文 | 價值星球Planet?歐錦 編輯 | 林比利
本文轉(zhuǎn)自藍鯨財經(jīng)

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

2022年已過，這一年里,，“元宇宙”依舊火熱,。

比如在年末最后一天，各大衛(wèi)視播出的跨年晚會上,，虛擬人登臺,，或與藝人明星同臺演出的畫面已十分普遍，還有衛(wèi)視采用AR技術(shù)營造亦真亦幻的場景等,。從這一角度可以看出,，“元宇宙”概念已經(jīng)開始逐步走向大眾，并成為不少企業(yè)的重點發(fā)力方向,。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示,，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生704筆融資，總金額達868.67億元,，其中元宇宙行業(yè)應(yīng)用,、底層技術(shù)和游戲占主要方面。

國內(nèi)方面,，根據(jù)報告,，中國（包括港澳臺）完成融資125起，融資總額為 127.82 億元,，作為對比,，2021年國內(nèi)元宇宙領(lǐng)域僅有52起融資。

而從融資金額來看（僅統(tǒng)計公開披露的融資金額）,，有約12家公司在去年完成上億元融資,；約70家公司在去年獲得千萬級人民幣的投資，占比超6成,；另有16家公司完成百萬人民幣級別融資,，此外還有1家公司上市、2家公司被并購,。

從融資數(shù)量和融資金額可以看出,，資本對“元宇宙”依然充滿熱情，而與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也獲得了足夠關(guān)注,。

元宇宙大火

元宇宙概念最早來自于美國科幻作家Neal Stevenson發(fā)表的科幻小說《雪崩》,，書中將其描述為“利用終端設(shè)備鏈接到和現(xiàn)實世界平行的虛擬空間”。而現(xiàn)代科學的進步以及區(qū)塊鏈,、XR等核心技術(shù)的發(fā)展為科幻小說中描述的虛擬空間提供了土壤,。

首先需要明確的是,，作為“宇宙”這樣的宏大的概念,，元宇宙并不是指代一種技術(shù)、一個產(chǎn)業(yè),，而是一個龐大的社會經(jīng)濟系統(tǒng)或者是虛擬世界,。

知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney認為，元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介,，所有用戶都可以參與,、創(chuàng)造、分享并從中獲利,。元宇宙并不等同于虛擬空間,、虛擬游戲、虛擬平臺,，它不會只由一家公司控制,，用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭,，每個人將擁有自己的通用身份,、通用錢包。

要想實現(xiàn)“元宇宙”需要眾多技術(shù)的加持,，清華大學新聞學院教授,、清華大學新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽認為，實現(xiàn)元宇宙主要有三個路徑,，即沉浸和疊加,、激進和漸進，以及開放和封閉,。未來,，包括虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈,、AI+人工智能等技術(shù)都將成為通向元宇宙的一部分,。

而WEB3.0則與元宇宙理念一脈相承,，甚至有人認為WEB3.0就是元宇宙持續(xù)運行的基石,。元宇宙有幾個重要元素：分布式數(shù)據(jù)庫,、加密技術(shù),、邊緣計算等底層技術(shù),。有了這些技術(shù)的成熟化才能說是WEB3.0時代的到來,。最終以上這些技術(shù)再加上顯示技術(shù)（AR/VR）,、人工智能等,，才可以說元宇宙完成落地。

華鑫證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師朱珠用一句話概括了二者的關(guān)系,，WEB3.0是技術(shù)發(fā)展方向的未來,，元宇宙是應(yīng)用場景和生活方式的未來,，二者之間是相輔相成,、一體兩面的依存關(guān)系,。

北京大學計算機學院教授,、元宇宙技術(shù)研究所所長陳鐘認為，必須指出的是,，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代,，而是產(chǎn)生一種新的模式,，它會和WEB2.0,、WEB1.0并存,。當然每一次變革的動力總是解決原有的痛點問題，像信任和價值的問題,，就是區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的一個很重要的支撐,。所以可以認為區(qū)塊鏈支撐WEB3.0進入了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新的進階,，而這個進階又被用元宇宙這個概念所描述,。

中金在研報中指出，互聯(lián)網(wǎng)的變遷伴隨著技術(shù)進步,、信息生產(chǎn)關(guān)系的改變，而前一代的弊端往往作為后一代革新的驅(qū)動力,。WEB1.0時代，PC互聯(lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是以有鮮明偏好,，有充足表達欲望的用戶為主,，而不同用戶選擇不同消費和表達場景構(gòu)成相對分散的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；到2.0時代,，移動互聯(lián)網(wǎng)接棒,，互聯(lián)網(wǎng)變成全民級別應(yīng)用,，而聚焦社交,、搜索,、電商等超級場景的超級應(yīng)用開始成為市場絕對主體，在上下游擁有較大的議價能力,。

