不可否認,，這是一個萬物皆可「元宇宙」的時代！當元宇宙以前所未有的技術(shù)革命刷新了人們的感官體驗,，不僅成為人類的精神烏托邦,，其所蘊含的場景潛力已然為品牌創(chuàng)造了全新的表達場域,。
品牌陷入“內(nèi)卷”困境元宇宙延展營銷新戰(zhàn)場隨著消費需求與偏好的改變,，消費者的消費動機從關(guān)注商品本身的“性價比”進階為感官體驗和“自我”價值認同,。正是因為消費者的心境在不斷的發(fā)生變化，套路化的傳統(tǒng)營銷似乎也走入了死胡同,。
01.市場空間有限
過去一年，很多我們熟知的品牌都出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況,，比如盛極一時的泡泡瑪特股價下滑,；彩妝類、餐飲類可選型消費品在出行減少的趨勢下遇冷,。有限的市場空間下,，營銷效率和流量紅利逐漸失效，品牌急需找到新的流量增長陣地,。
02.內(nèi)容呈現(xiàn)單一
在唯流量的思維下,，過于形式化、套路化的品牌營銷讓消費者脫敏,，效果也疲憊,。目前的營銷仍以圖文、音頻,、視頻作為內(nèi)容輸出的主要載體,，用戶體驗單調(diào)，人人,、人物之間的距離仍相對較遠,。
03反壟斷政策
近年來,，在激烈的競爭中,，市場經(jīng)濟出現(xiàn)了諸如“強制二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”,、“自我優(yōu)待”,、“扼殺式并購”等損害市場公平和消費者利益的行為。在全球范圍內(nèi),，反壟斷浪潮掀起,，國內(nèi)外都在強化對科技平臺的監(jiān)管，以此來降低投資回報風險,，營造公平競爭的市場環(huán)境,。想要解決這些問題，需要一個能夠?qū)⑹袌鲑Y源整合利用,，借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在傳播方式,、交互方式和互動性方面帶來超越時間與空間的全新突破,，比如連接虛擬與現(xiàn)實的元宇宙。
作為領(lǐng)先的交易服務商,，易寶支付聯(lián)合易鏈星云在近日召開的元宇宙數(shù)字營銷生態(tài)峰會中不斷開拓完善元宇宙營銷生態(tài)體系，助力品牌營銷實現(xiàn)價值輸送和交互行為,；并發(fā)布了一款由易鏈星云聯(lián)合十八數(shù)藏共同打造的限量版數(shù)字藏品徽章,，拓展了元宇宙數(shù)字營銷的新戰(zhàn)場。
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