來源：TMT時(shí)報(bào),，作者：張洋洋

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

“目前國內(nèi)元宇宙從業(yè)企業(yè),，利潤方向主要還是在營銷領(lǐng)域,，幫助品牌方去解決營銷上的困境，元宇宙營銷具體主要圍繞‘人,、貨、場’三個方面進(jìn)行”,。

給你一個免費(fèi)APP,，只要在里面完成任務(wù),，就有機(jī)會獲得購買典藏版茅臺生肖酒的資格,，你沖不沖？

已經(jīng)有100多萬人沖了,。2023年伊始,，由茅臺和網(wǎng)易聯(lián)合開發(fā)的巽風(fēng)APP在各大應(yīng)用商店上線，今日（5日）晚間,，茅臺將在巽風(fēng)APP舉辦玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會,，用戶可以直接線上觀看，并在其中購買商品,，屆時(shí),，網(wǎng)易CEO丁磊的數(shù)字虛擬人還將亮相發(fā)布會。

▌“千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍”

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者此前報(bào)道,，巽風(fēng)科技（貴州）有限公司是由茅臺文旅公司與網(wǎng)易好物設(shè)立的合營企業(yè),，主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)，其中,，茅臺文旅與網(wǎng)易好物將分別持股51%和49,。

在前幾日茅臺集團(tuán)的2023年度市場工作會上，在談到巽風(fēng)數(shù)字世界時(shí),，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍就表示，“巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍”,。

巽風(fēng)APP是巽風(fēng)科技公司成立之后推出的第一款產(chǎn)品,，于2023年1月1日上線，在這個數(shù)字孿生世界,，所有場景都圍繞茅臺小鎮(zhèn)展開,，用戶可以游覽、社交,、做任務(wù),，還原茅臺釀造環(huán)境，了解茅臺工藝和歷史文化,。根據(jù)茅臺官方數(shù)據(jù),，1月2日，巽風(fēng)APP注冊用戶數(shù)已突破100萬,。該APP目前力壓抖音,、微信，登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP排行榜,。

根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》記者的體驗(yàn)，進(jìn)入巽風(fēng)APP注冊并實(shí)名認(rèn)證后,，用戶可以創(chuàng)建一個角色,，之后便可以進(jìn)入“茅酒之源”的虛擬世界，游覽恒興,、榮和,、成義三大燒房和源·廣場遺址。記者注意到,，APP內(nèi)還有一個巽風(fēng)集市,，這里主要用于售賣茅臺兔年生肖酒、茅臺周邊產(chǎn)品和網(wǎng)易有道的產(chǎn)品,。

用戶如果在其中完成任務(wù),，還可以獲得“巽值”,，根據(jù)“巽值”排名，平臺會派發(fā)不同價(jià)值的獎勵,，如前99名可以獲得茅臺酒（兔年）兌換券,、茅臺發(fā)布會主會場門票、數(shù)字藏品以及在巽風(fēng)數(shù)字世界的專屬空間,。

▌元宇宙營銷漸成趨勢 但還是增量輔助

茅臺和網(wǎng)易的合作,，只是當(dāng)前元宇宙品牌營銷的一個縮影。在流量見頂,、獲客成本越發(fā)高企的市場環(huán)境下,，2022年以來，多個公司正從NFT數(shù)字藏品,、虛擬人,、虛擬場景等角度，借勢元宇宙營銷,。

王越（化名）就職于一家元宇宙服務(wù)企業(yè),，他告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者，目前國內(nèi)元宇宙從業(yè)企業(yè),，利潤方向主要還是在營銷領(lǐng)域,，幫助品牌方去解決營銷上的困境，元宇宙營銷具體主要圍繞“人,、貨,、場”三個方面進(jìn)行：“人”即虛擬人；“貨”主要是NFT數(shù)字藏品和數(shù)據(jù)等方面,；“場”主要指虛擬空間,，如茅臺的巽風(fēng)APP,、百度的“希壤”,，網(wǎng)易的瑤臺等,。

道貳三是一家初創(chuàng)型元宇宙整合營銷公司，其創(chuàng)始人張昭懿告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者,，隨著元宇宙浪潮的推進(jìn),，一個肉眼可見的變化是，現(xiàn)在再去給品牌方解釋什么是元宇宙營銷,，“成本變低了”,，各品牌方也越來越愿意給出一部分營銷預(yù)算放在這方面。

不過對于當(dāng)下的營銷成效,，張昭懿告訴記者,，根據(jù)他們的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，小體量的品牌,，因其在用戶群體心智占領(lǐng)度較低,，成效會很明顯，目前的元宇宙營銷可操作性更強(qiáng),；但大品牌早已經(jīng)過了心智占領(lǐng)的階段,，現(xiàn)在更多在于品牌美譽(yù)度的建設(shè)上，“這方面就很難去量化”,。

王越也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),，業(yè)內(nèi)還處在一個初級階段，“市場比較混亂”,，不同的品牌,，投入產(chǎn)出效益也不一樣；從服務(wù)商角度來看,，目前很少看到公司因?yàn)樵钪鏍I銷業(yè)務(wù)帶來很大收入,。

王越所就職公司，原本是一家輿情數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè),，公司于2022年開拓了元宇宙服務(wù)業(yè)務(wù),。王越告訴記者，公司現(xiàn)在手頭是有幾個比較大的項(xiàng)目,，確實(shí)擴(kuò)大了公司知名度,，元宇宙營銷有一定的營收，但總體來說并沒有特別多,，“就算是上市公司,，這方面也很少看到有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公開，更不用說虧損的”,。

在業(yè)內(nèi)看來,，目前的元宇宙營銷還只能是作為企業(yè)經(jīng)營的增量部分，是跟原本的主業(yè)產(chǎn)生協(xié)同作用。

▌同質(zhì)化嚴(yán)重 表現(xiàn)力待提升

在A股市場,，2022年以來,，目前包括中國移動、藍(lán)色光標(biāo),、元隆雅圖等公司,，均在元宇宙營銷領(lǐng)域開拓了相關(guān)業(yè)務(wù)，且力度有增無減,。此外,，一批專注于數(shù)字藏品、虛擬人等業(yè)務(wù)的中小型企業(yè)也在加速涌現(xiàn),。

在王越看來,，這漸漸帶來一個問題——同質(zhì)化嚴(yán)重，“同樣的產(chǎn)品,，幾乎每一家都在做”,，很少看到創(chuàng)新。此外,，元宇宙作為孿生空間的體現(xiàn),，但是目前元宇宙營銷整體的表現(xiàn)力還有待提升。

王越告訴記者,，手機(jī),、網(wǎng)頁、VR/AR等設(shè)備的多端互通是一個發(fā)展方向,，VR端的營銷場域?qū)瞧涔窘窈蟮闹攸c(diǎn),，“我們正在開發(fā)多平臺適配，有些軟件已經(jīng)打通了全平臺”,，但目前的VR設(shè)備的出貨量還存在局限,，也因此，“VR設(shè)備的市場普及將會是元宇宙表現(xiàn)力提升的一個關(guān)鍵”,。

此外,，元宇宙的呈現(xiàn)本質(zhì)上離不開技術(shù)手段的支持。VR/AR等硬件設(shè)備的普及之外,，在底層的算力,、網(wǎng)絡(luò)、渲染技術(shù)等方面的支持,，也仍需要補(bǔ)齊,。

“現(xiàn)在有些元宇宙空間，用戶承載量太小了,，”王越告訴記者,，“比如站100個虛擬分身,，人物就出畫了，而且服務(wù)器用戶承載也不夠,，跟游戲服務(wù)器相比,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足?！?/p>