近日,，網(wǎng)易旗下首款開放世界武俠題材游戲《逆水寒》手游發(fā)表消息稱,，中國(guó)民族汽車品牌——吉利中國(guó)星將成為游戲公測(cè)首席植入品牌,。這代表著逆水寒手游開創(chuàng)的“利用游戲元宇宙廣告盈利,、降低對(duì)玩家充值付費(fèi)依賴”的全新游戲廠商盈利模式正式邁出了關(guān)鍵的一步,。

早在去年6月，逆水寒手游便發(fā)文稱，在讓玩家盡量“不氪金”的前提下,，他們提出了“在游戲中植入廣告,，用元宇宙賺廣告客戶的錢”的盈利新模式。

逆水寒手游所謂的“元宇宙廣告”模式,，實(shí)質(zhì)上是一種基于游戲開放世界和強(qiáng)社交的龐大架構(gòu)下演變而來的一種游戲植入式廣告(IGA)的變體,。

近年來，游戲植入式廣告營(yíng)銷勢(shì)頭正勁,，相比于傳統(tǒng)的“按著玩家腦袋硬看10秒廣告”的硬廣,，植入游戲內(nèi)的軟廣因其良好的“沉浸感”和“潤(rùn)物細(xì)無聲”的推廣方式相對(duì)更受玩家和廠商的青睞，并在市場(chǎng)上創(chuàng)造了許多經(jīng)典的廣告營(yíng)銷案例,。

當(dāng)前,，國(guó)內(nèi)手游進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，如何更好地提升玩家體驗(yàn),，“卷內(nèi)容卷態(tài)度”的同時(shí)平衡營(yíng)收成了游戲廠商不得不面臨的問題,，而游戲內(nèi)廣告植入無疑是破局的關(guān)鍵所在。而相對(duì)于其他品類游戲的軟廣植入,，身為MMO的逆水寒手游要面臨更為艱巨的挑戰(zhàn),。

諸如王者榮耀此類的團(tuán)隊(duì)競(jìng)技游戲，其核心在于玩家的技術(shù)比拼而非氪佬的數(shù)值碾壓;原神這種弱社交類游戲由于沒有PVP,，所以氪金的出發(fā)點(diǎn)更多在于玩家對(duì)游戲內(nèi)容的認(rèn)可和對(duì)角色的熱愛,。而由于MMO“大型多人在線”的底層邏輯，玩家本質(zhì)上玩的是社交,，玩家之間的虛榮與攀比便成為了MMO賣數(shù)值的“原罪”,。

畢竟賣數(shù)值能最快的讓玩家獲得“一人攻沙虐全場(chǎng)”的快感，同時(shí)也能讓廠商賺的盆滿缽滿,，至于大多數(shù)普通玩家的體驗(yàn),，只不過是一點(diǎn)微不足道的代價(jià)而已。這種割韭菜套路也是國(guó)產(chǎn)MMO的“祖宗之法”,，那么逆水寒手游又將如何破局?

如前文所述,，游戲內(nèi)軟廣的重中之重在于不能破壞玩家的游戲體驗(yàn),，如此一來就對(duì)游戲內(nèi)廣告展現(xiàn)形式有了更高的要求。同時(shí)由于軟廣的直接宣發(fā)作用相較于硬廣較弱,，也需要游戲有更高的在線人數(shù)以保持曝光率,，這兩個(gè)痛點(diǎn)就指向了一個(gè)問題——游戲的本身質(zhì)量。

值得慶幸的是,，逆水寒手游在游戲質(zhì)量上面交出了一份令人滿意的答卷,。

《逆水寒》手游為了保證游戲質(zhì)量,，組建了一個(gè)400余人的團(tuán)隊(duì)，耗資7億打造了一個(gè)宏大的武俠開放世界,，擁有諸多特色,，全景式還原了《清明上河圖》式的市井百態(tài)，玩家將在細(xì)膩的煙火氣息中體驗(yàn)百味人生,。

同時(shí),，逆水寒手游打出了“把神功神兵還給江湖的”旗幟,，確定不賣數(shù)值、屬性公平的賽季制運(yùn)營(yíng)模式,，裝備全靠打，提供不肝不氪的游戲體驗(yàn),，并破除MMO所有陳舊套路,，融入天量經(jīng)典游戲模式，游戲內(nèi)容量大管飽,、奇趣精妙,，并且不逼迫社交，單人體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)超100小時(shí),，支持單人打本,，完全可以當(dāng)做單機(jī)開放世界RPG游玩。

