Quest 3S，圖片來自Meta官網(wǎng)

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者趙奕 上海報(bào)道

日前,，在年度開發(fā)者大會上,，登場不到十秒，CEO扎克伯格就迫不及待地公布了最新款虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯設(shè)備Quest 3S的價(jià)格,，這在科技產(chǎn)品發(fā)布會上十分少見,。

同時(shí)，Meta還公布了公司首款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡樣機(jī)Orion,，扎克伯格將Orion眼鏡稱為“世界上最先進(jìn)的眼鏡”,。至此,，Meta包攬了AR、VR賽道,，實(shí)現(xiàn)了XR（AR,、VR、MR）頭顯領(lǐng)域的通吃,，業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評稱,，Meta或許會讓“用智能眼鏡取代智能手機(jī)”成為可能。

“從長遠(yuǎn)來看,，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的不斷拓展,，XR產(chǎn)品的需求將會逐漸增長，特別是在教育,、娛樂,、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域,?！北本┦猩鐣茖W(xué)院副研究員王鵬向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展,，XR產(chǎn)業(yè)有望迎來自己的“iPhone時(shí)刻”,。

降價(jià)不降質(zhì)

Meta將Quest 3S定位為一款多任務(wù)處理計(jì)算機(jī)，計(jì)劃于10月15日正式上市,，與今年2月蘋果推出的Vision Pro展開正面競爭,。

價(jià)格上，Quest 3S 128GB的售價(jià)為299.99美元（約合人民幣2108元）,，256GB的售價(jià)為399.99美元（約合人民幣2810元）,。這與蘋果VR頭顯3499美元起的價(jià)格相比，實(shí)在太過“美麗”,。而與去年同期發(fā)布的Quest 3相比,，Quest 3S便宜了200美元，價(jià)格幾乎是“對半砍”,，但它的配置卻并沒有降低太多。

Meta Quest 3S與Quest 3同樣采用高通驍龍XR2 Gen 2芯片和8GB運(yùn)行內(nèi)存,，兩者在計(jì)算數(shù)據(jù)的處理能力上完全相同,。兩者還采用相同的Touch Plus控制器，支持眼手部動(dòng)作捕捉技術(shù),。相比之下,，Quest 3S還擁有更長的續(xù)航時(shí)間。但在顯示效果上,，二者還是存在差異的,，Quest 3擁有更先進(jìn)的鏡頭和更高分辨率的屏幕,。

扎克伯格在發(fā)布會上介紹，Meta Quest 3S推出了沉浸式社交的增強(qiáng)功能,，用戶現(xiàn)在可以在設(shè)備中創(chuàng)建虛擬形象,，和彼此一起通關(guān)游戲，或者組隊(duì)進(jìn)行健身,，又或者去聽一場線上的演唱會,。

隨著Quest 3S正式亮相，Meta宣布將在清空所有庫存后,，正式終止Quest 2與Quest Pro的市場銷售,。

自2020年面世以來，Meta推出的Quest 2憑借卓越的性能與親民的價(jià)格收獲了廣泛的用戶支持,，截至2023年末,，Quest 2的銷量已突破1800萬臺。相比之下,，Meta在2022年推出的Quest Pro,，其1500美元高昂的價(jià)格始終讓消費(fèi)者望而卻步。盡管Meta后續(xù)采取了多次降價(jià)策略,，但Quest Pro始終未能像Quest 2一樣得到廣泛的市場認(rèn)可,。

事實(shí)上，自蘋果推出高端MR頭顯Vision Pro以來,，不少VR廠商開始將VR向MR過渡,，但隨著技術(shù)難度的提升，頭顯的價(jià)格也在不斷走高,。

然而,，Vision Pro的市場反饋卻并不理想，需求量大幅下降,、退貨率攀升,、二手市場大幅折價(jià)等問題逐漸暴露。日前,，市場研究機(jī)構(gòu)IDC指出,，美國本土蘋果Vision Pro銷量預(yù)計(jì)將遭遇75%的大幅下滑。IDC預(yù)測其全年全球銷量難以突破50萬臺大關(guān),。

今年6月,，有消息稱，面對Vision Pro銷售放緩的局勢,，蘋果已決定暫停Vision Pro后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)工作,，轉(zhuǎn)而集中資源于開發(fā)一款功能精簡的平價(jià)版Vision頭顯，并計(jì)劃在2025年底前將這款產(chǎn)品推向市場,。

除價(jià)格之外,，技術(shù)成熟度不足,、內(nèi)容生態(tài)的匱乏、與現(xiàn)實(shí)生活粘貼度差等,，也都成為制約VR/MR產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的瓶頸,。

“不同于蘋果的奢侈品路線，Meta采取的普及化打法,，意在通過量的優(yōu)勢累積品牌影響力,，培育用戶習(xí)慣，為后續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),?！敝袊V業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院碩士專業(yè)學(xué)位研究生企業(yè)導(dǎo)師支培元向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，Meta深知唯有贏得用戶的日常使用,，才能真正撬動(dòng)VR市場的潛能,。因此，除了硬件本身,，軟件生態(tài)的豐富性與易用性也將成為Quest 3S成功與否的關(guān)鍵評判標(biāo)準(zhǔn),。

