本報(bào)記者 秦玉芳 廣州報(bào)道

繼年初以來多家銀行“牽手”ChatGPT,、百度文心一言等智能云平臺后,，近日，又有銀行宣布推出私人銀行數(shù)字財(cái)富顧問,。AI數(shù)字員工正在進(jìn)一步向財(cái)富管理業(yè)務(wù)領(lǐng)域跨越,，在前,、中、后端財(cái)富管理服務(wù)的全旅程賦能,，成為財(cái)富管理機(jī)構(gòu)數(shù)字化,、智能化發(fā)力布局的重點(diǎn)。

銀行業(yè)務(wù)人士認(rèn)為,，在過去財(cái)富管理業(yè)務(wù)模式中,，大量基礎(chǔ)財(cái)富客戶難以觸達(dá)；隨著AI應(yīng)用的延伸,，銀行等財(cái)富管理機(jī)構(gòu)個(gè)性化服務(wù)能力正在明顯增強(qiáng),，也為普惠財(cái)富管理業(yè)務(wù)發(fā)展打開了新的發(fā)展空間。不過,，短期內(nèi),，AI對財(cái)富管理的全面賦能還面臨安全性、合規(guī)性,、生成內(nèi)容質(zhì)量,、人才缺乏等多方面問題，數(shù)字人在財(cái)富管理領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用還需要有一個(gè)較長的過程。

數(shù)字人財(cái)富顧問勢起

近日,，工商銀行推出“津小玥”“浙小文”“渝小甜”“蘇小云”4名工銀數(shù)字財(cái)富顧問,，可與客戶進(jìn)行較為專業(yè)、自然的交流和互動(dòng),，針對需求實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化引導(dǎo)和智能答疑,。數(shù)字財(cái)富顧問從形象、動(dòng)作到聲音,，幾乎與真人無異,。

早在去年9月，中信金控就發(fā)布了數(shù)字人財(cái)富顧問“小信”,，搭載智能建模,、智能人像驅(qū)動(dòng)、智能對話引擎等AI能力,，運(yùn)用精細(xì)的3D建模技術(shù),，能夠在元宇宙虛擬世界擔(dān)任主持人、主播等多種角色,。

厚雪研究首席研究員于百程認(rèn)為,，以數(shù)字客服或數(shù)字財(cái)富顧問來看，近兩年虛擬數(shù)字人和通用大模型技術(shù)的熱潮,，使得數(shù)字人客服的擬人化和智能化程度得到了提升,，探索性應(yīng)用的案例也越來越多。

在于百程看來,，虛擬數(shù)字人是數(shù)字世界的虛擬人物,，隨著人工智能技術(shù)不斷突破，虛擬數(shù)字人的形象,、表情,、表達(dá)力和理解力逐步比擬真人。數(shù)字人具有7×24小時(shí)在線,、信息儲備豐富,、情緒可控等優(yōu)勢，通過持續(xù)的AI訓(xùn)練,，智能化程度也不斷提升,，從而真正提升了業(yè)務(wù)的效率。

近兩年以來虛擬數(shù)字員工在銀行的亮相越來越頻繁,，例如百信銀行推出首位虛擬數(shù)字員工“AIYA艾雅”,、寧波銀行上海分行上崗001號虛擬數(shù)字人員工“小寧”，平安銀行推出虛擬數(shù)字人“蘇小妹”等,。

隨著AI技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步演化,，銀行正在進(jìn)一步加快AI數(shù)字人在整個(gè)財(cái)富管理中的應(yīng)用,。道樂研究院分析認(rèn)為，數(shù)字化,、智能化是整個(gè)社會的發(fā)展趨勢,，在數(shù)字化、智能化發(fā)展過程中,，AI技術(shù)對財(cái)富管理很重要。

