來源：鈦媒體APP,，作者：李程程

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在通往元宇宙的道路上，又一家巨頭選擇了離開,。

據(jù)媒體報道,，華特·迪士尼公司（Walt Disney Company）近日已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門（下一代說故事和消費者體驗部門）。

這是迪士尼開啟的公司重組計劃的一部分,。此前,，鈦媒體APP有披露,，迪士尼即將開啟新一輪裁員，在未來兩個月內(nèi)把公司人數(shù)減少約7000人,，裁員規(guī)模約占公司全球總員工數(shù)的3%,。

在2023財年第一財季財報發(fā)布會上，迪士尼CEO羅伯特?艾格（Robert Iger）稱,，公司將開啟一場全新的轉型,，減少開支，為流媒體業(yè)務帶來利潤,。

迪士尼元宇宙戰(zhàn)略團隊的大約50名成員已失去工作,。CNBC的消息指出，艾格在公司內(nèi)部的一份備忘錄顯示,，規(guī)模更大的第二輪通知將在4月進行,。

迪士尼的元宇宙部門由此前迪士尼消費品高管邁克·懷特（Mike White）領導，負責尋找利用迪士尼覆蓋廣泛的IP,，以新技術形式講述互動故事,。知情人士稱，懷特仍留在公司,，但他的新角色尚不清楚,。

迪士尼前首席執(zhí)行官鮑勃·察佩克(Bob Chapek) 于2022年2月聘用了懷特，并在當時的一份內(nèi)部通知中告訴員工,，其目標是“為觀眾體驗和參與我們的故事創(chuàng)造一個全新的模式”,。察佩克曾將元宇宙描述為“新一代偉大故事的前沿”。

雖然官方暫未對這一消息做出相關解釋,，但隨著裁員的消息傳出,，外界普遍認為，迪士尼在元宇宙的探索暫時畫下了句點,。

迪士尼的元宇宙之旅

“元宇宙將是迪士尼的未來,。”2021年11月,，察佩克曾放出如此豪言,。

在2021年財季第四季財報中，察佩克還表示,，元宇宙將為迪士尼的消費者創(chuàng)造無與倫比的機會——無論消費者在哪里,，都能夠體驗迪士尼的產(chǎn)品。

2022年2月,，在察佩克的支持下,，迪士尼正式組建了元宇宙部門。9月,，察佩克透露,，迪士尼在不斷探索Web 3技術,，持續(xù)制定邁向元宇宙的計劃。

當時,，在講述迪士尼元宇宙戰(zhàn)略時,，察佩克稱，迪士尼希望使用來自現(xiàn)實世界和數(shù)字世界的數(shù)據(jù),，包括來自游客在主題公園以及用戶在流媒體平臺上的使用習慣數(shù)據(jù),，來推動其元宇宙策略，并將公司的元宇宙愿景描述成“為下一代說故事”,。

同期,，迪士尼公開宣布招聘公司律師，以探索包括NFT,、區(qū)塊鏈,、元宇宙,、去中心化金融（DeFi）等新興技術的相關交易。

在更早之前,，迪士尼還制作了“現(xiàn)實世界場景中的虛擬世界模擬器”,，讓迪士尼可以將元宇宙帶入物理世界中，主要呈現(xiàn)的形式是,，通過此技術將3D立體效果與互動經(jīng)典IP呈現(xiàn)給主題公園的游客,。該技術可以追蹤游客的手機，并在游客抵達的地方,，生成個性化的3D立體效果,，并投射到游客周邊的立體空間、墻壁和物品之上,。

在去年9月迪士尼D23 Expo活動上,，察佩克表示，Disney+將從電影流媒體服務轉變?yōu)椤绑w驗式生活方式平臺”,，可以成為服務“90%永遠無法進入迪士尼公園的人”的一部分,。

“未來如果你想和迪士尼公主共進晚餐,，你可以做得到?！痹诓炫蹇说脑O想中,，元宇宙為迪士尼提供了一個沉浸式體驗的入口，讓迪士尼可以用與以往不同的方式講述屬于迪士尼的故事,，讓想象力發(fā)揮到極致,。

此前，迪士尼推出過一些與VR和AR結合的娛樂產(chǎn)品,，迪士尼旗下盧卡斯影業(yè)還專門設立了一個部門從事沉浸式娛樂項目的工作,，還將“星球大戰(zhàn)”系列制作成VR游戲。

去年,，當NFT開始成為一種新的風尚之際,，迪士尼在該領域布局也比較積極。2022年3月,，NFT收藏平臺VeVe宣布正式上架5個皮克斯工作室的的作品,，包括《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特工隊》和《飛屋環(huán)游記》中最具有代表性的角色的NFT。

該系列產(chǎn)品上架不到一天,，便全部銷售完畢,。54995件藏品，共收獲了330萬美元的銷售額,。VeVe稱,，不僅是皮克斯，他們還獲得了迪士尼旗下漫威,、星球大戰(zhàn)等經(jīng)典角色IP的授權,，預計這些IP都將在平臺上發(fā)布。

不過,，迪士尼并沒有想要從那些VR/AR項目中直接獲利,，因為大多數(shù)產(chǎn)品和作品都是免費的，這更像是一種為了電影作品或者知名IP做宣傳的手段,。

