宙帶入物理世界中，主要呈現(xiàn)的形式是,，通過此技術(shù)將3D立體效果與互動(dòng)經(jīng)典IP呈現(xiàn)給主題公園的游客,。該技術(shù)可以追蹤游客的手機(jī)，并在游客抵達(dá)的地方,，生成個(gè)性化的3D立體效果,，并投射到游客周邊的立體空間、墻壁和物品之上,。

在去年9月迪士尼D23 Expo活動(dòng)上，察佩克表示,，Disney+將從電影流媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)式生活方式平臺(tái)”,，可以成為服務(wù)“90%永遠(yuǎn)無法進(jìn)入迪士尼公園的人”的一部分。

“未來如果你想和迪士尼公主共進(jìn)晚餐，你可以做得到,?！痹诓炫蹇说脑O(shè)想中，元宇宙為迪士尼提供了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的入口,，讓迪士尼可以用與以往不同的方式講述屬于迪士尼的故事,，讓想象力發(fā)揮到極致。

此前,，迪士尼推出過一些與VR和AR結(jié)合的娛樂產(chǎn)品,，迪士尼旗下盧卡斯影業(yè)還專門設(shè)立了一個(gè)部門從事沉浸式娛樂項(xiàng)目的工作，還將“星球大戰(zhàn)”系列制作成VR游戲,。

去年,，當(dāng)NFT開始成為一種新的風(fēng)尚之際，迪士尼在該領(lǐng)域布局也比較積極,。2022年3月,，NFT收藏平臺(tái)VeVe宣布正式上架5個(gè)皮克斯工作室的的作品，包括《玩具總動(dòng)員》《汽車總動(dòng)員》《超人特工隊(duì)》和《飛屋環(huán)游記》中最具有代表性的角色的NFT,。

該系列產(chǎn)品上架不到一天,，便全部銷售完畢。54995件藏品,，共收獲了330萬美元的銷售額,。VeVe稱，不僅是皮克斯,，他們還獲得了迪士尼旗下漫威,、星球大戰(zhàn)等經(jīng)典角色I(xiàn)P的授權(quán)，預(yù)計(jì)這些IP都將在平臺(tái)上發(fā)布,。

不過,，迪士尼并沒有想要從那些VR/AR項(xiàng)目中直接獲利，因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品和作品都是免費(fèi)的,，這更像是一種為了電影作品或者知名IP做宣傳的手段,。

虛擬世界過度擴(kuò)張后新一輪調(diào)整

事實(shí)上，早在90年代,，迪士尼就嘗試過虛擬現(xiàn)實(shí)的“滋味”,。

最先投入的是主題樂園。當(dāng)時(shí),，迪士尼在洛杉磯開設(shè)了一個(gè)虛擬地理社區(qū),，可以結(jié)合駕駛艙體驗(yàn)的蒸汽朋克餐廳，隨后還推出了阿拉丁飛毯,、火箭專家等佩戴頭顯的娛樂設(shè)施,。

不過,，90年代的VR設(shè)備與現(xiàn)在不同，迪士尼在運(yùn)作這些項(xiàng)目時(shí),，也面臨著高額的成本,，這導(dǎo)致了這些項(xiàng)目隨后遭到了棄置。

也許艾格現(xiàn)在對(duì)于“VR+主題公園”的模式還心有余悸,，有這些事情的影響,。不過，艾格當(dāng)時(shí)在迪士尼期間,，不僅整合了各個(gè)部門的CTO,，還親身實(shí)地的參與了一些AR項(xiàng)目，迪士尼樂園與AR的結(jié)合成為了一個(gè)被看好的方向,。

2022年11月,，因?yàn)榱髅襟w業(yè)務(wù)的巨虧，迪士尼董事會(huì)罷免了察佩克,，由此前擔(dān)任迪士尼CEO長(zhǎng)達(dá)15年的艾格重掌帥印,。

外界可能認(rèn)為，或許是人事變動(dòng)導(dǎo)致的迪士尼元宇宙策略的調(diào)整,，但消息稱,，艾格同樣在關(guān)注元宇宙。因?yàn)樗救送顿Y并加入了Genies Inc董事會(huì),，這是一家技術(shù)創(chuàng)新公司,，銷售的是允許用戶創(chuàng)建用于元宇宙數(shù)字化身的工具。

