本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 見習(xí)記者 石飛月 北京報道

在生成式AI（AIGC)熱潮中沒能搶到先機的亞馬遜云科技,，近兩個月開啟了狂奔模式，先是推出生成式AI服務(wù)Amazon Bedrock，后成立亞馬遜云科技生成式AI創(chuàng)新中心，6月27日又推出了聚焦AI領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)的“亞馬遜云科技創(chuàng)業(yè)加速器”,，生怕在云服務(wù)領(lǐng)域這場新的“軍備競賽”中被落下。

有意思的是,，亞馬遜云科技劍走偏鋒,，并非只像微軟云和谷歌云一般只推出現(xiàn)有的AI模型托管服務(wù)，還招募第三方在亞馬遜云上托管模型,。經(jīng)歷了連續(xù)四個季度的利潤率收窄,，亞馬遜云科技必須尋求一條能讓業(yè)績實現(xiàn)轉(zhuǎn)折的新路子，生成式AI或許就是機會,，只是最終能否后來者居上,，還有待市場檢驗。

全力押注生成式AI

作為推動亞馬遜業(yè)績增長的重要引擎,，亞馬遜云服務(wù)（AWS）已經(jīng)連續(xù)四個季度出現(xiàn)營利潤率縮窄的現(xiàn)象,。2023年第一季度，AWS收入的同比增速僅為16%,，是該業(yè)務(wù)分拆以來的最低值,。亞馬遜還在電話會議上透露，AWS在4月的增長率還在繼續(xù)下跌,，跌幅可能高達5個百分點,。

亞馬遜首席執(zhí)行官的Andy Jassy認(rèn)為，受宏觀環(huán)境影響,，客戶對上云支出較為謹(jǐn)慎,，但公司仍專注于與客戶建立長期關(guān)系，強調(diào)將利用大型語言模型和生成式AI等技術(shù)幫助客戶節(jié)省成本,。

為了打消投資者對業(yè)績的憂慮,，亞馬遜還表達了聚焦云服務(wù)的決心，稱“為了加強生成式AI和大語言模型開發(fā)”,，該公司將持續(xù)整合資源,、評估效益，甚至“將把零售業(yè)務(wù)的部分支出轉(zhuǎn)向云服務(wù)部門,?！?/p>

所謂生成式AI，是一類能夠生成內(nèi)容,、解決方案或新概念的人工智能技術(shù)，通?；谏疃葘W(xué)習(xí),、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進算法，通過大量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，使計算機能夠像人類一樣思考和創(chuàng)作,。根據(jù)以曼迪普·辛格為首的彭博智庫發(fā)布的一份新報告,，未來十年生成式AI行業(yè)可能會以高達42%的復(fù)合速度高速增長。

而從過去幾個月亞馬遜云科技的動作來看,，該公司的確將寶押在了這塊業(yè)務(wù)之上,。

當(dāng)?shù)貢r間4月13日，亞馬遜云科技宣布加入生成式AI競賽,，推出Amazon Bedrock,，用戶可通過API（應(yīng)用程序編程接口）訪問來自不同提供商的基礎(chǔ)模型，并由此構(gòu)建生成式AI驅(qū)動的應(yīng)用程序,。

6月25日,，亞馬遜云科技宣布投資1億美元成立亞馬遜云科技生成式 AI 創(chuàng)新中心，主要任務(wù)是聯(lián)接亞馬遜云科技 AI 和機器學(xué)習(xí)專家與全球客戶,，幫助他們構(gòu)想,、設(shè)計和推出新的生成式 AI 產(chǎn)品、服務(wù)和流程,。

6月27日-28日期間的2023亞馬遜云科技中國峰會上,，該公司又聯(lián)合28家投資、產(chǎn)業(yè)機構(gòu),，共同推出“亞馬遜云科技創(chuàng)業(yè)加速器”,，首期將聚焦AI領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，助其在生成式AI,、企業(yè)服務(wù)軟件等多個賽道找準(zhǔn)業(yè)務(wù)場景,，快速上線產(chǎn)品，并加速全球業(yè)務(wù)部署,。

