隨著超大規(guī)模、超強(qiáng)算力、超高智能的高新技術(shù)不斷迭代與應(yīng)用,，元宇宙作為連接現(xiàn)實世界與虛擬空間的重要交互平臺，開始廣泛應(yīng)用于消費,、產(chǎn)業(yè)及政府等各個領(lǐng)域,。

在文旅行業(yè),，隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，元宇宙正在以新理念,、新業(yè)態(tài),、新模式與文旅行業(yè)發(fā)展深度結(jié)合，成為文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個重要領(lǐng)域,，文旅元宇宙時代正悄然來臨,。

元宇宙賦能文化旅游空間發(fā)展

文旅實體場景是元宇宙最天然的入口。文旅空間類元宇宙應(yīng)用,，是指通過元宇宙技術(shù)賦能景區(qū),、樂園、歷史古跡,、博物館等旅游景點,，突破傳統(tǒng)旅游時空的局限，使用戶獲得沉浸感和科技感體驗,。文旅空間類元宇宙主要涉及四大場景：以3D數(shù)字空間,、AR數(shù)字化景區(qū)為代表的數(shù)字旅游景區(qū)，以數(shù)字博物館,、數(shù)字藝術(shù)展覽為代表的數(shù)字公共空間,。

場景一：3D數(shù)字空間

元宇宙為文旅景區(qū)提供了數(shù)字孿生建模、3D渲染,、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”,、沉浸式的旅游服務(wù)體驗。

景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感,、衛(wèi)星成像,、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型,，對于樹木,、草坪,、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細(xì)建模,，再用AI技術(shù)自動補(bǔ)充剩余物體對象,。之后，再利用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建數(shù)字孿生空間,，通過元宇宙景區(qū)節(jié)點延伸到其他景區(qū)空間,，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為線下旅游的補(bǔ)充,，為游客提供低成本,、便捷、身臨其境,、沉浸式的非接觸旅游體驗,，游客可通過家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實現(xiàn)景區(qū)全方位360°參觀游覽。

案例：“張家界星球”景區(qū)元宇宙平臺

“張家界星球”是首個運(yùn)用XR融合互動技術(shù),，可沉浸式觀賞元宇宙萬千奇峰的平臺,。運(yùn)用5G、UE5游戲引擎,、云端GPU實時渲染等多項融合技術(shù),，通過數(shù)字孿生構(gòu)建張家界景區(qū)虛擬世界，還原了張家界武陵源景區(qū)（張家界國家森林公園）的萬千奇峰,。

通過1∶1還原張家界實景,，打造“可看、可用,、可及”的實景三維張家界,，讓城市在地圖上“站”起來，用數(shù)字化成果表達(dá)現(xiàn)實世界中真實的地形地貌,、山川湖海,，可以看到整個張家界的“骨架”和“血肉”，結(jié)合VR技術(shù)讓游客線上即可游覽現(xiàn)實張家界的秀美山水,，直觀感受張家界旅游城市風(fēng)貌品質(zhì),。

場景二：AR數(shù)字化景區(qū)

AR技術(shù)與景區(qū)的結(jié)合，能夠?qū)崟r地將虛擬模型或場景與現(xiàn)實環(huán)境融合,，為游客帶來更多探索式游覽的樂趣,。目前，AR實景互動,、AR賦能IP,、AR賦能建筑和AR地圖導(dǎo)航是實現(xiàn)AR數(shù)字化景區(qū)的主流方式。

案例：無錫拈花灣元宇宙沉浸式實景體驗

2021年,，拈花灣文旅成立了無錫拈花云科技服務(wù)有限公司,，旨在搭建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)智能平臺,，形成涵蓋全流程智慧游園服務(wù)、線上線下一體化運(yùn)營,、數(shù)據(jù)分析解讀,、全面數(shù)字化管理、搭建數(shù)字化平臺等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù),。