實(shí)際上,，與大多數(shù)科技大公司面臨的情況類似,，迪士尼也出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩，創(chuàng)新乏力的現(xiàn)象,，翻炒IP,、翻拍續(xù)集，已經(jīng)成為這家龐大的組織穩(wěn)固營收數(shù)字指標(biāo)的重要手段,。而去年艾格重新回歸迪士尼之后,，也計(jì)劃采取IP續(xù)集策略為迪士尼續(xù)命。就在上一季財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí),，迪士尼就宣布了三部經(jīng)典動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城 2》《冰雪奇緣 3》《玩具總動(dòng)員 5》將制作續(xù)集,。

公司發(fā)展遭遇瓶頸，為尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),，也不難理解為何察佩克會(huì)如此為元宇宙和Web 3的故事所心動(dòng),，奈何元宇宙的故事，實(shí)在是很難讓投資者在短期內(nèi)看到立竿見影的財(cái)務(wù)回報(bào),。況且,，在元宇宙部門成立一年之后,，迪士尼的元宇宙計(jì)劃也相當(dāng)粗糙，僅僅是將一些新的技術(shù),，應(yīng)用在體育、主題公園及消費(fèi)者體驗(yàn)部門,。

由于流媒體業(yè)務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而帶來的巨虧,，再加上，有線電視和電影業(yè)務(wù)的收入持續(xù)下滑,，迪士尼一直面臨投資者的壓力,，被要求大幅削減非必要的業(yè)務(wù)。迪士尼的元宇宙業(yè)務(wù)自然面臨巨大的阻礙,。

事實(shí)上,，不止迪士尼，曾將公司名稱改為Meta彰顯對(duì)元宇宙世界野心的馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）,，在2022年虧損了137億美元之后,，在今年也宣布暫停了元宇宙計(jì)劃，并且元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)也是裁員的重災(zāi)區(qū),。

早在去年11月,，扎克伯格就開啟了公司成立18年以來首次大規(guī)模的裁員。他表示將為公司的失誤負(fù)責(zé),，稱自己過于樂觀增長(zhǎng)預(yù)期導(dǎo)致公司人浮于事,。裁員開啟之后，Meta員工集體炮轟扎個(gè)伯格,，稱他“用元宇宙大夢(mèng)搞死公司”,。

以687美元收購動(dòng)視暴雪拿下一張巨額元宇宙船票的微軟，也選擇了撤離,。2月10日,，The information報(bào)道，剛剛成立只有4個(gè)月的微軟工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)已完全解散,，該團(tuán)隊(duì)的一百多名員工均已被解雇,。早在1月23日，微軟就將其涉及到元宇宙的HoloLens,、AltSpaceVR,、MRTK、MWR等XR業(yè)務(wù)部門直接解散,。

不過,，從當(dāng)前的美國科技大公司的動(dòng)作來看，對(duì)于“元宇宙”的前景預(yù)期的好壞,，未必是這些公司裁員和重組的核心原因,。

從去年下半年開始,，美國科技大公司紛紛開啟的裁員大潮，包括Meta,、Amazon,、Salesforce以及此次Disney在內(nèi)的大公司紛紛宣布重組業(yè)務(wù)，削減人力成本,，以尋求更大程度上的成本節(jié)約,。

綜合多方因素來看，此輪美國科技大公司的裁員潮,，更像是疫情之于線上世界和數(shù)字公司的紅利逐漸消退之后,，基于現(xiàn)實(shí)因素考慮做出的決策。畢竟,，在后疫情時(shí)代,，人們都在迫不及待地回歸線下生活和工作。

線上經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)在疫情期間過度擴(kuò)張后,，出現(xiàn)了如此收縮的大趨勢(shì),，當(dāng)然，也暴露了美國高通脹和利率飆升對(duì)企業(yè)收益以及預(yù)期造成的沖擊,。與裁員潮對(duì)應(yīng)的是,，科技股也出現(xiàn)了寒潮，2022年全年以科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)累計(jì)暴跌33.1%?，F(xiàn)在看來,，2023年似乎還在延續(xù)這一態(tài)勢(shì)。

（本文首發(fā)鈦媒體APP,，作者｜李程程）