特別是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）,、中小商家進入電商平臺，使得超級平臺生態(tài)進一步豐富,。然而，長此以往,，平臺對于盈利的不斷追求開始引起一部分創(chuàng)作者,、商家和用戶的不滿,，開始追求生產(chǎn)關(guān)系重新構(gòu)建，此時WEB3.0便孕育而生,，其意在為非平臺內(nèi)部的生態(tài)參與者提供更多的話語權(quán),，意圖構(gòu)建一個更加平等的生態(tài),。

總體而言，我國目前對元宇宙的核心產(chǎn)業(yè)政策端呈現(xiàn)出呵護產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度,，其中對技術(shù)創(chuàng)新尤為關(guān)注,。2022年1月，央行印發(fā)《金融科技發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》,，提出“以線下為基礎(chǔ)，依托5G高帶寬,、低延時特性將增強現(xiàn)實（AR）混合現(xiàn)實（MR）等視覺技術(shù)與銀行場景深度融合”；同月,，工信部在支持中小企業(yè)發(fā)展工作情況發(fā)布會上明確表示將“培育一批進軍元宇宙,、區(qū)塊鏈,、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)”。

具體到地方政府層面,，各地陸續(xù)出臺與元宇宙相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策,，東部沿海省份率先布局。在中央理性積極的定調(diào)下,，2022年以來地方政府陸續(xù)出臺元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策，形式包括政府工作報告,、數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃以及元宇宙專項規(guī)劃等,，其中北京、上海,、廣州,、浙江、江蘇,、山東等超一線城市及沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的政策支持力度較大,。

宇宙的盡頭是電商

2022年6月15日，麥肯錫發(fā)布最新評估,，2030年企業(yè)和消費者與元宇宙相關(guān)的全球年度支出總額將高達5萬億美元，其中電子商務(wù)達2-2.6萬億美元,，獨占半壁江山,。

所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無論WEB2.0還是WEB3.0時代甚至是未來實現(xiàn)的元宇宙,，電商的變現(xiàn)能力都不言而喻,。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）,、Audius（去中心化QQ音樂）,、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項目相比，WEB3.0電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地,，但伴隨WEB3.0基建的完善,，這塊價值高地終將迎來史上最強激戰(zhàn)。

同時,，WEB3.0電商在當下也有跡可循,，時尚/生活方式商務(wù)平臺Centra對2000名英國購物者進行研究后，得出一份名為《你的品牌如何在全球范圍內(nèi)充分發(fā)揮潛力》的報告,。報告中有關(guān)于元宇宙的部分內(nèi)容：在全年齡段的英國購物者中有9%的人在元宇宙中購買過時尚產(chǎn)品,，并且，千禧一代和Z世代是最樂意通過“元宇宙”替代傳統(tǒng)零售來購買時尚產(chǎn)品的主要群體,。

調(diào)查結(jié)果還顯示,，可能會在元宇宙中購買時尚產(chǎn)品的人中，男性是女性的兩倍,。大約21%的千禧一代和另外19%的Z世代消費者表示,，他們已經(jīng)購買過NFT或數(shù)字時尚資產(chǎn),。

但WEB3.0電商也是電商，符合人,、貨,、場三個要素,，又略有不同,。首先說人，個人將拿回自己的數(shù)據(jù)權(quán),，變成獨立的個體經(jīng)濟,，在虛擬空間的一切行為都產(chǎn)生數(shù)據(jù)和價值，堪稱行走的貨幣,。貨的本質(zhì)也發(fā)生改變,，通過NFT現(xiàn)實貨品、個人創(chuàng)作都能變成虛擬商品被交易,，貨將跨越虛實兩個空間,，在貨品數(shù)量、種類,、體驗上迎來大爆發(fā),。最后，交易場景也更加立體,，通過區(qū)塊鏈技術(shù),，可以實現(xiàn)一個身份ID和數(shù)字錢包跨平臺通用，這樣“場”就被打通,，且這個場是立體沉浸式的,。

這樣一來，WEB3.0電商模式就出來了——N對N的新社交電商,，通過分享創(chuàng)造價值,，生產(chǎn)和服務(wù)無限流動。

元宇宙創(chuàng)造了天然的社交電商場景,，所以消費者可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥,，別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產(chǎn)品,，用戶線上DIY后,，線下收到自己的設(shè)計款商品，激發(fā)社交分享,。

全新的模型也讓眾多電商巨頭看到了機會,，典型的如淘寶的虛擬電商空間“未來城”，用戶可以用自己淘寶人生的虛擬人進去看直播帶貨,，每個虛擬直播廳里還有能夠點擊購買的商品展示,。京東科技則聯(lián)手太一集團打造了文旅電商元宇宙大唐靈境東市,，據(jù)稱靈感來自于花木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的故事,。抖音電商推出的抖音小窩則為用戶打造私人虛擬空間,，希望通過做任務(wù)、拜訪朋友等增強粘性和復(fù)購,。

大唐靈境東市,。圖源：微信號“大唐靈境”

