來源：生活佳選

作者：佳佳

在習(xí)慣了倒數(shù)“321,，上鏈接”的嘶吼式直播帶貨,、極致拉扯的砍價套路后，直播間迎來了新的花樣,，只要佩戴VR眼鏡,，就能3D全景觀看直播，與美女主播聊天互動,、“身臨其境”欣賞熱舞,。

直播間花樣百出,，你以為美女VR直播這波在大氣層,，殊不知“元宇宙直播”緊跟其上，憑借“技術(shù)”殺入戰(zhàn)局,，現(xiàn)在的直播間都這么卷了嗎,？

元宇宙直播間，長什么樣,？

早在今年雙十一,，淘寶直播就在自己的“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業(yè)街,，率先打開電商元宇宙大門,。

最近，還有消息稱淘寶正在測試國內(nèi)首場元宇宙直播,，并將在原有的元宇宙商業(yè)街基礎(chǔ)上,，搭建年貨大街、上線春節(jié)氛圍等場景,。

據(jù)佳佳觀察,，淘寶推出的“元宇宙直播間”其實內(nèi)嵌在“未來城”的虛擬空間，通過“淘寶直播——搜索‘直播未來城’”即可進入,，用戶則是以自己“淘寶人生”的虛擬形象在這座“未來城”進行活動,。既可以沉浸式逛街購物，也可以娛樂探險,、參與抽獎活動,，甚至可以與其他用戶聊天互動。

值得注意的是，在這個元宇宙虛擬空間里,，官方會在屏幕下方彈窗引導(dǎo)用戶前往各大品牌的虛擬店鋪,。當(dāng)用戶靠近品牌虛擬店鋪時，會自動播放該品牌直播間的實時介紹,。而這,，就是淘寶正在測試的“元宇宙直播間”。

在品牌的虛擬店鋪里,，用戶可以通過虛擬展臺上的屏幕實時觀看直播,，也可以點擊虛擬直播屏幕跳轉(zhuǎn)至平時的淘寶直播畫面觀看。

與此同時,，部分品牌還會在虛擬店鋪內(nèi)陳列四到五款商品,，用戶點擊商品可跳轉(zhuǎn)至平時的下單頁面購買。

某品牌陳列的虛擬商品，點擊將跳轉(zhuǎn)至購買頁面

就佳佳的體驗而言,，淘寶此次推出的“元宇宙直播間”,，更像一個跑酷虛擬社交游戲，選購商品只是附帶行為而已,。

首先,，目前入駐的品牌數(shù)量較少，不是所有的淘寶店鋪都能在這座“未來城”中看到,，真想在虛擬空間里購物的用戶,，“跑斷腿”也難以找到合適的商品。

其次,，虛擬店鋪內(nèi)展示的商品數(shù)量有限,，手機端觀看虛擬直播屏幕，屏中屏的體驗感,，用腳趾頭想也知道能有多好。想看清品牌直播,，還得跳轉(zhuǎn)至平時的頁面，那么問題來了,，用戶到底是為什么非得進入這個虛擬空間,？

虛擬直播屏中屏

總體而言，淘寶的“直播未來城”目前還在測試階段,，細(xì)節(jié)仍有待完善,。至少，先讓畫面流暢起來,，試問誰想逛著逛著就被擠下線,？

元宇宙直播,，徹底火了？

元宇宙爆火后,，無論是互聯(lián)網(wǎng)大廠還是普通創(chuàng)業(yè)者,，紛紛押注“元宇宙”賽道。從數(shù)字藏品到數(shù)字人，從線下VR體驗館到線上直播,，元宇宙離用戶的日常生活似乎越來越近,。

比起淘寶大手筆搭建起一座“未來城”來做元宇宙直播，更多人光是靠著一部手機,、一個手機模板就能玩起元宇宙直播,，甚至開始賺錢。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠搭建虛擬空間之外,，元宇宙直播目前的主流玩法分為兩種,，一種是游戲互動直播，一種是數(shù)字人直播,。

最早出圈的元宇宙游戲互動直播,，其實是“云蹦迪”。早在2020年年初,，上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏,，直播間更是“屠榜”抖音小時榜，此后便掀起一陣“云蹦迪”風(fēng)潮,，“云蹦迪”也從真實的DJ秀逐漸演變成虛擬形態(tài)的娛樂直播,。

用戶進入直播間后，即可以ID頭像或虛擬形象在直播間“蹦迪”,，還可以發(fā)布評論或刷禮物觸發(fā)特效,，獲得鏡頭特寫。

抖音云蹦迪直播間

隨著技術(shù)升級，頭像“云蹦迪”又進階成了“比舞大賽”,，就像當(dāng)年風(fēng)靡全網(wǎng)的QQ炫舞,。用戶在直播間發(fā)送彈幕即可登臺，以虛擬形象開始跳舞,。

