近日,，網(wǎng)易旗下首款開放世界武俠題材游戲《逆水寒》手游發(fā)表消息稱,，中國民族汽車品牌——吉利中國星將成為游戲公測首席植入品牌,。這代表著逆水寒手游開創(chuàng)的“利用游戲元宇宙廣告盈利,、降低對玩家充值付費依賴”的全新游戲廠商盈利模式正式邁出了關(guān)鍵的一步,。

早在去年6月,，逆水寒手游便發(fā)文稱，在讓玩家盡量“不氪金”的前提下,，他們提出了“在游戲中植入廣告,，用元宇宙賺廣告客戶的錢”的盈利新模式。

逆水寒手游所謂的“元宇宙廣告”模式,，實質(zhì)上是一種基于游戲開放世界和強社交的龐大架構(gòu)下演變而來的一種游戲植入式廣告(IGA)的變體,。

近年來，游戲植入式廣告營銷勢頭正勁,，相比于傳統(tǒng)的“按著玩家腦袋硬看10秒廣告”的硬廣,，植入游戲內(nèi)的軟廣因其良好的“沉浸感”和“潤物細無聲”的推廣方式相對更受玩家和廠商的青睞，并在市場上創(chuàng)造了許多經(jīng)典的廣告營銷案例,。

當前,，國內(nèi)手游進入存量市場時代，如何更好地提升玩家體驗,，“卷內(nèi)容卷態(tài)度”的同時平衡營收成了游戲廠商不得不面臨的問題,，而游戲內(nèi)廣告植入無疑是破局的關(guān)鍵所在。而相對于其他品類游戲的軟廣植入,，身為MMO的逆水寒手游要面臨更為艱巨的挑戰(zhàn),。

諸如王者榮耀此類的團隊競技游戲，其核心在于玩家的技術(shù)比拼而非氪佬的數(shù)值碾壓;原神這種弱社交類游戲由于沒有PVP,，所以氪金的出發(fā)點更多在于玩家對游戲內(nèi)容的認可和對角色的熱愛,。而由于MMO“大型多人在線”的底層邏輯,，玩家本質(zhì)上玩的是社交，玩家之間的虛榮與攀比便成為了MMO賣數(shù)值的“原罪”,。

畢竟賣數(shù)值能最快的讓玩家獲得“一人攻沙虐全場”的快感,，同時也能讓廠商賺的盆滿缽滿，至于大多數(shù)普通玩家的體驗,，只不過是一點微不足道的代價而已。這種割韭菜套路也是國產(chǎn)MMO的“祖宗之法”,，那么逆水寒手游又將如何破局?

如前文所述,，游戲內(nèi)軟廣的重中之重在于不能破壞玩家的游戲體驗,，如此一來就對游戲內(nèi)廣告展現(xiàn)形式有了更高的要求。同時由于軟廣的直接宣發(fā)作用相較于硬廣較弱,，也需要游戲有更高的在線人數(shù)以保持曝光率,，這兩個痛點就指向了一個問題——游戲的本身質(zhì)量。

值得慶幸的是,，逆水寒手游在游戲質(zhì)量上面交出了一份令人滿意的答卷,。

《逆水寒》手游為了保證游戲質(zhì)量，組建了一個400余人的團隊,，耗資7億打造了一個宏大的武俠開放世界,，擁有諸多特色，全景式還原了《清明上河圖》式的市井百態(tài),，玩家將在細膩的煙火氣息中體驗百味人生,。

同時,，逆水寒手游打出了“把神功神兵還給江湖的”旗幟，確定不賣數(shù)值,、屬性公平的賽季制運營模式,，裝備全靠打，提供不肝不氪的游戲體驗,，并破除MMO所有陳舊套路,，融入天量經(jīng)典游戲模式，游戲內(nèi)容量大管飽,、奇趣精妙,，并且不逼迫社交，單人體驗時長超100小時,，支持單人打本,，完全可以當做單機開放世界RPG游玩,。

