近日，網(wǎng)易旗下首款開放世界武俠題材游戲《逆水寒》手游發(fā)表消息稱,，中國民族汽車品牌——吉利中國星將成為游戲公測首席植入品牌,。這代表著逆水寒手游開創(chuàng)的“利用游戲元宇宙廣告盈利、降低對玩家充值付費依賴”的全新游戲廠商盈利模式正式邁出了關鍵的一步,。

早在去年6月,，逆水寒手游便發(fā)文稱，在讓玩家盡量“不氪金”的前提下,，他們提出了“在游戲中植入廣告,，用元宇宙賺廣告客戶的錢”的盈利新模式。

逆水寒手游所謂的“元宇宙廣告”模式,，實質(zhì)上是一種基于游戲開放世界和強社交的龐大架構下演變而來的一種游戲植入式廣告(IGA)的變體,。

近年來,，游戲植入式廣告營銷勢頭正勁，相比于傳統(tǒng)的“按著玩家腦袋硬看10秒廣告”的硬廣,，植入游戲內(nèi)的軟廣因其良好的“沉浸感”和“潤物細無聲”的推廣方式相對更受玩家和廠商的青睞,，并在市場上創(chuàng)造了許多經(jīng)典的廣告營銷案例。

當前,，國內(nèi)手游進入存量市場時代,，如何更好地提升玩家體驗，“卷內(nèi)容卷態(tài)度”的同時平衡營收成了游戲廠商不得不面臨的問題,，而游戲內(nèi)廣告植入無疑是破局的關鍵所在,。而相對于其他品類游戲的軟廣植入，身為MMO的逆水寒手游要面臨更為艱巨的挑戰(zhàn),。

諸如王者榮耀此類的團隊競技游戲,，其核心在于玩家的技術比拼而非氪佬的數(shù)值碾壓;原神這種弱社交類游戲由于沒有PVP，所以氪金的出發(fā)點更多在于玩家對游戲內(nèi)容的認可和對角色的熱愛,。而由于MMO“大型多人在線”的底層邏輯,，玩家本質(zhì)上玩的是社交，玩家之間的虛榮與攀比便成為了MMO賣數(shù)值的“原罪”,。

畢竟賣數(shù)值能最快的讓玩家獲得“一人攻沙虐全場”的快感,，同時也能讓廠商賺的盆滿缽滿，至于大多數(shù)普通玩家的體驗,，只不過是一點微不足道的代價而已,。這種割韭菜套路也是國產(chǎn)MMO的“祖宗之法”，那么逆水寒手游又將如何破局?

如前文所述，游戲內(nèi)軟廣的重中之重在于不能破壞玩家的游戲體驗,，如此一來就對游戲內(nèi)廣告展現(xiàn)形式有了更高的要求,。同時由于軟廣的直接宣發(fā)作用相較于硬廣較弱，也需要游戲有更高的在線人數(shù)以保持曝光率,，這兩個痛點就指向了一個問題——游戲的本身質(zhì)量,。

值得慶幸的是，逆水寒手游在游戲質(zhì)量上面交出了一份令人滿意的答卷,。

《逆水寒》手游為了保證游戲質(zhì)量,，組建了一個400余人的團隊，耗資7億打造了一個宏大的武俠開放世界,，擁有諸多特色,，全景式還原了《清明上河圖》式的市井百態(tài)，玩家將在細膩的煙火氣息中體驗百味人生,。

同時，逆水寒手游打出了“把神功神兵還給江湖的”旗幟,，確定不賣數(shù)值,、屬性公平的賽季制運營模式，裝備全靠打,，提供不肝不氪的游戲體驗,，并破除MMO所有陳舊套路，融入天量經(jīng)典游戲模式,，游戲內(nèi)容量大管飽,、奇趣精妙，并且不逼迫社交,，單人體驗時長超100小時,，支持單人打本，完全可以當做單機開放世界RPG游玩,。

此外,，逆水寒手游在在技術運用、游戲設計層面同樣有諸多創(chuàng)新突破,，比如與高通合作成為首款支持光追的大型 MMO,，利用伏羲 AI 引擎讓 NPC 可以無限自由與玩家對談交互為 NPC 加載人工智能引擎并與游戲機制深度融合,，玩家可與NPC無限交流，甚至參與NPC的個人生活,，改變江湖走向,。

在如此海量高質(zhì)量游戲內(nèi)容的加持之下,，逆水寒手游的“元宇宙”體系已經(jīng)初具雛形。在元宇宙交互時代,，游戲內(nèi)的場景都變成了社交的渠道,，玩家對于廣告行業(yè)來說就是移動的流量，只要游戲能保持高質(zhì)量的游戲內(nèi)容和長線運營,，吸引足夠數(shù)量的玩家,，那么就能創(chuàng)造出超高的廣告價值，讓逆水寒手游“元宇宙廣告”模式的營收成為可能,。

而玩家們對逆水寒手游的熱情也充分印證了游戲的過硬質(zhì)量,。

在6月27日，游戲開啟預創(chuàng)角色,，玩家可完成ID昵稱,、捏臉、流派選擇,，創(chuàng)建自己的角色,，僅僅一天之內(nèi)，熱門服務器部分比較“有檔次”的ID,，已經(jīng)在閑魚炒到了數(shù)萬元,。

公測預下載開啟后,，《逆水寒手游》登上了TapTap全站總榜第一、B站新游榜第一,、微博最熱門游戲,、百度貼吧最熱門游戲等各平臺榜單第一，在一眾免費榜中多日霸榜,，同時更是登上了暢銷榜第二,。值得注意的是，游戲在App Store下載榜總榜成績超過了抖音和微信(數(shù)據(jù)來源：七麥),。

在這種模式下,，一條“低氪金需求→增加玩家數(shù)量→廣告商樂于投資→策劃kpi降低→更多福利→吸引更多玩家”的良心循環(huán)正在形成，這條循環(huán)鏈一方面利用廠商的錢來減輕對玩家付費的依賴,，另一方面不斷增長且穩(wěn)定的玩家數(shù)量也讓廣告主樂于投放,，吉利汽車的入駐便是這一模式的生動實踐。

逆水寒手游官方表示,，此次與吉利中國星的“車游聯(lián)動”,，將嚴格遵守游戲氛圍的嚴肅性和玩家體驗的完整性，游戲中絕對不會不符合時代背景的汽車,、也不會出現(xiàn)任何汽車宣傳性質(zhì)的系統(tǒng)通知,，也“絕對不會出現(xiàn)任何需要買車才能體驗的游戲內(nèi)容”,。

而聯(lián)動方式則是通過游戲內(nèi)設置“吉利中國星虛擬形象代言人”與玩家互動，幫助玩家了解新車資訊,、預約試駕,、領取逆水寒手游玩家專屬購車補貼的方式進行，最大程度上優(yōu)化了玩家的游戲體驗,。

可以預見,，如果吉利中國星與《逆水寒》手游的此次合作能夠成功,，將為逆水寒手游已預約的4500萬玩家?guī)砬袑嵉暮锰帲屚婕覀儾换ㄥX也能獲得更好的游戲體驗,，除了自身品牌力的提升之外,，還能成為業(yè)界模板，進而帶動整個游戲行業(yè)付費模式的轉型,。屆時,，受益的玩家將無遠弗屆，整個游戲市場或?qū)⒂瓉硪粓龇旄驳氐淖兏铩?/p>

逆水寒手游已于6月30日開啟全平臺公測,，它的表現(xiàn)能否不負眾望,，走出一條“逆水寒手游like”的新路，讓我們一同拭目以待,。