盤古智庫高級研究員江瀚也向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，Meta通過發(fā)布Quest 3S,，明顯是在加強(qiáng)其在XR領(lǐng)域的競爭力,。這款設(shè)備以299美元的起售價(jià)，相較于市場上其他高端設(shè)備,，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢,，這可能會吸引大量消費(fèi)者。特別是對于那些對VR技術(shù)感興趣但預(yù)算有限的用戶來說,，Quest 3S無疑是一個(gè)具有吸引力的選擇,。

保密多年，AR眼鏡終露面

本次發(fā)布會的另一個(gè)重頭戲,，是Meta歷時(shí)5年研發(fā)的首款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡——Orion,，該產(chǎn)品在發(fā)布會之前便已備受關(guān)注。

Orion，圖片來自Meta官網(wǎng)

據(jù)悉,，Orion每副眼鏡的生產(chǎn)成本約為1萬美元（約合人民幣7萬元）,，但目前并不對外公開發(fā)售，僅用于演示和內(nèi)部開發(fā),，Meta計(jì)劃生產(chǎn)約1000副。扎克伯格透露,，Orion的二代產(chǎn)品將在幾年后推出,，有望成為Meta首款面向消費(fèi)者市場的AR眼鏡,。

Meta稱，Orion擁有大約70°視場,，是迄今為止小型AR眼鏡的最大視場,。Orion眼鏡的用戶將能夠通過手部追蹤、語音和基于手腕的神經(jīng)接口與AR眼鏡進(jìn)行互動(dòng),。該產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)采用了類似于傳統(tǒng)眼鏡的黑色邊框,，重量僅為98克，適合室內(nèi)外長時(shí)間佩戴,。據(jù)介紹,，Orion不僅可以用來玩游戲，還可以通過虛擬化身與世界各地的人們進(jìn)行視頻會議,。

本次發(fā)布會,，Meta還公布了另一款智能眼鏡——與雷朋合作的Meta Ray-Ban眼鏡的更多新功能。有數(shù)據(jù)顯示,，Meta Ray-Ban智能眼鏡此前已賣出100多萬臺,。

近年來，AR眼鏡逐步收獲市場的關(guān)注,。除Meta外,，此前Snap也發(fā)布了第五代Spectacles AR智能眼鏡，該產(chǎn)品整合了OpenAI的多模態(tài)AI模型,，并限量供應(yīng)給開發(fā)者,。而谷歌自2013年以來，便一直在致力于開發(fā)谷歌Glass,。據(jù)IDC預(yù)測,，2023年至2027年間，全球AR眼鏡的出貨量將以每年96.5%的速度增長,。

國內(nèi)AR廠商也在逐漸崛起,。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)AR眼鏡廠商XREAL旗下Air系列AR眼鏡占據(jù)了全球消費(fèi)級AR眼鏡43%的市場份額,。

但整體來看,，消費(fèi)者對AR眼鏡的接受程度還十分有限，因此,，業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)認(rèn)為XR的需求過于領(lǐng)先,，誰做都勢必“竹籃打水”。對此,，王鵬表示,，當(dāng)前的XR產(chǎn)品確實(shí)存在技術(shù)驚艷但成本高昂、宣傳效果酷炫但銷量不高的現(xiàn)狀。這主要是由于XR技術(shù)仍處于快速發(fā)展階段,，生產(chǎn)成本較高,，同時(shí)市場接受度也需要時(shí)間培養(yǎng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的逐漸降低,，XR產(chǎn)品的銷量和市場接受度有望逐步提高,。

王鵬認(rèn)為，除了技術(shù)上的突破和市場教育推廣,，生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)和完善也是不可或缺的一環(huán),，只有建立起完善的生態(tài)系統(tǒng)，才能形成良性循環(huán),，推動(dòng)XR產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。

在支培元看來，當(dāng)前XR產(chǎn)品高昂的成本門檻與有限的實(shí)用性,，確實(shí)限制了消費(fèi)者的接受度,。然而，每一次技術(shù)革命都需要時(shí)間發(fā)酵,，直至出現(xiàn)一款劃時(shí)代的“引爆器”,。隨著生產(chǎn)規(guī)模化與技術(shù)成熟的雙重推動(dòng),，XR設(shè)備的價(jià)格有望大幅下降,，性能表現(xiàn)也會更加出色，從而降低用戶入門的心理障礙,。

“游戲娛樂只是冰山一角,，XR技術(shù)在遠(yuǎn)程辦公、醫(yī)療健康,、教育訓(xùn)練等多個(gè)領(lǐng)域均蘊(yùn)藏著巨大的潛力,，一旦形成示范效應(yīng)，將迎來爆發(fā)式的增長,?！敝嘣f。