星圖金融研究院研究員黃大智強(qiáng)調(diào),，近年來銀行一直在進(jìn)行AI賦能財(cái)富管理業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用探索,，包括后端的風(fēng)控管理、前端的智能客服等,；隨著ChatGPT這種自然語言模型的出現(xiàn),，金融機(jī)構(gòu)更加注重增加AI在財(cái)富管理領(lǐng)域前、中,、后臺等全生命周期中的應(yīng)用布局,。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示，數(shù)字化,、智能化技術(shù)逐漸成為財(cái)富管理業(yè)務(wù)的標(biāo)配,。“越來越多的銀行開始加強(qiáng)自身的科技創(chuàng)新能力,，尤其AI,、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用；人工智能技術(shù)也逐漸深入應(yīng)用于財(cái)富管理領(lǐng)域，可以為客戶提供更為個(gè)性化,、精準(zhǔn)化的財(cái)富管理方案,。”

隨著AI、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的場景應(yīng)用,，銀行等財(cái)富管理機(jī)構(gòu)個(gè)性化服務(wù)能力正在明顯增強(qiáng),。

“AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠分析客戶的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、投資偏好和風(fēng)險(xiǎn)承受能力等信息,，提供個(gè)性化的投資建議和財(cái)務(wù)規(guī)劃,。通過深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘，銀行可以更好地理解客戶需求,，為客戶量身定制投資組合和財(cái)富管理方案,。”全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示,。

天使投資人,、資深人工智能專家郭濤進(jìn)一步指出，以AI為代表的數(shù)字技術(shù),，可以幫助財(cái)富管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)新客戶服務(wù)形式,，從更多維度的數(shù)據(jù)了解客戶，用更精準(zhǔn)的推薦引擎推薦投資組合,、理財(cái)產(chǎn)品,、風(fēng)險(xiǎn)提示等，實(shí)時(shí)服務(wù)海量客戶多元化和個(gè)性化的投資需求,，推進(jìn)財(cái)富管理行業(yè)普惠化,、個(gè)性化和智能化發(fā)展。

貝塔數(shù)據(jù)也在官微中撰文表示,，全旅程陪伴是銀行業(yè)做好內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵手段之一,；人工智能技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為銀行業(yè)做好內(nèi)容運(yùn)營和客戶服務(wù)的重要手段，金融機(jī)構(gòu)要借助這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營和客戶服務(wù)的智能化,、個(gè)性化,、場景化，提高客戶滿意度和忠誠度,。

在郭濤看來,，隨著內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和金融監(jiān)管加強(qiáng)，銀行等財(cái)富管理機(jī)構(gòu)所處環(huán)境日益復(fù)雜,，來自外部,、內(nèi)部和新技術(shù)衍生的各種風(fēng)險(xiǎn)疊加，數(shù)字化,、智能化轉(zhuǎn)型的愿望變得更加強(qiáng)烈,。

大規(guī)模應(yīng)用尚需時(shí)日

AI應(yīng)用向全生命周期、陪伴服務(wù)全過程持續(xù)深入的同時(shí),，財(cái)富管理機(jī)構(gòu)以AI技術(shù)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展的布局仍面臨多方位的挑戰(zhàn),。

道樂研究院在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)回復(fù),，財(cái)富管理的本質(zhì)是信任，雖然近幾年數(shù)字人成本下降很快,，且自然交流和互動(dòng)方面已經(jīng)有了非常大的提升,，但相較于銀行理財(cái)師，其在建立與客戶的信任方面仍有差距,，因此距離大規(guī)模應(yīng)用尚需一段時(shí)間,。

道樂研究院分析認(rèn)為，目前數(shù)字人做的更多的是一些標(biāo)準(zhǔn)化的投教,、產(chǎn)品解讀,，而個(gè)性化及更深度的問題還是由真人財(cái)富顧問完成?！耙虼四壳暗臄?shù)字財(cái)富顧問，更像是升級版的智能客服,，距離真正的財(cái)富顧問還有一定差距,。”