智慧旅游方面,，拈花灣景區(qū)小程序“拈花碼”。在拈花灣·禪意小鎮(zhèn),，游客可以憑“拈花碼”一碼通行景區(qū),、暢享景區(qū)服務(wù)，一體化導(dǎo)覽可以智能推薦游覽路線,、服務(wù)游園場景,，還有電子管家提供VIP尊享服務(wù)，智慧大屏實現(xiàn)銷售,、客流,、安全,、車輛調(diào)度,、應(yīng)急等一系列運(yùn)營整合。2022年春季,，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)迎來“賞花季”,，其間，景區(qū)借助“拈花碼”小程序?qū)R體驗與櫻花季場景融合,，并策劃線上小游戲增強(qiáng)游客的互動趣味性,。

元宇宙體驗方面，拈花灣“沉浸式夜游禪意小鎮(zhèn)”元宇宙沉浸式實景體驗項目采用大空間點云定位技術(shù),，以景區(qū)地標(biāo)拈花塔,、鹿鳴谷為現(xiàn)實背景，將虛擬與現(xiàn)實融合,，打造了沉浸式的游園體驗,。游客可以通過MR眼鏡，感受到元宇宙視頻中虛實結(jié)合的震撼場景,。

場景三：數(shù)字博物館

目前,，元宇宙在博物館展覽領(lǐng)域的應(yīng)用，主要包括虛擬博物館和VR/AR賦能線下博物館,。

虛擬博物館方面,，有的博物館通過數(shù)字圖像采集、云計算和人工智能等新技術(shù),，進(jìn)行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存,。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議,，通過利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲,、展示等活動,，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

VR/AR賦能線下博物館方面,，元宇宙“虛實結(jié)合”的理念能夠幫助博物館獲得“重生”,，借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、移動電子設(shè)備等,，物理景點的可探索性將被大大提高,。以自然歷史博物館通過AR應(yīng)用為例，通過應(yīng)用程序,，訪問者可以將手機(jī)覆蓋在化石上,，并看見動物“原地復(fù)活”，與化石有關(guān)的背景也將栩栩如生地被展示出來,。

案例：中國大運(yùn)河沉浸式博物館

中國大運(yùn)河博物館位于江蘇省揚(yáng)州市廣陵區(qū),，通過數(shù)字技術(shù)活化千年歷史文物，再現(xiàn)中國大運(yùn)河的前世今生,，為游客帶來沉浸式體驗,。

一是通過重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史,。在沉浸式古代場景復(fù)原方面,，大運(yùn)河博物館將康熙年間的豪華客船“沙飛船”以1：1.4的比例精致還原。通過互動屏,、AR增強(qiáng)現(xiàn)實等多媒體交互技術(shù)再現(xiàn)古代舟楫,。船艙外側(cè)是高度約9米,、周長約62米的360°環(huán)幕，結(jié)合360°環(huán)幕投影,，為游客開啟虛實結(jié)合的沉浸式之旅,。

二是通過打造360°多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力,，使博物館的文化教育和娛樂體驗達(dá)到最佳融合,。在展現(xiàn)以運(yùn)河文化為主題的“河之戀”數(shù)字化專題展廳當(dāng)中，以“水”“運(yùn)”“詩”“畫”四個篇章共同打造出虛擬空間體驗,，突出聲,、光、電,、形,、色等方面的流動效果，營造出極具新意的沉浸式體驗,。

三是設(shè)計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗,，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗。古風(fēng)二次元場景中,，觀眾化身監(jiān)水司使者,，跟隨卷宗《監(jiān)水司密案》的指引，尋找千絲萬縷的線索,，操作各種機(jī)關(guān)和道具,，撥開層層迷霧，揭開運(yùn)河的秘密,。在趣味性的體驗中對運(yùn)河航運(yùn)、船只駕駛,、管理機(jī)構(gòu),、沿線水利、漕糧倉儲等知識形成切實的理解,。

