Quest 3S,，圖片來自Meta官網(wǎng)

本報（chinatimes.net.cn）記者趙奕 上海報道

日前,，在年度開發(fā)者大會上,，登場不到十秒,，CEO扎克伯格就迫不及待地公布了最新款虛擬現(xiàn)實（VR）頭顯設備Quest 3S的價格，這在科技產(chǎn)品發(fā)布會上十分少見,。

同時,，Meta還公布了公司首款增強現(xiàn)實（AR）眼鏡樣機Orion，扎克伯格將Orion眼鏡稱為“世界上最先進的眼鏡”,。至此,，Meta包攬了AR,、VR賽道，實現(xiàn)了XR（AR,、VR,、MR）頭顯領域的通吃，業(yè)內(nèi)人士點評稱,，Meta或許會讓“用智能眼鏡取代智能手機”成為可能。

“從長遠來看,，隨著技術的不斷進步和應用的不斷拓展,，XR產(chǎn)品的需求將會逐漸增長，特別是在教育,、娛樂,、醫(yī)療、工業(yè)等領域,?！北本┦猩鐣茖W院副研究員王鵬向《華夏時報》記者表示，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和市場拓展,，XR產(chǎn)業(yè)有望迎來自己的“iPhone時刻”,。

降價不降質(zhì)

Meta將Quest 3S定位為一款多任務處理計算機，計劃于10月15日正式上市,，與今年2月蘋果推出的Vision Pro展開正面競爭,。

價格上，Quest 3S 128GB的售價為299.99美元（約合人民幣2108元）,，256GB的售價為399.99美元（約合人民幣2810元）,。這與蘋果VR頭顯3499美元起的價格相比，實在太過“美麗”,。而與去年同期發(fā)布的Quest 3相比,，Quest 3S便宜了200美元，價格幾乎是“對半砍”,，但它的配置卻并沒有降低太多,。

Meta Quest 3S與Quest 3同樣采用高通驍龍XR2 Gen 2芯片和8GB運行內(nèi)存，兩者在計算數(shù)據(jù)的處理能力上完全相同,。兩者還采用相同的Touch Plus控制器,，支持眼手部動作捕捉技術。相比之下,，Quest 3S還擁有更長的續(xù)航時間,。但在顯示效果上，二者還是存在差異的,，Quest 3擁有更先進的鏡頭和更高分辨率的屏幕,。

扎克伯格在發(fā)布會上介紹,，Meta Quest 3S推出了沉浸式社交的增強功能，用戶現(xiàn)在可以在設備中創(chuàng)建虛擬形象,，和彼此一起通關游戲,，或者組隊進行健身，又或者去聽一場線上的演唱會,。

隨著Quest 3S正式亮相,，Meta宣布將在清空所有庫存后，正式終止Quest 2與Quest Pro的市場銷售,。

自2020年面世以來,，Meta推出的Quest 2憑借卓越的性能與親民的價格收獲了廣泛的用戶支持，截至2023年末,，Quest 2的銷量已突破1800萬臺,。相比之下，Meta在2022年推出的Quest Pro,，其1500美元高昂的價格始終讓消費者望而卻步,。盡管Meta后續(xù)采取了多次降價策略，但Quest Pro始終未能像Quest 2一樣得到廣泛的市場認可,。

事實上,，自蘋果推出高端MR頭顯Vision Pro以來，不少VR廠商開始將VR向MR過渡,，但隨著技術難度的提升,，頭顯的價格也在不斷走高。

然而,，Vision Pro的市場反饋卻并不理想,，需求量大幅下降、退貨率攀升,、二手市場大幅折價等問題逐漸暴露,。日前，市場研究機構IDC指出,，美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑,。IDC預測其全年全球銷量難以突破50萬臺大關。

今年6月,，有消息稱,，面對Vision Pro銷售放緩的局勢，蘋果已決定暫停Vision Pro后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)工作,，轉(zhuǎn)而集中資源于開發(fā)一款功能精簡的平價版Vision頭顯,，并計劃在2025年底前將這款產(chǎn)品推向市場。

除價格之外，技術成熟度不足,、內(nèi)容生態(tài)的匱乏,、與現(xiàn)實生活粘貼度差等，也都成為制約VR/MR產(chǎn)品廣泛應用的瓶頸,。

“不同于蘋果的奢侈品路線,，Meta采取的普及化打法，意在通過量的優(yōu)勢累積品牌影響力,，培育用戶習慣,，為后續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)擴張打下堅實的基礎?！敝袊V業(yè)大學（北京）管理學院碩士專業(yè)學位研究生企業(yè)導師支培元向《華夏時報》記者表示,，Meta深知唯有贏得用戶的日常使用，才能真正撬動VR市場的潛能,。因此，除了硬件本身,，軟件生態(tài)的豐富性與易用性也將成為Quest 3S成功與否的關鍵評判標準,。