于百程也表示,，數(shù)字人客服或者財(cái)富顧問解放了人工客服,，在成本可控的前提下，大大提升了可服務(wù)用戶數(shù)量,，使得財(cái)富管理服務(wù)可以更加普惠,；而在私人銀行等特定領(lǐng)域，還可以定制化訓(xùn)練一些更專業(yè),，體驗(yàn)更好的數(shù)字人顧問,，解決一些通用問題?！安贿^數(shù)字人客服還存在局限性,，遇到復(fù)雜需求時(shí)還是需要人工顧問來介入?！?/p>

于百程還強(qiáng)調(diào),，目前的虛擬數(shù)字人研發(fā)成本還比較高，在技術(shù)上還遠(yuǎn)達(dá)不到比擬真人的狀態(tài),，特別是表情感知、智能程度等,。

“另外，目前的生成式人工智能（AIGC）各類大模型,，還是屬于通用模型,，但在具體的行業(yè)應(yīng)用上,，還要根據(jù)每個(gè)行業(yè)的特性進(jìn)行訓(xùn)練,。金融業(yè)務(wù)具有特殊性，其對內(nèi)容專業(yè)性,、嚴(yán)謹(jǐn)性,、可解釋性,、合規(guī)性,、數(shù)據(jù)保護(hù)等有嚴(yán)格要求,，模型訓(xùn)練會更加嚴(yán)謹(jǐn),，并且要與金融業(yè)務(wù)融合,，因此，文心一言等模型在銀行的深度應(yīng)用還需不斷磨合和觀察,?！?于百程表示,。

洪勇也認(rèn)為，當(dāng)前,，AI技術(shù)的應(yīng)用還需要進(jìn)一步深入,，需要更為精準(zhǔn),、個(gè)性化的算法和模型,。

從業(yè)務(wù)賦能層面來看,，生產(chǎn)式AI的場景應(yīng)用,，還需要破解安全性和合規(guī)性的難題,。道樂研究院認(rèn)為， AI算法的決策邏輯不像傳統(tǒng)程序邏輯那樣清晰可見,，因此會存在數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn),、算法風(fēng)險(xiǎn),、隱私保護(hù)風(fēng)險(xiǎn),、倫理風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),。

安光勇也強(qiáng)調(diào),，財(cái)富管理機(jī)構(gòu)處理大量敏感客戶數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)隱私和安全是一個(gè)重要問題,。“銀行需要確保他們的AI系統(tǒng)和數(shù)據(jù)處理過程符合相關(guān)的隱私法規(guī),，并采取適當(dāng)?shù)陌踩胧?，例如?shù)據(jù)加密、訪問控制和安全審計(jì),，以保護(hù)客戶數(shù)據(jù)的隱私和安全,。”

同時(shí),，道樂研究院認(rèn)為，合規(guī)性問題也需要更加重視,，雖然百度、阿里,、騰訊等國內(nèi)頭部科技企業(yè)均宣布大力投入AI,，但國內(nèi)的大模型距離國際最先進(jìn)的技術(shù)有一定差距,。

近日,，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》,，對生成式人工智能（AIGC）服務(wù)進(jìn)行了框架性規(guī)范。受信息安全等監(jiān)管限制,，國內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)與ChatGPT等AI機(jī)構(gòu)合作也將受到合規(guī)限制,。

在此背景下,，洪勇認(rèn)為,，銀行等財(cái)富管理機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作,，加大AI人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度,；同時(shí)加強(qiáng)對AI技術(shù)的研究和應(yīng)用，探索更為智能化,、個(gè)性化的財(cái)富管理方案等。

此外,，AI數(shù)字人生成質(zhì)量問題也越來越受關(guān)注,。道樂研究院指出，目前大規(guī)模還是存在生成的信息不實(shí)或有偏差的問題,，這對財(cái)富管理影響是負(fù)面的，會大大削弱用戶對財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的信任,。