藍(lán)色光標(biāo)2022年年度報(bào)告出爐,，巨虧21.75 億元,，其中20.38億虧損因商譽(yù)、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值造成,，而在實(shí)際虧損業(yè)務(wù)中，元宇宙占比不小,。

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙領(lǐng)域的布局,，主要通過三家子公司實(shí)施，分別為藍(lán)色宇宙,、魔因未來,、大藍(lán)科技，財(cái)報(bào)顯示,，這三家公司無一盈利,，全年共計(jì)虧損超過3880萬元。

2021年追風(fēng)元宇宙至今，藍(lán)色光標(biāo)投入不菲,，但收效甚微?，F(xiàn)在，追風(fēng)轉(zhuǎn)向,，變更為AIGC,。

與財(cái)報(bào)一同發(fā)布的還有藍(lán)色光標(biāo)“All in AI”的新戰(zhàn)略，CEO潘飛說,，要“毫不猶豫,，不惜代價(jià)，舉全集團(tuán)之所能之所有”,，往人工智能的方向走,。

搭A(yù)I風(fēng)口效果最先反應(yīng)在股價(jià)上,，藍(lán)色光標(biāo)的股價(jià)年內(nèi)已實(shí)現(xiàn)翻倍。事實(shí)上,，這家公關(guān)與營(yíng)銷巨頭布局AI,，滿打滿算也就3個(gè)月，從上個(gè)月該公司的股票異動(dòng)公告看,，很多計(jì)劃的落地還是未知數(shù),。

2022年元宇宙業(yè)務(wù)虧超3880萬元

鉚足勁兒追風(fēng)“元宇宙”兩年，藍(lán)色光標(biāo)把自己追到了坑里,。

4月19日晚,，藍(lán)色光標(biāo)公布了2022年年度報(bào)告，這是一份“難看”的成績(jī)單,。報(bào)告期內(nèi)，該公司全年?duì)I業(yè)收入366.83億元，同比減少8.47%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損高達(dá)21.75 億元。而2021年,，藍(lán)色光標(biāo)的全年盈利還在5.2億元,。

由盈轉(zhuǎn)虧，藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)歷了滑鐵盧的一年,?；蚴菗?dān)心財(cái)報(bào)影響市場(chǎng)的信心，藍(lán)色光標(biāo)CEO 潘飛特別地在這份報(bào)告開頭給投資者寫了一封信,。潘飛強(qiáng)調(diào),，巨大的虧損數(shù)字，不能全部代表藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)績(jī)基本面,，“這個(gè)數(shù)字主要是由于商譽(yù)減值的影響造成的,。”

潘飛稱,，藍(lán)色光標(biāo)多年以來做了大量的并購(gòu),，帶來了商譽(yù)資產(chǎn)的累積。由于并購(gòu)公司表現(xiàn)不佳,，2022年,，藍(lán)色光標(biāo)計(jì)提了20.38億商譽(yù)、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值,。也就是說,，藍(lán)色光標(biāo)虧損21.75億元里，商譽(yù)減值占比超過90%,。

若不算商譽(yù)減值的部分，藍(lán)色光標(biāo)2022年虧損額在1.37億元左右,。對(duì)于這部分的虧損,，財(cái)報(bào)給出的原因是,，互聯(lián)網(wǎng)、汽車及房地產(chǎn)行業(yè)客戶預(yù)算減少,，媒體返點(diǎn)下調(diào),，客戶投放預(yù)算延期立項(xiàng)，跨境電商行業(yè)出海步伐受到一定制約等等。

藍(lán)色光標(biāo)沒明說的是,，它重點(diǎn)布局的元宇宙業(yè)務(wù)在2022年虧了超過3880萬元,，占到了除商譽(yù)減值虧損外的28.32%。

