來(lái)源：生活佳選

作者：佳佳

在習(xí)慣了倒數(shù)“321,，上鏈接”的嘶吼式直播帶貨,、極致拉扯的砍價(jià)套路后，直播間迎來(lái)了新的花樣,，只要佩戴VR眼鏡,，就能3D全景觀看直播,，與美女主播聊天互動(dòng)、“身臨其境”欣賞熱舞,。

直播間花樣百出,，你以為美女VR直播這波在大氣層,，殊不知“元宇宙直播”緊跟其上，憑借“技術(shù)”殺入戰(zhàn)局,，現(xiàn)在的直播間都這么卷了嗎,？

元宇宙直播間，長(zhǎng)什么樣,？

早在今年雙十一，淘寶直播就在自己的“未來(lái)城”虛擬空間,，打造了一條元宇宙商業(yè)街,，率先打開(kāi)電商元宇宙大門。

最近,，還有消息稱淘寶正在測(cè)試國(guó)內(nèi)首場(chǎng)元宇宙直播,，并將在原有的元宇宙商業(yè)街基礎(chǔ)上，搭建年貨大街,、上線春節(jié)氛圍等場(chǎng)景,。

據(jù)佳佳觀察，淘寶推出的“元宇宙直播間”其實(shí)內(nèi)嵌在“未來(lái)城”的虛擬空間,，通過(guò)“淘寶直播——搜索‘直播未來(lái)城’”即可進(jìn)入,，用戶則是以自己“淘寶人生”的虛擬形象在這座“未來(lái)城”進(jìn)行活動(dòng)。既可以沉浸式逛街購(gòu)物,，也可以?shī)蕵?lè)探險(xiǎn),、參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至可以與其他用戶聊天互動(dòng),。

值得注意的是,，在這個(gè)元宇宙虛擬空間里,，官方會(huì)在屏幕下方彈窗引導(dǎo)用戶前往各大品牌的虛擬店鋪。當(dāng)用戶靠近品牌虛擬店鋪時(shí),，會(huì)自動(dòng)播放該品牌直播間的實(shí)時(shí)介紹,。而這，就是淘寶正在測(cè)試的“元宇宙直播間”,。

在品牌的虛擬店鋪里,，用戶可以通過(guò)虛擬展臺(tái)上的屏幕實(shí)時(shí)觀看直播,，也可以點(diǎn)擊虛擬直播屏幕跳轉(zhuǎn)至平時(shí)的淘寶直播畫面觀看。

與此同時(shí),，部分品牌還會(huì)在虛擬店鋪內(nèi)陳列四到五款商品,，用戶點(diǎn)擊商品可跳轉(zhuǎn)至平時(shí)的下單頁(yè)面購(gòu)買。

某品牌陳列的虛擬商品，點(diǎn)擊將跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁(yè)面

就佳佳的體驗(yàn)而言,，淘寶此次推出的“元宇宙直播間”,，更像一個(gè)跑酷虛擬社交游戲，選購(gòu)商品只是附帶行為而已,。

首先,，目前入駐的品牌數(shù)量較少，不是所有的淘寶店鋪都能在這座“未來(lái)城”中看到,，真想在虛擬空間里購(gòu)物的用戶,，“跑斷腿”也難以找到合適的商品。

其次,，虛擬店鋪內(nèi)展示的商品數(shù)量有限,，手機(jī)端觀看虛擬直播屏幕，屏中屏的體驗(yàn)感,，用腳趾頭想也知道能有多好,。想看清品牌直播，還得跳轉(zhuǎn)至平時(shí)的頁(yè)面,，那么問(wèn)題來(lái)了,，用戶到底是為什么非得進(jìn)入這個(gè)虛擬空間？

虛擬直播屏中屏

總體而言，淘寶的“直播未來(lái)城”目前還在測(cè)試階段,，細(xì)節(jié)仍有待完善,。至少，先讓畫面流暢起來(lái),，試問(wèn)誰(shuí)想逛著逛著就被擠下線,？

