從ChatGPT剛剛發(fā)布時(shí)的萬(wàn)眾矚目,，到現(xiàn)在僅僅半年的時(shí)間，基于大語(yǔ)言模型和生成式AI能力的生產(chǎn)力工具,，已經(jīng)開始深度賦能垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)客群,。

日前，智能化營(yíng)銷服務(wù)商易點(diǎn)天下正式發(fā)布了旗下首個(gè)AIGC數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI,，其實(shí)在正式發(fā)布之前,，KreadoAI已經(jīng)讓很多易點(diǎn)天下的老客戶驚訝于生成式AI在真實(shí)場(chǎng)景中的創(chuàng)造力。

“我們大多數(shù)的電商客戶以前在通過(guò)海外模特進(jìn)行棚拍,，單張照片的成本就需要百元左右,，現(xiàn)在采用亞馬遜云科技驅(qū)動(dòng)的生成式人工智能自動(dòng)輸出，使電商素材生產(chǎn)的成本降低50%,。來(lái)自某客戶的數(shù)據(jù)顯示 CTR 點(diǎn)擊率提升35%,，單次點(diǎn)擊成本降低45%，客戶能夠直觀地感受到 AI 應(yīng)用所帶來(lái)的收益,?！?/p>

易點(diǎn)天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬、產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力向36氪等機(jī)構(gòu)介紹和交流了有關(guān)生成式AI工具的研發(fā)和應(yīng)用心得,，以及對(duì)于大語(yǔ)言模型落地的思考,。

“大模型時(shí)代的到來(lái),，讓我們必須去重新思考整個(gè)廣告行業(yè)的變遷和發(fā)展，因?yàn)槊恳淮渭夹g(shù)革命一定都會(huì)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步,，甚至改變整個(gè)行業(yè)的底層邏輯,。我們易點(diǎn)天下也有足夠的信心來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！鼻伫i表示,。

作為一家全球化的科技公司，易點(diǎn)天下與亞馬遜云科技合作已久,，借助亞馬遜云科技的云服務(wù),，以及人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)，易點(diǎn)天下旗下的商業(yè)智能化數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)Cyberklick和人工智能驅(qū)動(dòng)的程序化廣告平臺(tái)Yeahmobi已經(jīng)是大量國(guó)內(nèi)出海企業(yè)必不可少的工具,。

降本增效,，肉眼可見

業(yè)界普遍認(rèn)為數(shù)字廣告行業(yè)將是最先受益于生成式AI的絕佳場(chǎng)景，雖然生成式人工智能仍處于發(fā)展初期,，但這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于需要無(wú)限創(chuàng)意的數(shù)字廣告行業(yè)的影響,，就像是重新回到了互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)，舊有的工作流都面臨再造,，生成式人工智能使完全量身定制的文本,、圖片、視頻,、直播成為可能,，并將從底層改變和優(yōu)化所有和數(shù)據(jù)有關(guān)的工作。

但是在行業(yè)發(fā)展的早期問題也同樣明顯,，就是沒有工具能夠拿來(lái)就用,?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)通用大模型難以滿足精細(xì)化、特殊化和垂直領(lǐng)域的需求,，尤其是營(yíng)銷場(chǎng)景多樣化的訴求,。”郭力談到：“要想滿足客戶的這些訴求,，其實(shí)需要多模型組合使用,，這樣才能達(dá)到符合營(yíng)銷場(chǎng)景的產(chǎn)品和技術(shù)能力。同時(shí),，我們認(rèn)為AIGC領(lǐng)域的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng),，除了最底層的模型之外，更多是比拼針對(duì)場(chǎng)景的解決方案能力,，也就是能不能找到場(chǎng)景,、找到這個(gè)場(chǎng)景的核心痛點(diǎn)，再非常好地解決它,?！?/p>

