如果說2021年是元宇宙元年，那么2022年的元宇宙就是祛除詭魅之年,。這一年的元宇宙正在進入褪去“虛火”的階段,。
元宇宙已經受到了廣泛關注，也逐漸成為了各個行業(yè)挖掘新流量,、新賽道,、新商機的不二選擇。品牌營銷也不例外,，許多品牌紛紛做起了元宇宙營銷,。像2026年的世界杯，國際足聯(lián)已經提交了元宇宙及加密相關商標申請,，范圍涵蓋虛擬服裝,、虛擬運動裝備、云上觀賽等等,，元宇宙掀起的數(shù)字浪潮將會持續(xù)帶動品牌及各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
元宇宙營銷“藍?！闭谕嗜ァ疤摶稹?/p>
元宇宙來了,，還是很兇猛。像我們看到AR,、VR,、區(qū)塊鏈,、云計算等技術,，它們組合誕生了虛擬和現(xiàn)實，具體應用表現(xiàn)為云博物館,、云會議,、云展覽,、云購物、云旅游等全新商業(yè)形態(tài),。其所構建的3D模型和虛擬仿真,，不斷重構著沉浸式場景，不斷顛覆著消費者的場景感受,，也為品牌營銷多元化的創(chuàng)作空間奠定基礎,。
元宇宙給予了品牌廣告更多延展性，像一些品牌將現(xiàn)實世界和虛擬廣告相結合,，為消費者提供了多場景的游戲體驗,，為用戶擁有虛擬財產提供機會，這也大大提高了消費者的體驗感和參與感,。特別在體驗為王的年輕人世界里,，元宇宙創(chuàng)建獨一無二的體驗感，讓其成為了品牌廣告的核心優(yōu)勢,。
元宇宙營銷應用場景還有哪些？
如果不談元宇宙目前帶給品牌,、廣告的變革,，但元宇宙催生的應用場景確實帶來了新的營銷方式和新的生產力。而且從線下到線上,，線上到元宇宙,，元宇宙構建的虛擬社區(qū)，早已成為了實實在在溝通消費者的閥門,。元宇宙還為品牌的建設,、營銷、經營和維護帶來了更多創(chuàng)新,。
元宇宙為市場帶來了前所未有的新營銷形式,，虛擬人、虛擬空間,、數(shù)字藏品構成了品牌元宇宙營銷的新玩法,。
元宇宙消費者到底能獲得怎樣的體驗,？
根據(jù)咨詢公司Capgemini的調查研究,，百分之90的消費者對元宇宙以及可能給他們生活帶來的影響感到好奇。雖然元宇宙相關的技術,、營銷都還在進步中,，但是從品牌的各種元宇宙營銷嘗試中，受眾已經感受到元宇宙所提供的購物可能性和想象空間,，品牌也能就此拉動元宇宙消費,。
元宇宙的交互技術與受眾的感官需求相結合,，也將為品牌的沉浸式場景實現(xiàn)高效互動，也就說元宇宙構建了人的“數(shù)字替身”,。而且,，在元宇宙的世界里，受眾作為人,，在這里能夠實現(xiàn)現(xiàn)實人與虛擬世界的你相結合或相互“替身”,，體會到來自品牌“實際”的商品，提供沉浸式場景體驗,，品牌還能通過人的在虛擬世界的需求,，不斷完善產品。近日也有關元宇宙的“皮膚VR”問世的研究新聞,，未來這種能提供生物觸感的元宇宙空間也將為受眾切身感受到虛擬物體,。
在元宇宙的空間里，最大的作用就是實現(xiàn)線上交互環(huán)境,，未來品牌的數(shù)字化也將朝向這個方向發(fā)展,，并且能夠在虛擬環(huán)境中將受眾的消費記錄、消費意見反饋整合在線上,，進而實現(xiàn)更加個性化的品牌體驗,。
小結：圍繞元宇宙繁榮的另一面是不確定,，對元宇宙的理解,、認識還存在許多懸而未決的技術、創(chuàng)新難題,，一些元宇宙的概念也是眾說紛紜，但是虛擬的世界確實已經到來,。元宇宙營銷所創(chuàng)造的新場景,、新消費體驗和新故事也將不斷被完善。
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