元宇宙直播,，徹底火了？

元宇宙爆火后,，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大廠還是普通創(chuàng)業(yè)者,，紛紛押注“元宇宙”賽道,。從數(shù)字藏品到數(shù)字人，從線下VR體驗(yàn)館到線上直播,，元宇宙離用戶的日常生活似乎越來(lái)越近,。

比起淘寶大手筆搭建起一座“未來(lái)城”來(lái)做元宇宙直播，更多人光是靠著一部手機(jī),、一個(gè)手機(jī)模板就能玩起元宇宙直播,，甚至開(kāi)始賺錢。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠搭建虛擬空間之外,，元宇宙直播目前的主流玩法分為兩種,，一種是游戲互動(dòng)直播，一種是數(shù)字人直播,。

最早出圈的元宇宙游戲互動(dòng)直播,，其實(shí)是“云蹦迪”。早在2020年年初,，上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏,，直播間更是“屠榜”抖音小時(shí)榜，此后便掀起一陣“云蹦迪”風(fēng)潮,，“云蹦迪”也從真實(shí)的DJ秀逐漸演變成虛擬形態(tài)的娛樂(lè)直播,。

用戶進(jìn)入直播間后,，即可以ID頭像或虛擬形象在直播間“蹦迪”,，還可以發(fā)布評(píng)論或刷禮物觸發(fā)特效，獲得鏡頭特寫,。

抖音云蹦迪直播間

隨著技術(shù)升級(jí),，頭像“云蹦迪”又進(jìn)階成了“比舞大賽”,，就像當(dāng)年風(fēng)靡全網(wǎng)的QQ炫舞。用戶在直播間發(fā)送彈幕即可登臺(tái),，以虛擬形象開(kāi)始跳舞,。

而QQ炫舞中的“虛擬變裝”也被搬到了元宇宙直播間，用戶需要在直播間發(fā)彈幕,、參與互動(dòng)等來(lái)獲取經(jīng)驗(yàn)提升等級(jí),，進(jìn)而解鎖服飾、商店等功能,，才能美美完成換裝,。

此外,，用戶通過(guò)發(fā)送彈幕選擇陣營(yíng),，以虛擬人物在游戲中組隊(duì)的陣營(yíng)對(duì)戰(zhàn)游戲；可以通過(guò)發(fā)送彈幕獲得“換裝”等特效,，在虛擬賽道“奔跑”的虛擬答題闖關(guān)游戲,，分分鐘讓各大玩家上頭，花錢買“道具”,。

元宇宙始于游戲,，卻又不止于游戲,。2021年，虛擬美妝博主“柳夜熙”橫空出世,，首個(gè)作品發(fā)布后的24小時(shí)內(nèi)漲粉破百萬(wàn),，讓數(shù)字人狠狠地刷了一波存在感。

與此同時(shí),，數(shù)字人逐漸成為元宇宙的入口,，越來(lái)越廣泛被應(yīng)用在直播領(lǐng)域。常見(jiàn)的數(shù)字人直播類型主要分為AI直播和虛擬直播,。

AI直播,，只要在后臺(tái)輸入文字就可以驅(qū)動(dòng)數(shù)字人直播。潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)曾對(duì)外透露,，利用數(shù)字人技術(shù),，博主不再需要背臺(tái)本、化妝,、拍攝,，只要輸入一段文本就能輸出以假亂真的視頻。

另外一種虛擬直播,，是用真人驅(qū)動(dòng)數(shù)字人來(lái)完成直播,。通俗來(lái)說(shuō)，就是真人需要穿戴動(dòng)作捕捉設(shè)備,，從而在直播間形成數(shù)字人,。數(shù)字人在直播間或是擔(dān)任主播，或是以以助播的身份配合真人主播互動(dòng),。

