1月24日晚,，萬辰集團(tuán)（300972.SZ）發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告,。公告顯示,，公司預(yù)計(jì)2024年全年?duì)I業(yè)收入300億元-340億元,；歸母凈利潤預(yù)計(jì)2.4億元-3.0億元,，相比上年同期虧損8292.65萬元,，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。

這份亮眼的業(yè)績預(yù)告來自于萬辰集團(tuán)過去一年高質(zhì)量,、高效的發(fā)展戰(zhàn)略。而作為萬辰集團(tuán)重要的業(yè)績增長引擎,，旗下零售業(yè)務(wù)好想來品牌零食也尤其值得被關(guān)注,。2024年萬辰集團(tuán)量販零食業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)300億元-330億元，同比增長242.50% -276.75 %,；該業(yè)務(wù)剔除股份支付費(fèi)用后的凈利潤預(yù)計(jì)7.9億元-8.8億元,，凈利率約為2.50% -2.75%。同時(shí)公司資金儲(chǔ)備充沛,，截至2024年年末公司貨幣資金約23億元,。

迅速擴(kuò)張的零食樂園,，提振“家門口”的消費(fèi)力

臨近新年,，年貨采購是不少人的“頭等大事”。隨著90后,、95后逐漸“當(dāng)家作主”,，年貨的主戰(zhàn)場也逐漸從傳統(tǒng)的菜市場、大型商超,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到位置更便利,、商品更豐富，性價(jià)比更高的零食店,。

家在內(nèi)蒙古呼和浩特的李麗今年就選擇了一家開在小區(qū)門口的好想來品牌零食店,。據(jù)她介紹，對于生活,、工作節(jié)奏更緊張的年輕人來講,，品類豐富的零食店已經(jīng)能夠滿足年節(jié)期間對居家零食、節(jié)慶贈(zèng)禮的需求,，而且還能夠節(jié)省春節(jié)年貨采購的時(shí)間和花銷,。

事實(shí)上，好想來能夠成為消費(fèi)者全新的“年貨采買地”,，源于母公司萬辰集團(tuán)在零食零售行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)積累,，以及布局零食零售板塊以來在品牌化,、規(guī)模化方面的多方實(shí)踐,。

自2023年9月以來,，萬辰集團(tuán)將 “好想來”“吖嘀吖嘀”“來優(yōu)品”“陸小饞”四大品牌合并命名為“好想來品牌零食”，后又將知名品牌“老婆大人”納入旗下,，公司已覆蓋了水飲沖調(diào),、烘焙糕點(diǎn)、糖巧果凍,、肉類零食,、堅(jiān)果炒貨、方便速食等核心品類的產(chǎn)品組合,，囊括各類國內(nèi)國際頭部品牌以及地方性特色品牌,，在量販零食這一高速發(fā)展賽道建立了核心競爭力。

同時(shí),，在好想來線下門店內(nèi)，消費(fèi)者也可以明顯地感受到價(jià)格的優(yōu)勢,。不僅怡寶,、可口可樂、樂事等一線品牌,，價(jià)格均低于市場價(jià),，店內(nèi)提供的多元的品牌組合、散稱和小包裝規(guī)格零食,，也為消費(fèi)者提供了更加豐富的性價(jià)比選擇,。這種高性價(jià)比策略的實(shí)現(xiàn)，得益于萬辰對采購和經(jīng)銷商加價(jià)環(huán)節(jié)的壓縮以及其對倉儲(chǔ)供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)測算和高效運(yùn)營,，讓消費(fèi)者能夠在“家門口”實(shí)現(xiàn)零食自由,。

持續(xù)挖掘零食社交價(jià)值，多元營銷“擊中”消費(fèi)者心趴

在滿足消費(fèi)者對零食品類,、價(jià)格的需求之外,，2024年，萬辰集團(tuán)增加了對零售業(yè)務(wù)品牌營銷活動(dòng)的投入,，通過IP合作,、品牌聯(lián)名、社交媒體互動(dòng)等方式,，傳遞“好吃、好玩,、好逛”的品牌心智,，將零食消費(fèi)打造成一種新興的社交方式,。

萬辰集團(tuán)旗下好想來品牌零食聚焦場景化營銷，通過捕捉中國人過年團(tuán)聚,、零食分享等經(jīng)典場景的需求,，旗下品牌好想來在2025年春節(jié)到來前，聯(lián)合樂事共同邀請歌手騰格爾推出了“春節(jié)洗腦神曲”《好想樂事來》,，通過獨(dú)特的騰氏表演風(fēng)格和朗朗上口的旋律,，將好想來與春節(jié)氛圍緊密相連，成功喚醒了用戶的消費(fèi)感知,。

在線上，《好想樂事來》相關(guān)的“神曲+手勢舞”的挑戰(zhàn)賽,，借助抖音等短視頻平臺(tái)的力量,，吸引了大量用戶的廣泛參與和自發(fā)傳播。

年貨節(jié)期間,，好想來也攜手王者榮耀上線“好想來組團(tuán)”春節(jié)主題活動(dòng),，推出限定新年零食禮盒包裝、好想來組團(tuán)系列平安符,、吧唧（徽章）,、流沙鏡等周邊，并同步上線“五排頭像”,、“好想來組團(tuán)兔兔篇”表情包,，在線上線下打造“好想來組團(tuán)、BUFF疊滿”的消費(fèi)者心智,，助力萬辰集團(tuán)零售業(yè)務(wù)火爆“春節(jié)檔”,。

根據(jù)《2024-2030年中國量販?zhǔn)搅闶车晔袌鋈罢{(diào)研與戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》，未來中國量販?zhǔn)搅闶车晷袠I(yè)市場規(guī)模還將保持快速增長,，預(yù)計(jì)2027年市場規(guī)模將達(dá)到2172.9億元,。

在不斷提升的市場份額中，萬辰集團(tuán)憑借穩(wěn)健的步伐與創(chuàng)新的打法,，深耕量販零食業(yè)務(wù),，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。未來,，萬辰集團(tuán)也將繼續(xù)保持快速擴(kuò)張的態(tài)勢,，憑借其在供應(yīng)鏈、品牌和區(qū)域布局上的優(yōu)勢,，進(jìn)一步鞏固其在量販零食行業(yè)的領(lǐng)先地位,。