在元宇宙領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局,，藍(lán)色光標(biāo)主要是通過3家新設(shè)子公司實(shí)施,，分別為藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司(簡(jiǎn)稱“藍(lán)色宇宙”)、北京魔因未來科技有限公司(簡(jiǎn)稱“魔因未來”),、北京大藍(lán)智能科技有限公司(簡(jiǎn)稱“大藍(lán)科技”),。從股權(quán)關(guān)系上看，藍(lán)色光標(biāo)直接持有藍(lán)色宇宙100%的股權(quán),，再通過藍(lán)色宇宙持有魔因未來100%的股權(quán),、大藍(lán)科技70%的股權(quán)。

其中,，藍(lán)色宇宙的主要產(chǎn)品是“藍(lán)宇宙”虛擬空間，最初在去年3月借助百度希壤為載體面世,；去年11月,，藍(lán)宇宙獨(dú)立App上線各大應(yīng)用市場(chǎng)。不過,，藍(lán)宇宙與希壤一樣人氣寥寥,，無論是“希壤站”還是APP，除了偶有活動(dòng)聚集用戶外,，大多時(shí)間都空無一人,。

在蘋果App Store上，藍(lán)宇宙僅有五個(gè)評(píng)分,，平均分為4.2分,。版本歷史記錄顯示，5個(gè)多月時(shí)間里,，該App版本更新僅有3次,，多為“修復(fù)bug”，沒有重大升級(jí),。小米應(yīng)用商店顯示,，藍(lán)宇宙App下載量少于1000，暫時(shí)沒有用戶評(píng)論,。

魔因未來則主要運(yùn)營(yíng)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME,。據(jù)藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的公開信息，該平臺(tái)于去年4月上線,，已發(fā)行包括北京大學(xué)124周年校慶紀(jì)念卡,、張偉麗珍藏賽場(chǎng)瞬間,、國(guó)際博物館日盲盒等多款數(shù)字藝術(shù)品。不過,，在數(shù)藏平臺(tái)市場(chǎng)中不占頭部地位的MEME,，又趕上了數(shù)藏市場(chǎng)去年下半年的集體降溫，在數(shù)藏用戶群體中,，這個(gè)平臺(tái)的人氣遠(yuǎn)不及鯨探甚至iBox,、18數(shù)藏這類流量平臺(tái)。

大藍(lán)科技主打的產(chǎn)品是xR虛擬影棚,。藍(lán)色光標(biāo)曾對(duì)外宣稱,，大藍(lán)xR影棚是國(guó)內(nèi)唯一一家既達(dá)到好萊塢電影xR虛擬拍攝標(biāo)準(zhǔn)的影棚，又向下兼容廣告電視虛擬拍攝,，xR虛擬發(fā)布會(huì),，xR虛擬舞臺(tái)，xR虛擬演播廳等應(yīng)用場(chǎng)景,。

然而,，這三家落地元宇宙的子公司，整體業(yè)務(wù)虧損持續(xù)擴(kuò)大,。藍(lán)色光標(biāo)去年發(fā)布的半年報(bào)顯示,，2022年上半年，藍(lán)色宇宙虧損429.74萬元,，魔因未來虧損23.57萬元,，大藍(lán)科技虧損458.74萬元。到了2022年全年報(bào)公布,，三家公司的虧損額分別為3045.99萬元,、109.68萬元以及725.54萬元，合計(jì)虧損超過3880萬元,?？梢悦黠@看出，藍(lán)色宇宙和魔因未來在去年下半年的虧損額遠(yuǎn)超上半年,。

根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)財(cái)報(bào)披露的信息，該公司于2021年開始以虛擬人業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)布局元宇宙,，2022年進(jìn)入集中落地階段,，包括推出虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人 K ,，上線數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái) MEME,，上線數(shù)字人制作產(chǎn)品“分身有術(shù)”以及藍(lán)宇宙等。在財(cái)報(bào)中,，藍(lán)色光標(biāo)將“元宇宙”作為其主要業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹,。

按理說,，藍(lán)色光標(biāo)在2021年開始“播種”，2022年應(yīng)該是“開花結(jié)果”的一年,。但花是開了，果實(shí)卻沒見著,，元宇宙業(yè)務(wù)反而成了該公司全年業(yè)績(jī)的“拖油瓶”,。