此外,，逆水寒手游在在技術(shù)運(yùn)用,、游戲設(shè)計(jì)層面同樣有諸多創(chuàng)新突破，比如與高通合作成為首款支持光追的大型 MMO,，利用伏羲 AI 引擎讓 NPC 可以無限自由與玩家對(duì)談交互為 NPC 加載人工智能引擎并與游戲機(jī)制深度融合，玩家可與NPC無限交流,，甚至參與NPC的個(gè)人生活,，改變江湖走向。

在如此海量高質(zhì)量游戲內(nèi)容的加持之下，逆水寒手游的“元宇宙”體系已經(jīng)初具雛形,。在元宇宙交互時(shí)代,，游戲內(nèi)的場(chǎng)景都變成了社交的渠道，玩家對(duì)于廣告行業(yè)來說就是移動(dòng)的流量,，只要游戲能保持高質(zhì)量的游戲內(nèi)容和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),，吸引足夠數(shù)量的玩家，那么就能創(chuàng)造出超高的廣告價(jià)值,，讓逆水寒手游“元宇宙廣告”模式的營(yíng)收成為可能,。

而玩家們對(duì)逆水寒手游的熱情也充分印證了游戲的過硬質(zhì)量。

在6月27日,，游戲開啟預(yù)創(chuàng)角色,，玩家可完成ID昵稱、捏臉,、流派選擇,，創(chuàng)建自己的角色，僅僅一天之內(nèi),，熱門服務(wù)器部分比較“有檔次”的ID,，已經(jīng)在閑魚炒到了數(shù)萬元。

公測(cè)預(yù)下載開啟后，《逆水寒手游》登上了TapTap全站總榜第一,、B站新游榜第一,、微博最熱門游戲、百度貼吧最熱門游戲等各平臺(tái)榜單第一,，在一眾免費(fèi)榜中多日霸榜,，同時(shí)更是登上了暢銷榜第二。值得注意的是,，游戲在App Store下載榜總榜成績(jī)超過了抖音和微信(數(shù)據(jù)來源：七麥),。

在這種模式下，一條“低氪金需求→增加玩家數(shù)量→廣告商樂于投資→策劃kpi降低→更多福利→吸引更多玩家”的良心循環(huán)正在形成,，這條循環(huán)鏈一方面利用廠商的錢來減輕對(duì)玩家付費(fèi)的依賴,，另一方面不斷增長(zhǎng)且穩(wěn)定的玩家數(shù)量也讓廣告主樂于投放,，吉利汽車的入駐便是這一模式的生動(dòng)實(shí)踐。

逆水寒手游官方表示,，此次與吉利中國(guó)星的“車游聯(lián)動(dòng)”,，將嚴(yán)格遵守游戲氛圍的嚴(yán)肅性和玩家體驗(yàn)的完整性，游戲中絕對(duì)不會(huì)不符合時(shí)代背景的汽車,、也不會(huì)出現(xiàn)任何汽車宣傳性質(zhì)的系統(tǒng)通知,，也“絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)任何需要買車才能體驗(yàn)的游戲內(nèi)容”。

而聯(lián)動(dòng)方式則是通過游戲內(nèi)設(shè)置“吉利中國(guó)星虛擬形象代言人”與玩家互動(dòng),，幫助玩家了解新車資訊,、預(yù)約試駕、領(lǐng)取逆水寒手游玩家專屬購(gòu)車補(bǔ)貼的方式進(jìn)行,，最大程度上優(yōu)化了玩家的游戲體驗(yàn),。

可以預(yù)見,，如果吉利中國(guó)星與《逆水寒》手游的此次合作能夠成功，將為逆水寒手游已預(yù)約的4500萬玩家?guī)砬袑?shí)的好處,，讓玩家們不花錢也能獲得更好的游戲體驗(yàn)，除了自身品牌力的提升之外,，還能成為業(yè)界模板,，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型。屆時(shí),，受益的玩家將無遠(yuǎn)弗屆,，整個(gè)游戲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硪粓?chǎng)翻天覆地的變革。

逆水寒手游已于6月30日開啟全平臺(tái)公測(cè),，它的表現(xiàn)能否不負(fù)眾望,，走出一條“逆水寒手游like”的新路，讓我們一同拭目以待,。