如果說2021年是元宇宙元年,，那么2022年的元宇宙就是祛除詭魅之年,。這一年的元宇宙正在進(jìn)入褪去“虛火”的階段。

元宇宙已經(jīng)受到了廣泛關(guān)注,，也逐漸成為了各個(gè)行業(yè)挖掘新流量、新賽道,、新商機(jī)的不二選擇,。品牌營(yíng)銷也不例外，許多品牌紛紛做起了元宇宙營(yíng)銷,。像2026年的世界杯,，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)提交了元宇宙及加密相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，范圍涵蓋虛擬服裝,、虛擬運(yùn)動(dòng)裝備,、云上觀賽等等，元宇宙掀起的數(shù)字浪潮將會(huì)持續(xù)帶動(dòng)品牌及各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。

元宇宙營(yíng)銷“藍(lán)?！闭谕嗜ァ疤摶稹?/p>

元宇宙來了，還是很兇猛,。像我們看到AR,、VR、區(qū)塊鏈,、云計(jì)算等技術(shù)，它們組合誕生了虛擬和現(xiàn)實(shí),，具體應(yīng)用表現(xiàn)為云博物館,、云會(huì)議、云展覽,、云購物,、云旅游等全新商業(yè)形態(tài)。其所構(gòu)建的3D模型和虛擬仿真，不斷重構(gòu)著沉浸式場(chǎng)景,，不斷顛覆著消費(fèi)者的場(chǎng)景感受,，也為品牌營(yíng)銷多元化的創(chuàng)作空間奠定基礎(chǔ)。

元宇宙給予了品牌廣告更多延展性,，像一些品牌將現(xiàn)實(shí)世界和虛擬廣告相結(jié)合,，為消費(fèi)者提供了多場(chǎng)景的游戲體驗(yàn)，為用戶擁有虛擬財(cái)產(chǎn)提供機(jī)會(huì),，這也大大提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與感,。特別在體驗(yàn)為王的年輕人世界里，元宇宙創(chuàng)建獨(dú)一無二的體驗(yàn)感,，讓其成為了品牌廣告的核心優(yōu)勢(shì),。

元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景還有哪些,？

如果不談元宇宙目前帶給品牌,、廣告的變革，但元宇宙催生的應(yīng)用場(chǎng)景確實(shí)帶來了新的營(yíng)銷方式和新的生產(chǎn)力,。而且從線下到線上,，線上到元宇宙，元宇宙構(gòu)建的虛擬社區(qū),，早已成為了實(shí)實(shí)在在溝通消費(fèi)者的閥門,。元宇宙還為品牌的建設(shè)、營(yíng)銷,、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)帶來了更多創(chuàng)新,。

元宇宙為市場(chǎng)帶來了前所未有的新營(yíng)銷形式，虛擬人,、虛擬空間、數(shù)字藏品構(gòu)成了品牌元宇宙營(yíng)銷的新玩法,。

元宇宙消費(fèi)者到底能獲得怎樣的體驗(yàn)？

根據(jù)咨詢公司Capgemini的調(diào)查研究,，百分之90的消費(fèi)者對(duì)元宇宙以及可能給他們生活帶來的影響感到好奇,。雖然元宇宙相關(guān)的技術(shù)、營(yíng)銷都還在進(jìn)步中,，但是從品牌的各種元宇宙營(yíng)銷嘗試中,，受眾已經(jīng)感受到元宇宙所提供的購物可能性和想象空間，品牌也能就此拉動(dòng)元宇宙消費(fèi),。

元宇宙的交互技術(shù)與受眾的感官需求相結(jié)合,，也將為品牌的沉浸式場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)，也就說元宇宙構(gòu)建了人的“數(shù)字替身”。而且,，在元宇宙的世界里,，受眾作為人，在這里能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)人與虛擬世界的你相結(jié)合或相互“替身”,，體會(huì)到來自品牌“實(shí)際”的商品,，提供沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，品牌還能通過人的在虛擬世界的需求,，不斷完善產(chǎn)品,。近日也有關(guān)元宇宙的“皮膚VR”問世的研究新聞，未來這種能提供生物觸感的元宇宙空間也將為受眾切身感受到虛擬物體,。

在元宇宙的空間里,，最大的作用就是實(shí)現(xiàn)線上交互環(huán)境，未來品牌的數(shù)字化也將朝向這個(gè)方向發(fā)展,，并且能夠在虛擬環(huán)境中將受眾的消費(fèi)記錄,、消費(fèi)意見反饋整合在線上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的品牌體驗(yàn),。

小結(jié)：圍繞元宇宙繁榮的另一面是不確定，對(duì)元宇宙的理解,、認(rèn)識(shí)還存在許多懸而未決的技術(shù),、創(chuàng)新難題，一些元宇宙的概念也是眾說紛紜,，但是虛擬的世界確實(shí)已經(jīng)到來,。元宇宙營(yíng)銷所創(chuàng)造的新場(chǎng)景、新消費(fèi)體驗(yàn)和新故事也將不斷被完善,。

（文章轉(zhuǎn)載于CNAD廣告網(wǎng)資訊,，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),，也不構(gòu)成任何其他建議,。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)直接私信我們,，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除,。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，只為文章內(nèi)容配圖,，不做商用,。）