此外，逆水寒手游在在技術(shù)運用,、游戲設(shè)計層面同樣有諸多創(chuàng)新突破,，比如與高通合作成為首款支持光追的大型 MMO，利用伏羲 AI 引擎讓 NPC 可以無限自由與玩家對談交互為 NPC 加載人工智能引擎并與游戲機制深度融合，玩家可與NPC無限交流,，甚至參與NPC的個人生活,，改變江湖走向。

在如此海量高質(zhì)量游戲內(nèi)容的加持之下，逆水寒手游的“元宇宙”體系已經(jīng)初具雛形,。在元宇宙交互時代,，游戲內(nèi)的場景都變成了社交的渠道，玩家對于廣告行業(yè)來說就是移動的流量,，只要游戲能保持高質(zhì)量的游戲內(nèi)容和長線運營,，吸引足夠數(shù)量的玩家，那么就能創(chuàng)造出超高的廣告價值,，讓逆水寒手游“元宇宙廣告”模式的營收成為可能,。

而玩家們對逆水寒手游的熱情也充分印證了游戲的過硬質(zhì)量。

在6月27日,，游戲開啟預創(chuàng)角色,，玩家可完成ID昵稱、捏臉,、流派選擇,，創(chuàng)建自己的角色,，僅僅一天之內(nèi)，熱門服務器部分比較“有檔次”的ID,，已經(jīng)在閑魚炒到了數(shù)萬元,。

公測預下載開啟后,，《逆水寒手游》登上了TapTap全站總榜第一、B站新游榜第一,、微博最熱門游戲,、百度貼吧最熱門游戲等各平臺榜單第一，在一眾免費榜中多日霸榜,，同時更是登上了暢銷榜第二。值得注意的是,，游戲在App Store下載榜總榜成績超過了抖音和微信(數(shù)據(jù)來源：七麥),。

在這種模式下，一條“低氪金需求→增加玩家數(shù)量→廣告商樂于投資→策劃kpi降低→更多福利→吸引更多玩家”的良心循環(huán)正在形成,，這條循環(huán)鏈一方面利用廠商的錢來減輕對玩家付費的依賴,，另一方面不斷增長且穩(wěn)定的玩家數(shù)量也讓廣告主樂于投放，吉利汽車的入駐便是這一模式的生動實踐,。

逆水寒手游官方表示,，此次與吉利中國星的“車游聯(lián)動”，將嚴格遵守游戲氛圍的嚴肅性和玩家體驗的完整性,，游戲中絕對不會不符合時代背景的汽車,、也不會出現(xiàn)任何汽車宣傳性質(zhì)的系統(tǒng)通知，也“絕對不會出現(xiàn)任何需要買車才能體驗的游戲內(nèi)容”,。

而聯(lián)動方式則是通過游戲內(nèi)設(shè)置“吉利中國星虛擬形象代言人”與玩家互動,，幫助玩家了解新車資訊、預約試駕,、領(lǐng)取逆水寒手游玩家專屬購車補貼的方式進行,，最大程度上優(yōu)化了玩家的游戲體驗。

可以預見，如果吉利中國星與《逆水寒》手游的此次合作能夠成功,，將為逆水寒手游已預約的4500萬玩家?guī)砬袑嵉暮锰?，讓玩家們不花錢也能獲得更好的游戲體驗，除了自身品牌力的提升之外,，還能成為業(yè)界模板,，進而帶動整個游戲行業(yè)付費模式的轉(zhuǎn)型,。屆時，受益的玩家將無遠弗屆,，整個游戲市場或?qū)⒂瓉硪粓龇旄驳氐淖兏铩?/p>

逆水寒手游已于6月30日開啟全平臺公測,，它的表現(xiàn)能否不負眾望，走出一條“逆水寒手游like”的新路,，讓我們一同拭目以待,。