本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 見習(xí)記者 石飛月 北京報(bào)道

在生成式AI（AIGC)熱潮中沒能搶到先機(jī)的亞馬遜云科技,，近兩個(gè)月開啟了狂奔模式,，先是推出生成式AI服務(wù)Amazon Bedrock,，后成立亞馬遜云科技生成式AI創(chuàng)新中心,，6月27日又推出了聚焦AI領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)的“亞馬遜云科技創(chuàng)業(yè)加速器”,，生怕在云服務(wù)領(lǐng)域這場(chǎng)新的“軍備競(jìng)賽”中被落下,。

有意思的是,，亞馬遜云科技劍走偏鋒,，并非只像微軟云和谷歌云一般只推出現(xiàn)有的AI模型托管服務(wù)，還招募第三方在亞馬遜云上托管模型,。經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度的利潤(rùn)率收窄,，亞馬遜云科技必須尋求一條能讓業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)折的新路子，生成式AI或許就是機(jī)會(huì),，只是最終能否后來者居上,，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

全力押注生成式AI

作為推動(dòng)亞馬遜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎,，亞馬遜云服務(wù)（AWS）已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)利潤(rùn)率縮窄的現(xiàn)象,。2023年第一季度，AWS收入的同比增速僅為16%,，是該業(yè)務(wù)分拆以來的最低值,。亞馬遜還在電話會(huì)議上透露，AWS在4月的增長(zhǎng)率還在繼續(xù)下跌,，跌幅可能高達(dá)5個(gè)百分點(diǎn),。

亞馬遜首席執(zhí)行官的Andy Jassy認(rèn)為，受宏觀環(huán)境影響,，客戶對(duì)上云支出較為謹(jǐn)慎,，但公司仍專注于與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系，強(qiáng)調(diào)將利用大型語言模型和生成式AI等技術(shù)幫助客戶節(jié)省成本,。

為了打消投資者對(duì)業(yè)績(jī)的憂慮,，亞馬遜還表達(dá)了聚焦云服務(wù)的決心，稱“為了加強(qiáng)生成式AI和大語言模型開發(fā)”,，該公司將持續(xù)整合資源,、評(píng)估效益,，甚至“將把零售業(yè)務(wù)的部分支出轉(zhuǎn)向云服務(wù)部門?！?/p>

所謂生成式AI,，是一類能夠生成內(nèi)容、解決方案或新概念的人工智能技術(shù),，通?；谏疃葘W(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)算法,，通過大量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練,，使計(jì)算機(jī)能夠像人類一樣思考和創(chuàng)作。根據(jù)以曼迪普·辛格為首的彭博智庫(kù)發(fā)布的一份新報(bào)告,，未來十年生成式AI行業(yè)可能會(huì)以高達(dá)42%的復(fù)合速度高速增長(zhǎng),。

而從過去幾個(gè)月亞馬遜云科技的動(dòng)作來看，該公司的確將寶押在了這塊業(yè)務(wù)之上,。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日,，亞馬遜云科技宣布加入生成式AI競(jìng)賽，推出Amazon Bedrock,，用戶可通過API（應(yīng)用程序編程接口）訪問來自不同提供商的基礎(chǔ)模型,，并由此構(gòu)建生成式AI驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序。

6月25日,，亞馬遜云科技宣布投資1億美元成立亞馬遜云科技生成式 AI 創(chuàng)新中心,，主要任務(wù)是聯(lián)接亞馬遜云科技 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)專家與全球客戶，幫助他們構(gòu)想,、設(shè)計(jì)和推出新的生成式 AI 產(chǎn)品,、服務(wù)和流程。

6月27日-28日期間的2023亞馬遜云科技中國(guó)峰會(huì)上,，該公司又聯(lián)合28家投資,、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，共同推出“亞馬遜云科技創(chuàng)業(yè)加速器”,，首期將聚焦AI領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè),，助其在生成式AI、企業(yè)服務(wù)軟件等多個(gè)賽道找準(zhǔn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景,，快速上線產(chǎn)品，并加速全球業(yè)務(wù)部署,。

