互聯(lián)網(wǎng)大廠擁抱變化的速度，可謂在元宇宙領(lǐng)域體現(xiàn)得淋漓盡致,。

2021年前后,，字節(jié)收購(gòu)VR設(shè)備廠商PICO,，加強(qiáng)自己的硬件基礎(chǔ)，隨后還推出了虛擬社交APP派對(duì)島,、抖音虛擬社交功能抖音仔仔和抖音小窩等,；百度推出元宇宙社交APP希壤；騰訊則是成立XR事業(yè)部門,，發(fā)力硬件和XR技術(shù),；阿里成立了云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺(tái)元境生生，并推出NFT產(chǎn)品鯨探等,。自此,，大廠基本上都參與到元宇宙生態(tài)的布局中。

短短2年后,，大廠卻在元宇宙業(yè)務(wù)上開始收縮,。譬如，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)幻核APP不久前發(fā)布公告稱,，基于業(yè)務(wù)調(diào)整的安排,，將下線幻核APP，此前騰訊的XR業(yè)務(wù)已經(jīng)開始變更硬件發(fā)展路徑,，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整,。此外，字節(jié)跳動(dòng),、快手等公司同樣宣布在元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)上進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,。

騰訊的一位產(chǎn)品經(jīng)理表示：“元宇宙的業(yè)務(wù)發(fā)展本身就是一個(gè)技術(shù)積累的過程，并不能一蹴而就,，此前我們組曾考慮做類似的項(xiàng)目,，但最終還是放棄了，因?yàn)橐鲈钪姹仨氁驴喙Ψ?，但就目前的商業(yè)環(huán)境看,，掙快錢的項(xiàng)目才是最重要的事情?！?/p>

被各路人馬曾寄予厚望的元宇宙,，到底是一場(chǎng)虛火還是一支潛力股？

元宇宙：從眾星捧月，

到低調(diào)前行

自2021年被視為國(guó)內(nèi)元宇宙元年開始,，元宇宙被各家視為下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài),。就像電影《頭號(hào)玩家》中，男主角戴上VR頭盔，就能進(jìn)入一個(gè)極其逼真的虛擬游戲世界——“綠洲”,，玩家可以在里面冒險(xiǎn)和社交,。這個(gè)“綠洲”即是一個(gè)元宇宙。

正是基于以上的美好愿景,，讓不少互聯(lián)網(wǎng)大廠投入元宇宙的業(yè)務(wù)中，理想看似很美好,，但現(xiàn)實(shí)卻很骨感,。從當(dāng)前各方面的進(jìn)程看，元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)和項(xiàng)目進(jìn)展得并不順利,。去年,，字節(jié)的虛擬社交產(chǎn)品派對(duì)島APP下架，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì),，“大家做元宇宙太急了,，飯要一口一口地吃?！弊止?jié)員工李恒說道,。

李恒繼續(xù)分析道：“此前，我曾在一家技術(shù)性公司待過,，當(dāng)時(shí)我們部門的負(fù)責(zé)人就認(rèn)為,，元宇宙不就是VR游戲去掉游戲?qū)傩裕缓髶Q個(gè)名字的平臺(tái)嗎,？現(xiàn)在來看,，的確是這樣，因?yàn)槭忻嫔系脑钪骓?xiàng)目大部分都是蹭熱點(diǎn),，真正做的沒有幾家,，不光是財(cái)力、人力,，還有生態(tài),，目前來看各家都還處于初級(jí)階段?！?/p>

另外,，騰訊XR事業(yè)部也出現(xiàn)了調(diào)整，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道,，騰訊將為受影響員工提供2個(gè)月過渡期,，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機(jī)會(huì)。一名曾參與過騰訊XR項(xiàng)目的員工表示：“內(nèi)部還是存在一些棘手的問題,，一方面是現(xiàn)在技術(shù)不成熟,，另一方面則是內(nèi)容供給不上，如果想短期出成果肯定是屬于做夢(mèng)?！?/p>

阿里的游戲運(yùn)營(yíng)人員何鑫表示：“元宇宙對(duì)硬件的需求也需要去攻克,，因?yàn)閂R對(duì)用戶而言，目前只能是單任務(wù)工具,，但手機(jī)不同,，對(duì)大家來說，是一個(gè)多任務(wù)工具,，這樣一比較,，大家肯定更愿意待在娛樂點(diǎn)更多的手機(jī)上，而不是VR上,?！?/p>

