互聯網大廠擁抱變化的速度,，可謂在元宇宙領域體現得淋漓盡致。

2021年前后,，字節(jié)收購VR設備廠商PICO,，加強自己的硬件基礎，隨后還推出了虛擬社交APP派對島,、抖音虛擬社交功能抖音仔仔和抖音小窩等,；百度推出元宇宙社交APP希壤；騰訊則是成立XR事業(yè)部門,，發(fā)力硬件和XR技術,；阿里成立了云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺元境生生，并推出NFT產品鯨探等,。自此,，大廠基本上都參與到元宇宙生態(tài)的布局中。

短短2年后,，大廠卻在元宇宙業(yè)務上開始收縮,。譬如，騰訊旗下的數字藏品平臺幻核APP不久前發(fā)布公告稱,，基于業(yè)務調整的安排,，將下線幻核APP，此前騰訊的XR業(yè)務已經開始變更硬件發(fā)展路徑,，相關業(yè)務團隊進行調整,。此外，字節(jié)跳動,、快手等公司同樣宣布在元宇宙相關的業(yè)務上進行組織架構調整,。

騰訊的一位產品經理表示：“元宇宙的業(yè)務發(fā)展本身就是一個技術積累的過程，并不能一蹴而就,，此前我們組曾考慮做類似的項目,，但最終還是放棄了，因為要做元宇宙必須要下苦功夫,，但就目前的商業(yè)環(huán)境看,，掙快錢的項目才是最重要的事情?！?/p>

被各路人馬曾寄予厚望的元宇宙,，到底是一場虛火還是一支潛力股？

元宇宙：從眾星捧月，

到低調前行

自2021年被視為國內元宇宙元年開始,，元宇宙被各家視為下一代互聯網形態(tài),。就像電影《頭號玩家》中,，男主角戴上VR頭盔，就能進入一個極其逼真的虛擬游戲世界——“綠洲”,，玩家可以在里面冒險和社交,。這個“綠洲”即是一個元宇宙。

正是基于以上的美好愿景,，讓不少互聯網大廠投入元宇宙的業(yè)務中,，理想看似很美好，但現實卻很骨感,。從當前各方面的進程看,，元宇宙相關的業(yè)務和項目進展得并不順利。去年,，字節(jié)的虛擬社交產品派對島APP下架,，項目組成員回歸中臺原團隊，“大家做元宇宙太急了,，飯要一口一口地吃,。”字節(jié)員工李恒說道,。

李恒繼續(xù)分析道：“此前,，我曾在一家技術性公司待過，當時我們部門的負責人就認為,，元宇宙不就是VR游戲去掉游戲屬性,，然后換個名字的平臺嗎？現在來看,，的確是這樣,，因為市面上的元宇宙項目大部分都是蹭熱點，真正做的沒有幾家,，不光是財力,、人力，還有生態(tài),，目前來看各家都還處于初級階段,。”

另外,，騰訊XR事業(yè)部也出現了調整,，據新京報貝殼財經報道，騰訊將為受影響員工提供2個月過渡期,，并優(yōu)先安排轉崗面試和外部推薦機會,。一名曾參與過騰訊XR項目的員工表示：“內部還是存在一些棘手的問題,，一方面是現在技術不成熟,，另一方面則是內容供給不上,，如果想短期出成果肯定是屬于做夢?！?/p>

阿里的游戲運營人員何鑫表示：“元宇宙對硬件的需求也需要去攻克,，因為VR對用戶而言，目前只能是單任務工具,，但手機不同,，對大家來說，是一個多任務工具,，這樣一比較,，大家肯定更愿意待在娛樂點更多的手機上，而不是VR上,?！?/p>

據品玩報道，字節(jié)跳動2022年為PICO制訂的出貨量目標為100萬臺,，而實際上PICO去年的總銷量達到了70萬臺左右,。可見,，強如PICO的VR硬件仍然沒能達到他們的市場目標,。

另外，我從一家QQFamily的店長那里了解到,，他們店也賣VR設備,，但是目前大家的購買興趣并不高，所以他們店推出了20元玩2小時的體驗服務,，但即便如此,，體驗的人也寥寥無幾。

此外,，有些元宇宙項目甚至還未出生,，就已胎死腹中。一名大廠的產品策劃人員說：“原本去年還要做一個元宇宙的項目,，但最后也就停留在預備階段,，目前我已經去其他崗位，那個項目可能早就停止不做了,，主要還是上面沒有批更多的資金進行投入,。”

看似啞火的元宇宙,，

并非一點機會也沒有

元宇宙肯定是未來不可或缺的風口,，但目前仍需要修煉基本功。

“凡事不能操之過急,，特別是這種需要大量技術,、人力,、財力的行業(yè)。此次,，國內互聯網大廠在元宇宙業(yè)務上進行優(yōu)化和調整,，實際上也是為了避免過度地追求風口，大家的目標都是下一代的數字化,，只是原來每個人描述的角度不同,。所以，所有互聯網建設的企業(yè)下一步都在深度建設互聯網產品,，而元宇宙的本質就是描述下一代互聯網形態(tài),，所以元宇宙肯定是未來?！币幻袠I(yè)人表示,。