KreadoAI源自易點(diǎn)天下對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的深度認(rèn)知，該平臺(tái)在測(cè)試期獲得來(lái)自國(guó)內(nèi)外多地區(qū)用戶的廣泛認(rèn)可,，其核心產(chǎn)品服務(wù)包括了四大模塊：

• AI數(shù)字人創(chuàng)作模塊,，支持不同風(fēng)格的100多位虛擬數(shù)字人形象，140多種語(yǔ)言和400多種不同行業(yè)人物音色,，可廣泛應(yīng)用于商旅推薦,、電商購(gòu)物、應(yīng)用下載,、教育培訓(xùn)和企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域,。相較于其他素材類型，真人或數(shù)字人的創(chuàng)意營(yíng)銷素材平均投放時(shí)間增加了1.5倍,，點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)化率、播放時(shí)長(zhǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)均有20%以上的提升,；
• AI模特模塊,，已支持假發(fā),、服裝,、眼鏡等細(xì)分行業(yè)的電商客戶,，可生成不同地域國(guó)家,、膚色,、年齡,、表情等媲美棚拍精度的AI產(chǎn)品展示圖,。AI模特生成在模特棚拍場(chǎng)景下,，單張照片成本可節(jié)約50%成本,；在AI廣告創(chuàng)意素材應(yīng)用場(chǎng)景下,，可在客戶廣告CTR點(diǎn)擊率提升35%的同時(shí),，可將單次點(diǎn)擊成本降低45%；
• AI工具模塊,，包括營(yíng)銷文案生成和AI換臉工具,；
• AI創(chuàng)意資產(chǎn)服務(wù)模塊，包括AIGC生成,、模板素材,、創(chuàng)意資料管理等功能。

KreadoAI成為電商客戶生產(chǎn)素材全新的高效途徑,，讓人工智能從傳統(tǒng)的素材生產(chǎn)中的基本操作轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量 AI模特生成,，節(jié)約電商客戶海外模特棚拍成本并將素材出圖時(shí)間從原來(lái)的3至5天縮短至1至2小時(shí)。

郭力進(jìn)一步介紹：KreadoAI的AI數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋了營(yíng)銷廣告素材,、商旅推薦,、電商購(gòu)物、教育培訓(xùn),、企業(yè)服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域,；AI模特的用戶主要是垂類電商，比如假發(fā),、眼鏡,、服裝、配飾等,，其應(yīng)用場(chǎng)景包含櫥窗圖,、商品詳情圖、創(chuàng)意投放素材等,。

而這些領(lǐng)域的行業(yè)Knowhow并不是通用大模型能準(zhǔn)確預(yù)知的,，如果不能將這些行業(yè)Knowhow與大模型能力融合，也就無(wú)法讓工具真的具備生產(chǎn)力,，比如KreadoAI的AI數(shù)字人創(chuàng)作模塊三個(gè)核心功能都已經(jīng)為客戶創(chuàng)造出了可量化的提升：

• 口播視頻功能,，已實(shí)現(xiàn)唇形融合,、語(yǔ)音音色克隆,、TTS智能配音、AI換臉等技術(shù),，以1%的成本,，實(shí)現(xiàn)95%以上的真人視頻效果呈現(xiàn)；口播視頻的制造效率從之前的12小時(shí)縮短至6到8分鐘,；
• 1：1真人數(shù)字分身克隆,，用戶只需提交5分鐘拍攝畫面，即可以1：1還原數(shù)字人真人形態(tài),；
• 語(yǔ)音音色克隆,，同樣只需提交5分鐘原音頻,，即可復(fù)刻本人的音色和音律，克隆后還可以切換多國(guó)語(yǔ)音并保持整體音源特征,。