盤古智庫高級研究員江瀚也向《華夏時報》記者表示，Meta通過發(fā)布Quest 3S,，明顯是在加強其在XR領域的競爭力,。這款設備以299美元的起售價，相較于市場上其他高端設備,，具有一定的價格優(yōu)勢,，這可能會吸引大量消費者。特別是對于那些對VR技術感興趣但預算有限的用戶來說,，Quest 3S無疑是一個具有吸引力的選擇,。

保密多年，AR眼鏡終露面

本次發(fā)布會的另一個重頭戲,，是Meta歷時5年研發(fā)的首款增強現(xiàn)實（AR）眼鏡——Orion,，該產(chǎn)品在發(fā)布會之前便已備受關注。

Orion，圖片來自Meta官網(wǎng)

據(jù)悉,，Orion每副眼鏡的生產(chǎn)成本約為1萬美元（約合人民幣7萬元）,，但目前并不對外公開發(fā)售，僅用于演示和內(nèi)部開發(fā),，Meta計劃生產(chǎn)約1000副,。扎克伯格透露，Orion的二代產(chǎn)品將在幾年后推出，有望成為Meta首款面向消費者市場的AR眼鏡,。

Meta稱,，Orion擁有大約70°視場，是迄今為止小型AR眼鏡的最大視場,。Orion眼鏡的用戶將能夠通過手部追蹤,、語音和基于手腕的神經(jīng)接口與AR眼鏡進行互動。該產(chǎn)品的外觀設計采用了類似于傳統(tǒng)眼鏡的黑色邊框,，重量僅為98克,，適合室內(nèi)外長時間佩戴。據(jù)介紹,，Orion不僅可以用來玩游戲,，還可以通過虛擬化身與世界各地的人們進行視頻會議。

本次發(fā)布會,，Meta還公布了另一款智能眼鏡——與雷朋合作的Meta Ray-Ban眼鏡的更多新功能,。有數(shù)據(jù)顯示，Meta Ray-Ban智能眼鏡此前已賣出100多萬臺,。

近年來,，AR眼鏡逐步收獲市場的關注。除Meta外,，此前Snap也發(fā)布了第五代Spectacles AR智能眼鏡,，該產(chǎn)品整合了OpenAI的多模態(tài)AI模型，并限量供應給開發(fā)者,。而谷歌自2013年以來,，便一直在致力于開發(fā)谷歌Glass。據(jù)IDC預測,，2023年至2027年間,，全球AR眼鏡的出貨量將以每年96.5%的速度增長。

國內(nèi)AR廠商也在逐漸崛起,。機構數(shù)據(jù)顯示,，2023年國產(chǎn)AR眼鏡廠商XREAL旗下Air系列AR眼鏡占據(jù)了全球消費級AR眼鏡43%的市場份額。

但整體來看,，消費者對AR眼鏡的接受程度還十分有限,，因此，業(yè)內(nèi)也有觀點認為XR的需求過于領先,，誰做都勢必“竹籃打水”,。對此，王鵬表示,，當前的XR產(chǎn)品確實存在技術驚艷但成本高昂,、宣傳效果酷炫但銷量不高的現(xiàn)狀。這主要是由于XR技術仍處于快速發(fā)展階段，生產(chǎn)成本較高,，同時市場接受度也需要時間培養(yǎng),。隨著技術的不斷進步和成本的逐漸降低，XR產(chǎn)品的銷量和市場接受度有望逐步提高,。

王鵬認為,，除了技術上的突破和市場教育推廣，生態(tài)系統(tǒng)的建設和完善也是不可或缺的一環(huán),，只有建立起完善的生態(tài)系統(tǒng),，才能形成良性循環(huán)，推動XR產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。

在支培元看來,，當前XR產(chǎn)品高昂的成本門檻與有限的實用性，確實限制了消費者的接受度,。然而,，每一次技術革命都需要時間發(fā)酵，直至出現(xiàn)一款劃時代的“引爆器”,。隨著生產(chǎn)規(guī)?；c技術成熟的雙重推動，XR設備的價格有望大幅下降,，性能表現(xiàn)也會更加出色，從而降低用戶入門的心理障礙,。

“游戲娛樂只是冰山一角,，XR技術在遠程辦公、醫(yī)療健康,、教育訓練等多個領域均蘊藏著巨大的潛力,，一旦形成示范效應，將迎來爆發(fā)式的增長,?！敝嘣f。

一場元宇宙的深度布局

發(fā)布會上,，扎克伯格還介紹了該公司最新發(fā)布的多模態(tài)AI模型LLAMA 3.2,。今年7月，Meta公布了Llama 3.1模型,，當時便被稱為“全球最強大的開源大模型”,。