場景四：數(shù)字藝術(shù)展覽

在元宇宙應(yīng)用方面,，數(shù)字藝術(shù)展覽與數(shù)字博物館有異曲同工的展現(xiàn)形式。

虛擬藝術(shù)館,，構(gòu)建平行于物理世界,、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久共存的多人互動空間,。用戶擁有專屬虛擬化身,，隨時隨地關(guān)注參展畫廊的展訊，實現(xiàn)全景式,、開放式的逛展體驗,。

元宇宙賦能線下藝術(shù)館,，提供多樣化的沉浸式體驗。通過全息投影,、3D Mapping,、VR、AR,、交互傳感等技術(shù),，利用多通道投影融合技術(shù)將展品完整地投映到一個封閉空間中的墻壁及地面上，利用光影和聲效等形成一種動態(tài)的封閉式空間,，為觀者帶來一個代入式體驗虛擬和現(xiàn)實不斷轉(zhuǎn)換的機(jī)會,，一種前所未有的、身臨其境的震撼享受,。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)館

d’strict是一家將原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容與頂尖數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合,，打造極致沉浸空間體驗的創(chuàng)意設(shè)計公司。在藝術(shù)(ART)與技術(shù)(TECHNOLOGY)相結(jié)合的“數(shù)字設(shè)計”領(lǐng)域打造著令人耳目一新的創(chuàng)意成果,。

ARTE MUSEUM以“永恒的自然（ETERNAL NATURE）”為主題,，將“自然”作為創(chuàng)作核心，通過視覺創(chuàng)意與Mapping投影,、多方位影像控制,、傳感器交互等多種數(shù)字媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，實現(xiàn)不受時間和空間限制的永恒自然,。

為了從視覺,、聽覺、嗅覺等方面營造更豐富的全沉浸式體驗,，ARTE MUSEUM以花園,、海灘、蟲洞和星星為意向載體,，以其震撼的視覺效果,、感性的聲音、優(yōu)雅的香味,，為游客提供完美的身臨其境的體驗,。

元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級

元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優(yōu)化文旅體驗方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局,、助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破的重要力量,，推動整個文旅產(chǎn)業(yè)的升級。目前來看,，文旅產(chǎn)業(yè)類元宇宙應(yīng)用主要涉及六大場景,。

場景五：文化演藝

元宇宙與文化演藝的深度融合，具有身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)和角色互換觀看體驗的特點。元宇宙的應(yīng)用能夠打破舞臺固有的時空限制,，打造更為寬闊且真實的演出空間,，極大地刺激觀眾的感官。

元宇宙為文化演藝行業(yè)提供3D渲染,、虛擬現(xiàn)實（VR）,、全息投影等多種新興技術(shù)手段，將表演時的舞臺聲音,、景色以及3D畫面實時投放在觀眾眼前,，讓觀眾多感官、全方位地沉浸體驗演出時的情境和氣氛,，深度融入故事中,。

案例：《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化,，采用聲,、光、電,、舞,、美、化結(jié)合的手法,，通過VR,、全息投影等數(shù)字科技，打造集實景化,、沉浸式,、體驗型于一體的文化旅游演藝。

《夜上黃鶴樓》采用了激光投影,、激光互動,、前景紗屏、演員影像互動,、3D動畫燈光,、高壓水霧等多項光影創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)了光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合,，演藝內(nèi)容包括辛氏沽酒、崔李題詩,、岳飛點兵,、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。同時,，為了讓千年名樓黃鶴樓變得更加鮮活立體,，主樓前設(shè)置了12塊移動屏，使用投影技術(shù)將歷史畫卷徐徐展開，串聯(lián)起歷史與未來,。

場景六：電競游戲

隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來越高,，對游戲地圖和環(huán)境追求極度的逼真，旅游景點在元宇宙中可以成為一個數(shù)字化孿生節(jié)點,。

數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源,，游戲空間IP可在多個游戲間實現(xiàn)情節(jié)銜接，從而在游戲人文,、歷史,、地域等故事背景上擴(kuò)展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性,。

