潮新聞客戶(hù)端 記者 張?chǎng)?通訊員 顧君

2023年二季度,，手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)出貨旺季疊加618年中大促節(jié)點(diǎn),，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)歌又起,。各大廠商不僅加快上新頻率,，以蘋(píng)果為代表的高端機(jī)型也開(kāi)始通過(guò)價(jià)格策略進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-5月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，5G手機(jī)出貨量8496.7萬(wàn)部,，占同期手機(jī)出貨量的79.0%,。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示,，截至二季度,，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市占率逼近50%,，5G手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定,。

整體回顧第二季度國(guó)內(nèi)5G智能手機(jī)市場(chǎng)概況，截至二季度末,，5G手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)49.91%,，環(huán)比增長(zhǎng)3.55%,，較2022年全年增長(zhǎng)28.97%。5G手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，幾乎占據(jù)智能手機(jī)的半壁江山。

iPhone市占率增長(zhǎng)迅速

榮耀等表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定

在市場(chǎng)上主流熱門(mén)品牌5G手機(jī)中，iPhone5G手機(jī)品牌市占率顯著提升,，達(dá)到24.49%,，環(huán)比增幅達(dá)17.74%,。此外,，榮耀也保持增長(zhǎng),，本季度在5G手機(jī)品牌的市占率達(dá)到13.52%,，比上季度增長(zhǎng)4.81%。

作為全球高端手機(jī)市場(chǎng)霸主,，iPhone本季度表現(xiàn)依舊出眾,。二季度，iPhone系列進(jìn)一步搶占份額,，在當(dāng)季熱門(mén)5G手機(jī)市占率排名中包攬前5名,，并相較于上季度均保持小幅增長(zhǎng)。其中iPhone13以5.75%的市占率成為最受歡迎的5G機(jī)型,，iPhone14ProMax以0.63%的增量,，榮獲本季度“市占率增量王”稱(chēng)號(hào),。可以想見(jiàn),，iPhone在6月初實(shí)行的全系列降價(jià)策略,，著實(shí)為iPhone14系列交易量的上漲提供了不小的助力。更值得關(guān)注的是,，本季度華為高端旗艦機(jī)魅力不減,，華為P40系列在蘋(píng)果的重重壓力下仍舊搶進(jìn)前十，成為巍然不倒的“國(guó)貨之光”,。

在品牌新增市占率方面,，iPhone持續(xù)蟬聯(lián)榜首，“江山穩(wěn)固”,。蘋(píng)果發(fā)布的新一季度財(cái)報(bào)顯示,，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.51%，創(chuàng)下歷史同期紀(jì)錄,。OPPO持續(xù)表現(xiàn)突出,，在品牌新增市占率排行榜上，相比一季度上升一個(gè)位次,。

小米出新,，風(fēng)頭正勁

OPPO、vivo成績(jī)穩(wěn)定

在5G安卓手機(jī)市場(chǎng),，OPPOA58成為二季度新增市占率Top1機(jī)型,。本季度除OPPO旗下四款機(jī)型紛紛上榜外，小米憑借老機(jī)型小米13和去年底的性?xún)r(jià)比之王“RedmiK60”,，再配合二季度推出的“卷王”機(jī)型Note12Turbo,，打出漂亮組合拳，一舉搶占榜單前十中的三個(gè)席位,。此外,，vivo產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，相比一季度,，vivoY35取代vivoY52t登上第三位,，vivoS16仍穩(wěn)居第六。

華為領(lǐng)銜一線城市

vivo下沉市場(chǎng)稱(chēng)王

相比一季度，vivo在18-24歲,、25-34歲及35-44歲三個(gè)年齡段中的品牌市占率均有提升,，尤其在18-34歲市場(chǎng)，更是優(yōu)勢(shì)明顯,，成為5G安卓手機(jī)品牌在年輕群體中當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)冠,。同時(shí)橫向?qū)Ρ炔浑y看出,，華為及榮耀的品牌市占率幾乎都呈現(xiàn)出年齡越高,，占比越高的特征，想來(lái)與這兩個(gè)品牌的系列機(jī)型之高端定位不無(wú)關(guān)系,。

本季度,，華為5G安卓手機(jī)在三線及以上城市的市占率進(jìn)一步提升，其中該品牌在一線城市的市占率達(dá)到23.44%,，相比一季度上升14.90%,。vivo在二線、三線,、四線及以下城市仍舊保持市占率領(lǐng)先,，成為當(dāng)之無(wú)愧的下沉市場(chǎng)之王。

縱觀二季度,，受價(jià)格等因素驅(qū)動(dòng),，消費(fèi)者對(duì)中高端機(jī)型的青睞更為明顯。下半年,，隨著iPhone15系列的登場(chǎng)以及華為可能推出5G版旗艦機(jī)型P60,，雙雄決戰(zhàn)紫禁之巔也給市場(chǎng)帶來(lái)更多期待。

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