雖然，大廠們在元宇宙部分領域受挫,，但是在有些領域上已經取得了突破,。例如在文旅行業(yè)，阿里推出文旅元宇宙品牌——“元境博域”,，目前已經與多個國家一級博物館聯手打造100%全云化,、游戲化的文旅元宇宙，用戶可選擇虛擬形象,，進入虛擬空間,，全方位、微距離體驗藏品內部的細節(jié)以及院落構造,。

而敦煌研究院與騰訊互娛通過合作,，利用雙方的文物數字化技術與游戲技術，在線上構建了一個全真還原的“數字藏經洞”,，游客可通過手機1秒鐘抵達敦煌莫高窟,。

另外，元宇宙泛娛樂社交仍是當前國內大廠的重點,。我從一名QQ策劃人員處了解到,，騰訊QQ移動端即將迎來的9.0版本，將重點圍繞超級QQ秀進行布局,，超級QQ秀將是新版QQ的核心主題,，通過虛擬社交，進一步強化QQ內年輕人之間的社交聯動,。該策劃人員還表示,，騰訊尚未面世的一些新內測產品已經嘗試將虛擬形象、虛擬社交加入產品中。

除了在國內探索,，大廠以及國內的元宇宙頭部企業(yè)最大的改變當數將業(yè)務向海外進行輸出,。據悉，字節(jié)跳動旗下PICO正在VR市場中搶占更多Meta的份額,，其研發(fā)的PICO 4頭顯不僅在歐亞市場吸引了眾多消費者，還打入了Meta過去沒有進入的一些海外市場,。

元宇宙社交出海方向上,，也被企業(yè)視作新的發(fā)展方向。聲網戰(zhàn)略總監(jiān)Carol在GTC大會上分享了聲網對于元宇宙在全球泛娛樂出海領域的趨勢洞察,。Carol指出,，2023年，元宇宙仍然是泛娛樂出海值得關注的方向之一,。今年開年“鵝鴨殺”火爆,，扮演式社交場景形態(tài)更有可能接近3D場景內的交互。所以聲網認為類似接近于3D場景的交互,，依然會有很大的爆發(fā)可能,。

可見，元宇宙早已改變了當初的打法,，通過不斷地優(yōu)化和調整,，找到合適的發(fā)展方向，謀求元宇宙的布局,。

扎堆元宇宙創(chuàng)業(yè)：起個大早,，

趕個晚集

互聯網追風口不是一次兩次了，但離成功總是差那么一段距離,，因為大家本質上將風口定位為流量生意,，背后缺乏對技術的沉淀和對生態(tài)的補全。

一名行業(yè)人士表示,，元宇宙的概念非常利于傳播和推廣,，對于普通大眾而言，這種新概念能夠激發(fā)好奇心,，這也成為吸引互聯網公司爭相參與的流量密碼,，其本質是互聯網公司為其未來的生態(tài)布局造勢。就像騰訊提出的全真互聯網等概念,，每個參與的公司都會提出符合自己的新理念,，但大部分沒有激起水花。

目前,，元宇宙概念只是搭了一張牌桌,，大家一起討論而已，這個噱頭絕對夠格，但本質來說互聯網公司都是要做下一代互聯網構想的,，技術本身不會因為概念的出現而發(fā)生突變,，但人云亦云的輿論生態(tài)可以吸引很多流量，幫助鞏固自家產品體系,。但當前看,，這種噱頭，對于大廠和用戶而言,，并沒能引起大家的興趣,。

騰訊一名策劃人員表示，他們曾對年輕用戶調研對超級QQ秀的看法,，大部分人認為這種業(yè)務更像是一個裝扮類的游戲,，距離他們想要的那種元宇宙還差一段距離，后來,，他們在去年超級QQ秀推出過“次元房地產”等活動,，向用戶灌輸超級QQ秀的不同，但并未取得較好的反響,。他認為,，主要還是生態(tài)不成熟，做得再早,，沒有完整的生態(tài),，就像是趕了個晚集。

此外,，在元宇宙熱度降溫的時間節(jié)點上,，以ChatGPT為代表的AIGC成為各方追捧的新寵兒。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示,，在元宇宙相關的投融資方面,，中國地區(qū)完成的投融資事件總共為125起，公開披露的融資金額達到127.82億元,，但對尤為重要的元宇宙底層技術公司的融資還較少,，畢竟底層技術是構建元宇宙生態(tài)的柱石。

一名投資平臺的人士透露,，他們從去年下半年就開始將投資目光從元宇宙初創(chuàng)公司,，轉向以AI技術發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司，而且身邊的投資圈朋友也都有著類似的看法,，基本上認為AI相比元宇宙在商業(yè)化上更容易出圈,，而且當前在AI創(chuàng)作、AI問答上都有著項目落地,，且更加貼近C端,，短期更看好AIGC的發(fā)展，今年AIGC的投資數或超過元宇宙的投資數。

不可否認,，元宇宙將會是未來的發(fā)展趨勢,。但當前，隨著各家在元宇宙業(yè)務上進行調整優(yōu)化,，大廠的元宇宙會進入一個相對冷靜的階段,。對于行業(yè)而言，發(fā)展元宇宙注定是一個道阻且長的過程,；對于用戶而言,，他們想要的元宇宙仍有一段距離。