在文淵智庫創(chuàng)始人王超看來,，亞馬遜云科技發(fā)力生成式AI領(lǐng)域，更多是作為一個防守型策略,，而不是進攻式戰(zhàn)略,，該公司在全球云服務(wù)市場已經(jīng)處于龍頭位置，但生成式AI市場的爆發(fā)很可能成為其它云服務(wù)廠商的流量入口,，減弱AWS的市場優(yōu)勢,，因此不得不全力押注這一技術(shù)。

巨頭競賽愈演愈烈

時間追溯到去年年底,，ChatGPT的問世在全球范圍內(nèi)掀起了一股AI熱潮,，并推動各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在浪潮中駛向生成式AI這座燈塔。

今年1月,，微軟將Azure的企業(yè)級功能與OpenAI的生成式AI模型功能相結(jié)合,，發(fā)布了Azure OpenAI服務(wù),；今年3月，谷歌開放了AI大模型PaLM的API,，并在谷歌企業(yè)級線上協(xié)作平臺Google Workspace中引入了生成式AI功能,。

和亞馬遜云科技一樣，微軟云和谷歌云今年一季度的業(yè)績增速沒能逃過放緩的命運,，Azure云業(yè)務(wù)收入同比增長了27%,，谷歌云業(yè)務(wù)則增長了28%，而去年同期二者的增速分別為46%和43.8%,。兩家均在電話會上反復(fù)強調(diào)了對AI的重視,。

與微軟云和谷歌云相比，亞馬遜云科技進入生成式AI的時間晚了一些,，但該公司并未走這兩家云服務(wù)巨頭選擇的路,，而是另辟蹊徑。亞馬遜云科技此前曾強調(diào),，Amazon Bedrock的目標(biāo)是構(gòu)建“企業(yè)級”AI應(yīng)用程序的客戶,，將與谷歌云和微軟云現(xiàn)有的AI模型托管服務(wù)區(qū)分開來。

據(jù)了解,，Amazon Bedrock支持用戶通過API訪問亞馬遜自己的Titan（泰坦）大模型,，同時支持調(diào)用來自AI21 Labs、Anthropic,、Stability AI等第三方的多樣化模型,，也就是說，Amazon Bedrock不是完全由自己構(gòu)建人工智能模型，還招募第三方在亞馬遜云上托管模型,。

亞馬遜全球副總裁,、亞馬遜云科技大中華區(qū)執(zhí)行董事張文翊在2023亞馬遜云科技中國峰會上為自家產(chǎn)品背書：“企業(yè)需要根據(jù)自身場景靈活選擇正確的基礎(chǔ)模型,，在保證私有數(shù)據(jù)安全的前提下，利用自身數(shù)據(jù)結(jié)合基礎(chǔ)模型更容易地構(gòu)建自己的定制化模型,。”

作為全球最大的三家云計算供應(yīng)商,，亞馬遜云科技,、微軟云、谷歌云之間的競爭已經(jīng)進入白熱化階段,。研究機構(gòu)Synergy公布的2023年一季度數(shù)據(jù)顯示,，這三家共同占據(jù)了全球市場份額的65%，亞馬遜云科技的市場份額為32%,，居市場第一,，微軟云市場份額為23%，排在第二位,，谷歌云市場份額為10%,，排在第三位。

而三家巨頭在生成式AI領(lǐng)域的較量,，意味著云服務(wù)市場的“軍備競賽”愈演愈烈,。王超對《華夏時報》記者表示，生成式AI是這幾家巨頭擴大云服務(wù)市場的重要手段,，未來這一技術(shù)領(lǐng)域也將成為三家公司業(yè)績的重要推動力,。

只是，在生成式AI市場爆發(fā)后,，市場格局會發(fā)生什么樣的變化,，目前還無法進行預(yù)測，微軟云和谷歌云可能顛覆亞馬遜云科技的市場地位,，亞馬遜云科技也可能憑著劍走偏鋒的產(chǎn)品定位依然維持市場龍頭的地位,，結(jié)果還有待市場和時間的驗證。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