以去年進博會為契機,，從事全球消費品供應(yīng)鏈管理的馮氏集團與文創(chuàng)項目結(jié)緣,。第六屆進博會召開前夕,，馮氏集團中國區(qū)總裁馮裕津接受大公報專訪時表示，馮氏將在本次進博會期間全面展示文創(chuàng)新業(yè)務(wù)的落地成果,，期待借助進博會的影響力,，不斷擴大“文創(chuàng)朋友圈”，尋找更多更多志同道合的伙伴,。

馮氏集團于1906年在廣州創(chuàng)立,，是當時中國第一家完全中資持有的出口貿(mào)易企業(yè)。早年間,，馮氏對外出口的貨物主要是瓷器,、絲綢、竹藤器,、翡翠等體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民間工匠技藝的貨品,。

“我的母親偏愛絲綢面料的衣服和使用青花瓷餐具，我兒時的記憶里充滿著這些中國文化特色的產(chǎn)品和它們所營造的美,?！瘪T裕津說，在家族企業(yè)文化與家風的熏陶之下,，每一代馮氏傳承人都對中國傳統(tǒng)文化充滿熱愛和敬意,。

2022年進博會后，香港貿(mào)發(fā)局立即組織了“港企跨區(qū)域考察團”活動,，馮裕津隨之前往四川,。這次考察讓他看到國內(nèi)許多文化IP開始探索數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化,，也意識到為戰(zhàn)略提供商業(yè)支持,、讓項目和產(chǎn)品落地將成為未來文化IP發(fā)展的重點。馮氏隨后在短短幾個月內(nèi)就確定項目方案,，迅速落地了無火香薰,、晶石擴香等在內(nèi)近10款三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品。

圖：文創(chuàng)產(chǎn)品

馮裕津和他的團隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，當前市場上文創(chuàng)種類和產(chǎn)品雖多,，但缺少對文化韻味的直觀體現(xiàn)和情感依托、又有明顯的同質(zhì)化傾向,，未來要進軍海外市場更會面臨文化認知壁壘,、復(fù)雜商貿(mào)環(huán)境等多重挑戰(zhàn)。要想打造獨具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品,，必須針對性地解決這些問題,。

經(jīng)反復(fù)研究，馮氏確定了融合文化底蘊,、商業(yè)經(jīng)驗與資源,、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大維度的“馮氏經(jīng)驗”,，打造全流程文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文化“活起來”;以及把握中外文化藝術(shù)交流中心的“香港優(yōu)勢”,，借助政府,、商會、組織機構(gòu)等伙伴資源,，一同探索讓中華文化更好“走出去”的商業(yè)路徑,。

圖：馮裕津參與文創(chuàng)項目會議

“馮氏最核心的優(yōu)勢就是遍及全球的供應(yīng)鏈渠道，以及在消費品領(lǐng)域豐富的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)經(jīng)驗,、百年積淀的中華文化底蘊,，能夠更好地提煉文化中最具代表性的元素加以商品化”，馮裕津說,，“馮氏對全球各主要市場的商業(yè)規(guī)則,、運作模式、消費者偏好都有著深入洞察,，依托遍及全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),，我們有信心可以最大程度地避免日后文創(chuàng)出海‘水土不服’的情況發(fā)生,?！?/p>

憑借“香港優(yōu)勢”和供應(yīng)鏈經(jīng)驗，馮氏正與三星堆博物館,、故宮博物院,、國家博物館等博物館文創(chuàng)IP進行新品共創(chuàng)的探索與合作。2021年,，馮氏旗下子公司就與國妝品牌合作,，成功推出“故宮六雅·尋香紫禁城”系列香水。

今年4月,，馮氏在香港與大公網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,，共同打造“故宮文創(chuàng)香港空間”以及合力開發(fā)一系列體現(xiàn)香港元素的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。在馮裕津看來,，該項目是對企業(yè),、文化單位、媒體等多方合作共覓中國文創(chuàng)新未來的重要嘗試,，更是推進中國文創(chuàng)“在港發(fā)展、依港出?！钡膱詫嵰徊?。

圖：“故宮文創(chuàng)香港空間”

馮裕津表示：“我們非常看好與大公網(wǎng)的本次合作,，希望能發(fā)揮各自在品牌效應(yīng),、商業(yè)資源和社會影響力等方面的優(yōu)勢,，共同挖掘故宮深厚的文化內(nèi)涵，探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更多可能,?！?目前，馮氏項目團隊已就“故宮文創(chuàng)香港空間”合作項目向故宮文創(chuàng)提交了包含港式糕點,、飾品,、徽章在內(nèi)的多款創(chuàng)意產(chǎn)品方案，等待進一步商榷落地,。

談及文化IP與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,，馮裕津提出了更高的期待。他希望能借助更多伙伴的力量,，融合馮氏立足香港,、融通中外的文化交流優(yōu)勢，在未來探索出一條更適合中華文化及產(chǎn)業(yè)出海的路徑,，將文創(chuàng)產(chǎn)品真正打造為中華文明的傳播載體,，持續(xù)在海內(nèi)外年輕一代的消費者中流行起來。