通過對景區(qū)進(jìn)行一次性數(shù)字化建模,，將景點的歷史、人文,、地域與物理空間結(jié)合,，打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化,、按需組裝的游戲背景服務(wù),。從具體實現(xiàn)來說，可以對建筑物,、知名景點構(gòu)建數(shù)字化空間和物品模型,，也可以利用元宇宙龐大的時空模型，對人文景觀進(jìn)行反向模擬和推演歷史演變軌跡,，配合歷史虛擬人物塑造出一個更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境,。

案例：韓國旅游元宇宙平臺

2021年，韓國政府確定了《旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇及再躍進(jìn)方案》,，計劃推進(jìn)元宇宙等虛擬旅游與實際訪客智慧旅游的“雙軌”體系,，利用元宇宙平臺，構(gòu)建融合韓國主要景點,、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游元宇宙平臺”,。

其中，韓國的仁川開放港是第一個創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域,。目前正在通過建設(shè)智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來發(fā)展智能旅游城市,。

在虛擬游戲方面，基于仁川港的外觀建立了一款沙盒游戲——IncheonCraft,，為無法親自參觀的游客創(chuàng)造出一種不被限制的旅游方式,。玩家以“化身”形式自由探索虛擬世界，支持用戶以全新的角色進(jìn)行探索,、社交和創(chuàng)作,。在IncheonCraft中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在游戲中學(xué)習(xí)仁川的歷史和文化,。

在智慧旅游方面,，仁川設(shè)計的AR服務(wù)通過智能手機(jī)提供單向互動內(nèi)容。例如,，景區(qū)提供AR導(dǎo)航服務(wù)和AR地圖,，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，“穿越”回該景點的重要歷史時刻,，飽覽當(dāng)時的風(fēng)土人情,。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動”游戲）,，向游客提出游戲任務(wù),，以有獎參與的方式增強(qiáng)旅游的吸引力。

場景七：數(shù)字會展

國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布的《行業(yè)合作伙伴基準(zhǔn)調(diào)查報告》顯示,，66%的受訪者在未來會展活動中對虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用有很高需求,。元宇宙數(shù)字化會展具有突破時空限制、沉浸式體驗,、可重復(fù)利用的特點,。用戶無論身在何處，無論何時,，都能夠立即進(jìn)入企業(yè)的虛擬展臺或展廳參加企業(yè)的線上展覽展示活動,，大大提高了企業(yè)的展示曝光范圍?！霸钪?會展”集合了各類虛擬技術(shù)的應(yīng)用,，打造了無限接近線下見面交流的社交體驗，能夠充分調(diào)動觀眾的參與感,，增強(qiáng)線上辦展的互動展示效果,。同時，元宇宙能夠提供多元場景選擇?，F(xiàn)實世界中,，租賃場地需要預(yù)約，并且場地,、布置等都是一次性租用,。虛擬空間則可以突破這些束縛，主辦方可以發(fā)揮想象力,，搭建不同風(fēng)格場景,，并且搭建完成后的場景可以重復(fù)使用。

案例：方糖星球元宇宙會展

在微媒七周年活動中,，方糖星球為微媒及其聯(lián)合品牌量身打造了一個元宇宙會展廳，開啟了一場元宇宙品牌營銷活動。

為了讓用戶實現(xiàn)“從在線到在場”“從旁觀者到參與者”的體驗轉(zhuǎn)變,，方糖星球為微媒搭建了一個專屬會場,，整個會場由品牌區(qū),、案例區(qū),、主舞臺區(qū)、會客區(qū),、游戲區(qū)五大區(qū)域構(gòu)成,，并設(shè)置專屬NPC，充分滿足品牌方不同活動的需求,。

品牌區(qū),、案例區(qū)是方糖星球為品牌方打造的展臺，品牌方可在這個區(qū)域嵌入官方界面,、主營業(yè)務(wù),、過往案例等想傳播給用戶的相關(guān)產(chǎn)品信息，嵌入模塊支持視頻,、小程序,、H5頁面等多種宣傳形式，充分展示其產(chǎn)品能力,。

