圖片來源：由無界 AI 繪畫工具生成

1月10日開始,，在手機(jī)淘寶APP搜索“元宇宙年貨節(jié)”,，就能進(jìn)入一個特殊頁面,，淘寶稱其為“未來城”,。

未來城2022年雙十一就曾粉墨登場，它是一個虛擬世界,，構(gòu)建了多條縱橫交錯的商業(yè)街,，街道旁邊是布滿廣告屏的建筑，建筑里則有各類品牌的店鋪,。而這個年貨節(jié)頁面,，更加具有“年味”。

在未來城,，用戶可以體驗(yàn)一些小游戲,，和其他用戶聊天，或是參觀品牌虛擬店鋪,，甚至直接跳轉(zhuǎn)到淘寶店鋪購買,。未來城每天都有“任務(wù)”，完成任務(wù)可以獲得積分,，參與抽獎等等,。好玩，又很能“剁手”,。

2022年,，這類品牌自己推出的“元宇宙”已經(jīng)越來越多。

圖：淘寶“未來城”里天梭手表的虛擬店鋪

元宇宙大爆炸，品牌扎堆推進(jìn)“元宇宙”計(jì)劃

前些天,，我們報道了茅臺向元宇宙進(jìn)軍的項(xiàng)目,，“巽風(fēng)數(shù)字世界”，這款虛擬世界類APP與“未來城”如出一轍,。

過去一年,，不僅僅誕生了像百度《希壤》,，網(wǎng)易《瑤臺》這類主打元宇宙概念的虛擬世界類APP，消費(fèi)品牌們也真的下了血本,，跨界,，推出了一系列虛擬世界類的應(yīng)用，或是小游戲,，美其名曰“元宇宙”,。淘寶“未來城”和茅臺“巽風(fēng)數(shù)字世界”只是其中的佼佼者，在虛擬場景搭建,、任務(wù)系統(tǒng),、玩法、等級打造等領(lǐng)域很下功夫,，極大提高了用戶的游玩體驗(yàn),。

作者有一個推斷，相比主打游戲和社交體驗(yàn)的虛擬世界,，超級品牌,、平臺，很可能在接下來幾年大規(guī)模推進(jìn)自己的虛擬世界,，這些虛擬世界將成為品牌用戶運(yùn)營的“核武器”,。

首先,，這類虛擬世界在品牌與用戶的互動性上具有非常大的挖掘空間,，提用戶參與度，提高用戶停留時間,。

其次,，這類應(yīng)用可以更多緯度的幫助品牌構(gòu)建社區(qū)，打造用戶歸屬感,，重塑用戶忠誠度,。

這些是微信公眾號、抖音號,、小紅書完全不具有的價值,。

1月10日，百度在其AI開發(fā)者大會上高調(diào)宣布,，稱其將依托“希壤”APP,，推出一個名為元宇宙底座MetaStack的產(chǎn)品。這是一款一站式的元宇宙開發(fā)平臺,，B端用戶借助MetaStack,，原本需要6個月到一年的元宇宙開發(fā)，如今最快40天即可完成,。

百度工作人員稱,在運(yùn)行希壤的過程中,他們發(fā)現(xiàn)B端用戶對獨(dú)立元宇宙產(chǎn)品的渴望度很高,，對個性化要求高,，但希望產(chǎn)品的投入較低。

這個一站式工具無疑會降低品牌搭建元宇宙的成本,，進(jìn)而推動更多的虛擬世界類應(yīng)用的落地,。當(dāng)然，市場里有更多這類產(chǎn)品或是公司在冒出來,。

因而,，相比出現(xiàn)一個可以容納超多用戶和玩法的虛擬世界類殺手級應(yīng)用，我們極有可能首先看到成千上萬個由不同品牌搭建的內(nèi)容決然不同的虛擬世界,。

就像曾經(jīng)的局域網(wǎng),，這些虛擬世界在初期很可能就是一個個互不相同的平行宇宙。有的用戶多,，有的少,。有的用戶活躍，有的荒無人煙,。

但,，這些分裂的虛擬世界，可能在未來搭建起“聯(lián)通”的橋梁,，最后形成一個包羅萬象的真正的元宇宙,。

數(shù)字藏品是第一座"聯(lián)通橋梁",虛擬世界不是元宇宙終局

號稱元宇宙第一股的美股上市企業(yè)羅布樂思認(rèn)為，元宇宙8大核心是獨(dú)立身份,、高沉浸,、低延遲、多樣性,、隨時隨地,、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明,。

羅布樂思眼里的元宇宙,，跟虛擬世界沒有本質(zhì)差異。

虛擬世界可以等于元宇宙嗎,？作者認(rèn)為答案是肯定的：不等于,。虛擬世界注重交互、感官體驗(yàn),，充其量是元宇宙的初階產(chǎn)品,。

偏區(qū)塊鏈和加密文化的理解，具有更多共識的解讀來自投資機(jī)構(gòu)A16z：元宇宙需要的是去中心化,、產(chǎn)權(quán),、自主身份、可組合性,、開放/開源,、社區(qū)所有權(quán)和社會沉浸感。作者更認(rèn)同A16Z,，這些將是元宇宙區(qū)別于虛擬世界的核心,。

今天，面對諸多的虛擬世界,，什么樣的東西可以在不同的虛擬世界“穿越”,？從中國企業(yè)當(dāng)下實(shí)踐看，產(chǎn)權(quán),，也就是數(shù)字資產(chǎn)可能是答案,。因?yàn)閿?shù)字資產(chǎn)真正歸屬用戶，虛擬世界可以倒閉,，真正的數(shù)字資產(chǎn)可以永存,。

國內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)最重要的一個案例是數(shù)字藏品。關(guān)注螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字藏品售賣平臺“鯨探”可以發(fā)現(xiàn),，至少在阿里系,，數(shù)字藏品已經(jīng)具有了某種“跨”平臺特征,，在支付寶,、淘寶獲得數(shù)字藏品可以在鯨探查看,。

當(dāng)然,，更重要的還在于數(shù)字藏品背后的技術(shù)是NFT，雖然國內(nèi)NFT產(chǎn)品大多基于聯(lián)盟鏈,，但隨著開放聯(lián)盟鏈理念的傳播和技術(shù)升級,，可以相信，不同聯(lián)盟鏈上的NFT終究有互通的一天,。

今天,，虛擬世界類應(yīng)用也都在嘗試發(fā)行數(shù)字藏品，因而，有理由猜測,，數(shù)字藏品會是第一座聯(lián)通不同虛擬世界的橋梁,，進(jìn)而成為未來元宇宙里最重要的資產(chǎn)。

品牌或許需要思考,，今天如何發(fā)行和運(yùn)營好自己的數(shù)字藏品,，進(jìn)而在未來“開源開放”的元宇宙戰(zhàn)場里獲得先機(jī)，讓自己發(fā)行的數(shù)字藏品真的成為用戶的資產(chǎn),，進(jìn)入不同的虛擬世,。

誰能在元宇宙里給用戶真正有價值東西，用戶才會選擇和誰在一起,。

擴(kuò)展閱讀：

《從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP,，這或是中國版的“星巴克奧德賽”》

《專訪長鋏：元宇宙是以區(qū)塊鏈為底座的“無限游戲”》