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原標(biāo)題：《NFT Paris盛大落幕的背后，元宇宙的下一步應(yīng)該何去何從,？》

時勢造英雄,，在疫情阻絕人類的同時，元宇宙里營造的虛擬社區(qū)成為了現(xiàn)象級的烏托邦,，加密市場在過去數(shù)年間得到了前所未有的光環(huán)加持,，如今，動蕩后重回寧靜,，時尚產(chǎn)業(yè)的核心再次回到現(xiàn)實品牌本身,，“元宇宙”的未來走勢，已是迫在眉睫的議題,。

Burberry

Louis Vuitton

在巴黎時裝周卷土重來、吸引了全球范圍內(nèi)的海量目光的前幾日,，NFT Paris也在Grand Palais如期開展,，這項歐洲最大的NFT盛事來到了第二屆，旨在繼續(xù)擴(kuò)大Web 3.0的視野，并展示NFT領(lǐng)域的新興趨勢和項目,，某種意義上,，NFT Paris足以向世界表現(xiàn)出領(lǐng)軍者作用，品牌能以此更理性地評估業(yè)務(wù)需求與技術(shù)對商業(yè)模式的影響,，大眾得以學(xué)習(xí)正確的投資眼光,。

NFT Paris

之于NFT本身,，或許NFT Paris也給出了一個關(guān)乎發(fā)展的答案。

NFT Paris

這其中最為人津津樂道的部分，自然是近年來頻繁青睞虛擬藝術(shù)品形式的時裝品牌們帶來的再嘗試,，例如Balmain與Space Runners聯(lián)手推出了最新款Phygital運(yùn)動鞋NFT系列,，前者作為首批使用元宇宙和Web 3.0技術(shù)的奢侈品牌之一，向來都是NFT的忠實擁躉,，不止一次聲稱這是“應(yīng)該被所有品牌使用的強(qiáng)大工具”——事實也的確如此,，Balmain依舊是先鋒軍。

Balmain x Space Runners

同時，隸屬于Nike的加密時尚品牌RTFKT則與加密硬件錢包制造商Ledger宣布了一個膠囊系列,，其中包括全白色定制Ledger Nano S Plus和Nano X,，兩者都將以虛擬形式發(fā)售并可兌換實物。

RTFKT x Ledger

而YSL Beauté推出了一個慈善系列，以Ivona Tau,、Laura Sills,、Natalie Amrossi三位女性數(shù)字藝術(shù)家的作品為主題，包括300張Ivona Tau美容區(qū)塊持有者的NFT,，所有收益都將捐給YSL企劃Abuse Is Not Love,；

YSL Beauté NFT

此前在加密藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)平淡的Prada,，依舊推出了Time Capsule的第十期，也是與Enzo Ragazzini合作的第三個系列,，為買家準(zhǔn)備NFT與對應(yīng)的實物襯衫,，襯衫上的印花則是這位暗房實驗家在60年代與70年代的檔案作品,；

Prada Time Capsule

另外,，始終對元宇宙前景表現(xiàn)出強(qiáng)烈期望的Cathy Hackl，顯然并不滿足于“創(chuàng)意公司Journey的首席元宇宙官”這樣的頭銜,，在2023年伊始她就表明過踏足NFT時尚領(lǐng)域的野心,，此次創(chuàng)立了Verse Luxe Label并推出了首個膠囊，內(nèi)容是一個名為Frillz的限量奢華珠寶系列,，購買后佩戴的同時掃描,，即可獲得對應(yīng)珠寶的虛擬NFT單位。

Verse Luxe Label Frillz

從NFT Paris的產(chǎn)品發(fā)布中，已經(jīng)能摸索出一條元宇宙未來發(fā)展趨勢的淺顯道路,，首當(dāng)其沖的是技術(shù)急需升級,，時尚品牌所探討的新模式大多仍舊孤立于實質(zhì)性技術(shù)，大有無根之萍,、失林之鳥的意味,，投入更多的資金到新的工具創(chuàng)建無可厚非，當(dāng)然,，像RTFKT一樣與Ledger這樣的新興公司合作也未嘗不可，對非專業(yè)的時尚品牌而言這種孵化增速顯然足夠,。

其次,，也不難看出科技上的附加項正有演變?yōu)橹髁鞯内厔荩訡athy Hackl推出的Verse Luxe Label與Prada的Time Capsule系列為例,，前者運(yùn)用了實體中嵌入芯片的技術(shù),，而后者則展現(xiàn)了融合式體驗的可能性，頗具代表性地表現(xiàn)了時裝品牌比較傾向的NFT形式,。

Verse Luxe Label Frillz

Prada Time Capsule

同時，不可否認(rèn)的是時尚品牌開始弱化“NFT”概念,，對于大眾而言,，真正良好的體驗比故弄玄虛的技術(shù)更重要，人們熱愛的是《Cyberpunk 2077》或者《攻殼機(jī)動隊》里的科技迷幻感,，但對于這背后的技術(shù)并無太大興趣,，所以,，時尚品牌已經(jīng)顯而易見地將NFT作為常規(guī)手段以此給經(jīng)典產(chǎn)品賦能。