主舞臺區(qū)提供大屏支持品牌方作直播,、演講、放映產(chǎn)品宣傳視頻,，靈活放映模式方便主辦方根據(jù)活動進(jìn)程隨時調(diào)換播放內(nèi)容,。用戶可聚集在觀眾席觀看嘉賓直播，并通過即時音視頻實時與嘉賓“云”互動,，也可與身邊參與者圍繞演講話題進(jìn)行無障礙交流,。

會客區(qū)是實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化的重要區(qū)域，用戶體驗完產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和疑問可直接預(yù)約主舞臺旁的會客室（私密區(qū)）,，與品牌方單獨交流,，直接溝通合作意向，最大程度降低客戶流失率,。

游戲區(qū)則通過大屏進(jìn)行互動游戲,，包含搖一搖游戲、紅包雨,、酷炫抽獎,、頒獎典禮等各類互動，為參會者創(chuàng)造出新奇好玩的參會體驗,。

此外,，會場內(nèi)還布置了數(shù)個品牌專屬NPC,，模擬線下真實場景中的人員指引，給用戶提供信息導(dǎo)航,，讓用戶不僅在場景內(nèi)擁有自己的“數(shù)字替身”,，還能跟現(xiàn)場NPC真實互動并被“服務(wù)”，從而得到真實沉浸的參展體驗,。

場景八：影視綜藝

從數(shù)字虛擬人到虛擬制片,，影視業(yè)也正在逐步探索與元宇宙的接入方式，不斷開啟新的想象空間,。目前,，元宇宙賦能影視綜藝主要集中在虛擬人物和虛擬制片兩大方面。

虛擬人物指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的,、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象,。虛擬數(shù)字人主要有兩種呈現(xiàn)方式，即虛擬IP偶像和虛擬世界第二分身,。虛擬IP偶像,，通過繪畫、動畫,、CG等形式制作,，以特定目的打造不以實體形式存在的偶像，具有極高的商業(yè)化變現(xiàn)能力,。虛擬世界第二分身,，以真人來驅(qū)動，人們可以借助虛擬分身在元宇宙進(jìn)行娛樂,、社交,、創(chuàng)作。

虛擬制片是指虛擬場景和現(xiàn)實制作相結(jié)合的制片方式,?；赩icon、Qualisys,、Xsens,、Norton等精密光學(xué)運(yùn)動捕捉、慣性運(yùn)動捕捉和3D定位跟蹤系統(tǒng)研發(fā)出的FEEL Hyperfusion技術(shù),，可滿足不同應(yīng)用場景下,，多人高精度混合動作捕捉，讓數(shù)字人在形象和交互上更加真實自然,。

案例：虛擬人技術(shù)“復(fù)活”鄧麗君

在2023年北京衛(wèi)視春晚上,，通過虛擬人技術(shù)“復(fù)活”的虛擬人鄧麗君作為“神秘嘉賓”空降登場，與王心凌,、韓雪同屏演唱《我只在乎你》,，上演了跨越時空的震撼聯(lián)唱,。在趨于實時的虛擬人打造手段、相對完善的虛擬人展演矩陣和逐漸豐富的虛擬人實踐經(jīng)驗加持下,，三代甜系歌者的跨次元合體實現(xiàn)了感官體驗的升維再造,。

鄧麗君“復(fù)活”整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術(shù),，采用了融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”。這項技術(shù)曾經(jīng)為《復(fù)仇者聯(lián)盟》中“滅霸”的實時捕捉,、渲染,、驅(qū)動傾斜提供了極大幫助。

場景九：數(shù)字藏品

傳統(tǒng)的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化,、缺少獨特性,、粗制濫造和價格偏高等問題。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)階段元宇宙代表性領(lǐng)域之一,，對于推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著重要的意義,。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，各方付出與回報更透明,，共同完成數(shù)字藏品的設(shè)計,、制造、發(fā)行,。共建共營的合作方式,，不僅可以為每位游客提供獨一無二的個性化商品，還能集眾人之力解決文創(chuàng)衍生品在獨特性,、價格和質(zhì)量方面的困擾,。