虛擬世界過度擴張后新一輪調(diào)整

事實上,，早在90年代，迪士尼就嘗試過虛擬現(xiàn)實的“滋味”,。

最先投入的是主題樂園,。當時，迪士尼在洛杉磯開設了一個虛擬地理社區(qū),，可以結合駕駛艙體驗的蒸汽朋克餐廳,，隨后還推出了阿拉丁飛毯、火箭專家等佩戴頭顯的娛樂設施,。

不過,，90年代的VR設備與現(xiàn)在不同,，迪士尼在運作這些項目時，也面臨著高額的成本,，這導致了這些項目隨后遭到了棄置,。

也許艾格現(xiàn)在對于“VR+主題公園”的模式還心有余悸，有這些事情的影響,。不過,，艾格當時在迪士尼期間，不僅整合了各個部門的CTO,，還親身實地的參與了一些AR項目,，迪士尼樂園與AR的結合成為了一個被看好的方向。

2022年11月,，因為流媒體業(yè)務的巨虧,，迪士尼董事會罷免了察佩克，由此前擔任迪士尼CEO長達15年的艾格重掌帥印,。

外界可能認為,，或許是人事變動導致的迪士尼元宇宙策略的調(diào)整，但消息稱,，艾格同樣在關注元宇宙,。因為他本人投資并加入了Genies Inc董事會，這是一家技術創(chuàng)新公司,，銷售的是允許用戶創(chuàng)建用于元宇宙數(shù)字化身的工具,。

實際上，與大多數(shù)科技大公司面臨的情況類似,，迪士尼也出現(xiàn)了增長放緩,，創(chuàng)新乏力的現(xiàn)象,，翻炒IP,、翻拍續(xù)集，已經(jīng)成為這家龐大的組織穩(wěn)固營收數(shù)字指標的重要手段,。而去年艾格重新回歸迪士尼之后,，也計劃采取IP續(xù)集策略為迪士尼續(xù)命。就在上一季財報發(fā)布時,，迪士尼就宣布了三部經(jīng)典動畫電影《瘋狂動物城 2》《冰雪奇緣 3》《玩具總動員 5》將制作續(xù)集,。

公司發(fā)展遭遇瓶頸，為尋求新的增長點,，也不難理解為何察佩克會如此為元宇宙和Web 3的故事所心動,，奈何元宇宙的故事，實在是很難讓投資者在短期內(nèi)看到立竿見影的財務回報,。況且,，在元宇宙部門成立一年之后,，迪士尼的元宇宙計劃也相當粗糙，僅僅是將一些新的技術,，應用在體育,、主題公園及消費者體驗部門。

由于流媒體業(yè)務的激烈競爭而帶來的巨虧,，再加上,，有線電視和電影業(yè)務的收入持續(xù)下滑，迪士尼一直面臨投資者的壓力,，被要求大幅削減非必要的業(yè)務,。迪士尼的元宇宙業(yè)務自然面臨巨大的阻礙。

事實上,，不止迪士尼,，曾將公司名稱改為Meta彰顯對元宇宙世界野心的馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），在2022年虧損了137億美元之后,，在今年也宣布暫停了元宇宙計劃,，并且元宇宙相關業(yè)務也是裁員的重災區(qū)。

早在去年11月,，扎克伯格就開啟了公司成立18年以來首次大規(guī)模的裁員,。他表示將為公司的失誤負責，稱自己過于樂觀增長預期導致公司人浮于事,。裁員開啟之后,，Meta員工集體炮轟扎個伯格，稱他“用元宇宙大夢搞死公司”,。

以687美元收購動視暴雪拿下一張巨額元宇宙船票的微軟,，也選擇了撤離。2月10日,，The information報道,，剛剛成立只有4個月的微軟工業(yè)元宇宙團隊已完全解散，該團隊的一百多名員工均已被解雇,。早在1月23日,，微軟就將其涉及到元宇宙的HoloLens、AltSpaceVR,、MRTK,、MWR等XR業(yè)務部門直接解散。

不過,，從當前的美國科技大公司的動作來看,，對于“元宇宙”的前景預期的好壞，未必是這些公司裁員和重組的核心原因。

從去年下半年開始,，美國科技大公司紛紛開啟的裁員大潮,，包括Meta、Amazon,、Salesforce以及此次Disney在內(nèi)的大公司紛紛宣布重組業(yè)務,，削減人力成本，以尋求更大程度上的成本節(jié)約,。

綜合多方因素來看,，此輪美國科技大公司的裁員潮，更像是疫情之于線上世界和數(shù)字公司的紅利逐漸消退之后,，基于現(xiàn)實因素考慮做出的決策,。畢竟，在后疫情時代,，人們都在迫不及待地回歸線下生活和工作,。

線上經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟在疫情期間過度擴張后，出現(xiàn)了如此收縮的大趨勢,，當然,，也暴露了美國高通脹和利率飆升對企業(yè)收益以及預期造成的沖擊。與裁員潮對應的是,，科技股也出現(xiàn)了寒潮,，2022年全年以科技股為主的納斯達克指數(shù)累計暴跌33.1%。現(xiàn)在看來,，2023年似乎還在延續(xù)這一態(tài)勢,。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）