LLAMA 3.2允許用戶通過語音進行互動，而不只是書面文本互動,。用戶可以通過Messenger,、Facebook、WhatsApp和Instagram向Meta AI提出問題或以其他方式聊天，并獲得模擬語音回復,。

據(jù)悉,，目前，搭載了Meta AI的終端,，都能支持實時語音翻譯功能,，發(fā)布會上的兩位發(fā)言人，通過佩戴Meta Ray-Ban完成了一次即時的跨語種（英語-西班牙語）對話,。

除先進的大模型產(chǎn)品外,，Meta也成為AI最大的受益人。日前,，Meta公布的財報顯示,，2024年第二季度，公司總收入390.7億美元,，同比增長22%,；同期凈利潤134.65億美元，同比大增73%,。

業(yè)績增長的原因主要源自于數(shù)字廣告業(yè)務的增長,。財報顯示，32.7億人每天至少使用Facebook,、Instagram,、WhatsApp和Messenger等應用程序中的一款，其中WhatsApp目前在美國擁有超過1億的月用戶,，Threads則接近2億,。這些應用使得Meta在該季度的廣告收入上同比增長22%。

而廣告業(yè)務的增長則主要得益于AI技術的助力,。Meta首席財務官在電話會議中表示,，有兩個主要因素推動了收入表現(xiàn)，一是視頻與信息流推薦具備吸引力,，二是提高廣告的貨幣化效率,，這兩者都離不開AI的參與。

與曾跌入谷底的2022年相比,，Meta是否已經(jīng)走出了元宇宙的陰影,？

2021年，扎克伯格將“Facebook”更名為Meta,，宣布“All in”元宇宙,。2022年2月，Meta更名后的首份財報發(fā)布,，2021年,，其元宇宙部門（Reality Labs）虧損100億美元,。此后，Meta耗巨資打造的元宇宙平臺“Horizon Worlds”,，一經(jīng)上線便收獲了無數(shù)差評：畫質(zhì)廉價,、漏洞百出，甚至連自家的員工都不愿使用,。一時間,，Meta成為了科技界最大的“笑話”。

不過好在扎克伯格很快便調(diào)整了布局,。2023年2月,，ChatGPT問世大約2個多月后，扎克伯格宣布,，將成立頂級產(chǎn)品團隊專注AIGC,。但扎克伯格并沒有放棄元宇宙。發(fā)布會上,，扎克伯格展示了最新版本的Horizon Worlds,，但其關注度遠不及VR頭顯和AR眼鏡，可見市場對其元宇宙布局的失望,。

今年第二季度,，Reality Lab的收入不足Meta總收入比例的1%，虧損44.8億美元,。此前,，Reality Labs已連虧3年，累計虧損已超400億美元,。在扎格伯格看來,，預計Reality Labs部門能夠真正實現(xiàn)營收可能要到2027年。

對此,，江瀚表示，Meta自布局元宇宙以來,，確實投入了大量的資金,。這些投入不僅體現(xiàn)在硬件設備的研發(fā)和生產(chǎn)上，還包括了內(nèi)容生態(tài)的構建,、技術研發(fā)以及市場推廣等多個方面,。然而，從目前的成效來看,，Meta的元宇宙布局尚未完全達到預期的目標,。

“元宇宙是一個長期發(fā)展的過程，其成功并非一蹴而就,。Meta在元宇宙領域的投入和布局是一個長期戰(zhàn)略決策,，需要持續(xù)的努力和投入才能看到顯著的成效,。因此，盡管目前Meta的元宇宙布局尚未取得顯著成效,，但并不能因此否定其未來的發(fā)展?jié)摿?。”江瀚說,。

“Meta在元宇宙領域的巨額投入雖未立即顯現(xiàn)顯著成果,，但其XR產(chǎn)品的持續(xù)迭代和生態(tài)系統(tǒng)建設為長遠發(fā)展奠定基礎?！鄙钲诖鬅樞枪鈹?shù)科創(chuàng)始人余煒向《華夏時報》記者表示,，XR產(chǎn)品作為元宇宙的入口，其成功將直接推動Meta元宇宙戰(zhàn)略的落地,。盡管當前面臨挑戰(zhàn),，但Meta的堅持和創(chuàng)新有望在未來實現(xiàn)突破。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家洪仕斌也向《華夏時報》記者表示,，Meta研發(fā)的XR產(chǎn)品對其元宇宙布局仍然有著重要的影響,。XR技術是元宇宙的基礎設施之一，能夠為人們提供更加沉浸式的體驗,，有助于吸引更多的用戶和開發(fā)者,。同時，XR設備的成本降低和技術的進步也將推動元宇宙的發(fā)展,。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