文/孫鵬越

編輯/大風(fēng)

近日,，互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體巨頭Meta發(fā)布了2023年Q2季度財報。在連續(xù)兩年的虧損后,，Meta終于交出了一份不錯的成績單,。

財報顯示，Meta在2023年Q2季度中,，總營收為320億美元,，同比增長11%，超過市場預(yù)期的310.6億美元,；Q2季度每股收益為2.98美元,，同比增長21%，創(chuàng)2021年四季度以來新高,，預(yù)期為2.91美元,；凈利潤為77.88億美元，市場預(yù)期為75.04億美元,，去年同期為66.87億美元,，同比增長16%。

這也是Meta自2021年四季度以來,，營收增長幅度首次達到兩位數(shù),。

在全面暫停元宇宙之后，扎克伯格終于承認了失敗,，將業(yè)務(wù)重心向社交領(lǐng)域和AI領(lǐng)域傾斜,，讓Meta迎來了涅槃重生。

連續(xù)三年虧損的元宇宙

元宇宙計劃給Meta帶來了上百億的虧損,，并且這個數(shù)字依然還在擴大,。

據(jù)財報顯示，元宇宙所在的Reality Labs（現(xiàn)實實驗室）部門,，在2023年Q2季度虧損達到37.3億美元,，高于預(yù)期的36.8億美元,，也高于去年同期的28億美元；在Q1季度虧損額達39.92億美元,。

甚至,，Meta的元宇宙部門已經(jīng)連續(xù)兩年虧損百億美元以上，2022年共計虧損137.17億美元,，2021年虧損101.93億美元。

也就是說,，從扎克伯格“All in元宇宙”開始,，F(xiàn)acebook改名Meta之后，已經(jīng)在元宇宙項目里虧損了約316億美元,，股價直接性損失了約三分之二,。

扎克伯格在2022年財報電話會議里，無奈地承認了自己的失敗,，并承諾2023年將是“高效之年”,，要嚴格控制成本，要削減中層管理人員和一些表現(xiàn)不佳的項目,。而他確實履行了自己的承諾,，率先開始對元宇宙項目動手。

Meta先是叫停了VR設(shè)備的生產(chǎn),，不會再為Quest Pro訂購新的零部件,，負責(zé)組裝的歌爾則只會在當前零部件數(shù)量允許的情況下生產(chǎn)Quest Pro。

并且Meta開始轉(zhuǎn)型做元宇宙游戲,，成立Ouro Interactive的內(nèi)部工作室,，建立“地平線世界”（Horizon Worlds）項目，推出VR虛擬游戲,，試圖借住元宇宙掙點“快錢”,。

及時止損后，扎克伯格把目光看向了如今最火熱的項目,，生成式AI,。

Llama2

在今年3月初，Meta正式發(fā)布了大型語言模型Llama,，因體積小,、性能強等優(yōu)點，在AI社區(qū)得到了廣泛的好評,，被認為是推動AI研究和開發(fā)的重要工具,。

但這并不是扎克伯格蓄勢待發(fā)的“大招”。

今年7月19日凌晨，Meta發(fā)布了大型語言模型Llama 2,，相比Llama 1,，新版Llama 2訓(xùn)練數(shù)據(jù)量增加了40%，并且開放對應(yīng)的聊天機器人條有版本Llama 2-Chat,。

并且,，Meta宣布Llama 2模型是開源且免費商用的大語言模型，一舉打破AI現(xiàn)有規(guī)格,，成為第一款免費,、開源、可商用的生成式AI大模型,。

扎克伯格在Facebook上,，將Llama 2模型稱之為大模型的次世代的產(chǎn)品。

不同于ChatGPT,、GPT-4等閉源模型,，Llama 2開放性吸引了非常多的用戶，任何人都可以通過在Meta網(wǎng)站上填寫表格來請求下載Llama 2,。根據(jù)官方消息,，自發(fā)布以來，Llama 2一周內(nèi)就有超過15萬次的下載請求,。

一炮而紅的Llama 2,，成了最火爆的開源ChatGPT替代。一直身處主導(dǎo)地位的OpenAI,，被“免費”大旗打得節(jié)節(jié)敗退,。

社交依然是基本盤

雖然在生成式AI領(lǐng)域，Meta已經(jīng)打出了自己的名頭,，但它的基本盤依然是社交領(lǐng)域,。

在6月上旬，Meta舉行的員工會議中,，展示一款名為“Threads”的社交App,，頁面布局和操作方式非常相似推特。Threads計劃將于7月初發(fā)布,，并邀請了多位名人和網(wǎng)紅來測試應(yīng)用,，包括“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads瞬間激怒了推特的老板馬斯克,，馬斯克直接在推特上一通斥責(zé)貶低扎克伯格,，并揚言要在八角籠中“約架”扎克伯格。而扎克伯格直接親身下場,，答應(yīng)了馬斯克的約戰(zhàn),。