KreadoAI通過(guò)亞馬遜云科技所提供的生成式人工智能組件,，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種數(shù)字虛擬人的創(chuàng)作，將視頻制作效率從此前的12小時(shí)/個(gè)縮短至6-8分鐘/個(gè),，并且通過(guò)自研的數(shù)字人物庫(kù)為全球各地的客戶提供滿足其需求的人物形象與驅(qū)動(dòng)口型,，結(jié)合 Amazon Polly 服務(wù)提供的多語(yǔ)言、高質(zhì)量自然人聲,，讓數(shù)字人視頻達(dá)到逼真的效果,，加速電商、游戲直播等播報(bào)型視頻宣傳的國(guó)際傳播并且為觀眾提供本地化的體驗(yàn),。

天下武功,，唯快不破

伴隨著大模型時(shí)代的到來(lái)，易點(diǎn)天下在國(guó)內(nèi)首批接入AI大模型,，推動(dòng)多場(chǎng)景應(yīng)用不斷落地,，實(shí)現(xiàn)以AI技術(shù)賦能企業(yè)管理，實(shí)現(xiàn)降本增效,。如利用文生圖加速設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的增效,，或提供營(yíng)銷文案生成工具以提供16倍的創(chuàng)新效率提升。

如此之快地將一系列復(fù)雜應(yīng)用快速落地,，既是易點(diǎn)天下產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)夜以繼日努力創(chuàng)造出的奇跡,，也是與亞馬遜云科技通力合作的結(jié)果。

在構(gòu)建 KreadoAI 模特解決方案的過(guò)程中,，易點(diǎn)天下選擇了使用 Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）和 Amazon Elastic Kubernetes Service（EKS）進(jìn)行站點(diǎn)的托管與預(yù)處理服務(wù),，郭力詳細(xì)介紹說(shuō)： KreadoAI 后端由 Amazon SageMaker 運(yùn)行模型的訓(xùn)練任務(wù)與異步推理，并將相關(guān)素材與結(jié)果統(tǒng)一存儲(chǔ)在 Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）中,，用戶可以通過(guò) Amazon Route 53,、Amazon CloudFront 獲得低延遲的訪問體驗(yàn)。

提升開發(fā)效率的關(guān)鍵在于,，一方面使用亞馬遜云科技的托管式機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái) Amazon SageMaker 構(gòu)建生成式人工智能應(yīng)用,，可以大幅簡(jiǎn)化企業(yè)探索與研發(fā)人工智能應(yīng)用的復(fù)雜度；另一方面Amazon SageMaker 和 Amazon EC2 的 G4dn 實(shí)例有助于其消除自行維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施所帶來(lái)的成本和人力投入,，讓研發(fā)人員專注于模型的構(gòu)建和微調(diào),，從而在生成式人工智能這一新賽道上發(fā)掘更多新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

效率提升也來(lái)自于長(zhǎng)期以來(lái)的磨合,，秦鵬談到：易點(diǎn)天下早在2014年就開始采用亞馬遜云科技遍布全球的云基礎(chǔ)設(shè)施為智能營(yíng)銷業(yè)務(wù)提供支持,，并在每個(gè)季度獲得亞馬遜云科技提供的新技術(shù)培訓(xùn)，獲取應(yīng)用構(gòu)建過(guò)程中問題的指導(dǎo),，消除 AIGC 應(yīng)用構(gòu)建過(guò)程中的障礙,。此外隨著其和亞馬遜云科技合作深入,，易點(diǎn)天下加入亞馬遜云科技合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，獲得了更多的技術(shù)和市場(chǎng)資源,，讓 KreadoAI 在構(gòu)建與商業(yè)化上得到了更多的專業(yè)支持,。

在此基礎(chǔ)上，易點(diǎn)天下自己也收獲了顯著地降本增效,，2021年,，易點(diǎn)天下實(shí)現(xiàn)了計(jì)算架構(gòu)的容器化和無(wú)服務(wù)器化改造，綜合運(yùn)行成本降低了65%,。同時(shí)利用Amazon EMR大數(shù)據(jù)平臺(tái)和Amazon SageMaker機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)節(jié)省超過(guò)75%的機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練的運(yùn)營(yíng)成本,。