據(jù)品玩報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2022年為PICO制訂的出貨量目標(biāo)為100萬臺(tái),，而實(shí)際上PICO去年的總銷量達(dá)到了70萬臺(tái)左右,。可見,，強(qiáng)如PICO的VR硬件仍然沒能達(dá)到他們的市場(chǎng)目標(biāo),。

另外，我從一家QQFamily的店長(zhǎng)那里了解到,，他們店也賣VR設(shè)備,，但是目前大家的購(gòu)買興趣并不高，所以他們店推出了20元玩2小時(shí)的體驗(yàn)服務(wù),，但即便如此,，體驗(yàn)的人也寥寥無幾。

此外,，有些元宇宙項(xiàng)目甚至還未出生,，就已胎死腹中。一名大廠的產(chǎn)品策劃人員說：“原本去年還要做一個(gè)元宇宙的項(xiàng)目,，但最后也就停留在預(yù)備階段,，目前我已經(jīng)去其他崗位，那個(gè)項(xiàng)目可能早就停止不做了,，主要還是上面沒有批更多的資金進(jìn)行投入,。”

看似啞火的元宇宙,，

并非一點(diǎn)機(jī)會(huì)也沒有

元宇宙肯定是未來不可或缺的風(fēng)口,，但目前仍需要修煉基本功。

“凡事不能操之過急,，特別是這種需要大量技術(shù),、人力,、財(cái)力的行業(yè)。此次,，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙業(yè)務(wù)上進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,，實(shí)際上也是為了避免過度地追求風(fēng)口，大家的目標(biāo)都是下一代的數(shù)字化,，只是原來每個(gè)人描述的角度不同,。所以，所有互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的企業(yè)下一步都在深度建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，而元宇宙的本質(zhì)就是描述下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài),，所以元宇宙肯定是未來?！币幻袠I(yè)人表示。

雖然,，大廠們?cè)谠钪娌糠诸I(lǐng)域受挫,，但是在有些領(lǐng)域上已經(jīng)取得了突破。例如在文旅行業(yè),，阿里推出文旅元宇宙品牌——“元境博域”,，目前已經(jīng)與多個(gè)國(guó)家一級(jí)博物館聯(lián)手打造100%全云化、游戲化的文旅元宇宙,，用戶可選擇虛擬形象,，進(jìn)入虛擬空間，全方位,、微距離體驗(yàn)藏品內(nèi)部的細(xì)節(jié)以及院落構(gòu)造,。

而敦煌研究院與騰訊互娛通過合作，利用雙方的文物數(shù)字化技術(shù)與游戲技術(shù),，在線上構(gòu)建了一個(gè)全真還原的“數(shù)字藏經(jīng)洞”,，游客可通過手機(jī)1秒鐘抵達(dá)敦煌莫高窟。

另外,，元宇宙泛娛樂社交仍是當(dāng)前國(guó)內(nèi)大廠的重點(diǎn),。我從一名QQ策劃人員處了解到，騰訊QQ移動(dòng)端即將迎來的9.0版本,，將重點(diǎn)圍繞超級(jí)QQ秀進(jìn)行布局,，超級(jí)QQ秀將是新版QQ的核心主題，通過虛擬社交,，進(jìn)一步強(qiáng)化QQ內(nèi)年輕人之間的社交聯(lián)動(dòng),。該策劃人員還表示，騰訊尚未面世的一些新內(nèi)測(cè)產(chǎn)品已經(jīng)嘗試將虛擬形象,、虛擬社交加入產(chǎn)品中,。

除了在國(guó)內(nèi)探索，大廠以及國(guó)內(nèi)的元宇宙頭部企業(yè)最大的改變當(dāng)數(shù)將業(yè)務(wù)向海外進(jìn)行輸出。據(jù)悉,，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO正在VR市場(chǎng)中搶占更多Meta的份額,，其研發(fā)的PICO 4頭顯不僅在歐亞市場(chǎng)吸引了眾多消費(fèi)者，還打入了Meta過去沒有進(jìn)入的一些海外市場(chǎng),。