Cyberpunk 2077

攻殼機(jī)動隊

畢竟,，這也就意味著“實體商品關(guān)聯(lián)NFT”的模式可以帶來二次銷售的雙倍利潤，也才是所有品牌樂意看到的價值所在,。

Balenciaga

回到NFT Paris這場活動上時,，也能側(cè)面印證這種橫跨科技與時尚的活動召開的必要性,，NFT Paris雖是傳統(tǒng)的線下分享形式，但卻已經(jīng)開始傳遞元宇宙的真正含義,，活動結(jié)束后受到多次褒獎的“更良性的對等”就是其中一個證據(jù),，涉及時尚、藝術(shù),、奢侈品,、投資、科技不同領(lǐng)域的人可以切實地為同一個尚且不明確的未來共享經(jīng)驗,，或許這也才是元宇宙對于這個時代的意義,。

NFT Paris

整體而言,，時尚品牌對于元宇宙已經(jīng)呈現(xiàn)了較為明朗的態(tài)度，即謹(jǐn)慎但精確,，這離不開Web3的本質(zhì)差異,，借助區(qū)塊鏈使得數(shù)據(jù)本身不受平臺限制,、以分布式多項交互,、去中心化實現(xiàn)用戶平等控制數(shù)字資產(chǎn),，元宇宙不再只是炒作話題、暴利工具,、投資風(fēng)口,，而是的的確確開始討論那份虛無縹緲的“社區(qū)屬性”。

Via Google

于品牌來說，這也就意味著要建立更強(qiáng)的用戶忠誠模型,，數(shù)字時尚依舊還是數(shù)字時尚,，但行為模式上的“退后一步”，卻才是真正在產(chǎn)品生命周期中更好踐行Web 3.0的完整想法,，例如在2022年6月YSL Beauté在VivaTech巴黎會議上推出的Golden Block NFT,，幾乎就為所有時裝品牌做了一個很好的示范。

YSL Beauté NFT

當(dāng)時，Golden Block NFT吸引了大約24000名用戶,，所發(fā)布的不同系列中涵蓋了與藝術(shù)家相關(guān)的免費(fèi)產(chǎn)品以及限量的可售產(chǎn)品等,，持有NFT的消費(fèi)者將全年享受獨(dú)家優(yōu)惠和領(lǐng)先的內(nèi)容體驗，此舉正是要將購買者從“元宇宙”吸引到自有渠道,，將不同層面的體驗明確區(qū)分開,，儼然將消費(fèi)者行為視為兵家必爭之地。

YSL Beauté NFT

事實上，這樣的操作的確也被證明了可行性,，YSL Beauté隨后將NFT活動與名下知名產(chǎn)品Black Opium有機(jī)結(jié)合，接連推出了不少佳作,，并且在這個過程中穩(wěn)步精良中間環(huán)節(jié),，這被稱為YSL在NFT方面的忠誠度3.0計劃，在計劃的進(jìn)程中,，NFT不就僅僅是關(guān)乎于稀缺性,、投機(jī)主義與盈利了，如何創(chuàng)造一個長期并時刻成立的社區(qū)才是重中之重,。

YSL Beauté NFT

至少在目前現(xiàn)有的發(fā)展情況而言,，《Cyberpunk 2077》里鋪天蓋地的機(jī)械飛升與賽博義肢還是相去甚遠(yuǎn),，離這個時代距離最近的無非是人工智能的改良普及,，這也是元宇宙另一個議論熱點(diǎn),，事實上，最早為元宇宙贏得流量的Bored Ape Yacht Club,、Cryptopunks等等天價頭像NFT,，都是建立在程序隨機(jī)生成以上的產(chǎn)物。

Bored Ape Yacht Club

Cryptopunks

人工智能藝術(shù)充滿爭議,，它富有的是一種虛假的“創(chuàng)造力”，從人類角度很難茍同這種才華,，從呈現(xiàn)效果來說又不得不心悅誠服,，如果在某一天，生成NFT的行為的發(fā)起者不再需要人為出任,，那彼時,，NFT，乃至元宇宙的終點(diǎn)又在哪里,？

但無論如何,，時代目前只能看到一個淺顯模糊的未來，NFT在空前熱度后有所冷卻,，這是一個好的信號,，在冷靜的分析處理中，它實實在在比傳統(tǒng)的權(quán)益更具有吸引力,，也足以改造現(xiàn)實世界中的社群運(yùn)營模式,，使得在現(xiàn)有空間的局限里也能創(chuàng)造出形形色色的俱樂部烏托邦,，喜愛同一個品牌、下榻同一個酒店,、登上同一家航空……

Cyberpunk 2077

終點(diǎn)尚不可知,，所幸一切終究在變好,。