據(jù)運(yùn)營(yíng)研究社報(bào)道,，一套同時(shí)包含面部表情捕捉與半身動(dòng)作捕捉的技術(shù)套餐價(jià)格為7999元,。如果是更高質(zhì)量的虛擬形象定制套餐，光是一套動(dòng)捕設(shè)備價(jià)格就約1.5W元。

如@妙善公主-國(guó)潮虛擬偶像?這種定制形象,，定制公司可以在已有原畫形象之上進(jìn)行3D建模等操作,，價(jià)格在3W元左右。

依靠技術(shù)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的數(shù)字人，存在感或許比我們想象中的要強(qiáng),。作為元宇宙的入口,，數(shù)字人降低了元宇宙的理解門檻，讓普通用戶與元宇宙的距離不斷縮小,。但這并不代表數(shù)字人完美到無(wú)懈可擊,，動(dòng)作卡頓、表情僵硬,、缺乏文化內(nèi)核等通病仍普遍存在,。

元宇宙直播到底是大勢(shì)所趨，還是虛張聲勢(shì)的噱頭,，仍有待市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行下一步驗(yàn)證,。在風(fēng)口已至?xí)r，人們奉承的游戲規(guī)則是搶先占領(lǐng)一席之位,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠,。

事實(shí)上，百度,、抖音,、B站等平臺(tái)早已盯上了元宇宙直播這塊蛋糕。2020年,，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合樂(lè)華娛樂(lè)推出虛擬女團(tuán)A-SOUL,，以?shī)蕵?lè)為切口殺入元宇宙直播,。根據(jù)A-SOUL運(yùn)營(yíng)方之一的樂(lè)華娛樂(lè)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，該虛擬女團(tuán)光是在B站的艦長(zhǎng)收入，每月?tīng)I(yíng)收可超100萬(wàn)元,。

2022年,，百度希壤聯(lián)合YY直播打造了首檔元宇宙綜藝競(jìng)演歌會(huì)《超能音樂(lè)匯》，用戶可以觀看主播紅人們?cè)诓煌?D虛擬舞臺(tái)表演,，也可以通過(guò)3D限定禮物進(jìn)行打賞,，瞬間“空降”直播現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)悉,，這是YY平臺(tái)主播演唱會(huì)類熱度最高的一場(chǎng)活動(dòng),，總觀看人次達(dá)1150萬(wàn)。

《超能音樂(lè)匯》元宇宙直播畫面

同年8月,，映客互娛集團(tuán)正式更名為映宇宙，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進(jìn)軍,；前幾年還對(duì)元宇宙搖擺不定的B站,，也在去年對(duì)外表示“B站是最適合元宇宙的平臺(tái)之一，B站將努力成為元宇宙時(shí)代的主流內(nèi)容平臺(tái),。”

然而,，現(xiàn)實(shí)可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)大廠們一個(gè)大耳刮子。論技術(shù),，互聯(lián)網(wǎng)大廠顯然不缺,，且還不斷升級(jí)迭代。論出圈的元宇宙之作,，能讓普通用戶叫上名的有幾個(gè),？

以元宇宙直播為例，本質(zhì)上依然是一場(chǎng)直播,，“元宇宙”僅是作為一種技術(shù)載體,。就現(xiàn)階段而言，互聯(lián)網(wǎng)大廠所宣揚(yáng)的3D沉浸式體驗(yàn),，普通用戶真的體驗(yàn)到了嗎,？在沒(méi)有VR等設(shè)備的情況下，隔著手機(jī)屏幕的體驗(yàn),，或許離沉浸式還很遠(yuǎn),。

再者，元宇宙直播仍然需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為依托,，沒(méi)有好內(nèi)容的元宇宙直播,，就像一盤散沙，不用風(fēng)吹就散了,。

元宇宙浪潮滾滾,，互聯(lián)網(wǎng)大廠的“元宇宙之夢(mèng)”可以做多久呢？