不管是科技圈大佬,，還是媒體界都對這場3400億美元的對決大炒特炒。雖然這場“約架”最后不了了之,，但扎克伯格成功借助了這次營銷帶來的流量,，為Threads造勢，吸引了大量用戶關(guān)注Threads的上線,。

而Threads上線以后,，立馬創(chuàng)下社交App的多項紀錄：4個小時，注冊用戶500萬,；7小時,，1000萬；24小時內(nèi),，3000萬；48小時內(nèi),，7000萬……到了正式上線第五天,，Threads的注冊用戶超過了1億人。

而推特注冊用戶超過了1億人,，則用了5年零兩個月,。

除了用戶數(shù)量不斷狂飆之外，更為難得的是Threads用戶的活躍度很高,，據(jù)The Verge統(tǒng)計,，過去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達到9500多萬條，點贊數(shù)1.9億次,。

Threads

同時,，很多品牌方也開始“落戶”Threads，其中不乏Netflix,、耐克,、阿迪達斯、巴黎歐萊雅等全球頂級品牌,。就連推特的最大廣告主迪士尼,，也在Threads開通了賬戶。

廣告商齊齊進駐Threads,，也就意味著推特收入最大來源廣告費,，受到了削減。這讓馬斯克暴跳如雷,，甚至直接向扎克伯格發(fā)出了一封停止函,，威脅要起訴Meta“系統(tǒng)性,、故意和非法地盜用”推特的商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，以及竊取推特的數(shù)據(jù),。

雖然表面上Threads的爆火,，是種種因素相加的偶然性現(xiàn)象。但背后卻是扎克伯格“圖謀”多年,，日思夜想對Twitter市場的野心,。

早在2008年試探性報價5億開始，就一直嘗試收購?fù)铺?。后來收購不成,，扎克伯格就利用自己“善于借鑒”的手段，連續(xù)推出以文字為主的社交平臺,，搶占推特市場,。

先是在Instagram上架“Notes”新功能，讓用戶可以通過該功能發(fā)布60個字符的短推文,；然后又計劃推出“Project 92”App來與推特進行競爭,，該App會通過Instagram賬號來登錄。

可以說在此之前,，扎克伯格已經(jīng)嘗試過無數(shù)次對推特的模仿,，最終憑借Threads得償夙愿，實現(xiàn)了對推特市場的占領(lǐng),。

元宇宙依然在吸血

Meta憑借Llama 2和Threads兩款應(yīng)用,，重新贏回了用戶，并且通過大裁員逐步增加盈利,。

據(jù)財報顯示,，截止2023年Q2季度，Meta的總員工人數(shù)同比下降14%,，為71469人,。員工構(gòu)成向成本更高的技術(shù)崗位轉(zhuǎn)變，并計劃在工資支出上投入更多,。

但元宇宙部門依然還在吸血Meta,，雖然Meta對外宣稱已經(jīng)放緩元宇宙的研發(fā)，但在2023年,，Meta依然為元宇宙付出了37.3億美元和39.92億美元的賬單,。

Meta元宇宙業(yè)務(wù)的核心Horizon Worlds，用戶數(shù)量不斷下跌,，在2022年底甚至用戶數(shù)量還不足20萬,，處于絕對落后位置。

花了最多的錢,，卻挨了最毒的打,，用來形容Meta元宇宙業(yè)務(wù)再合適不過,。

老實發(fā)育半年后，Meta好了傷疤忘了疼,，不但今年“效率之年”的預(yù)期還未實現(xiàn),，又開始進行激進支出。

扎克伯格

據(jù)MetaQ2季度財報電話會議上,，扎克伯格計劃在2024年進一步大舉投資于虛擬世界和人工智能,，并列出三項計劃大幅度增加2024年支出。包括對折舊費用的支出增加,、高技術(shù)職位人員支出,、Reality Labs（現(xiàn)實實驗室）部門的支出。

累計虧損316億美元的元宇宙項目,，依然沒有阻攔扎克伯格加大對Reality Labs部門的扶持,。這讓不少國外分析師看衰Meta的后續(xù)發(fā)展情況。

在連續(xù)虧損兩年后,，扎克伯格和Meta都學(xué)會了節(jié)流和效率,，并借住生成式AI大模型和類推特社交領(lǐng)域的爆發(fā)，迎來了營收增長幅度首次達到兩位數(shù),。

始終放不下“All in元宇宙”的扎克伯格,，是否會重新跌落元宇宙陷阱，依然是個不可控的因素,。

另一方面,，Meta如果真能實現(xiàn)元宇宙,、生成式AI、社交三個領(lǐng)域一起爆發(fā),，那么有望重拾昔日輝煌,，再次追趕蘋果、谷歌,、微軟的腳步,。