而QQ炫舞中的“虛擬變裝”也被搬到了元宇宙直播間,，用戶需要在直播間發(fā)彈幕、參與互動等來獲取經(jīng)驗提升等級,，進而解鎖服飾、商店等功能,，才能美美完成換裝,。

此外，用戶通過發(fā)送彈幕選擇陣營，以虛擬人物在游戲中組隊的陣營對戰(zhàn)游戲,；可以通過發(fā)送彈幕獲得“換裝”等特效,，在虛擬賽道“奔跑”的虛擬答題闖關(guān)游戲，分分鐘讓各大玩家上頭,，花錢買“道具”,。

元宇宙始于游戲,，卻又不止于游戲。2021年,，虛擬美妝博主“柳夜熙”橫空出世,，首個作品發(fā)布后的24小時內(nèi)漲粉破百萬，讓數(shù)字人狠狠地刷了一波存在感,。

與此同時,，數(shù)字人逐漸成為元宇宙的入口，越來越廣泛被應(yīng)用在直播領(lǐng)域,。常見的數(shù)字人直播類型主要分為AI直播和虛擬直播,。

AI直播，只要在后臺輸入文字就可以驅(qū)動數(shù)字人直播,。潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤曾對外透露,，利用數(shù)字人技術(shù)，博主不再需要背臺本,、化妝、拍攝,，只要輸入一段文本就能輸出以假亂真的視頻,。

另外一種虛擬直播，是用真人驅(qū)動數(shù)字人來完成直播,。通俗來說,，就是真人需要穿戴動作捕捉設(shè)備，從而在直播間形成數(shù)字人,。數(shù)字人在直播間或是擔(dān)任主播,，或是以以助播的身份配合真人主播互動。

據(jù)運營研究社報道，一套同時包含面部表情捕捉與半身動作捕捉的技術(shù)套餐價格為7999元,。如果是更高質(zhì)量的虛擬形象定制套餐,，光是一套動捕設(shè)備價格就約1.5W元。

如@妙善公主-國潮虛擬偶像?這種定制形象，定制公司可以在已有原畫形象之上進行3D建模等操作,，價格在3W元左右,。

依靠技術(shù)走進現(xiàn)實生活的數(shù)字人,，存在感或許比我們想象中的要強。作為元宇宙的入口,，數(shù)字人降低了元宇宙的理解門檻,，讓普通用戶與元宇宙的距離不斷縮小。但這并不代表數(shù)字人完美到無懈可擊,，動作卡頓,、表情僵硬、缺乏文化內(nèi)核等通病仍普遍存在,。

元宇宙直播到底是大勢所趨,，還是虛張聲勢的噱頭，仍有待市場對其進行下一步驗證,。在風(fēng)口已至?xí)r,，人們奉承的游戲規(guī)則是搶先占領(lǐng)一席之位，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠,。

事實上，百度,、抖音,、B站等平臺早已盯上了元宇宙直播這塊蛋糕。2020年,，字節(jié)跳動聯(lián)合樂華娛樂推出虛擬女團A-SOUL,，以娛樂為切口殺入元宇宙直播。根據(jù)A-SOUL運營方之一的樂華娛樂披露的財報數(shù)據(jù)顯示,，該虛擬女團光是在B站的艦長收入,，每月營收可超100萬元。

2022年,，百度希壤聯(lián)合YY直播打造了首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》,，用戶可以觀看主播紅人們在不同的3D虛擬舞臺表演，也可以通過3D限定禮物進行打賞,，瞬間“空降”直播現(xiàn)場,。據(jù)悉，這是YY平臺主播演唱會類熱度最高的一場活動,，總觀看人次達1150萬,。

《超能音樂匯》元宇宙直播畫面

同年8月,，映客互娛集團正式更名為映宇宙,，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進軍；前幾年還對元宇宙搖擺不定的B站,，也在去年對外表示“B站是最適合元宇宙的平臺之一,，B站將努力成為元宇宙時代的主流內(nèi)容平臺。”

然而,，現(xiàn)實可能會給互聯(lián)網(wǎng)大廠們一個大耳刮子,。論技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)大廠顯然不缺,，且還不斷升級迭代,。論出圈的元宇宙之作，能讓普通用戶叫上名的有幾個,？

以元宇宙直播為例,，本質(zhì)上依然是一場直播，“元宇宙”僅是作為一種技術(shù)載體,。就現(xiàn)階段而言,，互聯(lián)網(wǎng)大廠所宣揚的3D沉浸式體驗，普通用戶真的體驗到了嗎,？在沒有VR等設(shè)備的情況下,，隔著手機屏幕的體驗，或許離沉浸式還很遠,。

再者,，元宇宙直播仍然需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為依托，沒有好內(nèi)容的元宇宙直播,，就像一盤散沙,，不用風(fēng)吹就散了。

元宇宙浪潮滾滾,，互聯(lián)網(wǎng)大廠的“元宇宙之夢”可以做多久呢？