一位創(chuàng)業(yè)者告訴我們,，“說到底，WEB3.0電商的關(guān)鍵優(yōu)勢在于能吸引人,、留住人,，以及更可靠、可信的交易流程,?！薄皞鹘y(tǒng)電商”是以物為本，“WEB3.0電商電商”更多是以價值為本,，產(chǎn)品的價值由共識產(chǎn)生,、由供需關(guān)系決定，讓消費者真正實現(xiàn)無痛消費,。

元宇宙去向何處

從科技發(fā)展路徑來看,，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來”，但距離《雪崩》中的理想形態(tài)還極為遙遠,。

“元宇宙商業(yè)之父”馬修·鮑爾表示,，元宇宙的前提是互聯(lián)互通，即在不同自治系統(tǒng)之間交換數(shù)據(jù),，這涉及數(shù)萬億美元的風險和數(shù)十億美元的建設(shè)投資,，很多人對互聯(lián)互通持懷疑態(tài)度。因為這需要Meta,、微軟,、蘋果、谷歌等公司“不得不”選擇自由交換數(shù)據(jù)和用戶,，并采用競爭對手的技術(shù)或系統(tǒng),，從目前來看，實現(xiàn)難度很大,，這可能讓元宇宙的發(fā)展陷入瓶頸,。

從應(yīng)用層面來看，在影視,、游戲等娛樂場景之外,，文旅,、教育、會展,，以及工業(yè)元宇宙方向應(yīng)用加速,、落地項目增多，甚至可以看到規(guī)?；吧虡I(yè)化的前景,。

相關(guān)專家表示，目前國內(nèi)toB領(lǐng)域進展比較好,，比如文旅和教育,?！斑@些產(chǎn)業(yè)本身就有基礎(chǔ),，在元宇宙相關(guān)政策出臺之前已經(jīng)形成了較大的規(guī)模，元宇宙相當于在原來的基礎(chǔ)上,，又在理念和內(nèi)容上做了升級,。”

在浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任,、研究員盤和林看來,，當前普及元宇宙的方向有三個，金融端以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)化,；工業(yè)端以數(shù)字孿生,、MR為核心的精細化、高效化生產(chǎn),；消費端以VR為核心的游戲產(chǎn)業(yè),。同時，元宇宙醫(yī)療健康,、文旅也是當前市場中已現(xiàn)雛形的熱點,。

作為目前市場上唯一一個可以同時涵蓋社交、游戲,、娛樂,、影視、電商等多個應(yīng)用場景的平臺,。元宇宙或?qū)⒅貥?gòu)傳統(tǒng)商業(yè)模式,，激發(fā)出全新經(jīng)濟增長點。

麥肯錫的調(diào)研顯示,，95%的高管預(yù)計元宇宙將在5年到10年內(nèi)對其行業(yè)產(chǎn)生積極影響,；估計到2030年，互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花在元宇宙體驗上的時間將達到6小時,；50%以上的現(xiàn)場活動很可能在元宇宙中舉行,；從消費者發(fā)現(xiàn)品牌到訪問虛擬商店,，超過80%的商業(yè)活動可能會受到元宇宙的影響。元宇宙的潛在價值將達到5萬億美元,，相當于日本的經(jīng)濟體量,。

這是令人激動的前沿領(lǐng)域，各國各界均在積極發(fā)力不斷探索,。目前,，元宇宙概念的內(nèi)涵和外延還在不斷豐富和拓展，這是一個動態(tài)演進的過程,。

2021年11月17日,，《人民日報》發(fā)表評論《萬物皆可“元宇宙”？》,。文中提及,，關(guān)于元宇宙是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道,，是新瓶裝舊酒還是科技新突破,，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會”。推動新概念及其產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟需要時間,，通往令人神往的科技未來需要腳踏實地,、打好發(fā)展地基。

不過可以明確的是,，我國高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,。2021年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》,，提出到2025年,，我國數(shù)字經(jīng)濟邁入Web3.0全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到10%,。2022年7月,，上海市人民政府辦公廳印發(fā)了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，提出了上海未來元宇宙新賽道發(fā)展的技術(shù)路線,、主要任務(wù)和重點工程,。2022年8月，北京市通州區(qū)人民政府等四部門聯(lián)合印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2024年）》,，提出未來三年將副中心打造成元宇宙應(yīng)用示范區(qū)及元宇宙主題樂園,。

多項政策出臺，也有力地支持或扶持了元宇宙產(chǎn)業(yè),，意味著這不是科技互聯(lián)網(wǎng)公司的獨角戲,，而是要融入到更深層面，尤其是要做工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念下的工業(yè)元宇宙，這就和此前元宇宙大體只是泛娛樂的科技互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),，有了極大的分別,。

這個全新的路子已經(jīng)超出了西方最初提出的“虛擬空間”、“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的概念,，這也間接告訴全世界,，中國的“元宇宙”發(fā)展不只在線上，還會走到線下,、虛實結(jié)合,、與實業(yè)伴生，這其中蘊含著數(shù)不盡的機遇,。