由于數(shù)字藏品具備區(qū)塊鏈認(rèn)證屬性,，發(fā)布具有獨特藝術(shù)效果的產(chǎn)品,，能夠提升產(chǎn)品的藝術(shù)增值空間。同時,，數(shù)字藏品發(fā)行的低成本和真實可靠保障,，增加了產(chǎn)品的投資和市場價值,。

案例：清華版《山海經(jīng)》數(shù)字藏品

2022年4月，由清華大學(xué)出版社與琥珀數(shù)字藝術(shù)合作開發(fā)的3500份《山海經(jīng)》系列首款數(shù)字藏品《精衛(wèi)》正式對外發(fā)售,，僅用時3分鐘便全部售罄,。

此次嘗試，既是清華大學(xué)出版社在出版領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中一次積極的探索,，也是國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)積極擁抱元宇宙浪潮的典型案例,。

清華版《山海經(jīng)》數(shù)字藏品包括五大系列，除分屬女神系列的首款數(shù)字藏品《精衛(wèi)》外,，還有神,、天地通道、龍元素,、鳥元素四個系列,。依托區(qū)塊鏈技術(shù)獨有的去中心化、公開透明,、不可篡改等優(yōu)勢,，經(jīng)平臺發(fā)售的每份數(shù)字藏品都擁有獨一無二、不可篡改,、可實時查驗的ID,。

依托《山海經(jīng)》故事中的知名傳統(tǒng)文化IP，傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值將在元宇宙時代生動再現(xiàn),。通過元宇宙的技術(shù)加持,，將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的“IP元宇宙化”創(chuàng)造新的機(jī)遇。

場景十：文化主題活動

隨著元宇宙概念的迅猛崛起,，人們逐漸發(fā)現(xiàn)基于實景,、實地體驗的傳統(tǒng)文旅體驗方式需要增加一個新的維度——數(shù)字空間。隨著VR,、AR等技術(shù)的興起和應(yīng)用,，元宇宙與文化主題活動的結(jié)合，正在迅速改變著文化傳播的格局,。

依托于虛擬現(xiàn)實（VR）,、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）等高新技術(shù),，元宇宙具有多感官延伸,、高度沉浸等突出特征。通過元宇宙為文化主題活動賦能,，將使參與者最大限度地參與到主題活動中,，獲得角色扮演、身份轉(zhuǎn)換、情景交流,、情景交互等具有感官沉浸體驗,、心靈極致體驗和文化深度體驗的高級參與感。

在元宇宙與文化互相碰撞的過程中,，文化主題活動首先擺脫了傳統(tǒng)實物與空間的束縛,，做到了完全的數(shù)字化與深度虛擬。文化的展示空間將不再是傳統(tǒng)的現(xiàn)實物理空間,。地理阻隔,、交通受限、語言相異往往會限制文化的發(fā)展,，但借助于元宇宙,，未來文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè),、行業(yè)將突破地理偏遠(yuǎn)、交通不便,、語言不通等障礙限制,，文化傳播的廣度和深度將進(jìn)一步延展。

案例：上海國潮“大白兔”拜年AR秀

依托上海東方明珠,，風(fēng)語筑元宇宙團(tuán)隊與上海東方明珠及光明集團(tuán)旗下的冠生園團(tuán)隊聯(lián)袂推出國貨品牌“大白兔”拜年AR秀,。以“快樂無界，點亮城市”為主題,，用數(shù)字科技為大家送上新春祝福,，喚醒了人們對大白兔奶糖的記憶。

設(shè)計團(tuán)隊依托于AR技術(shù)專門設(shè)計了大白兔朝四周撒糖的交互動作,。這一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足,，也讓童年回憶的經(jīng)典形象和上海人民實現(xiàn)了奇妙相遇與親密互動，煥發(fā)出傳統(tǒng)年味,，解鎖更多新玩法,。