一場元宇宙的深度布局

發(fā)布會上,，扎克伯格還介紹了該公司最新發(fā)布的多模態(tài)AI模型LLAMA 3.2,。今年7月，Meta公布了Llama 3.1模型,，當(dāng)時(shí)便被稱為“全球最強(qiáng)大的開源大模型”,。

LLAMA 3.2允許用戶通過語音進(jìn)行互動(dòng)，而不只是書面文本互動(dòng),。用戶可以通過Messenger,、Facebook、WhatsApp和Instagram向Meta AI提出問題或以其他方式聊天，并獲得模擬語音回復(fù),。

據(jù)悉，目前,，搭載了Meta AI的終端，都能支持實(shí)時(shí)語音翻譯功能,，發(fā)布會上的兩位發(fā)言人,，通過佩戴Meta Ray-Ban完成了一次即時(shí)的跨語種（英語-西班牙語）對話。

除先進(jìn)的大模型產(chǎn)品外,，Meta也成為AI最大的受益人,。日前，Meta公布的財(cái)報(bào)顯示,，2024年第二季度,，公司總收入390.7億美元，同比增長22%,；同期凈利潤134.65億美元,，同比大增73%。

業(yè)績增長的原因主要源自于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的增長,。財(cái)報(bào)顯示,，32.7億人每天至少使用Facebook、Instagram,、WhatsApp和Messenger等應(yīng)用程序中的一款,，其中WhatsApp目前在美國擁有超過1億的月用戶，Threads則接近2億,。這些應(yīng)用使得Meta在該季度的廣告收入上同比增長22%,。

而廣告業(yè)務(wù)的增長則主要得益于AI技術(shù)的助力。Meta首席財(cái)務(wù)官在電話會議中表示,，有兩個(gè)主要因素推動(dòng)了收入表現(xiàn),，一是視頻與信息流推薦具備吸引力，二是提高廣告的貨幣化效率,，這兩者都離不開AI的參與,。

與曾跌入谷底的2022年相比，Meta是否已經(jīng)走出了元宇宙的陰影？

2021年,，扎克伯格將“Facebook”更名為Meta,，宣布“All in”元宇宙。2022年2月,，Meta更名后的首份財(cái)報(bào)發(fā)布,，2021年，其元宇宙部門（Reality Labs）虧損100億美元,。此后,，Meta耗巨資打造的元宇宙平臺“Horizon Worlds”，一經(jīng)上線便收獲了無數(shù)差評：畫質(zhì)廉價(jià),、漏洞百出,，甚至連自家的員工都不愿使用。一時(shí)間,，Meta成為了科技界最大的“笑話”,。

不過好在扎克伯格很快便調(diào)整了布局。2023年2月,，ChatGPT問世大約2個(gè)多月后,，扎克伯格宣布，將成立頂級產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)專注AIGC,。但扎克伯格并沒有放棄元宇宙,。發(fā)布會上，扎克伯格展示了最新版本的Horizon Worlds,，但其關(guān)注度遠(yuǎn)不及VR頭顯和AR眼鏡,，可見市場對其元宇宙布局的失望。

今年第二季度,，Reality Lab的收入不足Meta總收入比例的1%,，虧損44.8億美元。此前,，Reality Labs已連虧3年,，累計(jì)虧損已超400億美元。在扎格伯格看來,，預(yù)計(jì)Reality Labs部門能夠真正實(shí)現(xiàn)營收可能要到2027年,。

對此，江瀚表示,，Meta自布局元宇宙以來,，確實(shí)投入了大量的資金。這些投入不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)上,，還包括了內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建,、技術(shù)研發(fā)以及市場推廣等多個(gè)方面,。然而，從目前的成效來看,，Meta的元宇宙布局尚未完全達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),。

“元宇宙是一個(gè)長期發(fā)展的過程，其成功并非一蹴而就,。Meta在元宇宙領(lǐng)域的投入和布局是一個(gè)長期戰(zhàn)略決策,，需要持續(xù)的努力和投入才能看到顯著的成效。因此,，盡管目前Meta的元宇宙布局尚未取得顯著成效,，但并不能因此否定其未來的發(fā)展?jié)摿Α,！苯f。

“Meta在元宇宙領(lǐng)域的巨額投入雖未立即顯現(xiàn)顯著成果,，但其XR產(chǎn)品的持續(xù)迭代和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ),。”深圳大煒星光數(shù)科創(chuàng)始人余煒向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,，XR產(chǎn)品作為元宇宙的入口,，其成功將直接推動(dòng)Meta元宇宙戰(zhàn)略的落地。盡管當(dāng)前面臨挑戰(zhàn),，但Meta的堅(jiān)持和創(chuàng)新有望在未來實(shí)現(xiàn)突破,。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌也向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，Meta研發(fā)的XR產(chǎn)品對其元宇宙布局仍然有著重要的影響,。XR技術(shù)是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施之一,，能夠?yàn)槿藗兲峁└映两降捏w驗(yàn)，有助于吸引更多的用戶和開發(fā)者,。同時(shí),，XR設(shè)備的成本降低和技術(shù)的進(jìn)步也將推動(dòng)元宇宙的發(fā)展。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