□嚴(yán)萩平

《華商報(bào)》1月6日刊文提到，近期在各地,、各平臺(tái)的跨年主題活動(dòng)中,，元宇宙頻頻出現(xiàn)，無(wú)論是跨年晚會(huì),，還是線下慶典,，元宇宙的技術(shù)和場(chǎng)景為跨年增添了更多的科技感和新的玩法。該報(bào)道專(zhuān)屬業(yè)內(nèi)人士分析,，元宇宙在未來(lái)將融入各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景中,，通過(guò)AR/VR/XR等各類(lèi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和產(chǎn)品的賦能，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景,，助力消費(fèi)復(fù)蘇,。

在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，元宇宙無(wú)疑是最炙手可熱的概念之一,。任何產(chǎn)業(yè),，只要掛上“元宇宙”的招牌,，總能引發(fā)一片熱議,，收割一波流量。不可否認(rèn),，作為人類(lèi)享受未來(lái)科技的一類(lèi)生活模式，元宇宙可以將我們的想象力無(wú)限延伸,。可立足當(dāng)下,，我們對(duì)于元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景，還是得用求真務(wù)實(shí)的眼光仔細(xì)反思,。

有人將未來(lái)元宇宙的三大特征歸納為“與現(xiàn)實(shí)世界平行”“反作用于現(xiàn)實(shí)世界”和“多種高技術(shù)綜合”,，其核心理念在于為使用者提供“虛實(shí)結(jié)合”的深度沉浸式體驗(yàn)。換而言之,，它需要更快的網(wǎng)絡(luò)帶寬，需要更大的網(wǎng)絡(luò)空間，需要更智能的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,。然而,，目前已知的元宇宙相關(guān)技術(shù)發(fā)展與技術(shù)融合恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到落地的要求,。

深入觀察時(shí)下一些熱門(mén)的“元宇宙晚會(huì)”“元宇宙慶典”“元宇宙演講”……便不難發(fā)現(xiàn),，市面上的元宇宙消費(fèi)場(chǎng)景不過(guò)是轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的AR、VR或XR技術(shù),，玩“舊酒換新瓶”的噱頭營(yíng)銷(xiāo)罷了,。即便脫下元宇宙的表達(dá)形式，消費(fèi)者也依然愿意付費(fèi),。與其說(shuō),，消費(fèi)者是為“元宇宙”買(mǎi)單,，不如說(shuō)是為新鮮感買(mǎi)單,。

近期來(lái)看，“元宇宙”并沒(méi)有重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景,，它沒(méi)有像社交網(wǎng)絡(luò)那樣改變我們的交流形式,，沒(méi)有像移動(dòng)支付那樣改變我們的交易形式,，沒(méi)有像人工智能那樣改變我們的工作形式,?？梢韵嘈牛?dāng)熱度退卻,，越來(lái)越多的人意識(shí)到元宇宙離我們很遠(yuǎn),，為此付費(fèi)的人想必將越來(lái)越少?！办趴帷辈贿^(guò)一時(shí),，我們需要實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

助力消費(fèi)復(fù)蘇,，元宇宙的最大作用或在于打破“買(mǎi)”與“賣(mài)”之間的界限,，通過(guò)運(yùn)用AIGC（AI generated content）技術(shù)，針對(duì)不同消費(fèi)者的所思所想,，提供近端消費(fèi)體驗(yàn),。消費(fèi)者想要了解什么，運(yùn)營(yíng)方就能通過(guò)AR技術(shù),，將符合需求的內(nèi)容自動(dòng)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,，讓消費(fèi)者在買(mǎi)之前就知道怎么用。若想推動(dòng)元宇宙在消費(fèi)復(fù)蘇上發(fā)力,，我們還是需要多一點(diǎn)創(chuàng)意,，而不是局限于老套路老方法。

對(duì)標(biāo)老齡化形勢(shì),，發(fā)展元宇宙也不能局限于少數(shù)人,。通過(guò)向下挖掘不同人群的消費(fèi)者潛力。我們要讓尚未跨越數(shù)字鴻溝的中老年人,、殘障人士,、低收入人群等等，也能通過(guò)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用,，感受元宇宙消費(fèi)優(yōu)勢(shì),。讓走不動(dòng)的人能暢游五湖四海，讓看不見(jiàn)的人聆聽(tīng)萬(wàn)物之聲,，讓買(mǎi)不起的人能得到提升自我的低價(jià)資源,。

說(shuō)到底,，老百姓需要的不是花里胡哨的炫技，需要的是更省錢(qián)更省事更安全的技術(shù)應(yīng)用,。發(fā)展和運(yùn)用元宇宙,，不能奔著噱頭搞營(yíng)銷(xiāo)，浪費(fèi)市場(chǎng)新鮮感,。