元宇宙社交出海方向上,，也被企業(yè)視作新的發(fā)展方向。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol在GTC大會(huì)上分享了聲網(wǎng)對(duì)于元宇宙在全球泛娛樂出海領(lǐng)域的趨勢(shì)洞察,。Carol指出,，2023年，元宇宙仍然是泛娛樂出海值得關(guān)注的方向之一,。今年開年“鵝鴨殺”火爆,，扮演式社交場(chǎng)景形態(tài)更有可能接近3D場(chǎng)景內(nèi)的交互。所以聲網(wǎng)認(rèn)為類似接近于3D場(chǎng)景的交互,，依然會(huì)有很大的爆發(fā)可能,。

可見，元宇宙早已改變了當(dāng)初的打法,，通過不斷地優(yōu)化和調(diào)整,，找到合適的發(fā)展方向，謀求元宇宙的布局,。

扎堆元宇宙創(chuàng)業(yè)：起個(gè)大早,，

趕個(gè)晚集

互聯(lián)網(wǎng)追風(fēng)口不是一次兩次了，但離成功總是差那么一段距離,，因?yàn)榇蠹冶举|(zhì)上將風(fēng)口定位為流量生意,，背后缺乏對(duì)技術(shù)的沉淀和對(duì)生態(tài)的補(bǔ)全。

一名行業(yè)人士表示,，元宇宙的概念非常利于傳播和推廣,，對(duì)于普通大眾而言，這種新概念能夠激發(fā)好奇心,，這也成為吸引互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相參與的流量密碼,，其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)公司為其未來的生態(tài)布局造勢(shì)。就像騰訊提出的全真互聯(lián)網(wǎng)等概念,，每個(gè)參與的公司都會(huì)提出符合自己的新理念,，但大部分沒有激起水花。

目前,，元宇宙概念只是搭了一張牌桌,，大家一起討論而已，這個(gè)噱頭絕對(duì)夠格,，但本質(zhì)來說互聯(lián)網(wǎng)公司都是要做下一代互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)想的,，技術(shù)本身不會(huì)因?yàn)楦拍畹某霈F(xiàn)而發(fā)生突變,，但人云亦云的輿論生態(tài)可以吸引很多流量，幫助鞏固自家產(chǎn)品體系,。但當(dāng)前看,，這種噱頭，對(duì)于大廠和用戶而言,，并沒能引起大家的興趣,。

騰訊一名策劃人員表示，他們?cè)鴮?duì)年輕用戶調(diào)研對(duì)超級(jí)QQ秀的看法,，大部分人認(rèn)為這種業(yè)務(wù)更像是一個(gè)裝扮類的游戲,，距離他們想要的那種元宇宙還差一段距離，后來,，他們?cè)谌ツ瓿?jí)QQ秀推出過“次元房地產(chǎn)”等活動(dòng),，向用戶灌輸超級(jí)QQ秀的不同，但并未取得較好的反響,。他認(rèn)為,，主要還是生態(tài)不成熟，做得再早,，沒有完整的生態(tài),，就像是趕了個(gè)晚集,。

此外,，在元宇宙熱度降溫的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，以ChatGPT為代表的AIGC成為各方追捧的新寵兒,。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報(bào)告》顯示,，在元宇宙相關(guān)的投融資方面，中國(guó)地區(qū)完成的投融資事件總共為125起,，公開披露的融資金額達(dá)到127.82億元,，但對(duì)尤為重要的元宇宙底層技術(shù)公司的融資還較少，畢竟底層技術(shù)是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的柱石,。

一名投資平臺(tái)的人士透露,，他們從去年下半年就開始將投資目光從元宇宙初創(chuàng)公司，轉(zhuǎn)向以AI技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司,，而且身邊的投資圈朋友也都有著類似的看法,，基本上認(rèn)為AI相比元宇宙在商業(yè)化上更容易出圈，而且當(dāng)前在AI創(chuàng)作,、AI問答上都有著項(xiàng)目落地,，且更加貼近C端，短期更看好AIGC的發(fā)展,，今年AIGC的投資數(shù)或超過元宇宙的投資數(shù),。

不可否認(rèn),，元宇宙將會(huì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。但當(dāng)前,，隨著各家在元宇宙業(yè)務(wù)上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,，大廠的元宇宙會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)冷靜的階段。對(duì)于行業(yè)而言,，發(fā)展元宇宙注定是一個(gè)道阻且長(zhǎng)的過程,；對(duì)于用戶而言，他們想要的元宇宙仍有一段距離,。