“All in AI”口號(hào)響亮 落地未知

元宇宙業(yè)務(wù)沒有給藍(lán)色光標(biāo)帶來營(yíng)收上的正向反饋，但潘飛似乎不愿承認(rèn)失策,，在“給投資者的信”中,，他反而強(qiáng)調(diào)，藍(lán)色光標(biāo)布局元宇宙既不是為了追逐熱點(diǎn),，也不是為了提升股價(jià),。

那到底是為了啥，他沒有作答,，只是堅(jiān)稱,，“元宇宙業(yè)務(wù)初見成效，我們有耐心,，更有決心,，離爆發(fā)的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)了?！?/p>

2023年,，這家營(yíng)銷巨頭要頂著壓力繼續(xù)在元宇宙上磨煉耐心與決心嗎？

相比在2022年半年報(bào)中濃墨重彩地介紹元宇宙布局,，藍(lán)色光標(biāo)的全年報(bào)“畫風(fēng)”變了,，AI成了藍(lán)色光標(biāo)“最中意的仔”。潘飛說,，今年市場(chǎng)上最熱門的話題就是AIGC,，“沒有之一”，“我毫不懷疑,，AIGC及其背后更為宏大的AGI（通用人工智能）趨勢(shì),，將通過生產(chǎn)力的根本性變革，給營(yíng)銷行業(yè)打開增長(zhǎng)的天花板,?！?/p>

藍(lán)色光標(biāo)還造了個(gè)新詞“AI2”。啥意思,？

藍(lán)色光標(biāo)解釋,，AI2就是All in AI，升級(jí)到了戰(zhàn)略性層面,?！斑^去我們做了很多事,，包括并購(gòu)、智能營(yíng)銷轉(zhuǎn)型等,，但從來沒有講過All in一件事,，我們現(xiàn)在真正看到了這條路的可能性，所以毫不猶豫,、不惜代價(jià),，舉全集團(tuán)之所能之所有，去推動(dòng)公司往這個(gè)方面走,?！?/p>

元宇宙沒帶來甜頭，藍(lán)色光標(biāo)轉(zhuǎn)頭奔向AI風(fēng)口,，甚至要用AI盤活元宇宙業(yè)務(wù),。該公司稱，現(xiàn)有的虛擬人,、虛擬場(chǎng)景等可能在未來直接通過AI賦能,。

AI2戰(zhàn)略提出后，藍(lán)色光標(biāo)具體怎么布局,？

潘飛表示,，首先集團(tuán)將擁抱巨頭。具體表現(xiàn)為,，在國(guó)內(nèi)和海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)中,，與不同的巨頭合作，比如其跨境出海業(yè)務(wù)與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作,，在具備生成式AI能力的New Bing瀏覽器上提供營(yíng)銷服務(wù),；又比如，與百度文心合作,，開發(fā)智能營(yíng)銷解決方案,。

藍(lán)色光標(biāo)還要加大AI投入，但潘飛說,，公司不會(huì)在底層AI基礎(chǔ)設(shè)施和大模型上做重復(fù)建設(shè),，而是專注于行業(yè)模型及在應(yīng)用層創(chuàng)新，要造藍(lán)色光標(biāo)AIGC工具矩陣,，要提效營(yíng)銷場(chǎng)景,，要持續(xù)尋求資本的力量構(gòu)建全新的團(tuán)隊(duì)與業(yè)務(wù)拼圖。

內(nèi)部也要AI,，藍(lán)色光標(biāo)將全面應(yīng)用AIGC工具,，從基層員工到核心管理層，每個(gè)人都高頻使用AIGC,；考核模式也得跟上,，對(duì)AIGC的應(yīng)用和掌握程度將成為重要的晉升考核標(biāo)準(zhǔn),；組織模式也得改，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)設(shè)立AIGC相關(guān)職位,。

總而言之,，藍(lán)色光標(biāo)要全員開啟“人+AI助理”的工作模式。4月12日,，該公司就發(fā)了內(nèi)部信,，宣布無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫,、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出,。這些外包工作,，將由藍(lán)標(biāo)自家員工和AI共同來完成。