在文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超看來,，亞馬遜云科技發(fā)力生成式AI領(lǐng)域，更多是作為一個(gè)防守型策略,，而不是進(jìn)攻式戰(zhàn)略,，該公司在全球云服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)處于龍頭位置,，但生成式AI市場(chǎng)的爆發(fā)很可能成為其它云服務(wù)廠商的流量入口，減弱AWS的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，因此不得不全力押注這一技術(shù),。

巨頭競(jìng)賽愈演愈烈

時(shí)間追溯到去年年底，ChatGPT的問世在全球范圍內(nèi)掀起了一股AI熱潮,，并推動(dòng)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在浪潮中駛向生成式AI這座燈塔,。

今年1月，微軟將Azure的企業(yè)級(jí)功能與OpenAI的生成式AI模型功能相結(jié)合,，發(fā)布了Azure OpenAI服務(wù),；今年3月，谷歌開放了AI大模型PaLM的API,，并在谷歌企業(yè)級(jí)線上協(xié)作平臺(tái)Google Workspace中引入了生成式AI功能,。

和亞馬遜云科技一樣，微軟云和谷歌云今年一季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊贈(zèng)]能逃過放緩的命運(yùn),，Azure云業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了27%,，谷歌云業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)了28%，而去年同期二者的增速分別為46%和43.8%,。兩家均在電話會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)了對(duì)AI的重視,。

與微軟云和谷歌云相比，亞馬遜云科技進(jìn)入生成式AI的時(shí)間晚了一些,，但該公司并未走這兩家云服務(wù)巨頭選擇的路,，而是另辟蹊徑。亞馬遜云科技此前曾強(qiáng)調(diào),，Amazon Bedrock的目標(biāo)是構(gòu)建“企業(yè)級(jí)”AI應(yīng)用程序的客戶,，將與谷歌云和微軟云現(xiàn)有的AI模型托管服務(wù)區(qū)分開來。

據(jù)了解,，Amazon Bedrock支持用戶通過API訪問亞馬遜自己的Titan（泰坦）大模型,，同時(shí)支持調(diào)用來自AI21 Labs、Anthropic,、Stability AI等第三方的多樣化模型,，也就是說，Amazon Bedrock不是完全由自己構(gòu)建人工智能模型,，還招募第三方在亞馬遜云上托管模型。

亞馬遜全球副總裁,、亞馬遜云科技大中華區(qū)執(zhí)行董事張文翊在2023亞馬遜云科技中國(guó)峰會(huì)上為自家產(chǎn)品背書：“企業(yè)需要根據(jù)自身場(chǎng)景靈活選擇正確的基礎(chǔ)模型,，在保證私有數(shù)據(jù)安全的前提下，利用自身數(shù)據(jù)結(jié)合基礎(chǔ)模型更容易地構(gòu)建自己的定制化模型,?！?/p>

作為全球最大的三家云計(jì)算供應(yīng)商，亞馬遜云科技,、微軟云,、谷歌云之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。研究機(jī)構(gòu)Synergy公布的2023年一季度數(shù)據(jù)顯示,，這三家共同占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的65%,，亞馬遜云科技的市場(chǎng)份額為32%，居市場(chǎng)第一,，微軟云市場(chǎng)份額為23%,，排在第二位，谷歌云市場(chǎng)份額為10%,，排在第三位,。

而三家巨頭在生成式AI領(lǐng)域的較量，意味著云服務(wù)市場(chǎng)的“軍備競(jìng)賽”愈演愈烈,。王超對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,，生成式AI是這幾家巨頭擴(kuò)大云服務(wù)市場(chǎng)的重要手段，未來這一技術(shù)領(lǐng)域也將成為三家公司業(yè)績(jī)的重要推動(dòng)力,。

只是,，在生成式AI市場(chǎng)爆發(fā)后，市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生什么樣的變化,，目前還無法進(jìn)行預(yù)測(cè),，微軟云和谷歌云可能顛覆亞馬遜云科技的市場(chǎng)地位，亞馬遜云科技也可能憑著劍走偏鋒的產(chǎn)品定位依然維持市場(chǎng)龍頭的地位,，結(jié)果還有待市場(chǎng)和時(shí)間的驗(yàn)證,。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