坊間對(duì)此褒貶不一,，有營(yíng)銷同行直接給出了“不靠譜”的評(píng)價(jià),。但不管怎么說，藍(lán)色光標(biāo)在AI這波浪潮中實(shí)現(xiàn)了年內(nèi)股價(jià)的翻倍,。

藍(lán)色光標(biāo)年內(nèi)股價(jià)走勢(shì)

與股價(jià)上的亮眼表現(xiàn)形成對(duì)比的是藍(lán)色光標(biāo)的AI落地。

該公司最早能和AI搭邊的產(chǎn)品是“銷博特”,，這是一個(gè)聚焦?fàn)I銷策劃場(chǎng)景的多人協(xié)作工具,，去年1月，銷博特推出2022“元”創(chuàng)版,，更新了智能策劃模塊,，提供簡(jiǎn)單的AI能力，輔助生產(chǎn)策劃草案,。

至于真正蹭上AIGC風(fēng)口,，還是今年2月，當(dāng)時(shí),，藍(lán)色光標(biāo)透露,，正在積極試用ChatGPT技術(shù)，自有虛擬人蘇小妹已經(jīng)介入了AI多輪對(duì)話,。3月,，藍(lán)色光標(biāo)又發(fā)布了“AI蕭創(chuàng)作”工具，為廣告營(yíng)銷人提供營(yíng)銷創(chuàng)作輔助功能,；緊接著宣布攜手微軟開展基于OpenAI的技術(shù)產(chǎn)品合作,，后續(xù)又發(fā)布了“廣告創(chuàng)意營(yíng)銷AI助理”蕭助理雙子版本。4月中旬,，藍(lán)色光標(biāo)又在互動(dòng)平臺(tái)多次稱,，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可,，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用,。

從上述動(dòng)作來看,，藍(lán)色光標(biāo)著重布局AI的時(shí)長(zhǎng)滿打滿算也就3個(gè)月。與此同時(shí),，作為一家以廣告,、公關(guān)和營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，藍(lán)色光標(biāo)并不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司,，到底如何玩轉(zhuǎn)需要大量技術(shù)投入的AIGC,？

藍(lán)色光標(biāo)粗略地做了一個(gè)投入規(guī)劃：一是在內(nèi)部培養(yǎng)AI訓(xùn)練師，二則通過自有的工具矩陣式平臺(tái),，去沉淀營(yíng)銷數(shù)據(jù)和模型,，第三是迭代?！拔磥砦覀兊牡讓訒?huì)依托大模型,，上層會(huì)連接比較成熟的AIGC工具，”但也坦誠(chéng)地說了,，“這些我們都不會(huì)自己開發(fā),，我們主要會(huì)開發(fā)應(yīng)用層模型，這個(gè)投入倒也還好,?！?/p>

可見，在技術(shù)面上,，藍(lán)色光標(biāo)對(duì)AI的投入相對(duì)有限,。目前的它，還僅有“AI2”的戰(zhàn)略,，且處于概念階段,，那些與巨頭的廣告合作、AIGC工具,、智能營(yíng)銷方案也都是未來方向,，何時(shí)能真正推向客戶、帶來營(yíng)收增長(zhǎng),，還是個(gè)未知數(shù),。

值得注意的是，上個(gè)月,，股票市場(chǎng)因AIGC概念狂熱時(shí),，藍(lán)色光標(biāo)曾發(fā)布了一則股票異動(dòng)公告：公司目前尚未正式接入GPT-4，審批時(shí)間與審批結(jié)果尚存在不確定性；與此同時(shí),，公司是百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴之一,，但公司目前尚未推出基于文心一言的具體營(yíng)銷產(chǎn)品。GPT-4與AIGC等相關(guān)AI技術(shù)尚處于起步階段,，具體的應(yīng)用方式和盈利模式仍需要探索,，對(duì)公司未來實(shí)際業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入存在不確定性。

面對(duì)證券監(jiān)管部門,，藍(lán)色光標(biāo)看上去踏實(shí)多了,。